淺談視覺傳達設計中色彩的情感與價值

熊藝薇

摘 要：視覺傳達設計中，色彩于影響受眾情緒、感官及生活氛圍都方面都有所作用。同時，色彩作為無可替代的商業設計元素，對于企業及品牌形象塑造、企業經濟效益等也具有不同程度影響。本文將基于現代化設計理念，簡要分析視覺傳達設計中色彩的情感、價值。

關鍵詞：視覺傳達設計;色彩情感價值

一、引言

產品設計中的視覺傳達設計，是一種最早流傳于上個世紀60年代的專業術語，設計內容包括報刊環境設計雜志、海報設計印刷以及電影等媒體傳播，是人們通過眼睛獲得造型外觀的表現性設計方式，又被稱之為“給人看的設計，告知的設計”。后來，經過不斷研究發展，視覺傳達設計與思維應用越來越廣泛，賦予設計作品的情感與價值，亦越來越豐富。

二、視覺傳達設計中色彩的情感

于視覺傳達設計而言，色彩無異于先聲奪人的重要學習傳遞要素，優勢明顯較之于圖形和文字，更為突出，更易吸引受眾眼球，具有特殊訴求性力量與價值，能較準確和快速達到信息與情感傳遞的目的，在圖像生成中，所扮演角色，無可替代。色彩對于人們情緒、感官及生活氛圍方面影響較為突出。人們通常能從各類顏色入眼瞬間，就于潛意識內，對顏色產生或喜歡或厭惡的明顯情緒與感覺，并基于此，對顏色產生個體評價，而如此便體現出視覺傳達設計中色彩的情感表現。就視覺傳達設計中色彩的情感而言，是具有獨立且專屬表達語法和句意的，色彩通過特定組織形式、利用豐富組合變化，來傳遞不同情感意義。于受眾而言，設計作品色彩影響，既存在于生理方面，亦存在于心理方面。具體設計活動組織，無論哪種色彩都有自我魅力展現，也賦予了設計師與受眾不同情感表達，為設計作品帶來不同價值體現。

三、視覺傳達設計中色彩的價值

盡管隨著社會經濟不斷完善發展，人民生活水平顯著提高，對于產品的追求已經逐漸由原來的數量、質量及價格，向當前的情感需要滿足不斷轉變。但是不可否認，于絕大多數消費群體而言，對產品質量服務及企業信譽等方面的追求，依舊沒有太大變化，在力所能及消費范圍內，人們的消費追求依舊更傾向于產品實用價值。基于此，人們才會將消費追求細化或拓展。而設計價值，便在于對企業形象和產品包裝，進行塑造與提升，以便于提升企業品牌與產品的知名度和市場價值，讓更多消費群體青睞于企業產品消費，以此帶動企業經濟發展。而色彩作為設計不可或缺元素，在上述方面影響不言而喻。具體來講，視覺傳達設計中色彩的價值，一是實現有效推廣，二是充分體驗企業文化品位與產品特質，以便消費者極簡的捕捉和滿足消費信息與需求。

（一）實現有效推廣

就色彩設計有效推廣價值來講，基于色彩設計的推廣，并非一成不變，而是應順應時代變遷。在企業品牌或產品視覺傳達設計中，色彩應恰如其分達到內容描述特征，以期更好地達到信息和價值傳遞效果。以礦泉水、牛奶制品、各類飲料、農貨糧油等為例，通常會以淺色調作為主要產品色調，以便于及時向消費群體傳達清新、健康、淡雅、養生及柔和等視覺心理感受。而當前比較火的網紅休閑小零食，如豆干辣條、糖果薯片、堅果蜜餞等，則選用對比鮮明且高純度的色調，傳達自由選擇、開放明朗、個性需求、快樂活潑等較強烈視覺心理感受。此外，諸如巧克力、咖啡等其他帶有明顯色彩特征的產品或企業品牌，則應選擇較暗沉色調，純度和明度較低，傳達優質、醇厚、深邃、內斂、穩重、神秘等視覺感受。不同色彩代表不同語言，在不同的地方展現產品特色。

（二）充分體驗企業文化品位與產品特質

就充分體驗企業文化品位與產品特質方面來講，優質又極具內涵的色彩設計，能讓企業品牌及產品，顯示出獨特文化品位，讓人們一目了然通過文化品位滿足自身購物情感需求，通過產品與需求之間情感共鳴，達到企業盈利與發展目的，讓消費者體驗到商品特性與品質。對于不同企業“同質化”產品，例如護膚品外包裝設計，部分包裝設計，能讓消費者體味到陽剛、健康或養生的情感表達，立刻知道這是草本類產品。或者包裝設計色調方面低明度，較為暗沉，會充分顯現出用品的使用群體性別。另外，很多設計兼具暖色和舒適感，適度展露柔美特點，就會令受眾意識到，此乃專屬女性用品。

四、視覺傳達設計中色彩的應用原則

眾所周知，正常人的世界，色彩斑斕，色彩亦與人們日常工作、生活、休閑娛樂等緊密相關，可謂無處不顯。也因此，色彩，對于人們精神世界豐富、情感體驗滿足，有難以替代價值與作用。其中，視覺傳達設計中色彩價值，一方面表現為物質類價值，另一方面，表現為精神類價值。設計師進行視覺傳達設計時，需盡可能地發掘全新設計理念，充分發揮色彩最大效益，讓設計深入人心，以達到被受眾接受的最佳效果。具體設計應用中，需注意以下三點。其一是統一與局部兼顧原則，其二是產品主題突出原則，其三是民族情感表達原則。

（一）統一與局部兼顧原則

就統一與局部兼顧原則來講，設計師需明確作品整體色調對受眾視覺感受的直接影響，在具體色彩應用過程中，兼顧局部和整體。作品主顏色一定需充分體現作品理念與情感定位，點綴色則不能太過突出，占比要小，且顏色選擇上，必須足夠吸引受眾視線，成為整個作品點睛之筆，如圖2。

（二）作品主題突出原則

就作品主題突出原則來講，設計作品備受喜愛，必定存在較突出主題內容，也只有突出主題內容，才能基于“一點”，達到受眾視線吸引目的。當然，突出主題，僅靠色調所體現視覺沖擊，明顯不夠，還需將作品對比與差異充分體現出來，以此來將作品主題襯托，達到主題顯現目的。

結束語

色彩在視覺傳達設計中的地位是不可替代的，對于人們的情緒、感覺影響突出，同時也極大可能影響企業經濟效益。鑒于此，設計師在進行產品設計過程中，就可以此為突破口，充分依據色彩與人們情感及企業發展之間的潛在關系，來完成產品設計，以期最大限度將企業品牌和產品內容，基于色彩外顯于消費群體視覺范圍內，實現企業品牌與產品價值宣傳推廣目的。當然，色彩的情感表達，是沒有固定內容解讀的。因此，在進行色彩選定時，設計師需根據具體需求展開，對于不同情境下的色彩情感解讀，也應相對靈活，便于色彩給人們帶來賞心悅目的感覺，輔助產品與品牌推廣發展。

參考文獻：

[1]張可心.淺談視覺傳達設計中色彩的情感與價值[J].流行色，2022，（01）：134-136.

[2]王惠.淺談視覺傳達設計中色彩的情感與價值[J].美術大觀，2013，（12）：128.