廣播電視時政新聞報道優(yōu)化途徑探究

摘要：在新媒體時代，廣播電視想要持續(xù)擴大時政新聞信息的傳播范圍，就必須在新聞采訪報道方面實現(xiàn)創(chuàng)新突破，通過提高核心競爭力應(yīng)對新媒體帶來的沖擊。在新媒體的沖擊下，廣播電視新聞報道逐漸暴露出模板化、距離感明顯等問題，忽視了受眾對時政新聞的親民性要求，給新聞傳播帶來不利影響。鑒于此，文章從采播視角優(yōu)化、語態(tài)轉(zhuǎn)向、報道模式創(chuàng)新等多個方面提出廣播電視新聞報道優(yōu)化途徑，由此可以通過滿足受眾需求、重塑采編流程等措施推動廣播電視時政新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視；時政新聞；報道；優(yōu)化途徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0164-03

一、引言

廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒介載體，近年來受到新媒體的巨大沖擊，面臨觀眾縮減、影響力下降等問題，給廣播電視完成時政新聞報道任務(wù)帶來了不小的阻礙。把握媒體融合發(fā)展趨勢，廣播電視人應(yīng)深刻認識自身在時政新聞報道方面存在的問題，主動尋求創(chuàng)新，優(yōu)化新聞報道模式，以便取得理想的新聞傳播效果，鞏固主流媒體地位。

二、時政新聞特點

時政新聞是向受眾傳遞國家和世界政治生活中近期發(fā)生或正在發(fā)生的事實的新聞。時政新聞應(yīng)具備真實性和及時性，以滿足受眾的真相探知需求[1]。時政新聞涉及國家大事、世界要聞和民生，在強調(diào)新聞時效性的同時，要求準確傳遞內(nèi)容。

與此同時，該類新聞帶有濃厚政治色彩，要求通過正確解讀事實幫助受眾形成正確認知，發(fā)揮引導(dǎo)和教育群眾的作用。

此外，時政新聞應(yīng)體現(xiàn)親民性，密切關(guān)注群眾生活，反映群眾想法和需求，與群眾建立穩(wěn)固的關(guān)系，確保主流媒體新聞信息能夠順利被群眾接收。

長久以來，廣播電視在時政新聞報道方面過于強調(diào)真實性、政治性等屬性，卻忽視了新聞的親民性要求。面對新媒體的沖擊，時政新聞報道弊端日漸凸顯，最終導(dǎo)致新聞傳播受到了局限。

三、廣播電視時政新聞報道現(xiàn)狀

（一）報道模板化

在時政新聞報道方面，多數(shù)電視臺都采取統(tǒng)一模板，在一開始就將鏡頭對準發(fā)言人，在近乎雷同的畫面上闡述新聞內(nèi)容。在現(xiàn)場采訪時，則通過遠景拍攝方式記錄會議等，然后由主播闡述時政新聞。從新聞內(nèi)容上看，也帶有千篇一律的特點，完全忽視了電視機前受眾的觀感。

伴隨著新媒體的快速發(fā)展，受眾擁有了更多選擇。相較于枯燥、單一的時政新聞，越來越多的受眾選擇收看娛樂節(jié)目，造成時政新聞難以快速、有效傳播。

（二）主播距離感明顯

對于廣大受眾來講，廣播電視播報的時政新聞大多具有較強的距離感，無論是詞語運用還是播報者的口吻都帶有一定專業(yè)性。在新聞采訪中，普通百姓面對生僻詞語或書面語言大多不會產(chǎn)生傾訴的欲望，造成采訪者難以獲得直觀、全面的信息。而聽眾面對這類新聞，同樣難以產(chǎn)生傾聽和轉(zhuǎn)達的欲望，進而給新聞傳播帶來困難。過于看重時政新聞的教化功能，一味將觀眾放在被動接收信息的位置，造成廣播電視新聞給受眾留下了高高在上的印象，導(dǎo)致主流媒體的親切感、信任感逐漸減弱。

四、廣播電視時政新聞報道優(yōu)化途徑

（一）把握受眾需求，優(yōu)化采播視角

走親民化路線，廣播電視還應(yīng)深入把握受眾需求，通過持續(xù)優(yōu)化采播視角生產(chǎn)精品內(nèi)容，有效增強時政新聞的吸引力。為此，新聞采訪應(yīng)從百姓感興趣的方向著手，如對兩會的人大代表進行采訪時，應(yīng)更多詢問百姓關(guān)注的熱點話題。新聞工作者應(yīng)深入基層，在一線群眾中挖掘新聞素材，切實了解群眾對國家大政方針的感受，傾聽群眾的聲音。

在大數(shù)據(jù)時代，新聞工作者還可以提前通過互聯(lián)網(wǎng)等收集相關(guān)數(shù)據(jù)，了解百姓關(guān)注的問題及細節(jié)，明確新聞采訪方向，做好新聞采播準備。不同于過去單純從政府的立場思考新聞采播內(nèi)容，從受眾角度思考，可以掌握更多的新聞關(guān)注點，全方位思考新聞內(nèi)容，通過篩選與受眾需求最匹配的信息將新聞做好，確保百姓能將新聞和自身利益密切聯(lián)系在一起，使新聞獲得更高關(guān)注度和更強吸引力。

為此，新聞工作者應(yīng)解放思想，合理看待新聞輿論工作和受眾需求關(guān)系，在通過新聞體現(xiàn)國家大政方針的同時，通過調(diào)整新聞采播視角引發(fā)受眾情感共鳴，完成構(gòu)建良好新聞輿論生態(tài)的任務(wù)，以便在體現(xiàn)新聞價值的同時提高新聞收視率[2]。

從受眾角度出發(fā)，新聞工作者應(yīng)在采訪中落實變虛為實的要求，能夠從單純關(guān)注活動形式、場地等變?yōu)殛P(guān)注活動目的和結(jié)果，通過跟蹤報道滿足受眾需求，使受眾真正感受到主流媒體的力量，重拾對廣播電視的信心。在新聞報道方面，也應(yīng)做到介紹清楚新聞發(fā)生的背景，通過講好新聞故事體現(xiàn)新聞價值，而非是單純闡述新聞事件發(fā)生經(jīng)過。

如《新聞聯(lián)播》在年節(jié)期間進行新聞報道時，時常播放抓拍的親人“秒聚”等畫面，往往能夠給電視機前的觀眾帶來內(nèi)心觸動，感嘆“看新聞看哭了”。從服務(wù)受眾角度制作、報道新聞，也應(yīng)當結(jié)合現(xiàn)代人喜好采取聲音、圖像等形式相結(jié)合的方式，及時抓住受眾眼球，保證新聞信息得到有效傳遞[3]。

（二）完成語態(tài)轉(zhuǎn)向，消除刻板印象

報道時政新聞，需要通過語態(tài)轉(zhuǎn)向消除受眾對主流媒體的刻板印象，確保受眾正確看待和理解新聞內(nèi)容。為推動話語表達方式的創(chuàng)新，央視推出了《主播說聯(lián)播》這一新聞節(jié)目，運用接地氣的語言解讀各種時政新聞，推動新聞?wù)Z態(tài)的通俗化、個性化和活泛化發(fā)展，一改新聞主播“高高在上”的形象，拉近了受眾和主流媒體的距離[4]。

通過改變語言風格，采用老百姓熟悉的話語解讀新聞，能夠增強新聞的親切感，如在2021年某一天的《新聞聯(lián)播》中，主播在介紹小區(qū)改造后的美景時說，“這要擱在一年前，可拍不出這樣的景色”，運用了百姓常用的口頭語，使語言朗朗上口的同時，也順利向百姓傳遞了國家改造舊小區(qū)的政策信息，使新聞更加鮮活，給群眾帶來切實情感體會。

在時政新聞報道上，將鏡頭對準人物，在展示人物個性的同時，還原人的本性，以增強新聞的真實感。從常人心態(tài)出發(fā)傳遞新聞信息，可以引發(fā)普通百姓的共鳴，為新聞傳遞奠定良好基礎(chǔ)。

在新聞報道上，語態(tài)的還原也能展現(xiàn)人物的真實狀態(tài)，表露人們的心聲。時政新聞在內(nèi)容上要保證準確，但在語態(tài)上還應(yīng)適當照顧受眾喜好，以便在增強新聞的親和力、加強受眾對新聞?wù)J知的同時，提高新聞的關(guān)注度。因此時政新聞除了吸收口頭語，在新媒體時代還應(yīng)適當融入網(wǎng)絡(luò)流行語，通過主動向年輕群眾靠攏獲得更多關(guān)注，以增強新聞時代感的同時，體現(xiàn)現(xiàn)代語言魅力，更新群眾對時政新聞的印象。

如2021年新聞報道勞動節(jié)人們堅守崗位的場景時，主播用“讓我們?yōu)樗麄凕c贊”等詞語表達對勞動者的贊揚，迅速引發(fā)網(wǎng)友的熱議。在新聞采訪報道中，恰當吸收網(wǎng)絡(luò)用語，也能展現(xiàn)新聞制播與時俱進的特點，迎合年輕受眾的胃口。

但值得注意的是，提倡時政新聞?wù)Z態(tài)朝著口語化、通俗化等方向發(fā)展，根本目的是貼近群眾生活，而并非單純追求個性，因此應(yīng)注重體現(xiàn)語言美感，避免使用低俗、生僻語言，以便向受眾樹立用語典范。

（三）創(chuàng)新報道模式，凸顯時政主題？

各種媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為廣播電視創(chuàng)新時政新聞報道模式提供了途徑。而采取契合年輕人信息傳播需求的新聞報道方式，以更加輕松、明快的形式傳遞時政新聞消息，體現(xiàn)出平等的信息傳播關(guān)系，可以消除主流媒體與受眾之間的隔閡，使新聞傳播取得理想效果。例如，自2019年全國兩會開始，包括央視在內(nèi)的各傳統(tǒng)媒體開始推出時政Vlog，以短視頻形式將受眾帶入時政新聞報道現(xiàn)場，從“我”的視角完成生活化片段的拍攝，在體現(xiàn)時政新聞內(nèi)容親民性的同時，拉近受眾和報道者的距離。

在新媒體時代，受眾逐步習慣超越時空的“零距離”溝通方式，維持與信息傳遞者的平等交互狀態(tài)。采取Vlog方式進行“面對面”溝通，主播能夠圍繞時政主題與受眾進行對話式溝通，從而使時政新聞報道更具交流感、平等感。

例如，在央視主持人康輝的Vlog中，康輝時常通過畫面展示新聞背景，通過講述活動安排等信息有節(jié)奏地傳播新聞，并運用口語化詞匯分享自己的所見所聞所感，使新聞具備較強親和力，康輝由此也成功收獲了一大批粉絲。

不同于平時播報新聞時的嚴肅口語和表情，康輝在Vlog中也會偶爾“賣萌”，將“硬”新聞“軟化”處理，削弱時政新聞過于鮮明的政治色彩，同時也通過生動、平實語言使受眾感受到新聞與自身生活的密切聯(lián)系，吸引更多年輕人觀看時政新聞。

在時政新聞報道創(chuàng)新實踐中，無論是采用Vlog還是VR等各類新技術(shù)創(chuàng)新新聞報道模式，還應(yīng)注意避免偏離方向，必須突出新聞主題。通過拉近與受眾距離為時政新聞帶來更多人氣，繼而充分發(fā)揮輔助新聞傳播的作用。采用Vlog報道新聞時，應(yīng)以花絮形式增強Vlog與主題報道的聯(lián)系，以便發(fā)揮“引流”作用，以免新聞播報成為主播的“個人秀”。因此，在通過Vlog、抖音短視頻等各種形式播報新聞時，可以圍繞新聞主題加強與受眾的互動、討論。

如在做兩會新聞報道時，可以圍繞受眾感興趣的醫(yī)療、教育、住房等不同主題展開系列報道，圍繞兩會內(nèi)容在不同領(lǐng)域展開討論、評述，使受眾產(chǎn)生參與其中的體驗，深挖新聞素材的同時，體現(xiàn)新聞深度。在媒體技術(shù)不斷升級的背景下，也可以突破廣播電視新聞節(jié)目形式的桎梏，采用全景模擬和口播相結(jié)合的方式多維展示新聞內(nèi)容，并通過大小屏互動與受眾實時溝通[5]。

例如，在連線現(xiàn)場采訪新聞時，可以根據(jù)大屏幕實時顯示的受眾話題臨時確定采訪內(nèi)容，與采訪者進行深入交流的同時，融合多方觀點將新聞做深做透，充分體現(xiàn)新聞的思想和溫度。

（四）重塑采編流程，實現(xiàn)多端傳播

在媒體融合背景下，新聞工作人員應(yīng)認識到不同媒體在信息形態(tài)、傳播渠道、速度等各方面存在明顯差異。想要擴大時政新聞的覆蓋面，還應(yīng)加速媒體融合，通過重塑新聞采編流程實現(xiàn)新聞多端傳播。為做到將全媒體資源盤活，還應(yīng)確立精簡、緊密的新聞采編流程，保證新聞采訪、報道等工作高效開展。

從新聞產(chǎn)品形態(tài)、制播協(xié)調(diào)、節(jié)目對接等各方面建立相應(yīng)管理機制，做好節(jié)目生產(chǎn)管理和評價打分，保證新聞報道質(zhì)量的同時，實現(xiàn)節(jié)目融合傳播。為此，需要面向不同新聞制播版塊建立相應(yīng)的采編播小組，根據(jù)不同媒體特性進行新聞采訪報道和運營。作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，應(yīng)體現(xiàn)主流媒體的特色，通過現(xiàn)場連線等方式采訪新聞，并采取不同的報道模式，通過不同平臺多元呈現(xiàn)新聞內(nèi)容[6]。在融媒體環(huán)境下，堅持對重大時政新聞進行集成策劃，合理確定新聞數(shù)量的同時，保證新聞質(zhì)量，借助抖音賬號、微博賬號等宣傳和經(jīng)營新聞產(chǎn)品，最終可以獲得穩(wěn)定的粉絲群體，不斷提高時政新聞關(guān)注度。

在媒體融合機制下，吸引受眾參與到新聞傳播中，可以加速媒介的多元化表達，接受各界對新聞內(nèi)容的意見和建議，不斷優(yōu)化新聞采訪、報道方式，持續(xù)創(chuàng)新和突破。但與此同時，新聞工作人員應(yīng)認識到時政新聞應(yīng)保證內(nèi)容的嚴謹性、準確性，而并非是單純追求制作“爆款”產(chǎn)品。

因此在建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞采編架構(gòu)的同時，新聞工作者需要擔當起維護輿論生態(tài)的責任，在積極回應(yīng)受眾各種問題的同時，勇于在互聯(lián)網(wǎng)場域上與不道德的行為作斗爭，通過話題互動正向引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，真正激發(fā)受眾對國家大政方針的深度認同，確保新聞發(fā)揮應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用[7]。

實現(xiàn)時政新聞的多端傳播，在實現(xiàn)條款分割管理的同時，應(yīng)當建立緊密溝通機制，以便及時把握網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)、完成新聞熱點話題的預(yù)判和跟蹤加強信息反饋。通過一體化策劃和運作，完成不同平臺的連接，通過推出系列報道對熱點事件進行全面解讀，使相關(guān)信息得到清晰呈現(xiàn)，確保受眾能夠掌握新聞關(guān)鍵信息，形成一定判斷力，在參與新聞傳播過程中做到理性評價和發(fā)言，充分展現(xiàn)主流媒體的引導(dǎo)力。

五、結(jié)語

在時政新聞采訪報道方面，廣播電視的新聞報道呈現(xiàn)出模板化、距離感明顯等問題，在信息傳播環(huán)境日漸復(fù)雜的背景下則面臨影響力、傳播力下降的局面。為推動廣播電視時政新聞報道工作的創(chuàng)新發(fā)展，需要切實從受眾角度出發(fā)，優(yōu)化采播視角的同時完成語態(tài)轉(zhuǎn)向，滿足受眾日益增加的信息獲取需求。通過引進Vlog等技術(shù)創(chuàng)新報道形式，與受眾保持良好互動，引導(dǎo)受眾參與到時政新聞傳播中，完成新聞采編流程重塑和多端傳播，促進主流媒體迎來美好未來。

參考文獻：

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[7] 鄒正.廣播電視臺時政新聞采訪常見問題研究[J].西部廣播電視，2018（2）：182.

作者簡介 易亮明，本科，記者，研究方向：新聞采訪報道創(chuàng)新。