融媒體背景下報紙新聞編輯的優化轉型探析

摘要：受新媒體沖擊，報業發展不景氣，讀者和收入都大幅減少。所以報紙必須把握融媒體時代的新聞特點，做好轉型發展，而在人力資源方面，應探究報紙新聞編輯面臨的困境，探索新聞編輯的優化轉型路徑。基于此，文章從增強內容吸引力、實現融媒體運營、推動數字化轉型等方面研究報紙新聞編輯的優化轉型問題，希望可以為關注這一話題的人們提供參考。

關鍵詞：融媒體；報紙新聞編輯；優化轉型

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）02-0142-03

一、引言

隨著互聯網技術、信息技術快速發展，新媒體異軍突起，推動新舊媒體融合走向深入。媒體融合時代，用戶習慣通過手機、平板電腦等各種可移動終端獲取信息，擺脫信息傳播和接收的時空局限。而在融媒體背景下，報紙攜帶不便、缺少互動等缺點日漸凸顯，給新聞編輯工作帶來較大挑戰。面對這一局面，應主動適應時代發展潮流，加快探索報紙新聞編輯的優化轉型路徑，推動報業可持續發展。

二、融媒體時代新聞特點

融媒體時代，新聞信息通過各種新媒體平臺發布，加快了信息傳播速度，新聞時效性強。而隨著信息傳播渠道的多樣化，新聞類型日漸豐富，受眾形成了快速閱讀、碎片化閱讀的習慣。不同于傳統媒體面向所有人群生產新聞，新媒體平臺需要對受眾人群進行細分，憑借大數據等技術對受眾的新聞瀏覽習慣展開系統分析，有針對性地推送受眾感興趣的內容[1]。通過與受眾互動，可以實時把握受眾需求，做到精準輸出信息，能夠獲得更強的吸引力。同時，媒體間的競爭日漸激烈，促使各種媒體平臺合作甚至相互融合，通過優勢互補取得創新創新。因此在融媒體環境下，新聞生產強調融合性，并非是簡單合作，而是要對不同特性的媒介進行整合，通過媒介互動展現新聞不同功能，有效提高新聞傳播力。通過綜合運用各種媒介資源，不僅可以降低新聞傳播成本，還能最大限度拓寬新聞受眾覆蓋面，提高新聞傳播率。

三、融媒體背景下報紙新聞編輯面臨的困境

（一）新聞傳播力下降

在融媒體背景下，“人人都是記者”，可以隨時隨地借助手中的移動終端發布信息。不同于過去人們偏向于借助文字傳遞信息，當代人習慣通過視頻、音頻、圖片等載體獲取信息。而相較于新媒體，傳統紙媒需要耗費較長時間進行新聞采編、排版、印刷、發行，導致新聞發生和受眾接收間存在不小的時間差，嚴重削弱了新聞的時效性，紙媒新聞傳播力大幅下降。受這一因素影響，越來越多的受眾將移動手機新聞客戶端、微博、微信、抖音、快手等當成是獲取新聞的首選途徑，導致報紙用戶數量斷崖式下降，收益也隨之減少[2]。打開移動新聞客戶端，受眾可以在第一時間進入快速閱讀模式中，確保受眾能夠集中注意力進行新聞閱讀。但想要通過報紙閱讀新聞，每期報紙間隔時間較長，等讀到報紙時，相關新聞早已通過其他渠道傳播，造成新聞成舊聞，沒有了新鮮感和吸引力。此外，相較于新媒體新聞，報紙新聞標題相對刻板、單一，創新性不夠，導致人們閱讀新聞的興趣大打折扣，對報紙新聞的關注度持續下降。

（二）市場競爭力不足

融媒體背景下，互聯網成了獲取新聞資訊的第一入口，促使各大傳統媒體開始通過微博、微信、抖音、快手等途徑提供新聞服務，使單一媒體向融媒體方向發展。而傳統報紙依然通過版面刊登新聞，新聞信息傳播嚴重滯后的缺陷日漸凸顯，加之報紙攜帶不便，容易出現油墨沾染等問題，導致市場渠道狹窄，售賣報紙的報刊亭數量不斷減少[3]。在內容生產方面，報紙版面越來越少，新聞編輯不得不傾向于只關注重要信息，導致新聞內容不能貼近民眾實際，忽略了普通百姓更關注的一些問題。由于生產的新聞產品種類單一、內容有限，在市場競爭中面對新聞內容豐富、信息種類多樣的新媒體，報業顯然缺乏足夠競爭力，造成部分從業人員對行業喪失信心，轉向新媒體領域發展，使報紙新聞編輯承受了較大壓力。

此外，融媒體時代，為維持與受眾的黏性，新媒體注重與讀者的互動溝通，并根據讀者需求進行新聞方向和內容的調整。而報紙新聞編輯依然通過電話、郵箱等途徑與讀者溝通，在溝通不便的情況下，新聞生產傾向于單向輸出，難以有效掌握受眾心理。

（三）新聞編輯要求更高

隨著新聞載體日漸豐富，不同受眾可以通過不同媒介平臺獲得圖文消息、短視頻消息等形式豐富的新聞信息。面對媒體深度融合態勢，報紙新聞編輯需要掌握各種新媒體新聞采編技巧，并且熟練操作計算機和移動網絡，確?？梢愿鶕鼙姴煌枨笊a不同類型的新聞。過去報紙編輯組稿，通常需要配備專業攝影師，跟隨記者或編輯到新聞事件發生現場拍攝。但在智能手機普及應用的背景下，對新聞編輯的要求更高，要求新聞編輯或記者一個人就可以完成拍攝、撰稿、組稿等任務，掌握更多的新聞生產技能，向著全能型方向發展。且新聞報道方式增加，要求新聞編輯具備多維度整合新聞資源的能力，確?？梢酝ㄟ^深度挖掘各類資源為受眾提供詳盡信息。而針對不同載體、群體的新聞類型，報紙新聞編輯需要負責審核，確保獲取和傳播的信息真實、嚴謹。但新媒體時代，任何人都可以通過新媒體平臺發布信息，造成新聞生產和傳播“門檻”低，缺少“把關人”，虛假信息、低俗信息、暴力信息、色情信息泛濫，給受眾帶來困擾甚至傷害。作為合格的報紙新聞編輯，需要起到“把關人”的作用，正確引導輿論，積極向社會傳播正能量。

（四）復合型人才不足

紙媒在多年發展過程中，培養出了大量政治素質高、專業素養好、職業道德高尚的編輯記者，具備新媒體從業者普遍缺少的敬業精神。但面對新媒體和媒體融合發展，這些傳統編輯依然力不從心。在嘗試運用新媒體技術進行新聞采編時，新聞編輯依然偏重于進行文本信息的處理和分類，根據自己經驗和偏好篩選內容，缺乏對受眾需求的關注，在新聞產品創新方面呈現出能力不足的問題。更有部分新聞編輯未能及時轉變思想，對新媒體仍然抱有抵觸心理，在學習視頻剪輯、網頁制作等技術時缺乏積極態度，難以達到融媒體背景下報紙新聞采編要求。傳統媒體編輯記者轉型新媒體復合型人才，困難重重。新媒體復合型人才不足，導致報紙新聞質量提升速度緩慢，難以適應網絡新媒體發展，給新聞傳播帶來不利影響。在巨大壓力的影響下，少數新聞編輯甚至出現了“病急亂投醫”的行為，刊登小報道、虛假信息，導致報紙新聞公信力下降，喪失了紙媒原本的優勢。

四、融媒體下報紙新聞編輯的優化轉型路徑

（一）增強內容吸引力

當前，受眾對報紙新聞的關注度下降，報紙新聞傳播力下降，時效性不強確實是重要原因，但也與新聞編輯未能提供受眾感興趣的信息有較大關系。不同于新媒體可以隨意傳遞小道消息、虛假信息，報紙新聞編輯須找準自身定位，在為受眾提供新聞服務的同時，堅持維護紙媒的公信力，而并非盲目追求新聞發布快慢。為吸引受眾，新聞編輯可以從內容生產角度出發，站在讀者角度思考，通過開通微信公眾號、網站公眾評論等途徑與讀者互動交流，了解讀者所關注內容，從大量新聞信息中挖掘有價值的內容，吸引讀者的注意力。在編輯實踐中，將新聞內容與熱點話題掛鉤，為受眾提供新的思考角度，使受眾獲得精神滿足。如在“阿里女員工被侵害”事件持續發酵過程中，各新媒體平臺都將報道重心放在事件發生過程、企業回復內容等方面，人民日報則從反思和防范的角度進行報道，犀利地指出“碰到危機，與其‘震驚，氣憤，羞愧’，不如省思、查漏、行動，給企業來一次‘制度升級’”，確保新聞內容真實、可靠的同時，體現了紙媒的核心優勢，展現了新聞傳播的權威度。在新聞采編過程中，報紙新聞編輯不僅要求“新”求“奇”，更要堅持求“真”求“實”，做到詳細、深入地解讀新聞事件，幫助受眾明確事件的前因后果。在事件真相并未塵埃落定時需要進行全方位調查取證，避免新聞內容出現失真問題。在確定新聞標題時，應吸取新媒體新聞標題靈活、生動的特點，適當運用動詞和流行網絡用語，增強新聞吸引力，同時應明確闡述媒體觀點和立場，避免出現“標題黨”的問題。

（二）實現融媒體運營

面對媒體融合發展格局，報紙新聞想要取得可持續發展，需要秉持媒體融合理念，通過優勢互補實現互利共生。報紙新聞編輯要順應時代發展潮流，在新聞生產中融入創新理念，創新新聞采編思路，拓寬信息接收渠道，生產出更多高水平作品。針對各類新聞事件，要綜合內外環境因素進行客觀評價、分析，反映新聞的不同角度，給受眾帶來不同的閱讀體驗。在新聞營銷方面，應著眼于網絡傳播途徑的同時，大力推動新聞產品的國際傳播，在國內微信、抖音等網絡平臺開設運營賬號的同時，在海外Twitter等平臺建立營銷集群，構成交錯的網絡關系。通過海內外平臺，報紙媒體可以與各種媒體機構、企業建立合作，最大限度拓寬新聞傳播渠道，獲得更高的綜合競爭能力。在新聞產品傳播方面，應加強融媒體思維的運用，對作品在不同媒體平臺投放后的反響進行跟蹤、分析，了解不同媒體平臺受眾特點和需要。把握不同平臺新聞傳播特點，可以對不同平臺產品內容、形式等進行調整，持續推動新聞內容的創新優化。如在微博等平臺的新聞用語方面，應使用更加通俗、易懂和平民化的語言，使內容更加生動、活潑，確保新聞能夠獲得更多年輕受眾的喜愛。為此，新聞編輯應發揮網絡平臺社交功能，加強與受眾間的溝通交流，獲得更加具體的受眾反饋。結合受眾年齡、性別等把握受眾心理，開設不同的信息版塊，確保不同類型讀者能夠通過閱讀報紙新聞獲得樂趣。在掌握不同媒體新聞傳播規律的基礎上，也可以有針對性地推送新聞資訊，加速產品推廣。而通過社交渠道，新聞編輯也能獲得更多的新聞素材，不斷豐富新聞內容，推動產品的多元化發展。

（三）加快數字化轉型

面對海量新聞信息，報紙新聞編輯需要迅速完成數字化轉型，以便在編輯方式、版面呈現等方面進行創新。考慮到融媒體平臺上的新聞形態較為復雜，想要實現多元化信息匯總和整合，從中篩選適合的新聞素材，需要更新新聞生產流程，先對收集的文字、音視頻等各種資源進行精細過濾和深度處理，然后利用新媒體技術進行深加工，使信息以受眾喜聞樂見的形式呈現出來。從數據清洗、分析、挖掘等角度進行新聞編輯，需要建立鏈條式作業流程，組建新聞編輯團隊，由不同人員負責鏈條中的各個特定模塊和細節，使新聞產品最終以完整包裝形態出現，以“文字+圖片”“文字+視頻”“文字+圖片+視頻”等不同形式進行融合傳播。在新聞傳播方面，運用數字化思維，為讀者提供二維碼掃描、APP閱讀等不同的新聞內容獲取方式，確保讀者能夠以習慣方式獲取信息。實現信息接收、編排過程的數字化轉化，新聞編輯可以完成同類新聞事件的橫向對比，從歸納、總結的角度凸顯產品深刻內涵。通過對新聞生產的各個環節進行整合，能夠加快信息獲取和發布速度，有效縮短新聞編輯定稿時間，確保新聞內容以更快速度更新。在數字化新聞生產過程中，需要加強新聞質量把控，避免傳播虛假或片面的新聞信息，以免引發不良社會反響。為此，需要完善新聞審核機制，要求鏈條上各環節人員能夠嚴格履行職責，完成新聞信息的真假辨別、篩查與質量把關，保證刊發的新聞客觀、真實。面對消極的社會輿論，新聞編輯還要通過各種途徑進行正向引導。

（四）培養全媒體人才

為適應融媒體時代發展，需要加快報業全媒體人才培養，確保可以更好地勝任新聞編輯工作，推動行業改革創新。從源頭上把控人才質量，應確保高校在新聞專業人才培養方面做好培養計劃的調整，能夠結合媒體行業發展趨勢設置新媒體、網絡技術、大數據等課程。為吸收更多的人才，報社應加強與學校合作，通過共建實訓基地培養新聞人才，為人員提供到報社實習機會的同時，從中選拔全能型、復合型人才，加強報社人才補給，通過輸送更多新鮮血液助推新聞編輯優化轉型。針對既有編采人員，應加強繼續教育，督促他們加強新媒體技術學習，熟悉各種新媒體形式，根據不同媒體特點采取不同的新聞采編和傳播方式。

定期開展培訓工作，安排既有編采人員學習音視頻、網頁等編輯制作技術，逐步形成集文字、圖像、音視頻等為一體的信息處理能力，提高業務技能，確保在新聞編輯實踐中熟練運用網頁制作、視頻剪輯等技術。加強既有編采人員專業知識儲備，形成創新思維、數字化思維，不斷提高新聞采編水平。

在新媒體技術不斷更新的背景下，不斷豐富既有編采人員培訓內容，推動其全方位發展，方能在面對新媒體沖擊時擁有足夠底氣[4]。

五、結語

媒體融合發展背景下，報紙新聞編輯應有正確的認識，在把握報紙媒體和新媒體各自新聞生產特點的基礎上，通過多種渠道實現信息收集整合，通過生產更具吸引力的內容提高報紙新聞競爭力。從傳統生產模式中抽離，實現報紙新聞的融媒體運營，加快推動報紙媒體的數字化轉型，能夠使新聞編輯優化轉型取得創新性突破。同時，要培養報業全媒體人才，為行業轉型發展提供支撐，為報業發展注入源源不斷的創新活力。

參考文獻：

[1] 臧曉姝.新媒體時代報紙編輯轉型探究[J].黑河學刊，2021（5）：37-41，46.

[2] 趙偉.融媒體時代報紙新聞編輯如何轉型[J].記者搖籃，2021（9）：97-98.

[3] 郭彬，賈世峰.如何提高報紙編輯融媒體意識[J].采寫編，2021（8）：70-71.

[4] 韓如冰.融媒體時代報紙編輯的轉型與堅守[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：113-114.

作者簡介 李英格，碩士，編輯，研究方向：媒介融合。