年輕人為何愿為虛擬衣服花費數(shù)萬元

姜欣彤

在2021年，買虛擬的衣服、鞋子已經(jīng)算是小打小鬧了，很多人甚至開始買起了土地。一個新的科技時代大幕，已經(jīng)悄悄揭開。

美國舊金山的一名22歲的產(chǎn)品經(jīng)理達努什·謝蒂（Dhanush Shetty）有一件奇怪的衣服。衣服上都是深灰色的氣泡，表面還帶有不規(guī)則的粉色光點。

奇怪的是，他的朋友們在 Instagram上看到的這身衣服，在他現(xiàn)實的衣櫥里永遠也找不到。那套衣服，只存在于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，可它又那么真實，至少，達努什·謝蒂為它花了不少錢。

越來越多的年輕人正在網(wǎng)絡(luò)上一擲千金，購買這些僅存于網(wǎng)絡(luò)空間的衣服、鞋子、包包等虛擬商品。這些虛擬的衣服、包包可一點也不便宜。有一些，幾乎和現(xiàn)實中的商品一樣貴。比如，古馳酒神系列挎包實物官網(wǎng)售價為2萬人民幣，但它的虛擬款在游戲平臺 Roblox上以4115美元（約合26600元人民幣）的價格成功出售。

2019年，虛擬時裝行業(yè)領(lǐng)軍公司 The Fabricant以9500美元（約合61500元人民幣）的價格拍賣了全球第一件虛擬高級定制連衣裙——彩虹連衣裙（Iridescence）。

人們?yōu)槭裁丛敢饣ㄉ蠋兹f塊，買一個假到現(xiàn)實中都不存在的東西？

向虛擬領(lǐng)域進軍，理所當然

游戲中的裝扮也可理解為游戲角色的自定義。盡管這類自定義僅僅會影響角色形象，不會改變?nèi)魏斡螒驅(qū)傩裕杂胁簧偻婕以笧槠湟粩S干金。

詹姆斯·高伯特就注意到了這個現(xiàn)象。高伯特稱得上是時尚大佬。他在歐美及亞洲時尚圈，摸爬滾打了23年。有一天，他發(fā)現(xiàn)自己的兒子給游戲里的形象買皮膚，目的就是讓那虛擬形象更光鮮、更個性。不論是對戰(zhàn)類游戲還是生活類游戲，各大游戲平臺爭先恐后地發(fā)布大量游戲裝扮與游戲皮膚，其售價范圍從幾元至上百元不等。不可否認，游戲中的虛擬裝扮是免費類游戲的重要收益來源。

根據(jù)法國巴黎銀行科技信息中心的預計，2021年在數(shù)字時裝、配飾和角色升級等項目上的游戲內(nèi)支出，將從2019年的1090億美元增至1290億美元。

2020年8月，高伯特經(jīng)過調(diào)研后，創(chuàng)辦了 Republiqe這個品牌，專門經(jīng)營虛擬的奢侈品服裝。他們有自己的設(shè)計師，創(chuàng)造出原創(chuàng)的服裝，然后推出數(shù)字版本，賣給那些愿意為此一擲千金的人們。

Republiqe走的是平民風，價格通常從3美元到2美元不等。也有一些公司，如古馳等走的是奢侈品路線;英國數(shù)字時裝公司 Ouroboros設(shè)計的科幻風格的數(shù)字服裝，售價為1300美元。

這類虛擬時裝設(shè)計巧妙，色彩豐富，能夠完美融合反物理美學，并為靜態(tài)的服裝增添動態(tài)的效果。與真實的時裝不同，虛擬時裝的“穿戴”需要經(jīng)過后期的處理，穿戴者需要想象這件衣服，而后由后期人員制作成完美的圖片。

如果 Republiqe、 The Fabricant等虛擬時裝品牌僅僅是部分時尚先鋒的寵兒，那么時尚大牌的加盟無疑是虛擬時裝發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點。路易威登于2019年與英雄聯(lián)盟合作發(fā)布印有路易威登標志的游戲皮膚，巴黎世家以游戲視頻的形式發(fā)布2021年秋季系列，古馳推出首款數(shù)字虛擬運動鞋，多家品牌與 The Fabricant聯(lián)合發(fā)布虛擬新作。

誰會買這些“假”衣服？

社交軟件中購買虛擬裝扮的用戶，以及游戲中購買皮膚的玩家，都是虛擬時裝的重要消費人群。在網(wǎng)絡(luò)時代里，很多人或多或少都曾為虛擬時裝買單。

2021年，英國時尚科技公司Lyst與 The Fabricant聯(lián)合發(fā)布了一份數(shù)字時尚報告稱，Z世代（即1995年至2010年之間出生的一代人）與千禧世代是數(shù)字時尚的關(guān)鍵消費者。The Fabricant公司主管拉克羅斯認為，數(shù)字時尚消費者在全球約有35億人，并且擁有超過55%的總購買。

這樣看起來，富人并非虛擬時裝品牌的唯一目標。盡管許多高定款或拍賣款時裝溢價極高，但虛擬時裝的定價仍試圖盡可能地囊括不同的收入群體。例如， The Fabricant與英國品牌巴福羅合作推出的一款多色虛擬鞋，售價僅為30美元（約合200元人民幣）。

虛擬時裝設(shè)計往往極具未來感，并且大量運用反重力美學，在網(wǎng)絡(luò)交友的現(xiàn)代社會，誰不想擁有一張身著極具科幻感服裝的獨家照片呢？

盡管虛擬服裝的“穿戴”需要后期處理，但這并不意味著虛擬時裝可以被任意復制。 The Fabricant1使用區(qū)塊鏈技術(shù)，將每件虛擬時裝都賦予其唯一的身份識別碼，這使得每件虛擬服裝具有唯一性且難以被復制。再結(jié)合饑餓營銷，每件虛擬時裝限量發(fā)售，這大大增加了虛擬時裝的收藏價值。

“假”的衣服更道德？

人們?yōu)槭裁磿ǜ邇r，買這些摸不著、感受不到的虛擬產(chǎn)品？因其絢麗的外觀與先進的理念，虛擬時裝無疑贏得了相當數(shù)量的一批受眾，同時，它們也具有獨一無二的收藏價值——擁有且僅自己擁有。

社交媒體的廣泛應用，無疑推動了虛擬時裝的發(fā)展。日常的社交最終化為朋友圈的一組照片，這使得虛擬形象在人們心中變得尤為重要。這種情況在全球疫情暴發(fā)后加劇，社交媒體成為孤島上唯一的船舶。越來越多的人熱衷于社交媒體的日常分享，追求在社交軟件上呈現(xiàn)完美的形象。

但是，僅僅因為這些還不夠。

購買虛擬服裝，很重要的原因是，它更道德。“當你買衣服時，常要考慮它的生產(chǎn)是否道德。”謝蒂說，“無論是大碼歧視，還是擔心它是否由亞洲血汗工廠制作，購買虛擬商品，就不用擔心這些。”

而且，虛擬時裝與環(huán)保理念相結(jié)合，能夠大幅度地減少不必要浪費。虛擬時尚品牌 Tribute的創(chuàng)意總監(jiān)加拉·馬里賈·弗爾班尼奇稱，制作一件虛擬時裝的碳足跡比制作普通的實體時裝低95%。這意味著，以后如果只是為了拍照片，或者豐富自己的虛擬形象，大可不必再去現(xiàn)實中買衣服。這一特點使得虛擬時裝備受環(huán)保主義者青睞。

這個群體確實不少。據(jù)Vice報道，一項調(diào)查顯示，有十分之一的英國人網(wǎng)購服裝后，只穿一次，拍一些社交媒體照片就將衣服退貨處理。根據(jù) Bitkom的報告，時裝類產(chǎn)品的退貨率極高，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

“虛擬時尚最好的一個問題是，它可以讓你從現(xiàn)實中逃脫。”另一位數(shù)字時裝品牌的負責人說，“人們穿的不僅是衣服，還是未來。”

當然，數(shù)字時裝還有很長的一段路要走。盡管大多虛擬時尚品牌融合了3D技術(shù)，力求其產(chǎn)品完美地貼合購買者的身材，并“以假亂真”，但技術(shù)稍有不好，PS痕跡就很重。這還沒有考慮到繁復的照片售后工作與非法方式復刻產(chǎn)品的潛在可能。虛擬時裝的進一步發(fā)展仍嚴重依賴于相關(guān)數(shù)字技術(shù)的開發(fā)。

在2021年，買虛擬的衣服、鞋子已經(jīng)算是小打小鬧了，很多人甚至開始買起了土地。一個新的科技時代大幕，已經(jīng)悄悄揭開。

摘編自《VISTA看天下》2021年第34期

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