芻議我國網絡廣告的發展趨勢

[摘要] 我國的網絡廣告近些年方才起步，但隨著我國上網人數的不斷激增以及網絡技術的不斷成熟，網絡廣告在我國很有前景，備受看好，成為最經濟、最有效的廣告形式。

[關鍵詞] 網絡廣告 網絡用戶 發展趨勢

隨著網絡的普及，網絡廣告的巨大潛力為人們所洞悉。網絡廣告是通過網絡媒體把信息傳播到網絡用戶的一種高科技廣告運作方式，與傳統媒體相比有著得天獨厚的優勢與發展前景，比傳統廣告更具有互動能力、更具有針對性。網絡廣告的覆蓋面積廣又沒有地域的限制，傳達的信息量也十分巨大，使得廣告行業出現了新一輪的發展高潮。網絡廣告繁榮了市場經濟，為人們開拓了貿易的又一戰場，各種網絡購物經營活動和電子商務如雨后春筍般出現。各種門類網站都相繼推出自己的廣告服務，很多網站通過網絡廣告這一業務得以生存下來，足以表明網絡廣告已經成為眾多網站主要的經濟效益來源。它與其他的傳統媒體相比，有著很大的優勢。

一、我國網絡廣告的發展狀況

自從1994年10月14日，Wired雜志網絡版刊登了首例廣告標志著網絡廣告的誕生后，網絡廣告經歷了一個異常快速的發展階段。我國網絡廣告是從1997年起步的。中國互聯網經過十幾年的高速發展，互聯網的用戶迅速增加。人們很多大大小小的工作與生活問題，正在通過上網查知，每一天城市里的部分家庭正習慣于上網看天氣，上網與遠在國內外的親友溝通交流，面對眾多的中國網民，國內各種門類的網站執行者意識到這一巨大的潛在市場，在印刷行業網站的眾多家印刷企業，在新浪網首頁的樓盤及各種培訓班廣告，可以窺見無論企業還是社會教育機構的宣傳推廣正越來越依賴于國內的網絡廣告媒體，巨大的潛在需求已經形成，與之相對應的，我們應盡可能地去培養我們的潛在客戶，目前這種潛在需求已經變為現實需求，網絡廣告的市場規模已經實現成倍地增長。

搜索引擎是我國網絡廣告的新寵，也是我國網絡廣告前景最好的網絡廣告形式，根據上海艾瑞市場咨詢有限公司發布的《2008年中國企業搜索營銷研究報告》顯示，在2008年我國搜索引擎市場整體規劃已經達到36億元，未來幾年還會保持60%～70%的增長速度，到2010年底預計達到60億元，顯示了中國網絡廣告的良好發展前景。

中國經濟持續的、強勢的發展，中國網絡廣告所占總體廣告業的比重的持續增長都為我國的網絡廣告發展提供了強大的動力與資源支持。我國網絡廣告市場有著極大的市場發展潛力。

二、我國網絡廣告的發展趨勢

我國網絡廣告蘊含著巨大的市場潛力，中國經濟的持續發展，企業主的廣告投放需求，尤其是對網絡廣告有較強的投放需求，從而促進了網絡廣告的發展，網絡廣告已經成為對中國社會經濟有重要影響的行業，未來的我國網絡廣告將會有新的發展趨勢。

1.我國的網絡廣告會通過網絡游戲向互動參與方向發展

在網絡時代，網絡用戶可以主動選擇是否接受廣告信息，接收何種廣告信息。談論到積極地互動性和參與性，網民們自然是樂于網絡游戲。游戲本身具有吸引力，大大緩解了消費者對廣告的厭煩情緒。網絡游戲作為網絡載體，其傳播性能廣泛，相信我們都深有體會，在網游游戲中加入廣告，并使其與網民互動，提高了人們的參與積極性，容易迎合新時代消費者的需求，這相對于以往網絡廣告單向的傳播方式，網游的娛樂性又使它很容易可以引起消費者的注意力，吸引消費者關注網絡廣告的內容。網絡游戲成為廣大網絡廣告商家的重要目標，目前就出現了一些與游戲結合的網絡廣告形式。

一種是植入式網絡游戲廣告有三種形式:廣告商品成為游戲道具或場景;廣告商品是登錄網絡游戲的界面;現實的廣告商品促銷活動被“搬”到了游戲內成為游戲內部的促銷活動，加強了游戲虛擬社會的真實感，一方面，使廣大游戲玩家在重復玩游戲的同時接受了廣告商品信息;另一方面，這種網絡廣告的意圖又很隱蔽、潛移默化的進行形象塑造，會在無形之中讓游戲玩家深化對商品品牌的認知感，成為該廣告品牌的消費者。

網絡游戲“街頭籃球”在線人數很高，最高突破在線30萬人。2006年，“可口可樂”公司馬上和“街頭籃球”游戲代理商合作，在游戲中插入可口可樂廣告。游戲地圖設計成了可口可樂標志的場地，只要玩家進入游戲，可口可樂的廣告就直擊眼球。此外“可口可樂”商家還通過“喝可樂中大獎贏游戲道具”等方式促進消費。2008年，阿迪達斯也與“街頭籃球”合作，一時間游戲玩家在游戲中穿著阿迪風靡游戲內外，這寫直接反應了網絡廣告與網絡游戲結合的成功。

另一種是體驗性網絡游戲廣告，通過游戲玩家在游戲中穿著廣告商品、品嘗商品、購買商品等游戲活動。樂美啤酒公司把播放的電視廣告改編成為游戲投放到網絡上，給消費者提供一個角色扮演的機會，讓他們作為游戲中人物體驗尋找啤酒的感受。據統計先后有400多萬人玩過這個游戲，很多人不僅自己玩，還把游戲發給其他人。通過這個游戲，消費者得到了尋找品牌的體驗，樂美啤酒公司同時獲得了珍貴的客戶數據。這種針對產品定制的游戲廣告不會讓人產生抵觸和反感情緒，可以達到一種很理想的廣告傳播效果。

2.我國網絡廣告必將與傳統主流媒體合作形成整合傳播

隨著網絡寬帶和光纖技術的普及與應用，我國的中小城市甚至一些村鎮都擁有了網絡，坐在家里上網與觀看電視節目一樣成為人們生活中不可缺少的項目，以流媒體技術為核心的網絡視頻服務已經成為下一個主要的網絡廣告載體。網絡視頻廣告作為電視廣告的一部分，可以為廣告提供最佳的傳播效果，作為載體的數字化電視傳播網絡的建設將遍布我國大部分地區，電視傳統媒體與網絡廣告媒體已經出現合并發展的趨勢，最后可能發展成為一種媒體。

我國的IT、汽車、消費電子等產業正將更多經費投放到網絡廣告中，并與其他廣告形式整合傳播，這樣的方式在未來將受到越來越多產業的青睞，以期產生聯動效果。

目前，手機和網絡的結合極為值得關注與研究，我國的3G網絡正在如火如荼的發展進行中，用戶數量龐大，這是一個更大的網絡廣告平臺，手機廣告將成為網絡廣告的發展趨勢。

網絡廣告離不開網絡，通過對互聯網的關注可以研究和發展改善網絡廣告。我國的網絡廣告有著巨大的商機，但也存在網站人員素質低和管理經驗欠缺的一面。讓我們關注中國網絡及網絡廣告的發展，憑借它不可比擬的優勢在整個廣告產業中大放異彩。

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