后疫情時代新聞資訊節目的生態話語探究
——以央視《共同關注》為例

□ 盛馨予

當前，我國正面臨一輪又一輪的新冠病毒疫情，從毒株“德爾塔”到新型變異株“奧密克戎”，這場沒有硝煙的公共衛生事件，極大地威脅了人民群眾的生命健康安全。在此關鍵時期，“新聞媒體是突發事件報道的傳播主體，也是責任主體，擔負著信息溝通、撫慰民眾、監督政府、動員社會等重要使命”。①

《共同關注》作為中央廣播電視總臺的主流新聞頻道節目，與《新聞聯播》《東方時空》等一起承擔起主流媒體的時代使命，準時在北京時間18:00發布權威信息，回應社會關切，探究熱點問題，積極引導輿論。隨著疫情常態化，其內容編排、畫面配置、專題版塊、主持人風格等都發生了變化并具有一定的分析價值，本研究在此基礎上構建類目，揭示《共同關注》的呈現方式、主流生態話語可產生的社會服務意義與創新路徑。

研究方法

本研究運用內容分析法，隨機選取進入后疫情時代以來《共同關注》一周七天的播出節目。以2021年11月18日至12月1日這14天的新聞報道為分析樣本，以單篇新聞報道為分析單位（若報道形成專題，則以專題為另一分析單位），統計得到156個樣本。

在研究初始，本研究大量觀看疫情常態化以來《共同關注》的新聞報道，并與此前的《共同關注》節目進行縱向對比，最終選取內容編排、畫面配置、專題版塊、主持人風格為主要研究變量。

研究發現

節奏編排先張后弛，疫情防控類緊跟時政。《共同關注》保持一貫的選擇，以時政新聞作為開頭，體現央視頻道較地方頻道的主流地位，一般涉及國家領導人的活動與重要發言、國際政治熱點、中國外交部發言等。值得關注的是，疫情的沖擊加快了國際格局變化的進程，國際戰略關系發生變化與重組，面對疫情下中美實力差距快速縮小的事實，美國心理失衡、焦慮不安，對華政策中的零和思維變得更加強烈和公開化，明確把中國視為“最嚴峻的競爭者”。就美國挑撥中俄關系、發動同盟國發表危險言論、打“臺灣牌”等內容在兩周內累計出現11次。

播出內容一般按重要性排序，在國內疫情反彈時，疫情防控類新聞緊隨時政新聞而來。2021年11月26日，《共同關注》及時通報蘇浙滬相繼出現感染者，并將軌跡交叉情況告知公眾。而當國內疫情較為平穩或進入一輪疫情收尾狀態時，位置則相對靠后。此外，一些影響較為廣泛的國際事件、變化較為明顯的天氣狀況、社會關注度較高的民生問題都會得到著重報道并持續追蹤，如11月21日報道了受群眾實時關注的“四名地質工作人員在云南哀牢山失聯超一周”這一新聞，而后在11月22日回應“四名在哀牢山失聯人員已找到，并不幸遇難”。

一些影響力較弱的社會新聞會連續播出，每條時長在2分鐘左右，一般為地方或國外具有警示意義的事件，有時會安排同類別新聞一同播出，如11月30日在播出“上海兩人騎摩托車深夜‘炸街’擾民被處罰”后緊跟著“江蘇南京開展‘獵豹行動’大吉機動車飆車‘炸街’行為”的新聞，形成時空上的呼應。軟新聞的編排通常放在節目最后，如12月1日“江蘇南京棲霞紅葉進入最佳觀賞期，游客絡繹不絕”的播出給《共同關注》的觀眾在最后帶來一場視覺盛宴。

畫面配置靈活多元，多媒體解讀復雜事件。在畫面布局上，《共同關注》在屏幕下方共設置了三行字幕：第一、二行介紹正在播出的新聞，分別為藍色大字和白色小字，大字醒目為新聞事件的重點，小字為次重點。如11月22日的一則關于寒潮的新聞中，大字部分為“風雪致車輛和人員被困緊急施救”，小字部分為“‘小雪’節氣迎大雪寒潮暴雪大風三預警齊發·內蒙古”，可以看出大字部分為具體細節，更加關切群眾利益，而小字部分大多客觀陳述時間、地點等信息。第三行是滾動新聞，為白色小字，符合社會信息需求范圍擴大的趨勢。左下方是手語主播與報時，“2011年10月22日起，央視新聞頻道每天傍晚播出的《共同關注》增設手語主播，在原有新聞主播帶給觀眾當日新鮮資訊的同時，手語主播同步用手語將節目內容翻譯給聾啞殘障人士”。這一舉措增強了節目的服務功能，踐行了“更多傳播，更少障礙”的理念。除字幕外，占據更大空間的是直播間畫面，主持人坐的位置偏右，大屏幕在身后方，機位會隨新聞的重要程度進行調整，以突出重點，當新聞內容放大到整個屏幕時則進入正片。《共同關注》通過多方渠道解讀事件，為事件全方位地建構脈絡體系，其呈現形式也是多樣的，如現場連線專家、記者現場采訪、圖文結合等，在11月26日報道的“‘潼關肉夾饃’商標使用糾紛”事件中，就有國家知識產權局、北京市律師協會商標法律專業委員會委員、新聞觀察員多角度闡明“潼關肉夾饃”協會收取會費的不合理性，通過聲音、圖文、畫面形成有序節奏，以“澄清謬誤，明辨是非”。

專題板塊常設常新，熱點與科普同向而行。《共同關注》根據實時熱點劃分專題板塊，形成邏輯上的完整體系，便于受眾持續關注相關話題。在兩周時間內，“特別關注”“冬奧來了”“一問到底”出現頻次最高，占比73.2%。其中“特別關注”主要圍繞國內外大事展開，如“奧密克戎”變異株蔓延多國、中方決定將中國和立陶宛兩國外交關系降為代辦級等，“冬奧來了”則持續追蹤北京冬奧會、冬殘奧會前期準備與訓練情況，為宣傳預熱工作。

“一問到底”板塊在2020年9月2日推出，該板塊內容不設限，且在形式上與消息類新聞形成鮮明的互補性。在這個板塊，通常選取有科普性、引導性的新聞話題進行拓展延伸，挖掘深度，使節目產生一些變化、一些起伏，從而激發公眾的好奇心、探究欲，獲取更多知識。

主持人語調輕松多變，一本正經花式播新聞。隨著社會環境和媒體環境的轉變，受眾獲取信息的渠道不斷拓寬，節目類型越來越豐富多樣。在此背景下央視必須與時俱進，不斷提高自身傳播力、影響力、公信力，而央視主持人作為節目代言人，轉換風格成為了現階段節目轉型的一大焦點。

過去的新聞節目大多嚴肅莊重，難以迎合當代青年收視需求，如今電視新聞的播報形式不再拘泥于傳統，這在《共同關注》中三位主持人身上都有所體現。尤其是朱廣權突破常規語言表達，成功吸粉“出圈”，他用說段子的方式表達新聞內容，不僅用詞用語大眾化、口語化，而且能夠句句押韻。比如在11月25日的節目中描述王亞平太空出差照時，朱廣權說：“有的是打開雙臂漂浮在空中，表演絕招；有的是手拿又大又紅的蘋果，喜上眉梢”，幽默打趣、渾然一體的語言符合當今大眾的娛樂取向和生活節奏。

主持人是節目的靈魂，主要體現在其多功能的主導作用上。由于電視節目能被訴諸觀眾的視覺、聽覺器官，節目主持人有必要在屏幕前同觀眾進行面對面的雙向交流，進行情緒渲染與調動。《共同關注》多采用正式播報為主、花式播報為輔的方式，依據新聞內容而變化，既保證了時政的嚴肅性，又在一些民生新聞上注入新的生機與活力，改變了后疫情時代的輿論氛圍，獲得了大批觀眾的情感認同。

研究結論

在后疫情時代和紛繁復雜的國內外形勢下，《共同關注》發揮自身的權威性與公信力，掌握輿論的主導權，在每天18:00—18:55的時間段里選擇性輸出一天的新聞總匯，這是主動設置議程，掌握議題發布權、定義權和解釋權的一大舉措。新聞面向大眾，大眾對其階段性內容、畫面配置、風格特色等變化自然會有最為直觀的感受與體驗，在此基礎上，本研究對《共同關注》的生態架構與傳播意義形成了新的思考，也提出了一些建議。

穩定人心：直面重大公共衛生事件的社會關切。新冠疫情的防控工作是一場持久戰，對于央視等主流媒體來說，首要問題是要面對并及時化解可能存在的輿論危機。所謂輿論危機，是指由于不利輿論占據輿論場中心地位而使輿論指向處于困難關頭的現象，而為了避免和防止引發輿論危機，平穩化解突發事件所引發的矛盾和問題，則需要廣開言路、及時疏導、掌握主動。《共同關注》等傳統電視新聞節目在此挑戰上尋求機遇的“踏板”，從整體信息傳播的角度做出調整，保障群眾的意見表達，反映群眾的呼聲，疏導消極、負向情緒，鼓勵、倡導積極正向的輿論。

在時效和節奏的把握上，《共同關注》應對一輪又一輪的新冠肺炎疫情不僅做到了及時發布，更實現了實時報道，及時回應了社會關切。除主持人播報新增病例情況外，還就群眾熱議的話題和問題請專家正面解答。比如在11月30日的“特別關注”中直擊新冠肺炎疫情防控現場并梳理出三個“今日焦點”：溯源、快速反應和“奧密克戎”。在焦點一“溯源”中，采訪權威信源，選取國務院聯防聯控機制發布會和國家衛健委疾控局相關發言，使觀眾把握全新前沿勢態。同時在焦點三中強調我國主流核酸檢測試劑能有效檢出“奧密克戎”，我國已做好“奧密克戎”的疫苗研發和技術儲備。這些話語有效滿足了互聯網語境下公眾對防控知識的需求，使觀眾在高強度、快節奏的信息洪流中緩解焦慮，起到了安撫人心的作用。

打磨細節：實現高質量專業水平仍需細水長流。電視優先于報紙、廣播之處在于豐富動態的畫面和視聽說結合的多元呈現。新聞類節目的畫面除了新聞現場記錄的視頻外，還包括直播間、各類字幕、提要、現場連線專家、與駐外記者視頻、MV等，既符合受眾對新聞中規中矩的傳統感知，又提升了新聞的真實性、現場感。而在使用這些技術手段時直接堆砌則略顯生硬，因此，制作細節與銜接過渡不可小覷。

片頭結束切換到主持人畫面時，屏幕下方顯示手語主播和主播的名字，成為了廣播《共同關注》節目開頭的固定模式。而11月24日和11月26日的節目中均沒有將手語主播和主播的名字呈現，而是直接放大主持人頭像后進入本臺消息，雖然不影響公眾對新聞信息的接收，卻能反映出制作團隊的不夠嚴謹。在12月1日的節目中，一則關于“內蒙古滿洲里疫情”的新聞播出前沒有主持人的總領概述，直接出現滿洲里市副市長王濤的講話，使公眾不明所以，這也使后面主持人的播報內容積累時間過長，導致觀眾注意力下降，陷入信息倦怠。

串聯能將節目中的關聯或非關聯事件按照某個邏輯有機地穿在一根線上，使觀眾理解節目的整體邏輯，然而節目不應該為了串聯而串聯。11月23日，《共同關注》設置了“關注兒童安全”板塊，報道了“湖北孝感兒童被卡快遞傳送帶”“河南鶴壁一歲兒童被鎖車內”兩起威脅兒童安全的事件，主播對時間的描述均為“近日”“前幾天”“近期”，且不論新聞的時效性，其中強行拼湊的痕跡已經很明顯。此外，新聞之間缺乏過渡成為硬傷，主持人頻繁使用“我們再來關注”作為連接話語，該部分未能充分發揮主觀能動性，難以調動觀眾的積極性。

抵達受眾：打造與時代共振模式下的新聞頻道。《共同關注》作為傳統的電視新聞節目，在面對媒介融合帶來的公眾接收信息渠道多元化時，保持節目的穩定風格，輸出綜合性的新聞，確保新聞的真實性，保持了較高的收視率。在中央要求加快推進媒體深度融合發展的新形勢下，堅持以人為本、增強受眾參與感、塑造媒體與受眾的健康關系顯得尤為重要。抗擊疫情的阻擊戰打響以來，《共同關注》持續聚焦全國抗擊疫情動態，及時公布疫情最新數據，滿足居家抗疫群體知曉外界情況的需求。

在融媒體環境下，市場競爭與社會導向加速傳統電視新聞開拓生存空間。每次節目開頭主持人都會說：“您可以掃描屏幕下方的二維碼，下載全新改版的央視新聞客戶端，了解更多新聞資訊。”這是央視創新信息傳播形式，打造電視與新媒體一體化生產的融媒體工作平臺的重大舉措之一。在央視新聞客戶端，當天電視節目《共同關注》的內容迅速上傳，并被分成若干小塊，平均時長在1—2分鐘，以類似短視頻的形式呈現，符合新媒體“短、平、快”的特點，受眾可以自行選擇感興趣的內容觀看。

新媒體獲得快速發展的主要原因在于可接近性，傳播內容貼近生活，容易喚起人們心中的情感認同。然而，為打造全媒體矩陣，央視新聞逐步平臺化，不同新聞資訊節目播發的新聞報道邊界日益模糊。《共同關注》側重民生視點，因此需在“內容為王”的前提下充分發揮自身的品牌優勢，找準媒介定位，選擇合適的傳播方式，追求特色新聞表達方式，傳播反映人民群眾真實利益的信息。同時要對基層人民的生活多加關注，兼顧新聞選題的重要性與趣味性，打通上下媒介壁壘。

此外，實時追蹤監測后臺數據，對受眾進行用戶畫像與細分，構建以受眾為中心的交互式傳播至關重要。進入后疫情時代以來，信息的公開透明至關重要，央視可以根據新聞產品屬性建立與受眾的各類社群，與受眾進行同步互動，在增強受眾主動性和參與感的同時，了解受眾內心的真實想法與感受，從而搭建起符合時代潮流的、以服務人民群眾為核心的新聞節目生態架構，成為央視新聞頻道與受眾之間溝通的平臺，成為政府和百姓之間溝通的橋梁，促進新聞節目的良性發展。

注釋：

①高曉虹.實踐中的馬克思主義新聞觀——新聞報道經典案例評析[M].北京:高等教育出版社,2015.