民間文學資源與旅游開發融合發展的創新思路

梁利玲

民間文學資源與旅游開發融合發展的創新思路

梁利玲

（廣東行政職業學院，廣東 廣州 510800）

民間文學向來是中華民間藝術的寶庫，是不可遺失的珍貴財產。隨著民眾精神層次的不斷提高，現存的大量風光旅游與民眾的消費層次、精神追求之間產生矛盾，促使民間文學資源登上時代舞臺，傳遞文化價值的同時也推進區域旅游的建設與發展。民間文學資源與旅游開發相互融合發展，利用創新驅動力，加快文學資源的傳播，弘揚文學資源所傳遞的精神與文化內涵，同時在文學資源的帶動下加快區域旅游的開展，拉動旅游區域的經濟、生態、文化效益增長。

民間文學；旅游開發；創新思路

民間文學被視為民間瑰寶，是我國文化歷史上不可忽視的璀璨明珠，其記述了自古以來民眾對生活的認知、生活經驗的積累和總結，包括神話傳說、故事諺語、歌謠謎語、史詩小戲等文學樣式頗多且極其豐富的文學作品，同時也是自我表達的一種重要方式和手段。民間文學作為大眾生活文藝，一直起著娛樂民眾生活、支撐豐富民眾精神世界的作用。而旅游產業是第三產業的佼佼者，同樣也充分發揮著娛樂民眾、豐富民眾精神的文化意義。發展旅游需要民間文學作堅實的鋪墊，而傳播民間文學的意蘊則需要旅游文化軟實力進行推廣和宣傳，民間文學和旅游產業相互融合，以為人民服務為出發點和落腳點，可以充分挖掘民間文學內核，開發出更多富有文化價值的旅游項目。

一、民間文學資源與旅游開發融合的時代背景

我國擁有珍貴的文化寶庫，文化資源儲備量極大，具有深厚的文化底蘊和文化背景。其中大部分珍貴的由社會大眾所創造的文化資源散落在民間，是民眾集體智慧的結晶，凝結著民眾的經驗，可從中窺探隱藏在民間深處的秘密，知曉民眾的心理訴求和其蘊含的民間習俗。隨著時代的發展和社會變遷，人們物質生活水平不斷提高，民眾對文化的認知和了解越來越有深度。以民間文學為主開發旅游項目的“民間文學+旅游”模式受到越來越多游客的認同和贊賞。以民間文學作為旅游發展的前提和承載物，以創新為驅動力，開拓旅游發展思路， “文學”和“旅游”并駕齊驅，雙管齊下，對于促進旅游行業發展有著積極影響。

（一）文學資源底蘊深厚

作為民間文學的搖籃和發祥地，我國在孕育民間文學方面具有不可磨滅的貢獻，其文化底蘊頗深，文化儲藏量巨大。民間文學作為民眾生活的“活化石”，為我國旅游業的發展提供了豐富的素材，為旅游業的發展注入了生機與活力，為民眾精神生活提供了多樣化的選擇。旅游業融合民間文學的精髓，向民眾提供民間文學最深層次的文化精粹，對豐富大眾日常娛樂消遣、提升精神境界有很大成效，促進了綠色、可持續發展的文化旅游建設道路的發展。

（二）民眾凝聚力較強

地域特有的民間文學，是民眾集體的記憶，是民眾具有歸屬性的重要標識。民間文學與旅游產業相互融合帶來的經濟、社會、文化、生態效益是有目共睹的，民眾齊心聚力利用旅游資源打造深受游客喜愛的特色文化旅游項目，互利互助的友好局面共同促成旅游產業的迅速發展，同時更能充分發揮民眾的主人翁精神，提升民眾的民族凝聚力和自豪感。民間文學與旅游產業一脈相承，民間文學蘊含的豐富文化知識為民眾提供了精神養分，旅游產業利用民間文學的優勢能夠開發一條可持續發展的文化道路。

（三）政府支持，帶頭參與

民間文學是社會群體關注的對象，而旅游產業是我國重要的第三產業，各地勢必要高度重視二者結合所帶來的多重效益。地方政府要響應國家大力發展文化產業和文化旅游的號召，聘請專家對旅游場地進行合理規劃，利用當地特色文化資源，因地制宜整合區域旅游資源，統籌協調旅游景觀，充分利用民眾有共同記憶的特色標志，發展特色文化旅游。

針對旅游產業的可持續發展，地方政府大力挖掘文化資源，設計相關文化展演活動，依托婦孺皆知的民間文學故事，演繹美輪美奐的舞臺表演。如盟誓·華清宮大型山水演出，由陜西省政府牽頭，與旅游集團斥資5千萬修建了水上舞臺，將發生在西安的四大重大事件——周幽王烽火戲諸侯、李楊愛情、安史之亂、西安事變[1]以舞臺劇的形式演出，將民眾帶到當時生活的場景，這種受人歡迎的浸入式體驗很大原因歸功于政府的功勞。除此之外，后續的修繕與整改也得到政府的鼎力協助，使獨特的民間文學構成了西安獨有的旅游資源。政府在嚴格管控和把關方面盡心竭力，旨在為區域經濟的發展作出貢獻，加大創新力度，對打造旅游新格局、發展旅游產業新業態具有重要意義。

二、民間文學資源與旅游開發融合出現的問題

民間文學是我國文藝珍寶，具有不可撼動的重要地位，其擁有的傳說故事、史記小說、寓言諺語、笑話小品等作品不勝枚舉，豐富了民眾的精神世界，成為民眾娛樂消遣的重要工具。但這些民間文學作品有時候卻被旅游開發商肆意改編和亂用，失去了民間文學原有的意義和價值。究其原因在于：旅游開發商未充分挖掘和有效利用民間文學的文化價值，胡謅現象不止；重心在旅游業上，輕視民間文學功能和價值；產業鏈條尚未延伸，創意衍生品嚴重缺乏；旅游展演未考慮到當地居民，旅游缺少光彩。

（一）背離史實，胡謅現象屢見不鮮

民間文學中一些故事，如牛郎織女鵲橋相會、打金枝、貴妃醉酒等都是永垂不朽的經典之作。然而，有些旅游開發商為博取游客眼球，對民間文學中的某一故事肆意刪改，利用科技感較強、規模較大的熱鬧場景激起游客觀賞興趣，添加大量主觀意愿，違背歷史和史實材料。這種粗制濫造的新作品毫無任何新意，給游客灌輸了錯誤的價值觀和文學知識。甚至有的旅游商別出心裁，演出活動上演“野史”，以這種方式贏得大眾的關注。沒有證據證明的“野史”民間故事勢必誤導群眾，失去民間文學原有的生命力。

民間文學作為我國博大精深文化中的一個分支，擁有深厚的文化根基和文化脈絡，每個人掌握的民間文學知識有限也是無可厚非的。但是有的旅游開發商文學素養較低，在不了解民間文學，未查閱相關史實資料，或者沒有咨詢民間文學方面專家的情況下就對民間文學作品進行刪改，使其情節不完整或故事扭曲，出現胡謅現象。

（二）重旅游、輕文學現象嚴重

旅游開發商以營利為目的，熱衷于旅游產業的發展，花費巨大的人力、物力和財力，而對文學方面的關注度則不是很高，導致二者處于失衡狀態。旅游開發商在開發旅游項目時，更在乎的是旅游基礎設施帶來的收益，偏向如何整潔、美化旅游地的整體環境，通過打造奢華、極富美感、高質量建筑等開發旅游產業，而忽視文學帶來的文化深層次內涵。

民間文學能代表民眾最本真、最質樸的心理訴求，是特定時代的縮影，其深厚的文化底蘊能夠給旅游業增添品質。但是一些旅游開發商急功近利，往往不去探尋民間文學最本質的文化價值，而是用一些拙劣的故事情節來搪塞觀眾，甚至不惜打著宣傳民間文學的旗號做傷風敗俗之事。這種欺騙消費者、褻瀆民間文學的旅游項目是不會得到消費者的尊重與喜愛的，往往會快速走向衰敗。

（三）產品未深度開發，缺乏文化創意衍生品

旅游產品是游客玩得盡興之余，通過購買商品留住對當地美好回憶的一種有效手段和方式。開發文化衍生品需要投入大量的人才，而旅游開發商為壓縮成本，降低人員投資，往往不重視旅游衍生品的開發，致使旅游景點中創意產品的投入存在空白和缺口。一些開發商只顧眼前利益，沒有合理利用民間文學中的典型人物和事跡開發出文化創意衍生品，產業鏈條短，涵蓋和利用的民間文學范圍偏小，未對民間文學進行充分挖掘。大多數旅游景點未真正將民間文學的內涵融入其中，因此設計出的旅游產品大多脫離民間文學，與地攤擺放的小商品別無兩樣，無法體現當地文化特色，毫無吸引力和創意。

（四）缺少當地居民參與，游客旅游活力弱化

民眾是民間文學鮮活的素材來源，是當地旅游產業最主要的推動者和落實者；民眾是民間文學融入旅游產業的核心動力，是促進旅游產業發展的重要推手。在旅游產業發展過程中，大部分展演活動的演員都是當地面容姣好、身材俊美的舞蹈演員出身，雖然整體效果上可能會達到民眾要求，但是其中一部分展演不能凸顯人物形象和所要刻畫的人物性格，與原文本出入較大，無法與觀眾產生情感共鳴。方言的使用會更加貼近大環境和時代背景，更能將游客帶入故事情境中，讓游客真正體驗和領略民間文學故事描寫的那個時代的文化風采，但有的旅游景點為使游客理解事情的來龍去脈，采用普通話講述，反而失去了故事原本的韻味，導致當地居民難以融入劇情，甚至對表演產生抵觸，使得民眾主人翁意識下降，游客的旅游活力弱化。

三、民間文學資源與旅游開發融合發展的創新思路

民間文學作為中華文化博大精深、連綿不絕的重要組成部分，在民眾精神領域一直占據主導位置，是民眾生活、娛樂的重要成分。通過挖掘民眾最依賴的民間文學，結合當地旅游特色，完善旅游產業生態鏈和結構鏈，因地制宜，積極開發當地旅游衍生產品，促進民間文學與旅游產業的相互融合，有利于實現民間文學的價值最優化與旅游產業價值的最大化，從而促使旅游產業朝著更好的方向發展，形成健康、持續發展的良好態勢。

（一）以史料為依據，以民間文學文本為主開發旅游項目

尊重歷史、以史料為基準，勢必要做到以民間文學資源為根本，端正對文學史料記載的態度，在尊重、敬畏的前提下，加大對民間文學的挖掘力度。只有端正態度、以文本為中心，才能將民間文學更深刻、更真實、更鮮活地融入旅游產業。要整頓市場環境，針對目前旅游市場上出現的虛假文學現象與對文學史實不尊重、對民間故事胡編亂造的亂象，一律給予相應處罰，還旅游市場一片清新、干凈的文化沃土。

隨著民眾文化程度加深和精神文化層次的不斷提高，實景演出如雨后春筍般涌現，實景演出的優勢在于“內容為王”[2]。要結合文本，挖掘民間文學的文化內涵，以史料為依托，加大力度開發旅游特色產品，宣傳與民間文學相一致的社會價值和時代精神，激發民眾情感，喚起民眾共同記憶，憑借民間文學的力量，發揮旅游產業的軟實力作用，打造“文學+旅游”特色旅游項目，對旅游產業進行升級，激發其內在活力。

（二）合理調配文學資源與旅游項目

民間文學與旅游相互融合對旅游產業的發展可以達到事半功倍的良好效果。民間文學作為傳統文化的根與魂，在社會發展過程中占據著重要地位。民間文學作為重要的隱形旅游資源，具有地域性、傳承性、民族性、覆蓋性強、滲透性快、人文價值豐富等特點，其特色作為旅游資源開發的內在文化要素，為旅游業的開發提供了充足的動力，能夠促使旅游產業人文化、多樣化[3]。旅游產業的發展與完善，可以為游客生動形象地還原民間文學的恢弘場景，使游客對民間故事獲得更直接、更具體的認識和了解，拉近游客與特定時代人物的距離。在實踐中，要合理調配文學資源與旅游項目，盡可能使二者充分融合，取得“1+1>2”的效果。

（三）充分挖掘文學資源，開發創意衍生品

創意衍生品是文化旅游的延伸和延展，反映某個時代的文化特征和精神價值，是表現特定地域文化特征的重要標識，具有鮮明的時代代表性和地域象征性。要充分發揮民間文學的功能和價值，利用民間文學與旅游產業的耦合，彌補文化創意衍生品創作的不足。要開發更多文化衍生品，促進文化產業鏈的延展，開拓思路，尋求多渠道共同研發文化創意衍生品。如可聘請專業團隊，包括民間文學專家和藝術設計團隊，廣開言路，利用頭腦風暴，結合旅游產品中出現的人物形象和經典故事片段，研發出受大眾喜愛的、具有地域特色的文化衍生品；與高校合作，通過免門票方式邀請高校師生觀看演出，發揮師生的聰明才智，動手制作創意產品。

總之，可通過開發旅游創意產品，穩固旅游產業品牌，為旅游產業贏得良好口碑。

（四）將當地居民納入旅游項目開發

民眾是當地旅游產業的重要推動者，對旅游產業發展具有積極影響[4]。民眾作為民間文學的活態傳承者，始終發揮著不可小覷的重要作用。各地在發展旅游產業時，應充分利用當地居民優勢，將當地居民與民間文學中有關角色融合，形成角色與場景相互貼合的演出，促進民眾對民間文學產生文化自豪感與自信心，樹立主人翁意識。另外，選角時不能一味選取體型、相貌較好的演員，要注重演員與角色的匹配度，注重提高演出的可觀賞性與口碑。

四、結語

綜上，當前，在我國民間文學資源與旅游開發融合具有良好的發展機遇，旅游開發商應努力克服現存問題，因地制宜，促進民間文學資源與旅游產業的融合。要對民間文學中的精華進行充分挖掘，并使其運用于旅游項目開發，使旅游產業擺脫傳統意義上單一的風景旅游模式，打造“你中有我，我中有你”的新格局，也為民間文學的傳承與弘揚提供新舞臺，以此推動民間文學與旅游產業的共同繁榮。

[1]胡琳琳,王學勇.民間傳說在山東鄉村旅游業項目打造中的應用研究[J].山東農業大學學報(自然科學版), 2021(1):153-157.

[2]趙耀鋒.中國文學旅游自覺研究[J].社會科學家, 2021(8):87-90.

[3]陳煒,楊連嬌.青海省非物質文化遺產空間分異及旅游開發模式研究[J].青海民族研究,2020(1):73-79.

[4]盧敦基,馬智慧.文旅融合背景下金庸武俠地理學的價值與開發策略[J].浙江學刊,2020(1):55-60.

Innovative Ideas for the Integrated Development of Folk Literature Resources and Tourism Development

LIANG Liling

(Guangdong Vocatioanl Institute of Pbulic Administration, Guangzhou, Guangdong 510800, China)

Folk literature has always been the treasure house of Chinese folk art, and it is a precious property that cannot be lost. With the continuous improvement of the people's spiritual level, the existing large number of scenic tourism and the people's consumption level and spiritual pursuit have conflicted, which has prompted the folk literature resources to be on the stage of history. While conveying cultural value, it also promotes the construction and development of regional tourism. Folk literature resources and tourism development are integrated and developed, using the driving force of innovation to speed up the dissemination of literature resources, carry forward the spirit and cultural connotation conveyed by literature resources, and speed up the development of regional tourism. Economic, ecological and cultural benefits will increase.

folk literature; tourism development; innovative ideas

F592

A

1672-4437（2022）04-0082-04

2022-05-07

梁利玲（1979―），女，廣東汕尾人，廣東行政職業學院講師，碩士，主要研究方向：古代文學、人文素養教學。