鄉村振興背景下貴州特色農產品伴手禮包裝創意化設計

吳笛 陳默涵

摘 要：貴州偏遠地區的產品滯銷對于當地經濟發展有著較大影響。打造具有貴州特色的農產品伴手禮品牌，不僅要提升農產品的質量，也要提高農產品包裝形象。如何讓農產品具有自己獨特的創意化品牌包裝設計形象，達到最大的經濟效益變得至關重要。根據貴州特色農產品的種類和地域民族特色文化，運用創意藝術設計的方法，將農產品的特征元素與地域文化融合起來，增加農產品伴手禮的創意化推廣渠道，讓貴州特色伴手禮品牌擁有忠實的粉絲，增加鄉村經濟效益。

關鍵字：鄉村振興、地域文化、伴手禮、包裝設計

基金項目：2021年校級大學生創新創業訓練一般項目“鄉村振興背景下貴州特色農產品伴手禮推廣設計研究”（202114223154）

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的一項重大戰略，是關系全面建設社會主義現代化國家的全局性、歷史性任務，是新時代“三農”工作總抓手。

目前，民族地區伴手禮市場發展緩慢，農產品伴手禮是極具影響力的品牌。伴手禮可以展示人的品味、格調以及情感，在隨著生活水平的不斷提高，人們的追求也在變化，農產品也可以作為伴手禮，但對包裝的要求也變得更高。

一、貴州農產品伴手禮包裝設計的現狀研究

（一）品牌設計存在“土包裝”

近年來，貴州大力發展旅游產業，吸引了很多人，越來越多的資本在特色農業產品這一產業投入大量的精力。但是在貴州農產品包裝的設計上還存在著一個最大的問題——“土”。

貴州的農業在不斷進步，伴手禮品牌產業卻遇到瓶頸。很多農產品伴手禮延續著“老一代”的包裝文化，使得消費者常常覺得“東西是好的，自己用可以，送禮拿不出手”的心理效應。在設計上常常直接使用農產品的實物圖片，包裝上沒有體現出設計感，導致當地伴手禮的使用領域不能上升層次，銷售渠道變窄，使得市場不太樂觀。

（二）地域文化不突出

不同地域有著不同的文化，當地衍生出來的品牌也不一樣。在貴州獨特的地域性文化發展中，從農產品品牌的建立到伴手禮整體包裝設計來看，造型不夠新穎獨特，民族文化元素運用不夠豐富。

目前，貴州許多特色農產品的品牌設計在地域性民族文化這一方面不夠重視，設計元素的利用上沒有深度挖掘，導致品牌設計缺乏地域特色和設計感，與現在主流的消費群體審美不太一樣，很難吸引消費者的目光。貴州農產品包裝在設計中時常出現一種現象——“文字引導”。常常需要通過文字來引導消費者才能識別出產品包裝蘊含的文化，在常規化的設計中，導致消費者審美疲勞。

（三）品牌識別度太低

優秀的品牌形象設計不僅能從同類的產品中脫穎而出，更能增加消費者的購買分享欲，從而達到引流的效果。

在農產品品牌競爭激烈的情況下，品牌識別度發揮著巨大的作用。在貴州的農產品銷售中，大多數沒有考慮到特色農產品品牌形象的重要性。根據目前市場調研，貴州大部分的特色農產品存在設計大眾化的問題，導致大多數的品牌識別度太低，或者說是模糊，形成很多品質很好的“正宗”產品銷售沒有“盜版”好的情況。

二、農產品伴手禮品牌對貴州鄉村振興的價值

（一）帶動地方經濟化發展

農業產業的發展可以帶動鄉村經濟的發展，打造貴州具有地方性特色農產品品牌是非常重要的舉措。

品牌吸引著消費者的目光，產生引流的作用，可以帶動貴州其他產業鏈的發展。由于農產品推廣范圍的變化，銷售群體不斷地增加，伴手禮品牌的推廣范圍擴大，創造價值效益也在提高。在伴手禮品牌上，對于農產品包裝設計的要求也越來越高。通過提高農產品包裝設計感，提升當地農產品品牌的附加值，可以有效地促進當地農村產業的可持續發展。

農產品品牌的建立可以解決貴州農產品滯銷問題，發展鄉村經濟，改善以往農產品的形象，做到有市場，無滯銷。農產品伴手禮品牌可以優化貴州農業的產業布局，增加農產品品牌的社會價值。

（二）提高貴州特色民族文化影響力

目前中國的影響力越來越大，不僅吸引了不少外國人的目光，也讓更多的人重視中國文化。在農產品包裝設計過程中，各種品牌也融入了很多創意的特色文化。產品包裝設計利用文化創意已經成了一種普遍現象，文化創意對農產品包裝的影響越來越顯著，讓消費者產生地域文化認同感，以及購買欲的自豪感。

少數民族特色是貴州最具特色的文化，農產品伴手禮包裝上體現貴州民族特色。在品牌形象上融入地域民族文化，讓其他省份、世界都可以了解貴州農產品，既傳播了貴州傳統文化，又做到了品牌的大膽創新，形成一條巨大產業鏈。

讓貴州品牌走出貴州，民族文化走向世界。傳播貴州特色的民族文化，增加貴州文化影響力，也提高品牌知名度。用貴州特色文化帶動農產品伴手禮的發展，推動貴州鄉村經濟的建設。

三、提高貴州創意化伴手禮農產品包裝設計的策略

農產品作為伴手禮的想法不僅拓寬了農產品的銷售渠道，也讓人們對送禮送農產品有了新的定義。人們到貴州的旅游路途中，在享受自然風景的同時，也會買一些當地的特色產品作為送朋友的禮物，這就奠定了當地伴手禮品牌產生的基礎。

（一）打造自身品牌，充分利用地域文化視覺優勢

貴州是一個少數民族很多的地方，民族文化歷史悠久。在當地的農產品品牌的塑造中，可以更多地融入地域文化，設計充分發揮創意，凸顯伴手禮品牌的個性和深度，提升品牌的形象。

在包裝文化設計元素提取上結合貴州少數民族多元化的特點，注重把貴州特色文化運用到極致，做到“取其精華，去其糟粕”。推廣農產品伴手禮品牌，展現多彩貴州民族風情。在伴手禮外包裝的設計上，體現時尚感，利用貴州特有的地形地貌和民族文化色彩為主要元素。貴州的民族很多，他們分布在貴州的不同地區，每一個地區民族都在自己的歷史文化，在推廣特色農產品品牌中，增加民族文化，包裝的色彩搭配可以相對大膽，推翻以往農產品形象。具有特色的包裝設計可以幫助農產品品牌在穩定向前發展。

（二）塑造情感共鳴，培育一批忠實粉絲

中國是一個講究禮尚往來的國家，“情懷”給農產品品牌發展提供了更多的機會與可能，在品牌的效益中也具有重要作用。

在貴州伴手禮品牌形象設計的過程中，要充分發掘當地深厚的地域文化特征，塑造情感和文化于一體的品牌形象，使得產品具有“情懷”形式的特殊美感，引起消費者和收禮者在情感上、精神上的共鳴，產生一批喜歡貴州地域文化的忠實粉絲，提高伴手禮的宣傳與利用價值，進而提高農產品的銷售。

情感上的沖擊會給消費者帶來不同情緒體驗。利用好包裝材料可以增加消費者在購買產品中的回頭率。追尋可持續發展利用的理念，可以多采用一些天然材料作為外包裝設計。在包裝材質的利用上，可以選擇貴州特色的產品作為農產品特有的包裝材質，如大方漆器、貴州蠟染、布依地毯等。基于地域文化呈現出來的貴州農產品視覺形象更深入人心，能夠將品牌映入消費者的腦海，使大眾對貴州地域性特色文化產生認同感，更有效地為農業發展帶來經濟效益。

（三）實現品牌的統一識別，多渠道推廣銷售，重視包裝但不過度包裝

隨著伴手禮消費者的年輕化，在品牌設計上應利用圖片、文字、色彩、空間等元素的多種結合，增加品牌的識別度。多方面展示貴州特色農產品文化，打破人們對品牌守舊的觀念。使人們重新定義農產品品牌，讓農產品掀起伴手禮的熱潮。

現如今網絡成為我們主要的購物平臺。產品銷售從傳統實體店銷售逐漸轉為網絡銷售，在農產品的推廣銷售上，也應該跟隨大眾的群體的購買方向。在貴州一些相對較偏僻的地方，網絡銷售可以改善貴州特色農產品銷售渠道單一、解決農產品滯銷的問題。在互聯網上投入品牌的線上推廣宣傳，為品牌發展快速提高知名度。例如：打造品牌微信公眾號、各個流量新媒體平臺的宣傳等。

農產品伴手禮品牌重視包裝但不能過度包裝，在考慮精美包裝的同時，應節約包裝的成本，避免造成資源的浪費。

四、總結

貴州創意化伴手禮農產品包裝設計對一個品牌的形象塑造有著巨大的優勢，能不斷的適應市場的需要，對企業品牌的維持有著持續的作用。貴州農產品伴手禮需要融入本土特色文化元素，創造出貴州獨有的產品包裝設計，形成特色包裝設計風格，更快帶動經濟發展，為鄉村振興增加力量。

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作者簡介：

吳笛（2000-），貴州黔南人，貴州師范學院美術與設計學院本科，專業方向：數字媒體藝術;

陳默涵（1986-），江蘇徐州人，貴州師范學院美術與設計學院講師，研究方向：數字媒體藝術、民族民間藝術。