三大渠道熱銷這些產品

本刊記者 簡兮

從動畫片、游戲到綜藝、影視劇，再到短視頻、原創形象、文創等，IP 的種類越來越多，玩企的選擇愈加廣泛，因而市場上銷售的IP 授權玩具也是琳瑯滿目。

根據《中外玩具制造》雜志對全國重點城市批發市場、商場，及線上重點電商平臺的監測，IP授權玩具在批發市場、商場兩大渠道更加活躍，電商渠道熱銷玩具中IP 授權玩具較少。從整體市場來看，沉淀數年的老牌IP 影響力不減，授權玩具能夠長期銷售；傳統渠道中，熱銷的IP 授權玩具品類以兒童玩具為主，但新興潮玩發展也很迅速。

批發市場熱銷授權玩具榜

迷你特工隊X 變形機甲合體機器人

小結：批發市場熱銷的授權玩具涵蓋各種類型IP，其中以“奧特曼”“百變校巴”“迷你特工隊”“汪汪隊立大功”“超級飛俠”“中華超人”等動畫IP為主，另有“陰陽師”“王者榮耀”“英雄聯盟：雙城之戰”等游戲IP，電影IP“西游記之再世妖王”、原創IP“吾皇萬睡”、表情包IP“悲傷蛙”等。熱銷IP 授權玩具品類包括積木、變形、盲盒、手辦、卡牌、娃娃等不同類型。

批發市場熱銷IP 授權玩具通常更新快，每個月都會出現新的熱銷IP 授權玩具，而大都是新品。如去年，《爆裂飛車4 之獸神出擊》播出時，奧迪雙鉆推出的系列新品便迅速在批發市場熱銷；詠聲動漫推出的“百變校巴”第五季新品也是最先在批發市場跑出。

電商渠道熱銷授權玩具榜

小結：電商渠道銷售突出的產品以益智早教、嬰幼類為主，熱銷的IP 授權玩具相對較少。

從近一年1 號會員店、京東商城、拼多多、美囤媽媽、淘寶網、蘇寧易購六大電商平臺的熱銷玩具榜來看，“超級飛俠”“奧特曼”“櫻桃小丸子”“小黃人”“冰雪奇緣”等老牌IP 授權產品銷售較好。而泡泡瑪特推出的原創IP 潮玩系列成為該渠道的亮點。

小結：商場渠道常年熱銷的IP 授權玩具相對穩定，以孩之寶的“變形金剛”系列、萬代的“高達”系列、奧迪雙鉆的“超級飛俠”系列、葉羅麗的“葉羅麗”娃娃系列等國內外知名IP授權玩具為主?！皧W特曼”作為老牌IP，其授權產品本就是商場渠道的常客。這兩年隨著卡牌品類的發展，“奧特曼”系列卡牌在商場渠道的銷售也持續走高。另外，“冰雪奇緣”授權的女孩類玩具走勢也很不錯。而“咖寶車神”“Kimmy&Miki”“迷你特工隊”“囡茜”等IP 的授權玩具自去年開始在商場渠道嶄露頭角。

熱銷單品方面，最為突出的是奧迪雙鉆的超級飛俠玩具國際機場闖關大冒險套裝（720801）、思成智玩的警車聯盟兒童玩具電動回旋軌道小治（SA040/SA042）。這兩款單品均是幾年前就已上市，得益于產品玩法創新、高性價比等優勢，至今仍持續熱銷。

商場渠道熱銷授權玩具榜