淺析克拉瑪依市文博院品牌發展分析

劉燕

摘要：城市博物館具備一般意義博物館的收藏、保護、研究和教育的職能，同時還因為城市博物館的這些特性，在城市博物館建設規劃在城市文化建設方面具有重要意義，所以在城市文化設施布局方面具有定位和明顯的引領作用。

關鍵詞：城市博物館;城市規;品牌建設;石油工業;主題公園

作為城市文化的重要內容，博物館在見證并凝聚著城市發展的歷程，保持城市記憶，展示城市形象，維系鄉土情結，增強身份認同等方面具有重要作用。

一、城市與城市博物館

首先，城市博物館具備地域特性和地志意義，其他博物館往往側重的是片段式的記憶，而非城市本身。

其次，城市博物館在時間上是不以現在或者過去的某個節點為終點的，具有線性。

最后，城市博物館在展示城市人文精神的窗口，提供多元文化交流與融合平臺，啟迪城市再生文化，調和社會沖突與文化差異等方面具有重要作用。

二、克拉瑪依市區規劃與克拉瑪依博物館

城市總體規劃在確定城市的規模和發展方向，合理利用城市資源，對其并實現城市的經濟和社會發展目標方面有著重要作用。把握克拉瑪依博物館在克拉瑪依市、在自治區內、在世界的發展定位，首先要把握克拉瑪依城市的發展定位。從城市規劃所展現的克拉瑪依藍圖中，克拉瑪依博物館都能夠起到重要作用，因此需要大力推行克拉瑪依博物館的建設與發展。

三、克拉瑪依博物館品牌分析

（一）博物館品牌建設

一個品牌能表達出六層意思：屬性、利益、價值、文化、個性與使用者，這些共同奠定了品牌的價值，建立品牌，需要開發品牌的上述六個維度。在這六個維度上的取舍，涉及每個品牌自身的定位。博物館品牌的定位則需要考慮到社會環境、博物館行業環境、同類型博物館定位與博物館自身的條件。

（二）博物館品牌案例分析

1.泉州海外交通史博物館

泉州海外交通館最獨特的展品為：宋代古船及古船上的出土物、宗教石刻、外銷陶瓷。1993年5月，由原交通部部長、中顧委委員彭德清親自提倡，泉州海交館與中國海外交通史研究會聯合創辦了“中國古船模型研制中心”，復原了200多種歷代著名船型，這些模型成為泉州海交館對外展覽及宣教活動的明星，其中50多種船模已經在十幾個國家和地區出展過，備受歡迎。據王麗明介紹，多年來海交館一直將主要經費放在重要海外交通史文物的收藏上，而不是一味收集大量的瓷片與銅錢，以期保持海事博物館的主題特色。

2.挪威石油博物館

挪威是非OPEC產油國主要資源國之一，其天然氣儲量高達1.17萬億立方米。而Troll油氣則是確保挪威天然氣源源不斷的最大保障，它是北海最大的天然氣和石油海底基地。為了使參觀者能夠進一步了解Troll基地，設計師運用地震學、聲波傳輸和數字化三維模擬分析等手段測繪出基地海峽2000m處的地質景觀，并獨具匠心地將這一景觀以1：500的比例縮小后建造成模型，鋪放在博物館的前廣場上，作為“地質公園”的基地，使參觀者能后親身感受海底油庫的景觀狀態。

3.案例對克拉瑪依博物館品牌建設的啟發

克拉瑪依博物館作為地方中小型博物館，可借鑒海交館在個性化展品與展覽上的堅持。克拉瑪依博物館當前大型機械類藏品數量眾多，實屬罕見，需要從各角度開發保護機械類藏品，在研究機械類藏品、改造機械類藏品等方面發展出克拉瑪依博物館的專業壁壘。

挪威石油博物館直接在室外空間再現Troll地質特征作為基地，連接了石油工業與社區生活，給博物館建筑空間的品牌化建設更多啟發。克拉瑪依博物館應跳出當前庭院格局，從聯動黑油山公園、地質陳列館等周邊資源的大型石油工業主題公園角度重新規劃。

（三）克拉瑪依博物館品牌建設

融入城市規劃，打造石油工業主題公園

首先在地理位置上，克拉瑪依博物館位于市區東北部，北依黑油山、西臨地質陳列館，東望九龍潭，將周邊資源整合發展，能更好地突出克拉瑪依新型石油城特色，使之成為克拉瑪依市旅游目的地的拳頭產品。

其次在石油工業與生活融合上，石油工業主題公園能增進市民對于石油工業的了解，增強城市身份認同，可從館內展覽，館外文體娛樂基礎設施兩方面共同著力：

博物館內部，一方面需增加生動簡潔的展板文字，介紹克拉瑪依市前沿石油化工行業的知識;另一方面，從石油工業生產的各個場景出發，從鉆井、采油、煉油等流程入手，還原現代化生產場景，加以多種手段如聲光電等的輔助。

在博物館外部，可以充分利已有中大型器械進行改造，賦予公園基礎設施以石油工業內涵，建造兒童游樂場、青年時尚活動中心與中老年休閑區，以覆蓋全年齡人群，增強市民生活與石油工業的精神聯動，同時用極具品牌差異化的石油主題吸引四方游客并留下深刻印象。

參考文獻：

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