守住文藝創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)化、精品化的生命線

面對(duì)短視頻等新興媒介的沖擊，全國(guó)政協(xié)委員、中央廣播電視總臺(tái)一級(jí)導(dǎo)演呂逸濤表示，破解辦法唯有創(chuàng)新。近幾年，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺(tái)”）把創(chuàng)新作為主基調(diào)主旋律，持續(xù)推出《國(guó)家寶藏·展演季》《上線吧！華彩少年》《金牌喜劇班》《你好生活》第二季、《朗讀者》第三季等原創(chuàng)精品，推動(dòng)“技術(shù)+藝術(shù)+思想”的融合傳播，讓主旋律作品“破繭”“出圈”。

呂逸濤表示，全媒體時(shí)代極大豐富了媒體產(chǎn)品、傳播內(nèi)容和用戶(hù)體驗(yàn)，廣大受眾對(duì)高質(zhì)量精品內(nèi)容的需求更為迫切。短視頻平臺(tái)在產(chǎn)品功能、便捷程度、傳播途徑等方面的優(yōu)勢(shì)，是如今綜藝節(jié)目面臨困境的一大原因。如綜藝節(jié)目的傳播方式與受眾接受方式趨向中心化，是由點(diǎn)到面的單一線性傳播。與之相反，短視頻是扁平化的、民主化的、去中心化的，是點(diǎn)到點(diǎn)的放射狀擴(kuò)散傳播，受眾可以通過(guò)留言、私信、彈幕、點(diǎn)贊、送禮物等方式，與創(chuàng)作者溝通交流，這種高便捷性的交互體驗(yàn)讓傳統(tǒng)媒介望塵莫及，綜藝節(jié)目的用戶(hù)遭到分化就成了必然趨勢(shì)。

“短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊不是‘你死我活’的關(guān)系，而是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，彼此合力、健康成長(zhǎng)的關(guān)系。我們有能力也有責(zé)任克服萬(wàn)難、迎難而上，順應(yīng)時(shí)代的召喚與科技的潮流，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的一次新跨越。”就此而言，呂逸濤認(rèn)為，一是要積極促進(jìn)文藝創(chuàng)作與新媒體實(shí)現(xiàn)媒介融合，以多渠道發(fā)聲，傳播正向?qū)徝纼r(jià)值，努力在全社會(huì)中樹(shù)立正確的藝術(shù)導(dǎo)向，提升全民族的藝術(shù)素養(yǎng)。二是要守住文藝創(chuàng)作專(zhuān)業(yè)化、精品化的生命線，引導(dǎo)以民間力量為主體的短視頻的健康發(fā)展，從而與其形成良性競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的關(guān)系。三是要展現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特性與制度的優(yōu)越性，講好中國(guó)故事，做好國(guó)際傳播，對(duì)外展示中國(guó)文化的獨(dú)特魅力;對(duì)內(nèi)展現(xiàn)我國(guó)政治制度的優(yōu)越性，在全社會(huì)進(jìn)一步樹(shù)立和夯實(shí)“四個(gè)自信”——這正是短視頻平臺(tái)不擅長(zhǎng)和很難做到的事情。

呂逸濤表示，總臺(tái)作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)，承擔(dān)著宣傳黨的理論和路線、方針、政策的重要職責(zé)使命，發(fā)揮著主流媒體輿論壓艙石的作用。不僅要讓節(jié)目展現(xiàn)價(jià)值，還要在廣度和深度上不斷挖掘價(jià)值，用創(chuàng)新的方式去傳播價(jià)值，向上要有引領(lǐng)社會(huì)的志向，往下要有沉淀為經(jīng)典的能力。“近兩年，我們用《國(guó)家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》《典籍里的中國(guó)》探索對(duì)文化的新意表達(dá)，從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的價(jià)值中找到當(dāng)下時(shí)代精神的結(jié)合點(diǎn)，用‘文化+文藝’的表現(xiàn)手法，讓沉睡已久的文物、詩(shī)歌與鮮活的人物故事結(jié)合，展現(xiàn)了中國(guó)文化在國(guó)家民族命運(yùn)交匯處的歷史光芒，煥發(fā)了節(jié)目全新面貌。下一步，我們將會(huì)以傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，拓展創(chuàng)新節(jié)目的領(lǐng)域，更多地挖掘文化創(chuàng)新節(jié)目品類(lèi)，讓多品類(lèi)文化創(chuàng)新節(jié)目次第花開(kāi)、層出不窮，從傳統(tǒng)中創(chuàng)時(shí)代之新。”

呂逸濤? 全國(guó)政協(xié)委員、中央廣播電視總臺(tái)一級(jí)導(dǎo)演