數據新聞：爭奪國際傳播數據話語權的新角色

馮嘉泳

[摘要]當今，國際政治日益演化為“話語權政治”，各國積極謀求將自身的特定話語鞏固為國際社會普遍接受的游戲規則。在激烈的國際話語權的爭奪下，以“數據+可視化”為生產邏輯的數據新聞迅速崛起，并衍生出一種新的話語權—數據話語權。數據話語權在數據新聞中產生并得到深化，助推數據新聞成為當前各國媒體爭奪國際話語權的新戰場。然而本應順勢而動的我國媒體卻面臨一系列數據新聞生產危機，目前我國媒體探索數據新聞可持續發展之路尤為必要。

[關鍵詞]數據新聞;數據話語權;國際傳播

2020年初，新冠肺炎疫情暴發，各國之間的人員流動通道陷入封鎖局面，各國媒體的新聞發布成為受眾獲取全球疫情信息的唯一窗口。在這期間，為了能更好地答疑解惑和傳達疫情的實時態勢，各國媒體創作了大批優秀的數據新聞，譬如美國《紐約時報》的Interactive：The Fullest Look Yet at the Racial Inequity of Coronavirus、英國《衛報》的How Coronavirus spread across the globe-

visualised，以及我國財新的《境外病例輸入30天從哪里來？到哪里去？歸國之路幾多曲折？》等。

數據新聞是一種對數據進行再結構化處理的報道方式，新聞媒體通過應用數據挖掘、分析等技術在海量數據中提煉出新聞線索，再將相關數據以可視化的形式來講訴故事或者呈現信息。在這個過程中，數據不僅貫穿始終，而且通過層層環節能不斷再造新的數據關系，這使得數據新聞往往承載更多的新信息，比單純提供事實信息的傳統報道更具傳播優勢和影響力，能掌握更多的話語權。此話語權不同于以往任何一種形式的話語權，它源于新聞中的數據，是特定主體通過對某個領域數據或者更大范圍數據集的積累、收集、控制、處理、發布、解讀、傳播等行為，以及通過提供不斷延伸的相關數據產品和數據服務而獲得的現實傳播優勢和深層影響力[1]。

一、數據話語權根植于數據新聞

數據話語權離不開“數據”這一核心，這里的數據并不僅僅是數字，還可以是文字、圖像、聲音等形式。既然數據并非新事物，為何數據新聞能孕育數據話語權？歸根結底在于傳統報道中的數據僅僅作為輔助說明的成分，直至數據新聞的出現，數據才得以成為核心的敘事元素，數據話語權也借此得以成型和壯大。

（一）優勢初顯：數字閱讀讓數據新聞“被看見”

數字化閱讀浪潮席卷全球，推動新的閱讀審美出現，人們日常閱讀的載體不再以紙張為主，而是轉變為以網絡、智能手機和電子閱讀器為主。于是信息傳播者開始創新信息內容的呈現方式，使其具有多鏈接、選擇多元和非線性的特點，體現為對事物的闡釋不再只有單一的文本，而是多個文本并存，文本之間相互鏈接，受眾通過點擊方式能隨意切換頁面，每個頁面對應不同的文本內容，受眾不僅能瀏覽與之關聯的其他文字副本，還能夠收聽和收看各式音頻、視頻等其他多媒體文本。在這一過程中，無論是文本的構成，還是受眾的閱讀順序都是自由多變的，這為數據新聞的進場創造了巨大的發展空間。

此外，數字閱讀延長了信息傳播的距離，降低了信息傳播和受眾獲取信息的成本，使全球信息能夠24小時源源不斷地流向受眾。爆炸式增長的信息量和重復的篩選解碼工作會觸發受眾大腦的認知惰性，使其本能地選擇那些簡單便捷的信息，久而久之催生出一種新的注意力模式—“超級注意力”，受眾的關注焦點會在多個內容間不斷跳轉，偏好多重信息流動，追求強刺激水平，對單調沉悶的信息忍耐性較低[2]。在此影響下，篇幅長、信息復雜而又形式單一的傳統報道已經難以吸引受眾的注意，而數據新聞的結構化和直觀性特點較好地契合了當下受眾的注意力模式，能夠得到更多“被看見”的機會，從而使自身被關注、被討論并產生影響力。

（二）獨具一格：彌補傳播的話語缺陷

在風險社會下，層出不窮的全球問題使國際議題異常復雜，再加上西方媒體在我國議題上長期采取苛刻的報道立場，單靠傳統的圖文和單個視頻難以根除“污名化報道”對我國形象的負面影響，另辟新的傳播話語途徑無疑是唯一出路。

我國文字新聞篇幅長、結構復雜、宣傳意味濃厚，對國外受眾而言理解門檻較高、缺乏閱讀趣味，而數據新聞跳脫固有框架，采用可讀性更高的視覺形態來向受眾呈現新聞事件。以數據地圖、網絡圖譜、動漫等視覺形式呈現事實信息，不僅樣式新穎、色彩明快，而且清楚明了、風格多樣，減少了受眾的認知負擔，也有效解決了異文化信息傳播中的理解障礙和誤差。此外，數據新聞中所有的數據都具有相對清晰的指涉對象和表征內容，這種較強的指向性能推動受眾依照原先已構建的“對應關系”來建立新認知。例如，澎湃新聞《美數課》欄目推出的《全球反恐二十年：追蹤恐怖組織關系網》通過不同顏色的線和圓點逐一呈現恐怖組織“基地”的“盟友”“合并”“敵對”等關系網，各個節點以線條互相連接，不同線條代表不同關系，整個頁面直觀新穎，各組織之間關系指向清晰明了，受眾還可以通過點擊圓點來查看對應的組織信息，這種形式相較于過去的純文字反恐報道更具備可讀性和說服性。

圖片新聞承載的信息量有限，在涉及重大復雜的國際議題時往往力所不及，而數據新聞強大的時空關聯性使其能夠承載大量復雜的信息。借助數據挖掘技術，數據新聞能夠連接古今中外，其不僅能清晰地梳理事物發展的歷史脈絡，而且還能將數件孤立的事物聯系起來，使其在同一語境下呈現，信息量龐大卻并不冗雜，各具屬性但又交叉服務于同一主題。例如，澎湃新聞《美數課》欄目推出的《2個月，13753例，新冠肺炎如何蔓延全球？》通過一組地圖回顧了新冠肺炎疫情的擴散過程，在世界地圖中，媒體將新增病例國家以橙色表示，已有病例國家以紫色表示，按照10天為一個統計周期，將2個月內各統計周期的世界地圖進行排列對比，使世界各地的疫情發展動態一目了然。同時，其他圖表按照疫情蔓延的時間順序進行選取排列，一一對應社區傳播、跨國傳播等疫情傳播模式。這篇新聞信息量雖大但處處是關鍵，每組數據背后都包含疫情的類型和演變邏輯，這很好地解釋了新冠肺炎疫情這一宏大又復雜的國際議題。

（三）日漸穩固：話語優勢在傳播鏈條中深化

話語權的構建是一個長期的過程，其需要媒體不斷進行鞏固，數據新聞多鏈接文本的特性使它能夠隨著事物的發展而不斷進行文本的修改和替換，受眾只要點擊同一鏈接便能得到最新的數據。例如，財新《數字說》欄目推送的《新冠肺炎確診病例實時動態》呈現了每一天全球的新冠肺炎疫情分布地圖以及各國累計的病例數量，這則新聞從疫情暴發至今一直置于財新疫情專題的頂部，受眾每次點擊都能獲取實時更新的疫情數據。這種對特定主題內容的持續性傳播使受眾一直處于信息傳播的過程中，促使受眾在潛移默化中自發地去接觸該類新聞，久而久之使受眾產生一定的依賴度和信任度。此外，數據新聞的說服力還會在后續影響中持續深化，由于數據新聞的解釋和預測均源于海量數據的互相關聯以及科學的梳理評估，其往往能夠正確揭示事件的發展狀態和未來走向，并在現實中得到有力的體現，這使得數據新聞能在受眾的意識深處發揮特殊影響力并對受眾的行動起指導作用[3]。

二、數據新聞打破我國形象塑造困境

數據話語權在數據新聞中產生的同時，也會反過來助推數據新聞逐步具備國際影響力和國際話語潛力，當其說服力和影響力隨著作品的增加累積到一定程度時，最終就會轉化為數據話語權。在數據話語權的加持下，我國數據新聞在國際舞臺上的聲音會被放大，我國議題也擁有了以自己定義的方式而被看見的可能。

（一）新地緣敘事還原和再構我國形象

數據新聞擅長搭建空間框架，即設置多方對比的參照語境，在該語境下，物理意義上的空間概念會被重新定義，各國變為全球地圖中的視覺符號被互相關聯，呈現一種全新的地緣敘事方式。例如，財新《數字說》欄目推出的《境外病例輸入30天從哪里來？到哪里去？歸國之路幾多曲折？》就巧妙地運用了新地緣敘事方式，通過3D地球的動畫形式呈現了我國從2020年2月到2020年3月內每一天的境外輸入病例軌跡，將我國新冠肺炎疫情與國外疫情關聯起來，在全球語境下討論我國疫情是修正中國與世界共在狀態的一種全新方法[4]。

一方面，全球地圖的呈現方式將我國和其他各國置于同一語境下被看見、被討論，使真實的中國進入國外受眾的視野。同時，不同國家對應不同的數字、色彩和圖案，國家之間還會有各種線條和箭頭進行勾連，這能夠將抽象復雜的國家形象和國際關系轉換為形象生動的視覺元素，通過多個視覺元素的組合，地圖上的每個國家都承載更多層次的信息。這促使國外受眾能夠跳脫西方媒體的污名化框架，更客觀、理性地看待我國的國際角色。

另一方面，數據新聞的新地緣敘事方式本質上仍是一種視覺上的新聞策劃行為，全球地圖中呈現的所有數據的采集和篩選工作都是圍繞媒體預先設置的主題展開，每一個地圖元素的布局也都經過精心挑選。這種沒有復雜的背景和故事，只有被各種視覺元素包裝的數據契合了受眾的大腦惰性，往往能勸服受眾相信數據地圖中所呈現的內容就是當今世界的真實情況，使受眾在接收信息時個人思維會不自覺地滑向媒體所設置的特定認知路徑，從而隱晦地實現特定意識形態的傳遞。借助新地緣敘事方式，數據新聞傳播的目的性會被極大削弱，其所設計的新聞話語也在潛移默化中被合理化，從而為我國形象的重塑創造了機會。

（二）交互式敘事助推我國形象可觸

在傳統報道中，受眾仍然停留在“看”的層面，而數據新聞已經開始在交互層面上構建敘事，借助交互地圖、3D動畫、游戲等形式呈現信息，受眾通過鼠標點擊能自行進入新聞場景中的各個層級，不僅可以隨意切換瀏覽界面，而且可以觸發聲音、漫畫、動態時間線等。例如，在澎湃新聞《美數課》欄目推出的《全球反恐二十年：追蹤恐怖組織關系網》中，不同恐怖組織之間有不同顏色的線進行勾連，表示各組織間不同的關系，受眾可以選擇“關系網絡”“金錢輸送”“意識形態”三個板塊中的任意一個，點擊板塊下的各個紅色圓點，觸發不同組織之間的關系線和信息的出現。這種多媒體的融合使受眾更愿意付諸時間和精力參與新聞報道，隨著互動的深入，受眾會產生“結論源于自己”的感覺，進而促使受眾修正原有的偏見和誤解，認可新聞所呈現的中國形象。譬如在這篇反恐報道中，受眾在閱讀后會容易形成“中國是愛好和平的國家”的認知，并且由于受眾將部分自身意識投射到新聞內容中，其建立起來的國家形象認知往往比僅依靠文字閱讀所形成的國家形象認知更為深刻和持久。

（三）建設性敘事鞏固我國正面形象

在信息爆炸的當今，受眾渴望得到更多有用的信息，然而在現實生活中受眾所接收到的信息不僅真假難辨，而且復雜散亂。信息量雖然在不斷增長，但受眾的認知較為混亂、淺薄，受眾迫切需要更具深度、更具問題意識的新聞來深化自身認知，而數據新聞直面現實，不排斥揭露問題，能從大量數據中梳理歸因、延伸思考，能很好地滿足受眾的信息需求。上文提及的《2個月，13753例，新冠肺炎如何蔓延全球？》不再僅將著力點落于中國，而是由點到面，在呈現病例增幅和分布的基礎上進一步分析病例從何而來、為何惡化等深層次問題，新聞通過多方數據交叉對比及科學梳理，不僅使受眾能快速厘清各國復雜的新冠肺炎疫情發展情況，而且揭示了各國疫情暴發與社區傳播、跨國傳播等疫情傳播類型的關聯性。這則新聞跳出好新聞、壞新聞的二維區分，聚焦于新冠肺炎疫情背后的原因和趨勢的研判，內容真實客觀地還原了疫情蔓延的情況。這不僅在一定程度上增強了新聞報道的可信度，而且使受眾在閱讀過程中修正原有的偏差認知，進而建立起更為客觀的中國形象認知。

三、補短與開拓：數據新聞的可持續發展

路徑

當今，數據新聞已經成為各國媒體爭奪國際話語權的新戰場，然而，我國數據新聞在推廣和創新上相較于國外較為落后，而且還面臨一系列數據危機。數據新聞如何化危機為轉機，我國媒體探索其可持續發展道路是必由之路。

（一）多方協作生產，共同應對“數據饑餓”

只有以更高的效率掌握充分的數據，我國媒體在設置國家議題時才能擺脫“數據饑餓”的困境，才能在國際輿論場中及時發出我國“聲音”。但數據海量且復雜，媒體在使用相關數據前需要對其真偽、權威性、關聯性等方面進行調查和評估，不僅工作量巨大，而且調查周期不確定，這導致有效數據“供不應求”的現象頻繁出現。對此，媒體應積極改革當前的新聞生產機制。一方面，媒體要革新內部的組織架構，在內部圍繞數據新聞搭建起一支各生產角色兼備的專業團隊，讓記者、編輯、數據分析員、設計師和工程師共同參與數據新聞生產的全過程，通過協同生產的方式提高生產效率，縮短調查周期;另一方面，媒體應積極對外謀取合作，實現多方互利共贏，各媒體需要建立和完善自身的數據庫，將以往在新聞報道中長期積累起來的新聞素材按照關鍵詞、主題、標簽等進行重新分類，并向合作方開放數據庫，通過數據資源的互通，實現數據生產的優劣互補。另外，數據資源合作也不能僅限于本土，我國媒體還需要與國際組織接軌，聯合全球權威機構共同開發數據。

當前我國數據開放環境的不明朗也造成了“數據饑餓”，社會上流通的有效數據日益遞減，媒體在制作數據新聞時越發困難。對此，我國政府應充當起各方機構的協調者，積極調和目前數據資源緊張的局面。政府應進一步加大信息的公開力度，對其中涉及公眾利益的數據要更快、更準確、更全面地發布，以此減少媒體的數據收集成本，推動更多優質的公共議題數據新聞的出現。

（二）找準自身定位，實現效果最優化

受生產流程的制約，數據新聞實現勸服意圖不再通過時新性，而是借助數據的構成和呈現方式，不同的數據的構成和呈現方式潛藏不同的影響邏輯，對傳播效果會有不同程度的影響。目前，國內的數據新聞制作大多建立在對已有的新聞報道進行簡單的數據提煉后再進行可視化呈現，多為長圖和文字數據，形式單一。譬如目前非常普遍的“一圖讀懂”系列，媒體只是對政府和專業數據公司整理好的研究報告進行簡單加工，所呈現的數據形式還是抽象枯燥的“文字+數字”的組合，缺乏對數據背后問題的挖掘和對事件發展趨勢的建設性預測，本質上仍是傳統新聞報道生產邏輯下的產物。對此，媒體應擺脫“數據搬運工”的身份，提升數據新聞的深度，增強其視覺呈現效果。媒體除了運用柱狀圖、表格等常規數據圖表，還應拓展氣泡圖、雷達圖、熱力圖等圖表，不能一味依賴靜態信息圖，應多利用動態地圖、3D動畫等新形式來呈現信息，并拓展超鏈接服務，讓受眾能夠把握新聞敘事節奏，與文本產生互動。

（三）創新盈利模式，破解發展難題

數據新聞在本質上是新聞產品，仍不可避免地會受到盈虧的影響。目前數據新聞尚處于精英傳播環境，多數受眾對其知曉度及主動獲取的意愿都處于較低水平。同時，數據新聞與傳統報道在內容結構上差距明顯，受眾是否選擇閱讀數據新聞都依賴于個人的媒介素質。這導致數據新聞的用戶市場一直難以擴展。此外，媒體還承擔著高成本生產的重壓，不僅需要花費大量資金去聘用專業人才和購買技術工具，而且需要對數據庫進行維護和更新，同時需要時間成本，部分數據要借助實地調查、發放調查問卷等方式才能生成，制作周期漫長。未來要將數據新聞打造成我國爭奪國際傳播話語權的新力量，就需要盤活數據新聞當前的盈利模式，盡可能減輕其經營壓力，對此政府應給予媒體更多資金、資源和政策的支持，讓數據新聞能釋放經營壓力，激發創作動力，迸發創新活力。媒體也需要補齊自身發展短板，一方面要堅守內容為王的理念，挖掘更多有深度的選題和內容，借助優質的內容建立口碑，擴大用戶群，并針對用戶不同的閱讀審美和習慣進行差異化精準推送，提高用戶的點擊率，培養其忠誠度;另一方面可以通過開設付費墻、提供數據集及數據分析服務等創造數據新聞的盈利價值，拓展更多盈利渠道。

[參考文獻]

[1]陸小華.數據話語權：國際傳播的戰略性競爭焦點[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2020（10）：1-6.

[2]付曉靜.數據新聞緣何“熱”：基于電子閱讀背景的考察[J].科技與出版，2019（09）：97-100.

[3]徐星星.技術賦能下數據新聞的新發展與困境探析[J].中國編輯，2020（01）：36-41.

[4]劉濤.論數據話語權：數據新聞與國家話語建構的視覺修辭途徑[J].對外傳播，2018（03）：57-60.

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