董娜：有一種虹聚的野心是天下商品都來東北開直播

李紫

近年來，吉林省華禮文化傳媒有限公司（以下簡稱“華禮傳媒”）借助頭部自媒體和電商平臺的流量賦能，實現了快速發展，促進了經濟增收。

目前，華禮傳媒擁有眾多在快手、抖音等平臺頭部主播的電商獨家招商運營權，也有大量品牌的網絡平臺獨家銷售權，在直播電商領域擁有優質的資源和運營經驗。

作為一家大學生創業企業，華禮傳媒積極助力當地農特產及品牌產品銷售，為大學生參與鄉村振興工程、促進城鄉共同富裕作出了有益的探索。

華禮傳媒創始人董娜，2011年畢業于吉林師范大學，此后進入互聯網電商行業，從事淘寶一類電商業務。董娜主營東北特產，三年時間做到東北地區TOP前10，五年時間銷售額做到所在電商平臺農特產類目第一。

董娜有敏銳的商業嗅覺。2018年，抖音快手短視頻平臺興起，董娜密切關注逐漸成熟的直播帶貨模式。第二年，她就帶著團隊轉戰抖音快手平臺做直播帶貨。

2019年，抖音官方認證的形象代言人高火火（抖音平臺排名前10的頂級頭部達人）邀請董娜擔任其電商負責人。雙方合作期間，董娜帶領專業電商團隊，多次成功策劃高火火大型專場線上直播帶貨活動，單場GMV最高達到6800萬。

在新零售電商行業一戰成名，充分體現了董娜豐富的品牌資源及其電商團隊的專業能力，她一鼓作氣，打造了多個電商團隊，服務平臺多個頂級頭部達人，在東北地區乃至全行業積累了廣泛的知名度。

2021年，董娜團隊應邀與快手頭部達人方丈，四平阿廈達成直播帶貨合作協議。

當年5月份，董娜團隊為方丈策劃品牌專場直播帶貨，一周時間GMV達到3000多萬，受到平臺官方和同業的高度關注。

董娜團隊為四平阿廈做直播帶貨服務專場也取得了不錯的戰績。據董娜介紹，四平阿廈場均3-5品直播帶貨產品，GMV場均產出60-80萬。

2021年9月，董娜在長春成立了吉林省華禮文化傳媒有限公司，進入公司化、專業化運作直播電商的發展階段。

當年10月，華禮傳媒與中國家紡品牌冬羚鳥建立戰略合作，引進并打造冬羚鳥家紡品牌長春直播基地。

由工作室模式轉變為正規電商媒介公司后，華禮傳媒的主要業務是對接和整合網絡主播資源及廣大商品生產企業，用自己專業的服務建立兩端之間溝通的橋梁，從而重構傳統的商品銷售鏈條。

董娜介紹說，在新電商模式下，能為廣大消費者提供最好的產品、最低的產品獲得成本以及更直觀、舒適、體驗感更強的購物經歷。

在長春大本營，華禮傳媒可為主播提供一站式全方位直播服務支持，包括直播環境的建設，直播設備及助播人員、后臺運營人員的配備，直播產品的定制、直播內容和腳本的設計與編排，以及增強主播的直播體驗和直播效果，提高直播轉化的效率等基礎服務內容。

目前，華禮傳媒已成為抖音、快手平臺官方指定的東北地區服務商，與此同時華禮傳媒也在杭州注資成立了專業的選品傳媒公司，華禮傳媒的目標是發展成為一家集互聯網直播帶貨、品牌直播基地、品牌代運營、電商團隊培訓于一體的大型多元化傳媒公司。

董娜表示，作為東北黑土地成長起來的本土公司，華禮傳媒將有意識地改變東北主播以往各自為戰去全國各地直播的局面，積極整合東北主播資源，形成東北主播整體的虹聚效應，把全國的商品資源吸引到東北來直播，為更好地利用東北豐富的人文主播資源、繁榮本地經濟而持續奮斗。

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