鄉村振興理念下農業品牌建設的有效性探究

在鄉村振興戰略背景下，建設農業品牌是促進鄉村振興的重要途徑，也是實現農業市場化和產業化的必要條件。目前，中國農業品牌建設的總體發展趨勢向好，但也存在著品牌意識相對薄弱、創新能力有待提高及扶持力度需要加大等局限性因素，農業品牌建設需要進一步加強。本文針對鄉村振興理念下農業品牌建設的有效性進行了研究，以供實踐參考。

在鄉村振興理念下，中國各地都對農業品牌建設更加重視。“鄉村振興，品牌先行”，為了更好地促進鄉村振興，需培養獨具特色的農業品牌，用品牌的力量謀求長遠發展，在發展過程中逐漸擴大規模，在擴大規模的同時保證農產品質量，用質量來開拓更大的市場，使農業品牌建設更加有效，從而推動鄉村振興發展進程，為實現農業現代化奠定堅實基礎。

在鄉村振興理念下，為了更好實現農業品牌建設的有效性，樹立農業品牌建設意識，提高頂層設計是非常重要的舉措。農產品在不同區域中有著明顯的地域特色，但每種農產品的差異化程度并不高，而且在經營過程中比較分散，在實際經營中能夠有效實施差異化經營策略的可能性極低。此外，由于市場定價權，使農產品經營主體在農業品牌建設中受市場價格機制的影響比較大，農業品牌建設受到一定程度的制約，如果接受市場機制調配的價格，農業品牌建設的有效性難以實現，畢竟相對均衡的價格并不能使其形成獨具特色的市場競爭優勢[1]。

因此，重視農業品牌建設，樹立農業品牌建設意識，加強農業品牌建設的頂層設計，從而實現鄉村振興。在進行頂層設計時，需制定出科學合理的農業品牌建設發展規劃，借鑒先進的農業品牌建設管理經驗，根據本區域農業發展特色、農產品建設整體布局及豐富的農業品牌資源，對農產品建設整體發展進行統籌規劃，并提供科學、合理的統一指導，使其能夠協調發展。農業品牌協調機制的建立和完善，能夠有效地促進特色農業品牌建設的協調發展，在具體落實時，成立戰略領導小組就尤為關鍵，對農業品牌建設中的資源進行整合并利用，從而實現農業品牌建設的有效性。

在鄉村振興理念下，更好地實現農業品牌建設有效性，需將農業品牌經營主體及產業優勢充分凸顯出來，使其不斷發展和壯大，從而在農業品牌建設的實踐中發揮出最大化作用，確保其有效性。政府相關部門應加強對農業企業的扶持力度，鼓勵具有代表性的農業企業將本行業中的品牌資源充分利用，不斷擴展農產品產業園及原料基地，提高產業集中度，并且在經濟全球化背景下，農業企業可以通過境外注冊商標的方式，加強對農業出口品牌的培育，使得具有區域特色的中國農業品牌能夠“走出去”[2]。

除此之外，在農業品牌建設中，樹立良好的農業品牌形象，贏得良好口碑，使得農業品牌影響力不斷提升，品牌營銷體系有效拓展，促使農業品牌建設形成良性循環。在鄉村振興戰略中，新型農業經營主體的發展、優勢產業的培育，不同區域的農業品牌進行聯合經營，使其形成一個完整的產業鏈，并在產業經營中將優勢產業突顯出來，這樣就能形成獨具特色的區域產業品牌，促使農業品牌建設有效性更好實現。

“科學技術是生產和發展的第一動力”，農業品牌建設離不開科學技術的支持，也需要在發展中不斷進行改革和創新，從而實現長遠發展。在農業品牌建設中加大對科技創新的支持和投入，宣傳和推廣特色農業品牌；加大財政資金投入，設立創新專項基金，使農業品牌建設創新更有價值。在農業發展中，不斷提高科技投入，促使農業生產技術得到創新和提高，在技術創新的基礎上，將農業品牌資源進行有效整合，促進產業升級，充分激發農業品牌價值，為農業品牌建設的有效性發展帶來生機和活力[3]。

在鄉村振興理念下，為了提高農業品牌的有效性，需要不斷加強農業品牌管理，并加強引導和監督。農業品牌在不同的區域有著不同的特色，難以實現標準化管理。在進行農業品牌管理時，建立健全農產品質量技術標準體系，加強每個區域中的農產品特色研究，實現標準化、體系化，既保證農產品質量安全，又確保農產品分級、包裝及運輸等環節都有相應適用的標準，確保農業品牌的安全性和穩定性，確保有效控制質量標準。

在完善農業品牌管理的過程中，還應加強對不同區域農業品牌的使用和管理，例如對各個區域中的特色農業品牌進行商標注冊，建立和完善特色農業品牌使用許可制度，完善使用特色農業品牌管理規范制度，并嚴格按照管理制度進行規范化管理，使各區域特色農業品牌正常運行。不斷完善區域特色農業品牌監督管理制度，是實現農業品牌建設有效性的重要途徑。只有加強監督和管理，才能在農業品牌建設中避免出現不正當競爭或不正當行為，促使農業品牌始終能夠保持良好的聲譽和形象，從而提高農業品牌建設，促使鄉村振興戰略有效落實，實現可持續發展的目標[4]。

綜上所述，在鄉村振興理念下，需提高農業品牌建設的有效性，加強農業品牌建設頂層設計、打造農業區域品牌形象、提升農產品公用品牌影響力、建立并拓展農業品牌營銷體系、將農業品牌經營主體和優勢產業進行培育和壯大，加大農業品牌的科技創新力度，使得農業品牌效應不斷發展壯大，能夠為鄉村振興戰略的有效實施創造良好的前提條件，也為現代化農業發展帶來積極影響。

參考文獻

[1]孫正清.鄉村振興背景下農業品牌建設的思考——以江蘇省淮安市為例[J].中國農業綜合開發，2020，201（3）：60-62.

[2]徐洪軍.鄉村振興戰略下農業品牌建設與知識產權保護研究[J].北方園藝，2019，439（16）：175-179.

[3]吳勝鋒.鄉村振興背景下農業品牌建設的路徑探析[J].商情，2020（14）：84，103.

[4]韓淑芳.鄉村振興背景下的農產品品牌建設與發展——以湖北屈姑農業集團為例[J].港口經濟，2019（9）：44-48.

（湖南省吉首市農業農村局孫紅梅）

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