淺談地域文化符號在文創設計中的表現

文/吳菊霖（山東藝術學院）

一、文創設計的發展趨勢分析

（一）文化創意產業的時代背景

隨著新時代經濟的飛速發展，市場需求的不斷提升，隨之會產生一些順應時代需求的新興產業，如新能源、新材料、信息技術產業等，同時也孕育出了滿足文化傳播需要的文化創意產業，它的出現和發展對促進經濟發展方式轉變和經濟結構調整起到了重要的作用。當今社會經濟飛速發展，文化創意產業不僅給長期處于快節奏生活狀態下的人們提供了一個調節自我情緒的中介，更是給我國傳統文化的傳承和保護提供了一個重要的途徑。

（二）文化創意產業的社會現狀

文化創意產業發展至今已是集創作、創新、創造于一身的一條多元化產業鏈，文化創意產業的發展離不開創新設計理念以及長久以來我們所傳承的優秀文化，而文化在這中間起到決定性作用。近年來，我國在文化創意產業中的發展有了很大的提高，這一新興產業也受到越來越多人的重視，推出了一些如《上新了故宮》的文創類綜藝節目，讓人人都可以參與了解到一件文創產品產生的過程以及它背后所蘊含的歷史典故。隨著越來越多的優秀設計師加入文化創意產業中，大批高質量的文創產品進入市場，如蘇州博物館、故宮博物院所出品的文創產品在各界一直都廣受好評，各地區博物館也紛紛效仿，這既是對經濟發展的推動，也是對地區文化的傳播。

（三）文創設計中的傳統文化支撐

中國與古巴比倫、古埃及、古印度被稱為四大文明古國，經過上下五千年的發展與沉淀，在這一過程中，數不勝數的傳統文化瑰寶被世人所保留了下來，這些文化見證了我們國家一步一步發展至今的偉大歷程。在經濟快速發展的帶動下，我們的生活質量隨之走上一個新的臺階，人們的需求也不僅僅是停留在物質層面，對文化精神的需求也日益增加，文創設計應運而生。在當今的社會經濟推動下，文創產業已經不僅僅是停留在對一個產品的造型設計，更重要的是將傳統文化和現代生活通過文創產品這一媒介相互融合到一起，以此來發揚和傳承我們的傳統文化。因此，傳統文化與文創設計兩者之間是相輔相成的，傳統文化在開拓文創設計道路的同時，文創設計也可以推廣傳統文化，為傳統文化的傳承貢獻不可小覷的力量。有了傳統文化的支撐，我們可以做出更多兼顧精美造型、實用價值、文化內涵的設計，可以更好地促進文創市場多元、長久、健康發展。

二、文化符號在文創設計中的應用策略

（一）文化符號的提煉與轉化

文化符號作為一個地域、一個民族或一個國家獨特文化的抽象體現，是文化內涵的重要載體和表現形式，因此它需要精準地表達出它本身最具代表性的特征。在日本，人們通常會將文化符號與文創產品相結合，這些文創產品會根據各地獨特的文化背景或自然風貌提取出具有象征性的符號元素，以此設計出最具特色的文創產品。其中比較有代表性的食品類商品大多根據本地特有食材制作，在包裝方面尤為有特色，提取了大量的地域文化符號作為元素融入其中，充分展現了當地的文化特征與地區標識，非常具有地方特性且極易識別。

日本的文創中最為我們所熟悉的就是熊本縣的熊本熊，熊本熊的造型源于熊本縣最具有代表性的兩個特色，以熊本縣建筑物的黑色為主體色，點綴以象征火山與美食的紅色，以最簡單的結構形態將這兩個地域特點進行了提煉，經過擬人化的設計后轉化為一個極具特色的熊本熊，再通過一系列“熊本尋熊啟事”“丟腮紅”等活動吸引了大量目光，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物，而它本身也成為熊本縣的地域文化符號之一。

（二）文化符號在文創設計中的實際運用

文創產品在我國最早進入大眾視野，是當初一夜爆紅的北京故宮博物院的文創設計，作為當時的“網紅”產品，故宮的文創設計擺脫了最初傳統文創產品生搬硬套的模式，捕捉到了當下的流行元素，造型上迎合現代的審美需求，內容上做到古今融合，將流行元素與傳統文化相結合，在此基礎上進行設計創新，使產品在蘊含豐富的歷史文化內涵的同時也充滿趣味性，以這樣一種全新的形式呈現在人們面前，勢必讓人眼前一亮。

故宮的文創膠帶曾經風靡一時，以“梅鶴紋和紙膠帶”為例，設計師提取了紅漆邊架緞地繡山水松鶴圍屏中的仙鶴元素，將圖案運用到膠帶上，以此為創意做成黑白兩個底色的一套膠帶，受到廣大消費者的喜愛，很多女性消費者會用它來裝飾自己的口紅外殼，做出一個屬于自己獨一無二的中國風口紅。故宮文創的設計師們捕捉到了這一需求后，與潤百顏聯名推出了一款故宮口紅禮盒，該系列一共有6支，每一支口紅從色號到包裝外殼都充分地融入了故宮的符號元素。以“郎窯紅（圖1）”為例，它的色號元素來源于清代康熙年間的文物郎窯紅釉觀音尊，并以此為這個色號口紅命名。外殼的圖案源自清宮后妃的便服洋紅色緞繡百花紋夾氅衣（圖2），以鮮艷華麗的洋紅色為底色 ，提取了仙鶴、靈芝、海水江崖等圖案，將這些符號元素相互結合，形成了雅俗兼備的視覺效果。口紅外殼的紅色與膏體的紅色相互呼應，整個口紅從里到外都透著一股濃濃的中國風。這款聯名口紅一上市就被一搶而空，滿足了消費者對于中國風口紅的需求。

圖1 故宮口紅禮盒——郎窯紅

圖2 洋紅色緞繡百花紋夾氅衣

三、蘇州地域文化在文創設計中的表現

（一）蘇州地域文化的傳統特色

蘇州坐落在水網之中，素來有“東方威尼斯”之稱。城中街道依河而建，水陸平行；建筑臨水而造，前巷后河，照應了唐代詩人杜荀鶴在《送人游吳》中的那句“君到姑蘇見，人家盡枕河”。提到蘇州，很多人會想到“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”，蘇州園林便是蘇州這座城市的名片，集建筑、山水、花木、雕刻、書畫等于一體的蘇州園林，在經過一代一代歷史的洗禮下依舊保持著他們最原本的面貌，展示了蘇州獨特的蘇式韻味。除了蘇州園林，蘇州長久以來的發展都受到了吳文化的深刻影響，在城市的每一個角落依然保留著許多濃厚的地方特色。

（二）蘇州地域文化在文創設計中的應用

蘇州現有的文創設計必當以蘇州博物館的文創設計為代表，蘇博文創不同于故宮文創新潮卻也獨具自我特色，以“在博物館販賣美和時光”為核心思想，設計中除了以博物館展品、歷史文化為素材，還融入了許多蘇博建筑的符號元素以及蘇州的傳統非物質文化遺產。以“山水間文具置物座”為例，它不僅是一個博物館的周邊衍生品，更是對建筑大師貝聿銘的一個致敬作品，它提取了“片石假山”中的山形為元素，以木片為假山,安插在底座的滑道上可自由移動，根據個人喜好來調節假山的位置，從而可以靈活地展現不同的山水意境，硬朗的假山造型相互融合體現出一種柔和的美感，讓人們也可以感受到自己造景的樂趣，同時也極具蘇博的地域文化特色。

（三）蘇州方言文化在文創設計中的表現

1.蘇州方言的社會背景

根據一份2017年的《各地本土人士方言使用情況調查》顯示，在吳語地區，青少年對于方言的掌握程度在全國范圍內位列倒數第一，而蘇州方言在整個吳語地區中又是掌握度最低的，在青少年當中可以熟練掌握并使用蘇州方言進行日常溝通的僅僅只占了2.2%。自從進入2000年以來，蘇州的經濟飛速發展，吸引了越來越多的優秀人才來到蘇州工作生活，這使得蘇州地區的人口結構發生變化，為了大家的生活工作更加便捷，這一階段的蘇州順應社會需求大力推廣普通話，同時蘇州方言的使用范圍日益縮小，普通話幾乎取代了蘇州話成為日常生活工作的交際用語，蘇州話被進一步同化，久而久之會被人們所遺忘，最終甚至成為只能在文獻中看到的語言。

近幾年人們開始逐漸意識到了蘇州話的傳承與發展所面臨的危機，也及時采取了一系列的行動，中小學開設了蘇州話課堂，公交車上設置了蘇州話報站，蘇州話愛好者定期舉辦吳語沙龍活動等，這些措施吸引了越來越多的人加入蘇州話的學習傳承中來，推動了蘇州話的發展。

2.蘇州方言的文化特色

蘇州方言在蘇州被我們親切地稱為“蘇州閑話”，與上海話、杭州話、溫州話等同屬于吳語的一種方言，屬于吳語太湖片蘇滬嘉小片，是在吳文化影響下的眾多吳語方言中極具代表性的一種，在歷史上具有很高的地位。蘇州方言作為一個展現地域個性特色的重要載體，它是蘇州文化的重要標記之一，對樹立城市人文形象、凝聚城市精神起著重要的作用，同時也承載著地方的發展進程、民風、民俗等。蘇州話向來以軟糯著稱，被人們稱為“吳儂軟語”，它不僅僅是一個地方自己的生活日常語言，更是一種文學語言，最著名的吳語小說《海上花列傳》就是以蘇州話——“蘇白”及文言寫成。

蘇州方言不同于其他地區的方言，作為我國歷史上最悠久的方言之一，它不像大多北方地區的方言那樣與普通話有很多共通之處，通俗易懂，蘇州的方言中保留著很多中古漢語的要素，特別是保留了中古漢語的“濁音”與“清音”對立，在古代韻書《切韻》與《廣韻》中都能夠找到與蘇州話基本匹配的證據。蘇州話對于大部分非蘇州人來說是很難聽懂的，因此學習蘇州話的難度不下于一門外語。

3.蘇州方言的文創設計

互聯網高速發展的大數據時代，可視化的表現手法越來越受到大家的歡迎，可視化的表現形式通過圖案圖形更直觀地將信息表達清楚，帶給人們一目了然的視覺體驗，將蘇州話的表現形式擴展到視覺傳達設計中，通過將蘇州方言可視化，將語言與圖案相結合，在表現形式上可以更符合現代人的審美標準。方言是一個城市地域文化的典型代表，能夠體現出這座城市的原始特色與風貌，而方言作為一個地區使用的獨特語言在大多數的情況下屬于聽覺的范疇，而將方言通過視覺轉譯，用圖形圖案的視覺形象來展示蘇州方言，起到一個視覺說明的作用，也增強了方言的趣味性以及地域認同感，再以文創產品為載體，用物質化的形式帶動非物質文化，讓人們對蘇州話有一個更加直觀的了解，讓蘇州方言從聽覺轉化為視覺，從而消除了人與人之間因為方言而產生的隔閡。

四、總結

隨著社會經濟的不斷發展，迎來了物質生活極大豐富、科技水平飛速發展的時代，傳統文化的逐漸回歸，人們對于傳統文化的認同感也日益增強，這些因素都在推動著文創產品的崛起與發展。地域文化是一個城市歷史文化的濃縮，地域文化對于文創設計起到了理論基礎支持的作用，為文創設計提供參考，再結合時代背景將地域文化與文創設計相結合，在豐富文創設計內涵的同時，也豐富了文創設計的創新形式，更是推動了城市地域文化的傳播和城市經濟的快速發展。