“一帶一路”圖書版權貿易的實踐與思考

田莉

[摘要]本文基于以浙版傳媒為代表的浙江出版業的版權貿易數據，圍繞“一帶一路”倡議下浙版圖書的版權貿易情況，采用文獻研究、深度訪談等方法，探究浙版圖書版權貿易的實踐空間，為中國出版“走出去”的路徑建構和國際表達提供參照。

[關鍵詞]圖書版權貿易;“一帶一路”;浙版圖書

浙版圖書經過20世紀90年代的初探階段，近些年依托政策的支持實現了版權貿易范圍的拓展和質量、數量的突飛猛進。尤其在“一帶一路”倡議的推動下，通過一系列政策和文化交流活動，以浙版傳媒為代表的浙版圖書與馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等“一帶一路”沿線國家建立了廣泛聯系。2021年7月23日，浙版傳媒登陸A股市場，成功掛牌上市。這無疑為圖書版權貿易植入新引擎，提供新動能。

然而，如今國際環境波譎云詭，周邊國家關系復雜敏感，再加上新冠肺炎疫情的反復變化，以及“逆全球化”風潮抬頭，對外文化交流與傳播面臨更多不確定、復雜性因素，如何在“走出去”上提質增效，是當前和未來浙版圖書版權貿易的重中之重。

一、浙版圖書版權貿易的實踐概況

（一）圖書版權貿易活躍，合作向縱深推進

“一帶一路”倡議的提出為浙版圖書“走出去”提供了新的發展動力，政策的持續引導助推浙版圖書版權合作向縱深拓展。從浙版圖書的實踐來看，浙江圖書出版業的對外版權貿易數量整體保持上揚態勢，在全國出版行業中保持版權輸出優勢。以浙江出版傳媒股份有限公司（以下簡稱“浙版傳媒”）為例，2015—2019年其圖書引進和輸出總量維持在均值600余項，引進輸出比保持基本平衡。2019年，浙版圖書版權輸出數量為337項，引進輸出比為0.88∶1，與2019年我國圖書版權引進輸出比1.15∶1相比較，浙版傳媒呈現微弱的貿易順差。2020年，浙版傳媒版權輸出351項，輸出范圍涵蓋38個國家和地區，形成較為廣泛的版權貿易合作圈。

“絲路書香工程”作為我國新聞出版業唯一一個進入國家“一帶一路”倡議的重大戰略項目，其旨在加快推動中國精品圖書、漢語教材在“一帶一路”沿線國家出版發行，廣泛傳播中國故事。在2021年絲路書香工程入選項目中，有130家出版機構共324種圖書入選。浙江圖書出版業共入選23項，涵蓋16個語種，內容涉及主題、文化、科技、文學、少兒等方向。在與“一帶一路”沿線國家的圖書版權貿易中，浙版圖書具有明顯的優勢。

從浙版圖書的活動足跡來看，浙版圖書已形成了穩定而廣泛的對外貿易圈。其主要集中在歐美國家的主流圖書市場，并向周邊國家、“一帶一路”沿線國家輻射，尤其是在“一帶一路”沿線國家實現了版權貿易的重大突破。近些年，浙版圖書向“一帶一路”沿線國家，如東盟的馬來西亞、印度尼西亞、泰國、越南等，南亞的尼泊爾、印度等，西亞的伊朗、沙特阿拉伯等，中東歐的羅馬尼亞、波蘭等，東亞的蒙古國等進行版權貿易輸出，并占據較大比重。

就整體而言，浙版圖書無論是在數量上，還是在質量上都有了較大的躍升，尤其在“一帶一路”倡議的推動下，浙版圖書在版權貿易頻次、傳播深度廣度、平臺搭建等方面均實現了重大進展，為圖書對外傳播新格局的構建貢獻了浙江力量。

（二）全力突破現有局限，形成出版“走出去”矩陣

浙版圖書聚焦主業，不斷突破內容、形式的局限，加大融合創新類產品的開發，已形成以浙版傳媒、浙江大學出版社為代表的出版“走出去”矩陣。

在第28屆北京國際圖書博覽會上，由浙江教育出版社集團打造的《血與火：新中國是這樣煉成的》黨史動漫專題片舉行了多語種版權輸出簽約儀式，與俄羅斯、羅馬尼亞實現新一輪的版權輸出，這是浙江教育出版社集團首次涉及動漫作品的版權輸出，無疑是浙版圖書在內容、形式上的一次重大突破。其精心打造的科普讀物《中國大科學裝置出版工程》也是我國首次全面介紹國內科技領域最前沿的大科學裝置圖書，填補了相關領域的出版空白，且該讀物的英文版、德文版、俄語版、印尼語版等順利實現版權輸出。

浙江人民出版社以主題出版為抓手，在內容、形式上狠下功夫，努力形成浙版標識的品牌優勢。其出版的《之江新語》中文版發行量近400萬冊，并出版了英文、德文、西文、日文、法文等版本，還重磅推出《紅船精神問答》，輸出到印度、羅馬尼亞、尼泊爾、埃及等國家。其推出的《心無百姓莫為官—精準脫貧的下姜模式》以報告文學的形式首次展現了大國小村脫貧，該社還與尼泊爾、埃及、羅馬尼亞等國的出版社簽訂了該書的版權輸出協議，為世界讀懂中國提供了新穎視角與精彩表達。

浙江少年兒童出版社面向市場化進行版權輸出，以繪本類、探險類等題材、形式搶灘國際市場，在浙版圖書對外版權輸出中占據半壁江山。由該社打造的兒童科普圖畫書《病毒病毒快走開》英文版、印地語版等一經上市，受到廣大讀者喜愛，其中的“七步洗手法”被制成短視頻并通過社交媒體平臺傳播，獲得受眾廣泛關注。

浙江文藝出版社網絡文學的出海成效初顯，在東南亞國家如泰國、越南等市場頗受歡迎。近幾年，其推出的《后宮·甄嬛傳》《羋月傳》《瀝川往事》以及麥家系列作品等在影視劇IP熱潮的帶動下熱銷海外。

少兒、文學藝術、科技醫學、歷史文化等多個板塊構成的浙版圖書，以豐富的圖書品類、創新性的內容形式推動了版權貿易的多元合作和文化交流，尤其為助力全球抗疫展現了我國構建人類命運共同體的出版擔當。

（三）創新國際合作新形態，破局后疫情時代的版權貿易困境

由于新冠肺炎疫情，出版社由以往的線下書展轉向線上推廣，對線上信息的依賴程度有所提高，而渠道不暢、溝通不便對版權合作造成的諸多障礙也倒逼圖書出版業進行合作模式變革，促進了以數字出版和線上貿易為核心的全新國際合作出版新形態的成長。

浙江大學出版社以學術出版為主體，積極組織與“一帶一路”沿線國家的學術出版合作，建設“一帶一路”沿線國家學術出版合作共同體。同時，浙江大學期刊率先接軌國際數字出版技術規范，融入全球開放獲取的潮流，采用開放獲取出版模式[1]。在新冠肺炎疫情期間，浙江大學出版社將李蘭娟院士的《重大傳染病規?；F場流行病學和干預研究標準操作規程》等涉及重大傳染病領域的圖書，通過互聯網免費傳播閱讀，并組織推出一批抗疫圖書，如《新型冠狀病毒肺炎臨床救治手冊—浙大一院臨床實踐經驗》以11個語種電子版在圣智學習集團Gale公司全球平臺發布[2]。

浙版傳媒在“走出去”方面探索了一條本土化特色之路。早在2015年浙江少年兒童出版社就已成功進入國際圖書市場，全資收購澳大利亞新前沿出版社，隨后又在英國倫敦設立分公司。浙江出版聯合集團與歐洲時報社合資成立“東方書局”，又在東京成立了浙江出版聯合集團東京分社。浙版傳媒以本土化戰略打造立體化、全方位的國際合作出版模式。此外，其還利用數字出版資源優勢，實施“海外中小學移動數字圖書館”，采用“數字平臺+移動終端+數字圖書+數字化閱讀”形式，為“一帶一路”沿線國家推送適合當地中小學的中國經典文學作品[3]。

二、“一帶一路”圖書版權貿易的困境

（一）與主流市場存在差距，文化鴻溝難以彌合

總體來看，“一帶一路”沿線國家大部分都是發展中國家，語種多樣、文化差異較大，圖書發行量相對較小，經濟投入產出比回報小，國際合作出版動力不足。

根據筆者對浙版傳媒版貿工作人員的訪談了解到，主題出版的對外傳播效果不足，究其原因，文化差異是一個重要考量。由于文化差異形成文化傳播壁壘，導致圖書出版海外市場準入門檻較高，具有深厚中國文化背景的傳統文化類圖書、文學類圖書、主題類圖書常常會出現“文化折扣”現象，難以有效傳播，不易達成文化交流的目的。

（二）內容缺乏頂層設計，沒有形成系統規劃

在出版機構海外市場商業化發展不夠充分的背景下，出版機構面臨不確定的海外市場需求和文化差異導致的文化輸出不暢等挑戰，我國政府從頂層設計上為中國出版“走出去”規劃了發展藍圖，承擔著發起者的角色。

在選題策劃上，出版機構更注重政策上的支持和資金上的資助，向重大項目的申報重點靠攏。這種結果導向造成出版機構在心理上和行動上的依賴，市場化運作動力不足，海外傳播力量薄弱，甚至無法形成一支強有力的出版隊伍。據浙版傳媒版貿人員介紹，其所在的出版社版權貿易以主題出版為主，且80%以上的項目依靠政府資助和集團配比的專項資金來支持完成。

此外，由于各出版社相對獨立，難以形成協同機制、系統規劃，圖書內容容易出現交叉重疊，難以拓展對外傳播的深度和廣度，未能實現文化傳播的落地生根。

（三）傳播效果局限，文化交流的影響力有待商榷

與大多數出版機構一樣，浙版圖書在對外傳播上也存在“以我為主”、自娛自樂的傾向，未能根據海外讀者的興趣與需求實施有針對性的海外出版發行戰略。加之中國特有的文化背景，中國作品轉譯需要編碼、解碼，把抽象的文化符號轉化為通俗易懂的語句，以避免“自說自話”。

筆者對浙版傳媒調研發現，在認知層面、實際操作層面上，出版社并沒有充分重視對外傳播的效果，甚至不少出版社忽略了圖書版權貿易的推手—版權代理的必要性。這不僅由于出版社所占有的海外資源有限，而且因文化產品常常會“水土不服”而導致文化傳播受阻。因此，作為承擔文化傳播重要任務的出版機構，其在語言、渠道可及的情況下，應更多地關注如何配置傳播要素來彌合文化背景、價值觀念所產生的隔閡，以形成雙向的互動傳播，提升對外傳播的引導力、影響力。

三、浙版圖書版權貿易的破局之道

從浙版圖書的對外發展格局來看，圖書的對外版權貿易范圍逐漸擴大，但仍存在典型的二八效應，呈現區域集中化傾向，小語種圖書市場則處于待開拓狀態;雖然浙版圖書呈現比較性優勢，但是與我國整體格局相比，“一帶一路”沿線國家版權貿易所占體量仍然較小;圖書對外版權輸出的內容零散、缺乏系統性，在合作的常態化、內容的有效供給、傳播的效果上還有待進一步探索和深化。

（一）從版貿工作的頂層設計出發，多端發力應對后疫情時代的出版變局

中國出版“走出去”的動力既包含“參與全球文明對話的文化普遍主義的訴求愿望”，又包括“講好中國故事、傳遞中國文化的特殊使命”[4]。新冠肺炎疫情全球肆虐，嚴重擾亂出版“走出去”的常態化模式，引發國際傳播格局的變革?；诖耍霭妗白叱鋈ァ睉⒆銍H傳播戰略層面，發揮出版機構之間的內在聯動，合力推進國際傳播格局的完善。

就宏觀角度而言，浙版圖書應發揮“重要窗口”作用，聚焦關鍵賽道，尤其是抓住數字化轉型契機，將版權輸出形態從傳統單一的圖書版權向數字版權、數據庫等多種形態轉變，將內容輸出的重點從政策導向下的主題出版向大眾化選題、專業選題等輻射開來，發揮版權貿易的內在聯動效應，增強文化傳播的觸達率，既注重講好中國故事，又注重從中國視角講好世界故事，讓中國出版“走出去”的過程與中國主體性世界觀的生發過程同頻共振[5]。

（二）從市場化運作出發，激發圖書版貿的活力

在世界經歷百年未有之大變局下，浙版圖書須逐漸脫離對政府資助的依賴，突破國際書展活動的局限性與短期性，洞悉國際市場需求，建立常態化的工作模式。

具體而言，浙版圖書除了在海外建立出版分社、書店，以文化地標打造出版企業的品牌影響力，以資本力量推動版權貿易、文化傳播，更重要的是在新冠肺炎疫情造成的物理空間壁壘下，形成常態化的版權貿易模式，進入市場化運作的新常態，聚焦海外市場需求，從市場調研、海外讀者興趣、宣傳運營、影響力等方面建立市場化工作機制，豐富傳播意象，形成出版企業的品牌識別系統。比如出版企業可在海外創建文化標志和符號，從以往的“硬”傳播向“軟”傳播邁進，真正彰顯文化自信。

（三）以效果評價為導向，形成版權貿易繁榮的內驅力

當前，中國出版“走出去”的傳播效果評價機制仍處于空白，浙版圖書須搶占先機，建立科學的圖書傳播效果評價機制，以價值導向、受眾反饋、社會影響等為主要指標，建立中國出版高質量“走出去”科學評估體系，為決策和日常實際工作提供數據支撐和服務[6]。這不僅有助于提升版權輸出的針對性和成效性，而且有助于提升版貿人員的成就感、獲得感。

而數字內容出海成效初顯，數字化平臺的建設將更能直觀地看到版權貿易的效果和反饋，從而助推版權貿易評價標準的塑造。以浙版傳媒為代表的浙版圖書應充分利用自身優勢，樹立版權貿易成效評價體系，促使中國文化傳播有的放矢地“走出去”“走進去”。

四、結語

浙版圖書在“一帶一路”沿線國家無論是從范圍、數量上，還是從質量上，都具有較大的實踐空間。從講好中國故事、參與文明對話的傳播大局出發，浙江圖書出版業想要突破現有瓶頸，就必須打通傳播壁壘，突破局限，發揮內在聯動效應，對傳播內容、渠道進行戰略規劃和頂層設計，建立出版“走出去”效果評價體系，由消極被動向主動謀劃轉變，從滿足需求向創造需求努力，在差異化、細分化市場中另辟蹊徑，抓住數字化轉型契機，全力推進圖書出版對外傳播的高質量發展。

[參考文獻]

[1]褚超孚.融入全球高端學術生態，構建“一帶一路”傳播體系[J].新閱讀，2021（10）：34-35.

[2]章紅雨，尹琨.后疫情時代國際合作出版呈現新形態[N].中國新聞出版廣電報，2021-09-28.

[3]劉瑩晨.全方位促進出版對外交流合作，助力出版“一帶一路”建設：以絲路書香工程企業自主申報項目為例[J].出版廣角，2021（20）：34-37.

[4]張麗燕，韓素梅.“全球場”：出版走出去的邏輯起點與路徑層次[J].中北大學學報（社會科學版），2020（04）：131-135，139.

[5]王大可，李本乾.“逆全球化”下國際傳播變局與中國出版“走出去”實踐空間[J].中國編輯，2021（06）：18-22.

[6]裴永剛，張消夏.雙循環新格局下中國出版高質量“走出去”的價值鏈構建探析[J].編輯之友，2021（11）：28-33.

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