薇婭事件——直播電商開啟新時代的標志

文/本刊記者 徐翔

因為偷稅漏稅13.41億而遭遇封殺的薇婭，成為了去年年底直播電商行業最大的瓜，而這起事件引發的地震直接加速了直播電商市場規范化的進程。

阿里扶持的薇婭

2021年12月20日，杭州稅務部門披露，通過大數據發現某網絡頭部主播黃薇，涉嫌偷稅漏稅，經過核實金額，給予黃薇13.41億元的稅收罰款。這個黃薇，其實就是大家都熟悉的電商直播一姐薇婭的真實名字。

通報指出，2019年至2020年間，黃薇通過各種形式對其個人資產進行隱匿，經核實偷逃稅款共計6.43億元及其他未交稅款0.6億元。在稅務機關的調查核實中，黃薇主動配合補繳了5億元稅款，還主動報告了其他涉稅違法行為。根據相關法律法規，對黃薇追繳稅款同時加收滯納金并解除處罰，共計13.41億元。

稅務機關的表述是，之前在發現黃薇存在涉嫌重大偷逃稅的問題，經過多次提醒督促后，發現依然存在整改不徹底。在此情況下，依照法律法規對其進行立案，并且開展全面深入的稅務檢查。

調查發現，薇婭通過隱匿她從直播平臺獲取的高額傭金收入。通過各種虛假手段使其個人收入轉換成企業收入，已達到偷逃稅款的目的。另外從事其它生產經營活動所取得的收入，也沒有進行依法申報和繳納稅款。更可怕的是薇雅電商直播帶貨團隊不是個體行為，而是有組織的上下游產業鏈。

“實際上這件事情國家已經給了薇婭機會，但是薇婭靠著阿里這座山，以及各種榮譽光環，毫不畏懼，終成曇花一現。”北京電商圈人士胡牧告訴《中國儲運》雜志記者，薇婭的團隊其實有巨大的法務資源，他們以為用種種看似合法的操作就能規避風險，實際上他們錯估了整個行業的走勢。

阿里電商的破局之路

實際上，薇婭強撐的背后，有一個因素不得不注意，那就是她背后的阿里直播電商陣營。

據了解，隨著直播電商的興起，淘寶流量被各大直播平臺稀釋。阿里為了挽回流量，就開始打造自己的直播電商業務，把平臺絕大部分流量給了薇婭和雪梨等頭部主播，久而久之，不斷導致虹吸效應。

這對于阿里來說，薇婭其實也是雞肋，對于阿里來說，資源集中在頭部主播，如果阿里把頭部主播砍掉，這些主播就會跳到別的平臺當中去，但是如果不砍掉，那這些頭部主播的直播間天天都是雙十一。如果任由其發展，不進行有效的措施，阿里的客戶群體就會越來越少。

北京胖虎科技CEO馬成則說得更為直接，他告訴《中國儲運》雜志記者，源源不斷地流量進入頭部主播的直播間，再加上高額的推廣費稀釋了大部分商家的利潤。對于處在食物鏈最底層的中小賣家沒有資本進行產品推廣，能夠獲取的免費流量更是少之又少，從而中小賣家的生存的空間越來越小。

對于阿里來說，薇婭的消失也迫使阿里加速轉型，向抖音化靠攏。

薇婭空缺的超級流量接不住

薇婭的缺失，留下的天文數字的流量并沒有人能夠接得住。

據了解，2016年，為給自家店鋪引流，薇婭在淘寶開啟了自己的直播生涯，其丈夫董海鋒也很快看準直播電商這個趨勢，決心孵化自己的MCN機構，成立了謙尋文化。謙尋文化簽約了小僑Jofay、安安anan、林依輪、海清、李響、大左、李艾、高露等一眾大明星。

但如今“謙尋要做直播行業的水電煤，等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續發展的企業。”董海峰在2021年的一次采訪中也曾這樣說道。沒想到董海鋒一語成讖，而不斷發展壯大的謙尋已難說能夠獨善其身。謙尋作為MCN的體量和話語權受薇婭事件影響，直接下降了好幾個等級，合作方紛紛退出合作。

“薇婭是個現象級的事件，可以說，這是直播市場的分水嶺，自此進入后薇婭時代，大家都開始有的吃。”胡牧這樣向《中國儲運》雜志記者說道。

《中國儲運》：你覺得薇婭的成功是靠自己嗎？

胡牧：我認為薇婭的成功不完全是靠自己，她靠的是風口和運氣，最開始是阿里想做直播電商，她也有點運氣，正好碰在了一起，于是就飛起來了。但是偷稅漏稅這件事情，我認為是薇婭自作的。她來自于小城市，骨子里還是太貪財，不然不會出現這樣的事情。

《中國儲運》：你覺得阿里是怎樣看薇婭這件事的？

胡牧：有人說阿里這兩年難過，很多事似乎都是沖著阿里，但我覺得薇婭這件事情，雖然對阿里有一定的影響，但是從媒體宣傳或者說阿里公關來看，薇婭是薇婭，阿里是阿里，兩者撇的很干凈。而阿里雖然因此痛失很多，但是也獲得了直播去中心化的巨大商機，雖然這是被動完成的。

《中國儲運》：以后還會出現薇婭這樣的巨頭網紅了嗎？

胡牧：我認為不會。直播行業想要健康發展，必須要全民參與，之前的薇婭等網紅她們起到了加速直播電商時代崛起的作用，其實功不可沒，但是她們偷稅漏稅，則法不容情。薇婭之后，直播網絡將會更加的扁平化，平民時代已經到來。

《中國儲運》：平民時代一定沒有巨頭了嗎？

胡牧：是的，都是中小主播。因為巨頭網紅主播給直播電商市場帶來的利弊平臺方已經看得很清楚的，他們不會再走老路了。C