微軟打造差異化游戲應(yīng)用商店，意在尋求動視暴雪交易獲批

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美國東部時間2022年2月10日，微軟向外界公布了一系列應(yīng)用商店新規(guī)則。這些規(guī)則所涉及的條款與兩年前公布的規(guī)則類似，其內(nèi)容主要涵蓋數(shù)據(jù)安全、用戶隱私、問責(zé)制度、公開透明性、支付規(guī)則和開發(fā)者選擇。

微軟總裁兼副董事長布拉德·史密斯表示：“我們所公布的這些規(guī)則，主要確保為不同類型的創(chuàng)作者和用戶提供極致體驗。”

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仔細(xì)研究后發(fā)現(xiàn)，微軟的這一舉措還有別的意圖，微軟一旦完成對動視暴雪的收購，就能夠讓Xbox獲得獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，如果這筆交易順利完成則會引發(fā)人們對非公平競爭的擔(dān)憂。

為了打消人們的顧慮，布拉德·史密斯提及，微軟不會改變動視暴雪與索尼在《使命召喚》游戲的合同期限，并且承諾在2024年合同到期后進(jìn)行續(xù)簽。與此同時，他表示：“微軟很樂意把動視暴雪游戲安裝在任天堂的設(shè)備上。”

微軟公布的這些規(guī)則雖有望改變Xbox原有的商業(yè)模式，然而，本次規(guī)則中的部分條款僅對微軟旗下的Windows商店適應(yīng)，無法對其Xbox商店進(jìn)行約束。

值得關(guān)注的是，在功能方面，Xbox具有一定的特色。縱觀目前市面上很多游戲開發(fā)商為了吸引用戶，通常會在游戲場景中設(shè)計一些血腥、暴力等場景，游戲的這種設(shè)計會給自控能力較弱的未成年人帶來一定的危害。

而Xbox則與傳統(tǒng)游戲的定位不同，其口號為“對所有人都安全的游戲環(huán)境”。Xbox主張為每一位游戲玩家提供一個自我設(shè)定的界限，他們可以在沒有恐嚇等暴力游戲環(huán)境玩游戲。

微軟甚至在Xbox Series X/S、XboxOne設(shè)備中內(nèi)置了“家長控制”模式，用戶創(chuàng)建了家庭組之后，就可以訪問家庭功能和家長控制功能，并且可以對孩子的游戲在線時長、社交互動、游戲支付等狀態(tài)進(jìn)行檢測。

當(dāng)孩子想在游戲中付費(fèi)或想讓家長幫助購買時，父母會收到一份付費(fèi)請求郵件，由父母最終決定是否購買，此項功能對未成年人的健康成長具有一定的益處。

不過，用戶通過何種形式支付是Xbox應(yīng)用商店存在爭議的點(diǎn)。在此之前，微軟認(rèn)為Xbox應(yīng)用商店的商業(yè)模式應(yīng)該與手機(jī)或PC不同，對用戶在Xbox應(yīng)用商店購買的數(shù)字游戲應(yīng)該收取30%的費(fèi)用，這種模式與蘋果AppStore對其入住應(yīng)用運(yùn)營模式一樣。

微軟曾表示，只通過Xbox游戲機(jī)的銷售盈利幾乎為零，其營收主要通過游戲在線服務(wù)訂閱，這種模式對依賴游戲在線系統(tǒng)進(jìn)行變現(xiàn)的免費(fèi)游戲來說有利可圖。盡管這種商業(yè)模式可以帶來客觀的利潤，綜合多種因素考慮這種模式仍然需要改變。

微軟在2021年9月向外界宣布，Windows 11發(fā)布之后，當(dāng)開發(fā)者使用微軟支付系統(tǒng)帶來的交易訂單，Windows應(yīng)用商店將不再分享開發(fā)者的收益，同時微軟還向開發(fā)者承諾，當(dāng)用戶在購買Xbox應(yīng)用商店內(nèi)的服務(wù)時，不會強(qiáng)制使用微軟自有支付系統(tǒng)。

此次發(fā)布的規(guī)則中，“微軟承諾在其應(yīng)用商店中平等對待的各類應(yīng)用，不會利用應(yīng)用商店的非公開信息與其他開發(fā)者的應(yīng)用競爭，也不會故意讓自己的應(yīng)用排名高于其他應(yīng)用。”在下載權(quán)限方面也不做壟斷，所有Windows用戶仍然可以選擇別的應(yīng)用商店或從其他互聯(lián)網(wǎng)下載目標(biāo)應(yīng)用程序。

Xbox的游戲情景

作為微軟的競爭者之一，蘋果目前并沒有做此改變，微軟調(diào)整其運(yùn)營策略原因之一或者與收購動視暴雪有關(guān)。自2021年起，元宇宙被許多科技公司追捧，以技術(shù)起家的微軟也不希望錯過此次風(fēng)口，搶占元宇宙的主導(dǎo)權(quán)或許是當(dāng)下的首要任務(wù)，攜重金加碼游戲賽道，顯示出微軟對元宇宙熱潮的戰(zhàn)略抉擇。

微軟對動視暴雪的收購將會提升用戶在Xbox云游戲方向的服務(wù)，以讓人們隨時隨地享受身臨其境的體驗。

除了純粹的興奮之外，游戲還可以幫助自閉癥兒童結(jié)交新朋友，給患有阿爾茨海默癥的老年人帶來心靈慰藉，從而提高他們的記憶力。研究人員發(fā)現(xiàn)，游戲可以對成年人領(lǐng)導(dǎo)力的培養(yǎng)具有一定幫助，也能夠減輕他們壓力，讓患者抑郁癥的人逐漸恢復(fù)正常，還可以教孩子們計算技能和同理心等。

微軟正在基于本次發(fā)布的新規(guī)則建立一個“差異化的游戲應(yīng)用商店”，不過受技術(shù)等因素的限制，距離目標(biāo)的實現(xiàn)還有一段時間。至于Xbox商店何時會更加開放，目前微軟官方還沒有給出明確的答復(fù)。（綜合整理報道） （編輯/小文）