新媒體背景下媒體融合發展的新路徑

姜雨萌 天津體育學院

一、理念創新 開拓媒體融合新局面

堅持正確導向，引導媒體融合發展首先要進行理論創新，開拓媒體融合新局面。理論創新，體現在理念、思維、價值觀等方面。理論創新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破思維定式，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。

（一）尊重新聞傳播規律

尊重新聞媒體發展規律是推動媒體融合發展的重要基礎。新媒體背景下，技術的迅速發展對新聞行業及新聞工作者帶來了機遇與挑戰。在媒體融合的發展過程中，忽視新聞媒體的發展規律，將無法推動行業的可持續發展。尊重新聞傳播規律，要順應變化，放眼未來。在信息日益變動的今天，尊重新聞傳播規律，最需重視的便是牢牢把握新聞的真實性和即時性。新聞真實可信、用事實說話是新聞得以煥發生命力的保證。同時，要正視效用和價值的關系。在新媒體背景下，流量創造的經濟效益使得眾多媒體收獲頗豐。但是，媒體的價值觀和社會效益的發揮同樣在這種劇烈的技術沖擊下面臨著重重考驗。面對效用和價值的碰撞交織時，不能顧此失彼，尤其要注重發揮新聞媒體的社會效益。

（二）依靠群眾，用戶至上

對于當今日新月異的新聞事業，理念創新更是新聞媒體打造品牌、樹立公信力的固本之源。近年來，我國新聞媒體也在理念創新的實踐中不斷探索，逐漸摸索出了更具親和力、影響力的發展道路。我國傳統媒體始終堅持依靠群眾的導向。在當今的媒體融合發展之路上，轉變受眾思維為用戶思維，致力于大打造新媒體用戶喜聞樂見的新聞產品，不僅是互聯網思維的積極實踐，更是廣大新聞工作者的明智選擇。作為主流媒體的《人民日報》為我們提供了有益借鑒?！度嗣袢請蟆吩趫蟮阑鶎臃鲐毠ぷ鳌⑿麄鬣l村建設以及更具親和力的表達等方面，不僅使人們了解了社會主義新農村建設進程，也拉近了媒體與用戶的距離，使得“走進群眾”不再只是一句口號，而是實實在在反映人民群眾呼聲的具體行動。此外，其新媒體矩陣更是從音、視、圖、文等多個方面推進了新聞產品建設的立體化。尤其是每年的“兩會”以及其他重大會議中，人民日報新媒體矩陣下的精彩報道，更是為用戶提供了一場豐富的新聞視聽盛宴。

圖1 人民日報新媒體矩陣H5作品（圖片來源：人民網）

二、內容創新 增強媒體融合新優勢

“內容為王，用戶至上”是互聯網用戶思維的重要體現。時至今日，盡管媒體形式發生了多種變化，但內容創新在整個媒體融合過程中的重要地位和作用仍具時代意義。如今，內容建設也早已上升至國家戰略層面。離開內容創新這個根基，媒體融合將成為無源之水，無本之木。明確這一點，對于新聞工作者堅持正確導向，推動媒體融合發展尤為重要。如果說將媒體融合比作建造高樓大廈，那么理念創新就是一個優秀的設計理念，內容創新就是要打牢地基，為建造媒體融合的高樓大廈添磚加瓦。

津云作為天津市移動新媒體總平臺、總集成，成了一個有新聞理想、融合基因、生活服務、人工智能的媒體集群。范圍從本地資訊到國內新聞，再到國際新聞，為用戶提供了及時、便捷的各類信息。內容涵蓋了生活、社會、政治、體育等各個方面，更加全面地滿足了不同用戶的需求。在報道新聞方面，津云為廣大人民群眾提供了兼具準確性和時效性的信息，圖文結合，視聽兼具，尤其是數據新聞使得新聞產品更加豐富、完整，滿足用戶多種閱讀需求。通過對描繪精準的“用戶畫像”，繼而向用戶推送個性化信息，津云為用戶獲取信息提供了極大的便捷性。除了新聞資訊之外，津云還設有直播、問政等板塊，這也在一定程度上加強了政府與人民的聯系，有利于促進民意的積極反饋。例如，問政板塊下設《公仆走進直播間》《政民零距離》等欄目，基于用戶地理位置，為其提供可能感興趣的民生熱點資訊。

津云作為天津市較有影響力的新媒體，利用自身優勢不斷完善新聞產品，順應時代發展趨勢，深刻詮釋了“時代是思想之母，實踐是理論之源”這一觀點，成了天津地區新聞資訊行業的典范，也日益成為天津市極具權威、優質內容于一身的內容聚合平臺。津云實現了報紙、廣播、電視、網站及新聞客戶端等優質自媒體的融合載體，為媒體融合的發展提供了一個廣闊的舞臺和主流思想陣地。

三、方法手段創新 占領媒體融合新高地

在方法手段上進行創新，對在媒體融合之路上探索實踐的新聞工作者們提出了更高的要求。除了增強新聞工作者的服務意識，以用戶為中心，還需不斷提升工作能力。作為新聞工作者，必須認真學習和把握新媒體背景下的新聞傳播規律，包括：充分認識規律、自覺遵循規律等。另外，還要不斷提高工作覺悟和業務能力，將新技術運用于方法手段創新中，占領媒體融合新高地。

（一）提升傳播能力

媒體融合發展至今，我國各級新聞媒體不斷進行了各種有益嘗試。大數據、可視化、云計算、人工智能、無人機等技術基因被融入了媒體組織的機體中。數字化、網絡化、移動化的轉型步伐加快，各種新形態新聞產品如雨后春筍。例如，大數據新聞、機器人新聞、VR/AR、H5、小程序等。它們不僅提升了新聞媒體的生產傳播能力，獲得了良好的傳播效果，還在諸如兩會、APEC會議、G20杭州峰會等國家甚至國際會議上發揮了重要的作用，對于引導新聞輿論和政治導向功不可沒。

（二）加強開放合作

加強開放合作，不僅促進了行業之間的互惠共享，也會為我國展示城市形象乃至國際形象、提升對外開放水平作出貢獻。2019年3月10日，中央廣播電視總臺4K高清頻道實現5G集成直播三場兩會記者會，標志著5G+4K新技術探索與重大活動直播的充分結合，具有重要的里程碑意義。2020年，由中央網信辦主辦的“行走自貿區”網絡主題宣傳活動正式啟動。津云利用VR技術使讀者足不出戶就能“行走”天津自貿區，感受自貿區的美麗風采。這些實踐將理論貫徹落實，影響著我們每一個人。這不僅是技術創新的寫照，更是對我國更高水平的對外開放在實踐層面上的詮釋。無獨有偶，在推動粵港澳大灣區建設方面，媒體融合也提供了一個思路。例如，廣東綜藝頻道作為全國首個省級電視4K超高清頻道，在技術賦能之下，針對講好大灣區故事進行了努力探索。例如，如何打造具有嶺南特色的融媒體產品，讓文化載著新技術的東風廣泛傳播，也是時下極具現實意義的重要議題。

四、體制機制創新 激發媒體融合新活力

從政策、資本、人才等方面加大對媒體融合發展的支持力度，這為我們各級媒體進一步推進媒體融合工作的進行提供有力保障。要在體制機制方面創新，就是完善全面、系統的制度體系，充分調動各方面力量，激發新聞工作者的積極性和創造性，增強凝聚力和向心力，尋求媒體融合發展的新動力，激發媒體融合的新活力。

（一）政策轉向深度融合

自2014年8月—2020年9月，國家為推動媒體融合，先后發布了多部重要政策文件。從《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》到《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，媒體融合之路的方向也在發生新的變化，從最初的推動媒體融合到加快推動媒體融合，再到深度融合，這也反映了我國媒體融合的成長與進步。在這個過程中，國家各級新聞媒體都在進行積極探索。其中，縣級媒體尤其獲得了國家層面的著重關注與政策支持。僅在2018年11月和2019年1月，國家就連續發布了兩部關于縣級融媒體中心建設的政策文件。分別是《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》和《縣級融媒體中心建設規范》。這為縣級融媒體中心的科學建設提供了有益的政策性指導。兩部政策文件均反映了增強縣級融媒體在傳播力、引導力和影響力方面的目標。江西分宜縣融媒體中心、浙江長興縣融媒體中心等多個縣級融媒體中心在政策支持下因地制宜地推動了縣級融媒體中心建設，榮獲2021年全國縣級融媒體中心能力建設十佳創新案例，取得了驕人成績。縣級融媒體典型案例也為其他縣級融媒體的發展樹立了良好的榜樣。

圖2 長興傳媒集團（圖片來源：浙江日報）

（二）資本融合提供有力保障

資本融合是媒體融合中的重要環節，不可或缺。對于資本融合，在媒體融合初期，我國媒體主要通過公開市場掛牌來實現。此外，并購重組、吸引外資等方式也逐步應用到媒體融合中。媒體融合在不同階段的特性決定了資本融合方式的不同。根據媒體融合不同程度的特點，合理選擇資本融合方式具有不同意義。在媒體融合初期，強大的資金支持是技術、人才等后續發展環節的物質基礎。新媒體背景下，傳統媒體進一步深入媒體融合離不開資金支持。與互聯網等新興媒體不同的是，傳統媒體無法快速實現資本積累，這就需要利用好現有資源，提升利用率，把錢花在刀刃上。2020年12月31日，《北京市廣播電視局媒體融合發展扶持資金管理辦法（試行）》實施。北京市廣播電視局設立廣播電視媒體融合發展扶持資金以響應國家相關政策。該辦法主要通過兩種方式對相關項目進行扶持。一是項目補助：對擬開展或正在開展的項目予以資助；二是項目獎勵：對已完成的項目進行獎勵。2021年度的技術研發應用推廣類中，共有6個項目登上了擬扶持項目的名單。包括科大訊飛股份有限公司的AI虛擬主播系統、北京云狐時代科技有限公司的基于數字融媒體技術創新的數字應急廣播系統等項目。以政策為依托的資本支持無疑對推動媒體融合更深入發展提供了動力。

（三）人才培養助力媒體融合

加強學習和培訓、開拓新視野、創新人才選拔和培養機制、充分集納海內外優秀人才和優質資源等都是一次又一次的積極實踐。作為新聞工作者，必須在工作中深入貫徹理念創新、內容創新、方法手段創新、體制機制創新，并將此作為長期的行動指南堅持落實。

1.完善學科建設

高校作為人才輸送的上游發揮著重要的作用。新媒體背景下的媒體融合，沒有足夠的新型數字人才，再炫的技術也會缺失溫度，沒有精神內核。對于高校來說，把握時代脈絡，保持新聞行業的敏感性，對于培養新型數字人才，推動媒體融合深入發展十分有必要。傳統新聞、出版等專業的課程體系和培養目標要在媒體融合進程中積極調整，以適應變化。由于教材有一定的滯后性，對于培養新型數字人才存在著局限性，還需要不斷更新。近年來，我國部分高校陸續設立了大數據技術與應用、網絡與新媒體等專業。這說明在高校專業設置上，體現了時代性和進步性，也是應對媒體融合進行積極改革的表現。

2.增強師資力量

高校教師作為未來新聞工作者，尤其是數字人才的引導者和領路人，也要不遺余力地更新知識儲備，加強業務能力。在媒體融合中，相關學科的高校教師不僅要在理論上有所突破，還要在實踐中引導學生。例如，鍛煉綜合能力，及時學習數字教學設備、新型數字軟件等。此外，高校及有關部門需及時組織高校教師進行學習培訓，推進教學研究與行業發展間的信息及時傳遞和交流。另外，高?？赏ㄟ^與媒體融合示范單位的專家展開校企合作，加強對高校教師和學生的指導，這也是推進媒體融合進一步發展的重要選擇。

3.深入行業交流

新聞工作者深入行業交流，尤其是跨行業交流對媒體融合具有一定的啟示。新媒體背景下的跨界思維廣發應用于日常生活中。在深入行業進行交流的過程中，新聞工作者將廣開思路，受益匪淺。行業交流不僅包括同行業的交流，還有不同行業的交流。廣大新聞工作者更要走出小圈子，奔向更廣闊的世界。行業交流不光要立足腳下，更要勇敢地跨出國門，聚焦國際化的發展趨勢。這對于培養我國人才，深化媒體融合有著重要的意義。

五、結語

從最初的推動媒體融合發展到建設全媒體，再到如今推動媒體深度融合，多年的實踐表明，關于媒體融合的探索實踐不僅證明了現在，還昭示著未來。新聞工作者必須長期堅持深入落實貫徹相關政策。盡管部分媒體在融合的過程中還存在著部分將傳統媒體和新媒體簡單相加的問題，但經過長期的實踐，這類問題也將在市場的檢驗下逐步迎刃而解，融合大業也會不斷快速、深入推進，穩步處于“你中有我、我中有你”的階段。新媒體時代對于媒體來講是融合媒體的時代，要不忘初心，牢記使命，堅持正確導向，引導媒體融合新發展，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢助力。