呆萌的“冰墩墩”形象怎樣使用不侵權

王曉霞

2月12日，國家速滑館形象景觀經理尹博文（中）介紹冰墩墩設計理念。圖/新華

北京冬奧會開幕以來，“冰墩墩”話題熱度不減。冬奧賽場內，運動員、各國記者們爭相搶購“冰墩墩”，和“冰墩墩”合影;賽場外，很多人學習手繪“冰墩墩”口罩、制作“冰墩墩”湯圓，用各種方式表達著對“冰墩墩”的喜愛。吉祥物“冰墩墩”成為“一墩難求”的爆款，是北京冬奧會的“頂流”。

“冰墩墩”融合了國寶大熊貓的可愛和冰晶外殼的科技感，憑借憨態可掬的外表，圓滾滾的形態，富有感染力的笑容，成為了名副其實的“團寵”。據統計，截至2月14日，微博話題#“冰墩墩”#閱讀量超48億，霸屏熱搜。

“冰墩墩”在北京冬奧會上一鳴驚人，與從創意策劃到設計制作、后期產品開發的精益求精密切相關。北京冬奧組委文化活動部形象景觀藝術總監林存真接受媒體采訪時表示，“熊貓穿上冰殼，再和冰絲帶結合后，帶有一種科技感、未來感，還有了太空探索的宇航員特質。這個創意一下子就把常規設計的熊貓形象加以創新和提升，賦予了它神奇的能量。”

此外，“冰墩墩”的設計還借用了當下流行的網絡游戲換皮膚、換殼的概念。住在北京西城區一條胡同里的一位藏品玩家，收藏了60多件種類各異的“冰墩墩”，比如冰球款、航天員款、旗幟加油款等。冬奧會上的“冰墩墩”也經常變身。春節期間，新春特別版吉祥物“冰墩墩”外殼身著虎年裝備，紅色的服飾非常喜慶，還穿著萌萌的虎頭鞋。頒發給獲獎運動員的榮耀版“冰墩墩”，采用中國傳統文化松、竹、梅概念，使用金色柔軟的材質設計成花環，和吉祥物結合在一起，形成新的形象，既體現了中國的文化特色，又展示了團結、包容、多樣性、融合的理念。

呆萌的“冰墩墩”，其實受到包括奧林匹克標志保護和專利、商標、版權保護在內的“雙重保護”。北京冬奧組委對“冰墩墩”的形象依法享有著作權、注冊商標專用權、外觀設計專利權，對“冰墩墩”中英文名稱還依法享有注冊商標專用權。此外，北京冬奧組委對“冰墩墩”的形象和名稱除了享有傳統的著作、商標、專利等知識產權以外，還特別享有奧林匹克標志專有權。

隨著北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的火爆，一些人打起了“歪主意”。近期，江蘇省南通市就查處了兩起私自制售“冰墩墩”產品引發的侵犯奧林匹克標志知識產權行為。

新年剛過，南通市通州區市場監督管理局接到舉報，某紡織科技公司在其天貓網店銷售印有2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”圖案的T恤，涉嫌侵犯奧林匹克標志知識產權。執法人員查扣了印有“冰墩墩”圖案的成品T恤樣品51件、“冰墩墩”花型模板20張。當事人承認“冰墩墩”圖案是其從網絡上自行下載并印制，未得到相關授權，目前只在網絡平臺上有1件訂單，但還未發貨就被下架查扣。2月10日，同樣蹭“冰墩墩”熱度的一家烘焙店，在微信朋友圈售賣“冰墩墩”造型蛋糕，被查處。案發后，南通市通州區市場監管局聯合檢察機關對相關企業進行了走訪，現場發放了“市監提醒函”，對奧林匹克標志等知識產權進行了普法宣傳。

什么情況下“冰墩墩”可以依法合規地使用？北京冬奧組委介紹，奧林匹克標志的使用可以分為商業和非商業兩種情況。商業使用方面，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”形象和名稱屬于中國法律法規確定的奧林匹克標志，未獲北京冬奧組委的許可，任何人不得為商業目的使用“冰墩墩”形象和名稱。非商業使用方面，機關法人、基層群眾性自治組織法人、事業單位等非營利法人或者組織可以登錄北京冬奧組委官方網站，搜索“有關標志非商業使用規則”鏈接，申請非商業使用北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”。