影視劇遭遇“未看先評”！水軍“控評”潛規(guī)則曝光

趙彥秋

適用話題 正當(dāng)點評；惡意競爭；文娛環(huán)境；影響力

時事引讀

如今，很多人習(xí)慣在觀看影視劇后在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行打分和點評，這也為還沒有觀看的網(wǎng)友們提供參考。然而，2021年12月初，有兩部影視劇接連出現(xiàn)了“超前點評”的荒誕一幕——影視劇還未播出，網(wǎng)上就已經(jīng)有大量評分出現(xiàn)。這種反常現(xiàn)象當(dāng)然不是因為有人超前點播，或是影視劇被提前泄露。從點評的集中涌入及同質(zhì)化的點評內(nèi)容上看，“超前點評”并非明星粉絲的自發(fā)行為，而是有人在組織“水軍”集體運作。這引起了輿論的廣泛關(guān)注，“超前點評”背后，到底是誰在“搗鬼”？

素材聚焦1 影視劇遭遇“未看先評”

2021年12月1日，某古裝劇在互聯(lián)網(wǎng)平臺上線。由于一些原因，該劇的正式上線時間比原定“官宣”時間晚了近一個小時。然而，在某知名打分平臺的短評打分區(qū)，有大量評分在原定上線時間集中涌入，這些短評呈現(xiàn)一星和五星的兩極分化狀態(tài)。無獨有偶，在2021年12月5日首播的某部網(wǎng)劇中，女主演尚未登場的前兩集播出后，網(wǎng)絡(luò)社交平臺上同樣準時涌現(xiàn)了大量質(zhì)疑其演技、臺詞的論調(diào)和一星短評。兩部影視劇出現(xiàn)的“超前點評”現(xiàn)象被網(wǎng)友和媒體質(zhì)疑為“水軍”刷分“控評”。在某“水軍”派單群，頻繁有人發(fā)出招聘兼職刷分“控評”的信息。一條1元錢甚至幾角錢的價格，能吸引大量“水軍”接單進行“控評”。

素材聚焦2 影視劇“控評”或涉嫌違法

影視劇的網(wǎng)絡(luò)評分機制，原本是方便大眾參與評價，為觀影提供參考依據(jù)，倒逼影視劇的制作方出品口碑好的精良劇目。現(xiàn)在，卻衍生出一條“控分控評”的地下黑色產(chǎn)業(yè)鏈，大量水軍被組織起來，不看作品就拿錢胡亂打分，嚴重影響了真實的影視評價。2021年2月，有網(wǎng)友在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)上留言咨詢：“電視劇‘控評’是否合法？”對此，官方回應(yīng)稱，“控評”涉嫌違反《反不正當(dāng)競爭法》。可提交充足證據(jù)材料，向縣級以上市場監(jiān)督管理部門舉報，也可直接撥打12315或登錄12315互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行申訴舉報。網(wǎng)信辦近年來也出臺了多項規(guī)定，對網(wǎng)絡(luò)“水軍”的刷帖“控評”行為都有較為細化的規(guī)制。

素材聚焦3 多方合力還文藝評論清朗環(huán)境

2021年2月，國家網(wǎng)信辦開展了“清朗·春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境”專項行動，其中一項內(nèi)容就是重點整治刷量“控評”行為。此外，專家指出，平臺方也應(yīng)加大應(yīng)對力度，同時，要提高影視機構(gòu)營銷推廣行為的透明度，并對網(wǎng)友進行正向引導(dǎo)。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、中國文藝評論家協(xié)會理事戴清認為：“我們需要提升主流文化的影響力，營造健康的文娛環(huán)境、引領(lǐng)文化良性發(fā)展，包括提升年輕人的審美素養(yǎng)，加大引領(lǐng)力度和影響力度。”

【考場仿真試題】請根據(jù)以上材料，寫一則200字左右的微評論。

【范文示例】影視劇的口碑如何，最終還是取決于自身的質(zhì)量。但現(xiàn)實是，被“水軍”刷好評的爛片竟然能得到高分；優(yōu)秀的影視劇作品也經(jīng)不住一星“控評”的考驗，這讓人感到荒誕。面對“超前點評”的惡劣行徑，相關(guān)部門依法打擊“水軍”，更得追根溯源，深挖幕后組織者，把整條產(chǎn)業(yè)鏈連根拔起，不讓他們污染本應(yīng)風(fēng)清氣正的文娛環(huán)境。同時，出現(xiàn)此類情況，網(wǎng)絡(luò)點評平臺難辭其咎，需要行動起來，不讓平臺成為“水軍”“控評”等文娛毒瘤滋生的溫床。

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