動畫在電視傳媒領域中的應用與研究

李佳美 中央美術學院

一、動畫與電視傳媒領域交互的背景

動畫技術是二十一世紀新型的數字媒體技術中的一個重要分支，是以數字科學與技術作為基礎的；它是用數字化的方式展現人類社會的審美思維，呈現并超越一般現實環境中場景的重要技術。最早的動畫技術從二維空間開始，目前三維圖像的動畫技術也十分成熟，且開發人員整體結構良性，行業整體也具有很強的發展力與很大的發展空間。

動畫技術的發展與計算機數字技術的發展存在很強的關聯性，起初的動畫效果僅表示一般的動畫特效，例如轉場、場景切換、簡單的人物與動作展示等，而動畫技術隨著從業人員的擴充、行業整體水平的發展、社會需求以及資本注入實現了躍進式的飛躍發展。目前動畫技術主要分為二維動畫技術與三維動畫技術，其所呈現的不同特征決定了其不同的應用場域，因此不能單純地把二維動畫到三維動畫的技術發展認為是簡單的技術迭代。

動畫設計是一個多領域跨學科的融合過程，其主要分布為原畫、場景與色彩填充、特效與剪輯三個重要方面，其中原畫是動畫設計的內容產出，主要是由畫師將動畫的內容、角色、動作以及呈現模式等方面在實物紙質上體現，這一環節中通常的角色設計與背景設計并不需要上色，同時要實現動畫的連貫效果，尤其是二維動畫設計中需要進行大量幀圖繪制，隨著數字技術的發展，這一環節也逐漸轉為線上，各種生產力硬件工具與軟件工具（FLASH、Adobe、AutoCAD、Painter、3dsMax等）的開發也大大加快了分鏡設計的效率；場景與色彩填充是動畫設計中由“畫”到“動畫”轉變的第一步，在背景設計中，要盡可能地考慮動畫的適用范圍，同時還要兼顧快、好、美的設計原則，其中“快”主要是指設計簡潔有效、符合短周期的高效設計；“好”是指背景設計的質量優良，在專場、快速切換等動態場景中還能夠實現很強的連貫性與和諧性；“美”主要是指背景設計的藝術價值較高，由于動畫產品通常是廣泛面向大眾的，因此還應符合大眾審美。完成角色與場景設計后就要進行著色工序，早期的著色主要由人工進行，而計算機技術的發展使色彩填充的統一性、一致性、準確性與生產效率都大大提高，同時目前大部分影像處理軟件都擁有色彩設計的能力，同時色彩設計過程中要充分考慮攝影設備與呈現設備的色域兼容性，防止由于硬件設備的畫質與色彩不同而造成色彩偏差影響視覺效果；特效與剪輯是實現動畫效果最終生成的重要手段，特效主要分為兩種，一是通過虛擬技術將需要在場景中呈現想要出現但現場條件制約的鏡像，例如火焰效果、煙霧效果等，二是與音頻技術結合的動畫效果展示，通過特效技術將動畫無失真的呈現于畫面中。

在媒體技術作用性與受眾群體空前廣泛的今天，將動畫技術運用在音視覺媒體中具有很強的現實意義，而電視傳媒作為目前仍然具有很大存量市場的媒體形式，借助新技術發展其表現形式也有很強的需求。將數字技術、動畫技術與電視媒體結合也更符合社會大部分群體的生活方式與媒體接受度，動畫在電視傳媒領域的應用將有很大的發展空間。

二、動畫在電視傳媒領域應用的特點

動畫技術本身具有很強的生動性、靈活性與直觀性，而電視傳媒的特點決定了其節目時間較長、內容豐富度要求較高的客觀特性，這就給動畫技術在電視傳媒中的應用奠定了深厚的實際基礎。

動畫在電視傳媒領域應用具有內容密度大、儲存空間小、交互性強以及呈現效果多樣性的特點與優勢。內容密度大是指單位時間內動畫效果所呈現出的內容要遠多于一般的音頻內容，同樣也要大于傳統電視媒體所呈現出來的內容量，這是動畫呈現方式直觀性的特征表現出來的結果，動畫具有很強的抽象性與夸張性，這種特征主要是指動畫的表現形式與現實環境中物體的存在形態有著本質上的區別，但同時動畫的抽象性與夸張性還能在很大程度上被大眾審美所接受，因此動畫方式在具有很強的吸引力與沖擊力的同時，還能夠將信息重點顯著突出，在放大重點的同時加大信息量以達到更加直觀的表現。除去一般意義的動畫形象與動畫表現方式，動畫效果在天氣預報、新聞報道、紀實節目、歷史節目以及廣告中都有重大應用場景與數據量的優勢，例如天氣預報中，利用動畫效果不僅可以更加直觀并豐富的呈現天氣數據，包括更加細分化的區域天氣信息等，還能夠將實際天氣情況通過動畫形式直觀體現，將降雨量、風級等具有一定抽象屬性的數據更加直觀的表示出來，同時還可以通過動畫效果提供穿衣指南等生活實用性環節。

圖1 動畫在天氣預報電視節目中的應用

對于儲存空間而言，目前的電視媒體傳播方式的載體主要以數字電視與網絡電視為主，這與傳統電視傳媒具有很大的區別，同時創作內容的大小與編碼形式直接影響傳播速率，而動畫內容的數據形式與錄制節目的數據形式不同，動畫內容的數據形式通常為矢量圖，因此動畫內容在播放時間相對較短的情況下具有內存優勢，從而體現出傳播速度的優勢，同時對動畫形式加入音頻內容在剪輯上也具有很強的靈活性，在數據壓縮上也具有一定的優勢，這都是動畫形式對比傳統電視媒體內容形式在儲存空間方面的優勢。

對于交互性而言，動畫效果的夸張效果能夠進一步增強電視節目與觀眾之間的交互性，交互性是媒體信息傳播的基礎，也是在電視媒體豐富程度不斷提高的宏觀背景下提高電視節目競爭力以及電視媒體與網絡媒體等新媒體形式之間競爭的優勢。此外，動畫效果的虛擬現實技術還能夠增強觀眾與電視節目的融入感，動畫效果使攝影現場的觀眾排布也提供了多元化的選擇方案，并且能夠模糊現場觀眾與線下電視觀眾的邊界，有效提高交互性。中央電視臺作為國內電視傳媒的最高水平代表之一，財經頻道、綜藝頻道、紀錄頻道、新聞頻道、音樂頻道、少兒頻道都廣泛運用了動畫技術，以新聞節目為例，目前有大量新聞節目也通過動畫技術提高與交互性，地方衛視的新聞節目尤其是關注于民生板塊的新聞節目在這一方面則更為突出。以遼寧都市頻道的《新北方》欄目為例，節目中加入觀眾投稿環節，呈現形式也從最開始的滾動文字逐步發展為圖片與文字并行的多元化傳播模式，動畫的應用與發展使得電視節目的時效性更強，體育頻道的直播類節目在賽事中場休息時也會加入這一形式，增加觀眾對于體育節目之間的信息溝通，在增強收視率的同時還構建了體育直播的一種電視媒體傳播模式與傳播文化，這就使得電視媒體在于網絡媒體的競爭中仍具有一定的不可替代性。

在呈現方式上，上述內容已經提到了動畫在電視節目中的眾多應用于呈現形式。例如，天氣預報的實施呈現、互動式的圖片文字滾動框等，此外各種懸浮窗、滾動框的添加都仰賴于動畫技術加以實現。在電視載體的屏幕物理尺寸不斷擴大的大趨勢下，對于屏幕內容的豐富程度實際上存在客觀的增加需求，利用動畫效果充盈畫面內容也是一種性價比更高的實現方法。

三、動畫在電視傳媒領域中的應用分析與重要意義

動畫在電視媒體領域中的應用逐步由小眾走向大眾，最終成為電視媒體領域信息呈現與信息交互的重要形式，這與數字化技術全面普及的時代背景具有很強的關聯，同時也與電視傳媒商業模式有著直接關聯，與呈現時長有直接關聯的電視廣告在電視傳媒中主要利用碎片化的時間結合高重復的播放模式不斷加強對該廣告內容的記憶性。此外，由于廣告商與電視臺簽約并非按播放次數計費而是按播出時長計費，同時電視臺有權進行廣告播放順序的主動排布，因此就要求廣告內容盡可能地直觀、突出重點，同時在保護內容主體完整的情況下盡可能地縮短時間，以實現洗腦性廣告傳播效率。從普遍意義上來說，視覺呈現方式較音頻呈現方式在單位次數內更能夠給人留下深刻印象的傳媒形式。在上述種種原因下，動畫與電視廣告結合成了電視廣告高傳播率的重要模式。

廣告一般分為商業廣告與公益廣告，這兩者的共同性都在于實現盡可能高的信息傳播廣度，并在一定程度上影響受眾的思維模式與行為模式，采用動畫作為主要或次要的傳播模式，首先能夠在塑造品牌形象與內容上具有很強的一致性，這里的一致性一方面是指動畫形象容易實現與品牌形象、傳播內容產生一致性，其次是指廣告與廣告之間能夠實現延續性，不受參演人員變更等客觀因素影響；動畫在廣告中的應用還有助于差異化實現，這一點在廣告于電視傳媒中激烈的競爭環境有著很強的客觀需求，動畫的差異性不僅存在于動畫形式本身與傳統媒體的差異性，而且還包括動畫形式與動畫形式之間的差異，例如嬰兒產品經常用女性小天使的形象作為其主要動畫形象，而采用具有很強反差感的動畫形象就能夠有效避免趨同效應。

動畫形式對青少年以及兒童天生具有很強的親和力，因此在少兒頻道的欄目中廣泛采用動畫表現形式將有助于其廣泛傳播。動畫對少兒節目的包裝是具有全面性與很強契合度的，這是由于少兒欄目中的形象角色大多數為虛擬角色與擬人角色，此類故事內容通常積極向上，人物的動作靈活性與活躍度都較高，采用動畫形式是一種性價比較高的呈現模式。在欄目的視覺效果包裝上，將片頭、視頻框、專場、角標、字幕等多種形式進行動畫形式處理，能夠有效引導受眾，增強其視覺的跳躍性與想象力。目前少兒節目中常用的動畫模式為真人主持人與虛擬角色嘉賓結合的節目模式，同時將一些科學實驗、歷史典故等復雜內容通過動畫形式以虛擬角色執行或表演，同時表現內容不受空間與時間的限制。

歷史節目和紀錄節目中的動畫應用與上述情況類似，都是通過動畫技術將沒有攝影條件的場景或歷史影響可視化，例如講述革命歷史的節目，通過動畫技術將歷史故事、歷史人物通過動畫設計加以呈現，在將歷史可視化的同時還擴大了節目的受眾群體，有利于歷史節目向更年輕群體的有效傳播；記錄節目中的探險類紀錄片、抽象科普類紀錄片等由于拍攝條件限制而無法以紀實影像呈現的電視節目，通過動畫技術進行展現是一種較高性價的處理模式，此外天體類科普紀錄片大量應用動畫技術進行天體運動、恒星坍塌、黑洞形成等天體物理現象進行可視化，計算機技術與數字動畫技術的輔助以及具有創造力的特效工作室與專業人員、影視導演多方進行緊密結合，以呈現出高質量的電視傳媒內容。在資本的不斷注入下，電視動畫特效團隊的建設與人才培養也在逐步跟進，高質量、高水平的電視動畫特效團隊也有著很強的行業經驗與產出效率，動畫在電視傳媒中的廣泛應用不斷發展。

圖2 少兒節目中的虛擬人物動畫應用

四、結語

動畫在電視媒體傳播中的廣泛運用既是傳統媒體行業通過新技術進行的行業時代化進步，也是動畫等數字技術在現代媒體傳播中的重要應用。雙方的產業融合有著深厚的實際需求，也是國家數字化推進的重要環節，動畫技術在推動媒體傳播力度、豐富媒體傳播內容、深化媒體傳播屬性等方面有著巨大的推動力，但同時也需要注意市場需求動向、相關法律法規以及技術革新等外部因素的影響。動畫在電視媒體傳播領域中應當充分注意其特定項目的作用域，充分考慮作用目標的需求與特性，以特性化的制作方式滿足內容傳播的需求，同時謹記符合大眾審美的原則，不能為了標新立異而出現偏、怪的動畫應用，電視作為傳統媒體中仍保持強勁生命力的媒體之一，首先要在內容上結合時代要求與人民要求，其次再通過動畫等數字技術不斷豐富其傳播方式，最后實現技術與載體切實推動社會良性發展的情況。