沛縣品牌強農有效路徑探索

苗文倩/江蘇省沛縣人大常委會辦公室

江蘇省沛縣近年來積極培育區域公用品牌，提升特色優質農產品的知名度和美譽度，大力支持有生產規模、有地方特色、有發展潛力的新型農業經營主體開展綠色食品、有機農產品和地理標志農產品認證，提升品牌影響力和農業綜合競爭力，取得明顯成效。

沛縣農業品牌發展現狀

綠色優質農產品基地建設快速推進。以龍固鎮、楊屯鎮、大屯街道、沛城街道、胡寨鎮、魏廟鎮、五段鎮7個沿湖鎮（街道）為主要基地，建成20萬畝“全國綠色食品原料（麥稻）標準化生產基地”；以湖西農場、楊屯鎮、漢興街道、魏廟鎮、五段鎮、張莊鎮、張寨鎮、朱寨鎮、安國鎮9鎮為基地鎮，建成30萬畝“江蘇省綠色優質小麥、水稻基地”。建立“沛縣陳油坊葡萄”“沛縣蓮藕”等區域品牌資源儲備庫，積極引導農產品生產企業、經濟合作組織、家庭農場申報綠色食品、有機產品，申報地理標志證明商標，依托沛縣地域文化及農業產業基礎，打造一批知名品牌。

區域特色農產品品牌持續壯大。在蔬菜產業培育了“耀佳”“草廟”等知名蔬菜品牌；稻麥產業培育了“云雪”“廣勤”“育龍”等優質米、面品牌；畜禽產業培育了“忠意”“漢戌堂”“鑫珂旺”“樊噲”“香道”“大屯李家”等知名畜產品加工品牌；果品產業培育了“漢唐綠之源”“全滋味”“陳油坊”“龍城水鄉”等品牌。“忠意”“鑫珂旺”肉鴨品牌2017-2018年已列入省名牌目錄，“廣勤”“契旭”牌大米列入2020年江蘇省品牌名錄。截至目前，有機認證企業9家，認證產品15個；綠色食品獲證企業17家，認證產品55個。

農產品品牌影響力不斷提升。云雪面粉被評為全國百家綠色食品示范企業；徐州廣勤米業有限公司獲江蘇省“水韻蘇米”集體商標使用權，“廣勤”系列米獲江蘇蘇米集體商標使用權；敬安辣椒科創小鎮是黃淮海地區最大的辣椒制種基地；徐州農墾湖西有機大米獲江蘇省首屆“稻米博覽會”江蘇好大米優質農產品稱號；“洪福漁”獲批江蘇省水產品質量安全追溯產品；“沛縣狗肉”“沛縣黃皮牛蒡”獲得國家地理標志農產品保護；“沛縣大米”“沛縣牛蒡”“沛縣冬桃”獲批國家地理標志證明商標。“天下豐沛”沛縣區域公用品牌2022年正式啟用，徐州廣勤米業有限公司等10家主體被第一批授權使用“天下豐沛”區域公用品牌。

品牌建設存在問題

經過多年努力，全縣農產品品牌建設取得了明顯成效，但距離品牌強縣發展戰略要求，還有一定的差距。

品牌建設能力不足。受傳統經營模式影響，部分經營者對農產品品牌建設的重要性認識不足，個別農戶和農業企業重生產、輕銷售，沒有意識到品牌對于提升農產品附加值和市場價值的巨大作用，缺乏創建品牌、發展品牌的內在要求和新思維、新方法、新手段。有的企業雖然認識到品牌對于企業發展的重要意義，但因企業規模較小，經濟實力相對較弱，沒有獨立打造品牌的能力，而農民專業合作社、行業協會等發展還相對薄弱，沒有形成風險共擔、利益共享的利益聯結機制，一定程度上制約了農業品牌發展。

品牌發展基礎支撐不強。農業生產規模化、組織化程度較低，標準化基地覆蓋面有限，難以形成有統一標準和良好品質保障的品牌產品。農業產業化程度不高，產業鏈條較短，缺少精深加工，多數農產品仍以初級產品銷售為主，轉化增值能力較弱。農業科技成果轉化不足，特別是在優良品種選育、農業新技術推廣、先進設備引進使用等方面還相對滯后。

農產品品牌市場競爭力較弱。農產品品牌弱、小、散問題比較突出，在國內叫得響、傳得開的大品牌相對較少。另外，同質化競爭問題比較突出，部分農產品品牌“諸侯割據、各自為政”,沒有形成合力，缺乏以產業集群為基礎的市場競爭力，缺乏整體的產業規劃和品牌打造。

品牌建設推廣營銷持續性較差。很多品牌缺乏后續有效宣傳。有些地方把農產品品牌建設搞成了面子工程、形象工程，止步于方案公布、LOGO出街、廣告語上墻。謀劃不落地，方案懸半空。存續的品牌也僅僅注重識別功能和促銷功能，品牌營銷手段單一、傳統，品牌知名度不高，對新的電商形式利用不夠充分。另外，重品牌、懂技術、會營銷的專業人才相對缺乏，沒有形成線上線下一體化的品牌營銷推廣體系。

沛縣品牌強農對策建議

要以品牌戰略為指導，樹立新的農業發展理念，進一步強化品牌意識，充分利用農業資源優勢，以創建農產品區域公用品牌為統領，建立健全農產品品牌建設體系，集中優勢、合力攻堅，努力推動全縣農業品牌建設實現新跨越。

推進標準化生產。根據國家標準、行業標準和生產需要，制定、修改、完善品牌農產品的生產技術規范和操作規程，做到“有規可依”。制定完善農業投入品管理、產品分等分級、產地準出、包裝標識等方面的標準，建立起完整的農業標準化生產體系，保障農產品質量的穩定性。建立健全農產品質量追溯體系，建成產銷一體化的農產品質量安全追溯信息網絡，實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢，確保農產品質量安全。加大農產品投入品監管力度，嚴厲查處違禁農藥、獸藥、漁藥的生產、銷售、使用等違法行為，提高品牌農產品的質量安全水平。突出綠色、有機農產品認證，積極引導生產質量控制能力較強的生產主體申報，打造綠色、有機農產品產業帶。

著力打造特色品牌。以獲批江蘇省農產品質量安全縣為契機，充分發掘地方優勢、特色產品，結合沛縣文化、產品特色、品牌自身內涵，設計具有地域特色和文化底蘊的農產品品牌符號，塑造鮮明的品牌個性。在提高產品質量的前提下，積極做好申報工作，力爭早出、多出地理標志和名特優產品，形成特色產業帶和農業塊狀經濟新格局。

強化宣傳推介。加大品牌宣傳力度，在各類主流媒體平臺和新興媒體的重要時段、節點播放特色優質農產品的宣傳片和農產品品牌形象廣告；充分利用每年的暑假和國慶節、春節等旅游黃金期，大力發展能夠滿足不同旅游消費需求的農產品品牌，利用廣大游客的口碑宣傳，擴大品牌影響力。建立農產品品牌微信公眾號，開展豐富多樣的線上宣傳推廣活動，營造品牌宣傳的良好氛圍，不斷擴大品牌農產品的對外影響力。

拓展銷售渠道。加快農產品物流體系建設，重點圍繞優勢特色產業強化冷鏈運輸，扶持引導一批重點物流主體加快冷藏、冷貯、冷運等冷鏈體系建設。積極發展新媒體運營，廣泛建立“線上+線下”的農產品銷售模式。線下建立協會組織、農業企業與農戶的利益聯結機制，通過行業協會、龍頭企業的渠道優勢、市場優勢、價格優勢拓寬農產品銷售渠道；線上支持企業與阿里巴巴、盒馬生鮮等知名大型電商企業合作共建“特色農產品專區”，利用快手、抖音等新媒體平臺發展網紅直播帶貨等。緊盯高端市場和高端展會，通過組織企業參加農交會、亞果會、綠博會等國內外各類知名農產品展會，不斷創新流通和銷售模式，促進優質農產品“走出去”，進一步提升特色農產品品牌的市場知名度和美譽度。