刷小紅書，吃“小紅薯”

小紅書因與“紅薯”諧音一直被網友戲稱為“小紅薯”。近日，小紅書和上海街頭一家名為“冬天紅薯夏天西瓜”的網紅店合作，推出了小紅薯慢閃店。小紅書負責賣紅薯的業務，店主還可正常售賣炒貨，既賺流量又賺銷量。

這次慢閃店掛出了“一顆薯，普普通通；一顆心，撲通撲通”的文案，將紅薯和心做對比，充滿了表現力。在烤箱上貼著一副對聯，上聯是“快快樂樂吃烤紅薯”，下聯是“開開心心刷小紅書”，橫批是“小紅書烤紅薯”，迎合了過年的氣氛。活動期間，慢閃店每天會向顧客限量供應一份烤紅薯禮包，包括一份紅薯、一個勺子、一個鑰匙扣和一封手寫信。手寫信上寫了此次小紅書想要傳遞的三個特性：慢、溫暖、社區，既契合冬天的語境，也能傳遞出品牌的溫度。

小紅書把握了人們喜歡在冬天吃烤紅薯的習慣，巧用諧音的方式，推出小紅書賣紅薯的活動。 雖然只是一個小的營銷活動，但這種帶有人情味的活動，可以加深用戶和小紅書的情感聯系，提升用戶黏性。

——呂雅柔