短視頻在當下新聞傳播中的研究與分析

路相知

摘要：現今社會信息化發展尤為迅速，媒體作為信息傳遞的主要媒介具有更為重要的作用。但是隨著新媒體時代的來臨，對于新聞的傳播方式也有了全新的轉變，從而促使短視頻新聞的誕生，其一經推出，就直接改變了社會大眾對于新聞知識獲取渠道的改變，并占據了十分重要的位置。基于此，本文針對短視頻下新聞的傳播進行探討分析，以供參考。

關鍵詞：短視頻新聞;傳播;策略

引言

近些年來，移動互聯網在社會中得到了蓬勃而廣泛的發展，各種各樣的社交型媒體、新聞移動客戶端等承載新媒體模式的平臺也漸漸興盛。媒介技術的應用和發展對于新聞資訊內容的生產和有效傳播都產生了重大的影響。其中，首當其沖的要數新聞短視頻這股活力四射的力量，而這一種全新形態的新聞資訊傳播推廣模式是否可以為新聞行業帶來全新的機遇，是值得廣大新聞工作者認真思考的一個課題。

1短視頻新聞特征概述

1.1視頻內容多樣，趣味性強

短視頻新聞傳播與傳統新聞及數字視頻新聞相比，其內容是以數字故事為主體的新聞內容，所以其故事內容更加輕松，并且在輕松的內容之上，還能夠將不同文化風格的背景音樂，這就促使短視頻新聞傳播更加的活潑靈動，如此一來就能與現今社會大眾的文化生活方式、文化風格特點與不同的文化喜好能夠更好的匹配，使其更具有大眾性。隨著現今社會信息技術的普及，也直接的推動了新媒體時代的發展，這也極大促進了視頻用戶能夠自行設計與編輯生產制作各種特點鮮明的網絡視頻，從而更好的使自己的視覺藝術感與創意能夠完全融入到短視頻創作之中。現今，短視頻用戶通過設計制作的短語音視頻已經逐步發展成網絡新媒體時代的全新發展主流與趨勢，而新聞信息的傳播方式也逐步的轉變為網絡傳播方式[1]。

1.2風格簡潔利落

短視頻新聞還具有簡潔利落的風格特點，從制作新聞內容的層面來看，有很多短視頻新聞都是非專業用戶使用智能手機拍攝，并應用簡單的后期制作軟件編輯美化后上傳發布，因而整體風格較為簡潔，時長較短，內容相當精煉，滿足互聯網新生代的移動端瀏覽習慣，同時還有助于網友快速瀏覽新聞內容后，對其中感興趣的信息轉發傳播，傳播范圍與傳播時效都是傳統新聞模式望塵莫及的。

1.3滿足用戶碎片化的需求

隨著生活節奏方式加快和閱讀方式的變化，大部分年輕人會選擇用移動終端進行新聞的瀏覽，從而打發碎片化的時間。當前年輕人喜歡邊做事情，邊刷視頻，對碎片化時間管理已經成為常態。短視頻時長較短，內容簡潔直接，同冗長的文字相比，更吸引眼球和易產生共鳴，從而可以產生更加深遠的影響力和傳播效果[2]。

2短視頻新聞傳播的創新發展策略

2.1短視頻新聞內容質量的有效控制

短視頻新聞想要保持自身的持續穩定發展，最為重要的就是要加重對短視頻新聞內容的質量管理。最為時代發展的新興產物，短視頻新聞內容的質量直接決定了受眾的數量與粘度。為了能夠有效做到這一點，就需要視頻制作者不斷對自身的能力進行有效的提升，從而保證新聞內容的質量。雖然現今新媒體時代的發展對于傳統的新聞媒體產生了巨大的沖擊，但傳統的新聞媒體所具有的人才儲備、大眾認可度與新聞資源等都是其重要的資源優勢。所以傳統新聞媒體一定要充分的將自身的優勢進行有效的利用，從而為轉型做好準備。通過專業的策劃與運作，以此制作出高質量的短視頻新聞，將自身的影響力進行擴大。與此同時，傳統新聞媒體的工作人員還需要嚴格注意，短視頻新聞并不是單純的對傳統新聞報道的內容進行精簡壓縮，以此來使其符合短視頻的要求。這種想法是錯誤的，想要做好轉型，就需要將新聞結構進行全新的構建，如此才能夠有效的滿足受眾的需求，進而與新媒體時代進行融合[3]。

2.2提升展現形式的創造性

對于短視頻新聞信息而言，優質新聞內容的重要性毋庸置疑，但是，短視頻的表現形式與創造性也尤為關鍵。只有獨具匠心和創意理念的短視頻新聞，才會抓住受眾的碎片化時間，使其在新媒體時代收獲更多的流量和關注度。譬如，主流官媒人民日報的抖音號便完全改變了傳統刻板的媒體形象，在選題上以民眾關注的社會熱點為主攻方向，采用精心編輯美化的剪輯組合，配上與內容風格匹配的字幕、特效鏡頭、音樂等等，在短短幾分鐘內講述一個情節跌宕起伏的社會熱點事件，從而收獲了大批年輕粉絲的持續關注，當前在該平臺的粉絲總數已超過一億，而很多粉絲還會將自己喜歡的新聞短視頻鏈接分享到微信群、QQ群或是朋友圈、微博等社交平臺，大量的轉發分享又會產生良好的連帶效應，為其帶來更多的關注者。另外，由于年輕人朝氣蓬勃又具有極強的好奇心，審美情趣和興趣愛好變化很快，因此廣大新聞創作者在拍攝和制作短視頻新聞的過程中，也應跟隨時代發展的潮流趨勢，與時俱進地在短視頻中增加熱點元素。

2.3創新“文本+短視頻”的新聞傳播模式

當前各大新媒體平臺的新聞資訊節目，主要是采用“文本+短視頻”的模式進行，在原有節目的基礎上進行短視頻的播放，是對新聞節目報道的重要延伸和報道。通過“文本+短視頻”的模式，可以幫助觀眾了解新聞事件的前因后果，同時還可以幫助觀眾拓寬訊息收集的渠道。如，當前人民日報和澎湃新聞等都注冊了抖音短視頻賬戶，通過“文本+短視頻”的方式進行部分新聞的播報，有助于觀眾對新聞事件的全面了解。與此同時，視頻制作者要注意在“文本+短視頻”模式下對文本形式和文字大小等內容進行調整，從而更好地配合視頻的播放進度和滿足用戶的瀏覽習慣。在短視頻播放中，對于重點信息內容可以采用字體加粗的形式進行強調，從而方便用戶在第一時間獲取新聞內容[4]。

結束語

在網絡信息技術快速發展的背景下，新聞傳播呈現出多元發展趨勢。短視頻作為新聞傳播的重要形式之一，必須要立足創新，不斷優化短視頻制作的內容和傳播形式，不斷滿足觀眾的瀏覽習慣，提高短視頻新聞傳播的質量，促進新媒體的健康融合發展。

參考文獻：

[1]張倩.新時期背景下短視頻作為新聞傳播新方式的發展前景[J].西部廣播電視，2019（16）：29-30.

[2]欒蘭，鐘融融.媒介融合背景下移動短視頻新聞傳播策略研究[J].傳播力研究，2019，3（12）：70.

[3]蔣潮.短視頻興起與新聞傳播方式創新[J].中國報業，2018（24）：12-13.

[4]徐文.短視頻時代新聞傳播的發展趨勢[J].傳播力研究，2018，2（31）：50+52.