紅色文化資源的數字化建設

馮雪拉 孟昊

摘 要：紅色文化資源的開發不僅要符合紅色文化資源本身的特點，還要適應當代用戶接受信息的習慣。“互聯網+”國家戰略推行，用戶獲取信息多選擇采用如網站、APP等數字化形式。推動紅色資源數字化建設不僅可以保護和傳承具有紀念價值的紅色資源，成為開展黨性教育的信息保障，還可以通過文旅融合廣泛傳播，推動紅色文化資源的可持續發展。本文基于文旅發展思路和互聯網思維，針對湖北省武漢市紅色文化資源的開發現狀，就紅色文化資源的數字化建設提出一系列改進措施以增進紅色文化資源的互動性、多樣性、便捷性、專業性，吸引更多國內外的用戶，促進紅色文化資源大眾化、國際化。

關鍵詞：紅色資源文化推廣;數字化建設;互聯網+;文旅建設

邁入新時代，人民群眾日益增長的精神文化需求通過互聯網新媒體平臺正在反推和加速著“文化產出”。文旅融合和數字信息技術的深入發展，深刻改變了文旅資源的呈現形態和用戶的體驗認知，給紅色資源數字化建設和推廣提供了新的契機。

一、紅色資源數字化建設中的必要性

現代信息技術孕育的互聯網平臺一定程度上打破了傳統紅色文化資源線下的局限，在紅色文化弘揚中具有不可比擬的優勢。

（一）契合群眾喜好，搶占新媒體高地推廣，實施“線上輸出”。新媒體的誕生使群眾更傾向通過碎片化閱讀獲取信息，通過推動紅色文化資源數字化建設，深挖紅色文化精神內涵，契合群眾喜好，充分運用圖文、音視頻等手段展示紅色文化，提高紅色文化資源的推廣效率和效能。同時，互聯網能夠第一時間輸出紅色文化資源，提供并通過大數據及時了解群眾的反饋信息，根據年齡、興趣、地域的計算推出更為個性化的紅色文化資源。針對青年群體投放《領風者》、“那兔”等品牌，引發關注和回應;針對中老年群體抓住中國紅色節日制作公眾號推文、短視頻等，符合中老年人的審美習慣和紅色情懷投放。

（二）利用現代科技，打造強互動文旅建設，發揮“長尾效應”。利用數字化建設，打造互動性較強和系統性開發的文旅建設，挖掘紅色文化資源開發的教育價值和經濟價值。景區、紅色產品企業、媒體等聯合，加強對衍生鏈條的挖掘，聯合打造“旅游+影視化+文創+品牌”的合作模式。在發揮產業經濟價值的同時，間接帶動群眾了解和學習紅色文化資源，實現經濟效益與紅色教育的雙豐收。

二、紅色資源數字化建設中的現存問題

根據調查，紅色資源數字化建設質量參差不齊，主要誘因為以下兩個方面。

（一）用戶互動程度低。從武漢現有武漢紅色文化資源數據庫看，開發基本上沿襲過去以靜態式、陳列式為主的傳統模式，資源的呈現方式仍較為傳統，形式單一乏味，沒有對紅色文化產品進行精心包裝和策劃，沒有從其內涵的精神動力出發，從其蘊涵的時代價值出發，缺乏針對性和獨特性，進而不能為廣大群眾所喜聞樂見，無法發揮其應有的作用。

（二）群眾使用率低。紅色資源的數字化建設普遍存在“重建輕用”的問題，大多數相關機構均高度重視和大力開展紅色資源的收藏和建設工程，但忽略和輕視了后期的運營維護及數據更新，以及外網傳播推廣等問題。一方面，武漢的紅色資源數據庫沒有英文等多種語言，阻礙了國外群眾對武漢紅色文化資源的了解和學習，對紅色文化資源走出去起消極影響。另一方面，該數據庫宣傳力度低，知曉人數少，在文旅融合時代，有大量的社會科學研究者、教育工作者、旅游業從業者等對紅色資源有較大的信息需求。在這種情況下，應大力宣傳數據庫的使用，開放數據庫內容，搭建匯集各方研究者和實踐工作者的交流平臺，在共享中促進開發和利用。

三、紅色資源數字化建設的進一步思考

紅色資源數字化建設是當前推動紅色文化資源走近大眾、走向世界的重要形式，因此，為更好推動紅色資源數字化建設，基于上述的現存問題，就紅色資源數字化建設提出了進一步思考。

（一）創新推廣形式，增強群眾互動性。探究“雙向循環衍生”開發模式，推進用戶與數字化建設機構之間“供給—反饋—供給”的互動模式。“供給”指借助信息技術將現實與歷史連接，如以立體影像使用戶更為真切地感知歷史情境等，為用戶帶來更好的沉浸體驗。用戶在逼真的情境中完成情感投射，實現“反饋”，數據平臺通過分析用戶互動情況，進一步有針對性的優化其推廣的形式和建設，推出更受用戶喜愛的“供給”。此外，紅色文化資源數據的完善和建設應當廣泛發動專家及民間力量。引入社會力量參與紅色資源數字化建設，包括其本身專業性和收藏的稀有資源，推動紅色資源發掘、采集、加工，不斷完善和補充紅色文化資源數據庫。

（二）開展文旅活動，提高現實性和使用率。首先，為體現武漢紅色文旅的獨特性和個性，應當優先選擇本地有特色的革命舊址、人物，開發有特色的旅游紀念品，使用戶在感知中形成區別于其他同類型旅游資源的鮮明形象。對于提升用戶體驗、提高用戶認同感、喜愛度有重要意義。

其次，最大程度利用已有信息資源完善解說系統，增進用戶的正確理解，也便于信息資源的更新、管理。此外，還應注重解說的外文翻譯，在一種融合國外群眾意識形態翻譯的同時正確理解我國的紅色文化。

最后，紅色資源數字化建設應當充分借鑒和應用數字人文的理念和技術，積極探索紅色文化資源的展示形式，如通過制作可視化的動態知識武漢地圖，對資源進行數字化修復和再現，同時挖掘復雜異構的信息資源，揭示紅色信息資源的人文內涵，充分調動用戶的視覺、聽覺、觸覺體驗，打造沉浸式體驗，從空間和時間等多維度全方位展示紅色信息資源。

四、網站設計

以湖北省武漢市為首發站，擬打造涵蓋主頁、動態地圖、新聞資訊、紅色故事、旅游攻略、論壇六個板塊的一個完全智能化、互聯互通、便捷服務的互聯網紅色文化資源數據服務平臺。

（一）整合相關資源。基于上述網站的基本框架，采取實地調研、發放調查問卷等搜集形式搜集相關紅色文化資源，并對所有紅色文化資源信息進行必要的歸類、診斷、界定。根據該信息的紅色文化內涵和價值，按板塊分區進行界定并合理歸類，為進一步網站的填充完成基礎性工作。最后，制作圖文并茂、聲像兼具的首頁以及超鏈接網頁，通過可視化增進用戶的可讀性和可觀性。

（二）個性化制作。為推動武漢紅色文化資源大眾化、國際化，推出個性化網站建設。運行前期，根據用戶的年齡和地域跳轉至不同的主頁面，推出契合該年齡段該地域的紅色文化資源，從而提高用戶的接受度和興趣度。設立論壇，用戶可共享信息、反饋意見，從而加以改進。運行過程中，后臺通過大數據收集分析，就用戶對各板塊的感興趣程度，用戶對各景點的游覽量、游覽偏好時間段等數據，提供“火熱”板塊和“易忽略”板塊，供用戶使用。同時可在首頁較明顯區域選擇“非個性化”，則不收集和分析數據，保障用戶隱私問題。

五、結束語

本文從紅色資源開發利用的視角研究數字化建設的必要性和從數字化建設的視角研究紅色資源開發利用的可行性，并在內容上從紅色資源的數字化建設的必要性、現存問題、建議措施三個方面展開論述，取得了可喜的理論性研究。本小組基于此，設計和制作紅色資源的網站，以期獲得實際性成果。由于本小組實地調研時間不足、分析能力有限，對武漢整體的數字化建設沒有進行完善的了解，對其紅色文化的資源也有限，網站的個性化設計有一定的缺陷，在接下來的研究中會進一步改進，以期達到紅色文化資源大眾化、國際化的最終目的。

參考文獻：

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