慶陽香包的發展困境與出路探究

韓悅芳 鄔紅芳

（安徽工程大學編織服裝學院 安徽蕪湖 241000）

慶陽非遺資源豐富，以慶陽香包為代表同樣如此，但近年的發展卻不盡人意。非物質文化遺產認定的初衷是對悠久文明的保護、繼承和弘揚，要實現這樣的初衷就必須融入當下時代發展的洪流，與整個人類文明共同前行，而非在歷史車輪駛過時間主軸的某一點掉隊。

一、慶陽香包的文化特征

慶陽香包是甘肅省慶陽地區民俗文化發展的產物，歷經千年文化積淀使慶陽香包具備復雜的文化內涵。慶陽香包在農村比城鎮制作更為廣泛，因為女紅普遍制作于農村婦女農閑之時，且農村文化環境更接近原生態，城鎮婦女因工作忙碌和更豐富的產品市場需求并不擅長女紅。農村婦女在評價女紅的色彩時著重絢麗，因為農民的日常勞動中穿著的服裝普遍看重耐臟的顏色，要與這種日常顏色區別開來，另一方面兒童也更喜歡明度與純度較高的顏色，同時輕工業發展的落后也使可用顏色的豐富程度較為有限，因此，隴繡具備更加絢麗的色彩，色彩銜接呈現出更大的跳躍度。隨著大航海貿易時代的出現，內陸經濟文化發展與沿海地區相比呈現落后趨勢，慶陽香包繡制與隴東地區政治文化經濟繁榮時期的審美偏好有關，但貫穿于整個歷史，與民俗藝術最為相關的還是地方群眾的生活方式。黃土高原隴東地區歷史上相對繁榮的時期處于周朝至秦朝，黃土高原是一個眾多民族的匯合之地，人們好飲酒、性格豪邁、情感豐富，但在情感表達上極為含蓄，相比傳統的宮廷生活，他們的生活更能激發想象力，頻繁的運動促進荷爾蒙的分泌，使其情感更為豐富，然而對情感的語言表達卻更為含蓄拙樸。因此，慶陽香包刺繡在創作上顯得更有想象力和意象性，創作者在創作過程中將客觀物象與自己的主觀情思和想象巧妙地融合。

二、慶陽香包發展的現存問題

（一）慶陽香包的應用場景不夠廣泛。購買慶陽香包主要是端午節小孩佩戴需要，還有就是婚慶因素，因此慶陽香包的日常用途比較單一。由此可見，有必要有針對性地拓寬慶陽香包刺繡制品的應用場景與品質。

（二）創新設計的匱乏。慶陽香包市場產品同質化嚴重，缺乏創新，其設計主要迎合大眾消費市場需要。

（三）創作靈感的可持續性困惑。隨著經濟的發展，社會分工越加成熟，不是每個婦女都做香包，不再是農閑時去制作，也不再是為了自己的親朋好友，而是參與制作香包的繡娘們不厭其煩地一遍又一遍去做，她們生活環境發生了變化，有些已經搬到了城鎮，這樣一來，她們如何創作更多作品，靈感又從何而來？

（四）年輕一代不愿從事香包刺繡。年輕人不愿意去學香包刺繡的原因主要是收入低，只能是一些尚在農村的中老年婦女為了改善收入，不得已從事慶陽香包制作。

（五）營商水平落后。慶陽市在過去很長一段時間，通往周邊各經濟中心的交通十分不便，路況差、耗時久，交通基礎設施建設落后，幾乎被隔絕在改革開放以來高速發展的市場經濟環境之外。直到近年隨著高速公路、高鐵以及機場的建設完成，交通基礎設施才有較大改觀。落后的基礎設施建設與落后的市場經濟造成了落后的商業認知以及粗陋的營商環境。

慶陽地區化石資源豐富，長慶油田在慶陽的發展，帶動了當地的就業，這是初次由本地需求促進了商業繁榮，也是慶陽地區營商文化發展的新起點。相比我國其他沿?；蚱皆貐^悠久的營商發展歷史，慶陽地區商業發展體現出啟蒙晚，基礎差的特點，落后的經濟基礎約束了慶陽地區文化藝術及商業貿易的持續發展。慶陽一些繡娘同時承擔著店鋪的運營和銷售，在問及當下流行的互聯網平臺銷售渠道時很多繡娘表示她們也在嘗試，但她們擅長女紅，如何拓展這些銷售渠道對她們來說十分困難，更不用說與全國其他地區分工高度精細化、專業化的企業競爭流量和關注。在當地的政策支持上起初是“蠻勁”十足“巧勁”不足，到后期財政補貼的難以為繼，導致“蠻勁”也出現滑坡，只能將資源集中在少數代表性的非遺傳承人身上，但對于供給側的支持無法解決需求側的問題，本地需求的不足，外地需求又沒能開拓，這些問題又反過來抑制行業的經濟效益與基礎，從而進入一個負反饋循環。如何讓產業的發展走出政策扶持的襁褓，走向在市場經濟中的“自立”與正反饋加強型的發展，是應該深入研究的關鍵。

（六）人才空心化嚴重。慶陽地區高中生填報志愿會更加注重填報第一、二產業相關專業。暫不考慮大學畢業生是否回家鄉就業，僅從企業視覺識別系統的缺失來說，去其他城市學習相關專業的學生十分罕見，而要成為能夠推動企業視覺識別系統發展的人才，還需要具備深度參與相關項目的實踐經驗。在國家文化產業政策的支持下，本地能夠派出一些從業者參與國家一流高校的相關培訓，但依然僅停留在文化研究的理論層面，實踐意義缺乏。

三、慶陽香包可持續發展的解決方案

（一）明確目標對象，完善頂層設計。如果說財政部門、金融部門是“力量”，那么政策研究部門則是“戰略戰術”。政策研究部門要明確發展目標與愿景，才能更進一步研究其可行性以及實現策略，才能在相當長的時期保持戰略定力。必須清醒認識當下所有非遺項目煥發生機蓬勃發展的成功范例以及失敗教訓，清醒認識本地非遺項目發展中所凸現的薄弱環節。

（二）深入平臺銷售，搭建銷售平臺。在日常消費中，購買香包刺繡以及其他民俗文化產品的人不如購買生活必需品的人數多，也不如購買的頻次高，這就約束了產業的市場空間。要提升市場空間，不僅要提升受眾人群的比例，提升受眾人群的購買頻次，更重要的是提升能夠接觸到產品的人群基數。在一個區域范圍內，因較低的受眾比例，受眾人數的絕對值較小，如擴大至全國乃至全球，因基數的擴大、受眾人群的絕對值也會擴大。5G等通信技術的發展能夠為慶陽香包刺繡通過移動互聯網展現給全國各地的人提供便利，文化產業企業咨詢服務應當教會從業者在廣泛的傳統電商平臺與直播平臺上經營，包括跨境平臺。組織沙龍，讓經營者對于一些值得學習的成功案例進行交流學習，建成一批有代表性的精于電商平臺運營的小微企業。企業應更注重品牌化經營，在參與推動文化發展與促進社會進步的過程中不斷擴大自身的影響力。慶陽香包刺繡可以發展出相應的不同定位不同風格的成功品牌，諸如面對嬰童類產品、日常家居用品、藝術裝飾品等。之后立足于品牌影響力推出更廣泛的產品，帶動更多的就業并為當地帶來規模化經濟效應。

（三）健全人才體系，促進人才隊伍建設。長期以來，人才戰略不僅僅是國家戰略，也是各大城市發展戰略之一。產業鏈人才根據來源不同分為四類，本地籍貫本地培養、本地籍貫外地培養、外地籍貫外地培養、外地籍貫本地培養。慶陽地區要了解自身人才需求的類型，同時，引進相關人才需要有適合人才就業創業的產業生態。產業的發展需要大量的人才，人才的空心化同時也是年輕人的空心化，年輕的人才儲備代表著未來地區發展的潛力，慶陽作為相對落后城市，在人才競爭上相比其它城市并未體現出更強優勢，這就需要將人才看作一個系統，設立一個有利于人才建設與匯集的體系，人才體系的建設是長久之計。

在本地籍貫本地培養方面，主要涉及材料研發與制造，包括繡工、設計師或善長原創的工藝師，教育教學導師等，以提升從業者文化素養與藝術修養為目的，篩選推薦本地從業者所接收的日常信息。隨著信息化時代的建設，每個人每天都被大量的信息所籠罩，需要對相關專業行業信息進行甄選和管理，同時需要搭建從業者的交流平臺，讓專業氛圍活躍起來。對于優質的內容錄制教學視頻或短視頻紀錄片積累視聽素材，另外需要建立創業咨詢部門為本地小微企業提供相關咨詢以提升規范性和競爭力。

在本地籍貫外地培養方面，主要涉及本地產業發展薄弱的環節以及在本地無法學到的領域，這就需要外地的高等教育和發達的市場環境培養的人才加入進來，這是不可控的，但也是豐富的。一方面，需要對初高中生的理想做出正確引導，像一些公務員、教師、醫生等“鐵飯碗”們也可以成為藝術家、創業者等；另一方面，要培養學生的愛鄉情懷，讓學生喜歡家鄉了解家鄉，在成才之后能夠支援家鄉發展，或將家鄉的文化與產品帶向更廣闊的土地。

在外地籍貫外地培養的人才方面，規模龐大，選項眾多，人才水平的天花板更高，同時人才對于收入以及發展前景等方面的要求也就更高。所以，要注重的是高水平關鍵環節的人才引進，要求能夠推動一個環節乃至整個行業的快速進步，例如外聘有文化產業組織管理與推廣經驗的關鍵人才，高鑒賞能力以及高民俗文化研究能力的社科人才，有嫻熟高端品牌形象運營能力的商業人才等。

在外地籍貫本地培養的人才方面，慶陽本地高校廣泛招收外地學生，鼓勵學生專業方同慶陽民俗文化產業聯系起來，將他們豐富多樣的民俗文化風格帶進來，將慶陽民俗文化產業帶出去。一個學生相當于一個點，一個點帶動著一個面，而源源不盡的畢業生就是無數個點，從多維度傳承并提升城市的藝術文化格調，豐富群眾的精神文化生活。

（四）促進文化交流，鼓勵創新設計。為快速提升慶陽本地香包刺繡工藝師的文化藝術修養，營造活躍的創新設計氛圍，拓寬香包刺繡品類，覆蓋更廣泛的應用場景，建立一個文化交流的平臺是十分有必要的。可以以協會與高校以及主管部門三方合作創辦香包刺繡民俗藝術相關刊物，并通過社交媒體分享優秀內容，一方面增加了創作者的靈感來源，另一方面也激發了創作的積極性。對于不擅長撰文的工藝師，可由專門的編輯完成內容撰寫，通過群眾廣泛使用的微信平臺公眾號的方式向每一位從業者推送優秀的內容，在評審方面，要確保其權威性、公正性、廉潔性不受干擾。這樣一個公開的文化交流平臺的繁榮發展，既能充實當地從業者的精神文化生活，也能擴大慶陽香包刺繡民俗文化在全國甚至更廣泛的地區的影響力，在文化交流平臺的發展過程中，要更加重視知識產權的保護。

在創新設計方面，要持鼓勵態度，以省或市為單位定期進行評比，對優秀作品、作者給予獎勵。

結語

慶陽香包刺繡的蓬勃發展，有利于讓人們認識到非物質文化遺產保護的價值，有利于傳承與弘揚傳統文化，有利于促進當地就業、促進鄉村振興、建立文化自信、支撐經濟發展。慶陽香包刺繡當下發展充斥著很多問題與矛盾，這需要從系統化視角去分析研究，最終要以解決問題為意圖提出切實可行的方案。在對問題的梳理中要始終堅持以發展的眼光看問題，不能脫離歷史因素與未來社會發展影響。