跨境電商發(fā)展對中小企業(yè)對外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型的影響
——評《跨境電商》

書名：《跨境電商》

作者：農(nóng)家慶

出版社：清華大學(xué)出版社

ISBN：978-7-3025-5204-8

出版時間：2020 年7 月

定價：69 元

隨著跨境電商的迅猛發(fā)展以及消費升級，眾多跨界電商創(chuàng)業(yè)者和投資者從中獲取巨大紅利，同時我國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在資源配置及結(jié)構(gòu)方面的優(yōu)化也取得相應(yīng)成效。但基于現(xiàn)實各種因素，中小型企業(yè)在對外貿(mào)易模式轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多困境和難題，尤其在安全機(jī)制及電商管理等方面。由農(nóng)家慶編著、清華大學(xué)出版社出版的《跨境電商》一書，基于通俗易通的語言風(fēng)格，系統(tǒng)而全面地闡述了跨境電商的相關(guān)理論知識，對跨境電商在倉儲、運營及物流等方面的問題加以提煉，以優(yōu)質(zhì)跨境案例與方法為跨境電商發(fā)展中的潛在問題提供解決方案。本書采取圖文結(jié)合的方法進(jìn)行論述，具有較強(qiáng)的操作性和實用性，通過梳理知識點以及對運營流程的清晰講解，促進(jìn)讀者對新概念的理解，同時為相關(guān)研究提供有針對性的理論借鑒。

《跨境電商》全書由四個部分組成。第一部分介紹當(dāng)下主流跨境電商平臺的具體使用規(guī)則，包括以品牌為主導(dǎo)的亞馬遜、由拍賣演變而成的eBay、移動端優(yōu)先的Wish、阿里巴巴旗下的速賣通以及專注跨境批發(fā)的敦煌網(wǎng)等，在幫助讀者了解當(dāng)下跨境電商發(fā)展背景的同時，對于開店準(zhǔn)備及利用電商平臺優(yōu)勢創(chuàng)造價值等具有指導(dǎo)意義。第二部分重點研究跨境電商的主要流程，涉及到采購、物流和通關(guān)等，針對在跨境電商各環(huán)節(jié)或流程所面臨的問題，為讀者提供優(yōu)質(zhì)解決方案。第三部分詳細(xì)講解跨境電商需遵守的合規(guī)性問題及海外倉儲知識，另外涉及到國際常用的物流方式和支付方式等。第四部分闡述“一帶一路”背景下跨境電商的發(fā)展前景。

跨境電商作為國際商務(wù)活動，指不同國家的企業(yè)或個人借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及電子數(shù)據(jù)達(dá)成商品交易，其運輸過程依托于跨境物流實現(xiàn)。跨境電商具有便捷化、多變化和數(shù)字化等諸多特征，通過打破時空限制，促進(jìn)國內(nèi)外廠商與客戶進(jìn)行直接對接。結(jié)合本書，跨境電商對外貿(mào)易模式包括以下三種：一是借助阿里巴巴等大型電商平臺以及相對成熟的物流體系和第三方支付平臺等進(jìn)行產(chǎn)品銷售；二是國內(nèi)商家利用海外電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售；三是外貿(mào)企業(yè)建立自己的電商平臺進(jìn)行產(chǎn)品銷售。隨著跨境電商的發(fā)展，中小型企業(yè)也逐漸借助電商平臺開展對外貿(mào)易。跨境電商發(fā)展對中小型企業(yè)對外貿(mào)易模式產(chǎn)生了重要影響。

首先，帶動對外貿(mào)易增長。從宏觀層面來看，跨境電商除能有效推動全球統(tǒng)一市場的形成，還有利于國際分工機(jī)制的可持續(xù)發(fā)展。基于信息技術(shù)的支持，跨境電商對外貿(mào)易過程中，不僅極大地降低了交易費用，還對其整體貿(mào)易流程進(jìn)行了簡化。跨境電商企業(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，詳細(xì)分析消費者的行為習(xí)慣，根據(jù)其交易需求進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。從微觀層面來看，隨著跨境電商快速發(fā)展，部分中小型企業(yè)因其開展門檻低的優(yōu)勢，抓緊參與國際競爭的機(jī)會。大數(shù)據(jù)時代背景下，交易雙方以物流配送及電子支付等方式完成交易，而個性化商品和精準(zhǔn)服務(wù)則是獲取消費者認(rèn)可的關(guān)鍵，如此便促使中小型企業(yè)對外貿(mào)易模式開始向直銷方式轉(zhuǎn)型，同時有利于加強(qiáng)跨境電商企業(yè)的品牌意識。

其次，改善經(jīng)營管理模式。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品買賣時依賴經(jīng)銷商或代理商等中間商促成交易，而跨境電商則借助電子支付或互聯(lián)網(wǎng)等完成交易，同時兩者在物流形式方面也有很大差別。跨境電商貿(mào)易是集物流、信息流和商品流于一體的一種新的經(jīng)營管理模式。在此發(fā)展形勢下，相關(guān)企業(yè)為更好地開展對外貿(mào)易，構(gòu)建在線交易平臺，通過網(wǎng)頁或網(wǎng)站等形式宣傳產(chǎn)品，將網(wǎng)絡(luò)營銷、物流及支付等融為一體，形成可控性強(qiáng)、便捷、低成本的新型營銷模式。隨著跨境電商規(guī)模的不斷擴(kuò)大，其國際市場影響力與日俱增，在促進(jìn)國際產(chǎn)業(yè)鏈重塑的同時，為交易雙方提供更加便利直觀的互動模式和交易方式，促進(jìn)我國對外貿(mào)易的創(chuàng)新發(fā)展。

最后，促進(jìn)信息貿(mào)易及服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。隨著跨境電商的發(fā)展，與信息產(chǎn)品及其服務(wù)相關(guān)的貿(mào)易逐漸形成具有獨立性的新型服務(wù)貿(mào)易，主要涉及旅游、運輸、法律、金融等方面，其中包括技術(shù)服務(wù)以及信息商品服務(wù)在內(nèi)的貿(mào)易活動，均可通過跨境電商的形式來促進(jìn)買賣雙方的交易。基于此類新型貿(mào)易形式的發(fā)展，國內(nèi)中小型企業(yè)可借助網(wǎng)絡(luò)為國外消費者提供產(chǎn)品服務(wù)。基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，跨境電商貿(mào)易改變了產(chǎn)品銷售推廣的傳統(tǒng)模式，即線下交易模式，開辟了電子支付及物流服務(wù)等新型板塊，這種依托網(wǎng)絡(luò)促成交易的模式，促使中小型企業(yè)加強(qiáng)開始重視信息技術(shù)，推動其對外貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展以及貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。