新媒體背景下企業黨政宣傳工作現狀分析

龔 微

（南昌軌道交通集團有限公司，南昌 330038）

引 言

企業的發展建設工作不僅要從經濟管理的角度出發，還要關注企業綜合素質的發展情況。大部分企業都是以黨建工作為基礎、以黨的精神來指導基層員工完成各項生產經營活動的，這其中最關鍵的一項任務就是落實好黨政宣傳工作。新時期，如何優化工作流程，提高工作的吸引力，就是黨員干部群體應解決的一大難題。從時代發展特點來看，我國已經進入科技信息時代，新媒體技術在傳播范圍和傳播方式等方面都對黨政宣傳工作起到了積極的促進作用。不過，網絡環境下也有一些不良思想觀念會對基層員工產生負面影響，黨組織應全面有序地做好思想引導工作。

一、企業黨政宣傳工作的基本流程及特點

新媒體背景下，在創新和優化黨政宣傳方案之前，應當先確定黨政工作的基本流程及特點，以便于規范化地開展工作，發揮出這項工作的實際作用。

（一）流程

企業在思想建設和文化建設的過程中，通常會以黨組織建設任務為基礎，選拔高質量的黨員群體組建黨小組，并讓黨員團隊嚴格按照規定的流程有序完成每項工作任務，著重發揮出黨政宣傳工作的重要作用，真正有效地提升基層員工的職業素養，提高企業的綜合素質。相關流程如圖1所示。

圖1 黨政宣傳基本流程

（二）特點

黨政宣傳工作的主要特點就是以宣傳和交流為基礎，要凸顯出工作的互動性，要在工作中體現基層員工的主體地位，主要任務是轉變員工的工作觀念，提高員工的思想積極性，讓全體員工共同為企業的發展進步貢獻力量。宣傳工作的范圍比較廣，具有全面性的特點，主要包括對思想政治觀念、企業文化、法律法規等多個方面的宣傳教育任務。另外，黨政宣傳任務要具有與時俱進的特點，要結合時代的變化情況，不斷豐富工作內容、優化工作方式。應當遵循適應性原則，根據企業的經營現狀、經營類型，擬訂科學的宣傳教育計劃，確定工作的目標和方向，這樣才能真正將黨性思想融入內部工作環節中，完成對基層員工的教育指導工作，帶動企業可持續發展。

二、新媒體背景下黨政宣傳工作的機遇和挑戰

使用新媒體技術進行企業的黨政宣傳工作是時代發展的必然要求，這為企業解決了信息實時共享和互動交流等方面的難題，但也給企業的良性健康發展帶來了許多挑戰，要求企業積極應對挑戰，擬訂合理的黨政工作計劃。

（一）機遇

網絡環境給黨政宣傳工作提供了新的思路，不僅可以將線下工作會議轉移到線上環境中，以視頻直播的方式解決開展活動時的時間和空間限制，還可以制作文章、圖片并在社交軟件上傳播，以此來有效擴大宣傳范圍，讓黨員群體能夠與基層員工進行實時的思想互動交流，及時為員工解決工作難題，體現企業的人文關懷。這可以提高員工對企業的認同感，引導員工積極主動地完成本職工作，主動創新。還可以借助網絡渠道的便利性，學習黨和國家新出臺的思想觀念，與市場建立聯系，從中找到新時期的工作方向。從工作的實際開展情況來看，這種新的方式對于提高員工參與黨政宣傳活動的積極性有重要作用，能夠順利完成正確工作觀念的宣傳，組建高素質的工作團隊。

（二）挑戰

網絡環境具有復雜多變的特點，而且基于網絡的公開共享功能，所有受眾都可以在網絡上發表自己的觀點。這種情況比較容易引發從眾心理，對于一些思想意志不堅定、還沒有形成正確價值觀念的基層員工而言，在網絡環境中參與黨政宣傳活動時，容易受到網絡中享樂主義、拜金主義等墮落思想的影響，導致其工作態度不端正，甚至出現貪污腐敗等惡劣行為，腐蝕其集體意識和奮斗精神，不利于企業的良性發展。這使得企業無法有效發揮黨政宣傳工作的教育職能和管理職能，工作難度有所加大。企業應要求黨員在工作中及時了解新媒體環境的特點，找到阻礙思想宣傳工作有序開展的關鍵問題，從根源出發，制定解決問題的可行對策。

三、新媒體背景下黨政宣傳工作的新要求

傳統的工作方式已經無法滿足企業的黨組織建設工作要求，無法有效帶動企業的可持續發展。基于此，企業必須樹立新的工作目標，找到工作的著力點。

（一）時代要求

我國正處于大數據時代，信息共享是這個時代的主要特征。而且，基于我國的國情和相關管理政策的要求，企業必須在工作中明確基層員工的主體地位。實際上，企業之間的競爭就是人才的競爭，人才的工作態度和能力將決定企業是否具備參與市場競爭的能力。而時代發展對人才的創新意識、思想政治觀念都提出了更高的要求，因此企業必須在著眼于經濟發展的過程當中，全面落實思想教育工作。要注意結合員工的共性特征和個性特點，了解員工的個人發展需求，從中確定黨政宣傳工作的方向，優化工作內容，關鍵是要突出體現工作的互動性、及時性。

（二）技術要求

在科技信息時代背景下，傳統的黨政宣傳工作的諸多弊端逐漸暴露。比如，信息存在滯后性，思想傳播方式單一，傳播范圍有局限性。而且，大部分時間都是活動的組織者講話，單向傳達工作指令，介紹新的工作目標、思想觀念，沒有及時與基層員工進行有效的溝通，這導致基層員工不愿意參與到黨政活動當中。而從人們的實際生活及工作情況來看，數字化辦公模式逐漸普及，人們更愿意使用電子產品在網絡上收集工作信息，并關注社會熱點話題。因此，如何讓互聯網成為黨政宣傳工作的新載體，在工作環節中合理融入信息技術手段，利用新穎的工作方式、生動形象的工作內容，來吸引基層員工參與企業組織的黨政活動，是黨組織工作者新時期的主要工作目標之一。

（三）競爭要求

新時代的市場競爭更加激烈，企業要提升自身綜合實力，提高市場知名度，帶動經濟發展，必須保證參與生產經營及管理工作的員工的工作觀念具有先進性，保證工作團隊具有凝聚力，這樣各部門之間才能協調配合，共同完成基礎工作目標。而黨政宣傳工作就是黨組織建設工作的核心任務，需要從思想、作風、制度等各個方面來約束員工，促進員工的個人發展。新媒體技術只是輔助工作順利開展的一個手段，企業要了解這項技術的優缺點，分清工作的主次關系，合理制訂創新發展計劃。

四、以新媒體技術優化黨政宣傳工作的策略

在黨政宣傳工作中融入新媒體技術，是智慧黨建工作的發展側重點，要靈活構建網絡工作平臺，發揮信息技術的使用價值，合理地從宣傳內容、宣傳途徑、宣傳方法的創新研究角度，以及黨員團隊建設、管理制度建設等多個方面推動黨政宣傳工作穩步開展。

（一）完善數據庫及平臺建設

在新媒體背景下應用信息技術開展黨政宣傳工作，關鍵前提是要完成黨組織建設工作，完善內部的組織結構，讓各部門的員工都能清晰地意識到自身的工作職責所在。同時，在以宣傳工作為基礎落實服務屬性、展開教育和管理工作時，應當完成信息化建設，關鍵在于構建數據庫平臺，以大數據技術將黨和國家在指導思想方面的變化情況，以及企業黨政工作的開展情況等相關數據整理出來，以實際工作中出現的問題和工作發展目標為基礎，合理制訂創新計劃。同時，應構建網絡平臺，健全工作體系，確定工作內容和方向。相關結構圖如圖2 所示。

圖2 智慧黨建工作組織結構脈絡圖

以該體系為基礎，填充工作內容，有目的、有方向地完成黨組織建設工作，為思想政治建設任務的有序開展奠定基礎。應注意的是，在借助信息技術進行宣傳工作時，要以互動交流為基礎前提，并應當結合實際，了解員工在工作中遇到的問題類型，分析他們工作思想觀念發生變化的原因。只有在這種情況下制訂出來的宣傳教育計劃，才能真正轉變員工的工作觀念，營造和諧的內部工作氛圍。

（二）提供溝通交流的便捷渠道

在黨組織的建設工作中，基于新時期的黨政宣傳工作側重點是與員工進行實時的互動，因此企業應當為員工構建便捷的溝通渠道，確保黨員干部能夠在工作進程中及時發現員工的思想誤區，并幫助他們糾正錯誤的思想。目前比較常見的方法就是借助通信軟件。比如，微信是人們日常溝通常用的社交App，企業可以注冊微信公眾號，根據思想宣傳工作的主題，完成相關文章、視頻的推送工作，并在后臺管理員工的留言情況。同時，也可以使用“學習強國”App，引導員工注冊，完成每日的學習任務，借助學習打卡和簽到的方式，完成對正確思想觀念的學習。另外，可以創辦一些答題活動，并為活動設置獎項，通過這種方式來激發員工的學習熱情，讓員工能夠主動關注黨的指導思想和企業發展目標的變化情況，自覺提升自身工作素質及能力。

（三）發揮黨員團隊的帶頭作用

企業應當在黨政宣傳工作中為基層員工樹立榜樣，讓員工能夠意識到堅持正確工作方向的重要性。基層黨員干部負責進行新知識的教育、新思想的宣傳，以及黨政管理工作。為了讓基層員工聽從黨員的管理，配合黨員的工作，應當著重提升黨員團隊綜合素質，提高黨員思想積極性和工作水平，全面發揮出黨員的帶頭作用。可以公開黨小組中黨員干部的選拔標準，并借助網絡渠道發起投票，讓基層員工對黨員的工作態度及能力進行評價，綜合評價結果選拔出優秀黨員作為黨小組的組長，帶領其他黨員完成下一步的黨組織建設和黨政宣傳工作。需要注意的是，選拔過程要公開透明，并在企業官方網絡平臺上宣傳黨員的優良事跡，以此來潛移默化地影響員工的工作觀念。另外，可以為基層員工提供參與組織宣傳活動的渠道。比如，在組織文化活動時，讓員工投票選擇活動主題、形式，這樣可以活躍活動氛圍。企業還要讓黨員干部融入基層工作環節當中，身體力行，遵循黨政管理規定。

（四）合理構建宣傳管理體系

借助新媒體渠道進行黨政宣傳是目前企業的主要工作方式，要確保員工具備對信息技術的操作能力，掌握正確的學習方法。通常應當先組織集體活動，如在宣傳會議上借助多媒體設備播放視頻，組織觀看與本次會議所要傳達的觀念相關的電影，或者播放黨和國家召開的會議視頻，并在視頻結束后讓基層員工參與討論，歸納總結本次學習到的知識。

同時，應注重培養員工對正確價值觀念的分辨能力，指導員工在正規的官方網站上學習相關精神。這要求企業結合內部管理機制，構建黨政宣傳管理體系，由黨組織團隊負責篩選工作信息，屏蔽官方網站中的一些不良言論，以黨的精神為指導，完成對輿論導向的管控工作。此外，應當變被動為主動，分析宣傳對象的特點，循序漸進地制訂基礎宣傳計劃。并應當找到宣傳教育內容之間的關聯性，構建知識結構體系，讓黨政宣傳更加精細化和個性化，并具備一定的針對性。重點是要營造穩定、和諧的網絡環境，進一步完善宣傳體系，最終為落實基礎宣傳任務，提升企業員工綜合素質奠定堅實的基礎。

結 語

依靠新媒體技術，能完成對新工作思想的及時傳遞，而且傳遞形式比較多，文字、視頻、圖片都可以用于豐富宣傳內容。不過，網絡環境復雜多變，其中有很多不良思想觀念，會對員工產生負面影響。基于此，企業內基層黨組織應積極指導員工完成對正確思想價值觀念的學習，發揮黨政宣傳工作的教育職能、服務職能和管理職能。這需要建設黨小組，深入員工工作實際，與員工密切溝通交流。并構建數據庫，搭建網絡平臺，拓寬宣傳工作的范圍，積極結合新思想、新觀念來填充工作內容。還應當借助通信軟件進行溝通，設置投票環節和網絡監督模式，體現黨員干部的思想先進性，起到模范帶頭作用。最后，構建宣傳體系，規范工作流程，凸顯工作特點，發揮工作的實際價值。