小紅書因與“紅薯”諧音一直被網友戲稱為“小紅薯”。近日,小紅書和上海街頭一家名為“冬天紅薯夏天西瓜”的網紅店合作,推出了小紅薯慢閃店。小紅書負責賣紅薯的業務,店主還可正常售賣炒貨,既賺流量又賺銷量。
這次慢閃店掛出了“一顆薯,普普通通;一顆心,撲通撲通”的文案,將紅薯和心做對比,充滿了表現力。在烤箱上貼著一副對聯,上聯是“快快樂樂吃烤紅薯”,下聯是“開開心心刷小紅書”,橫批是“小紅書烤紅薯”,迎合了過年的氣氛。活動期間,慢閃店每天會向顧客限量供應一份烤紅薯禮包,包括一份紅薯、一個勺子、一個鑰匙扣和一封手寫信。手寫信上寫了此次小紅書想要傳遞的三個特性:慢、溫暖、社區,既契合冬天的語境,也能傳遞出品牌的溫度。
小紅書把握了人們喜歡在冬天吃烤紅薯的習慣,巧用諧音的方式,推出小紅書賣紅薯的活動。 雖然只是一個小的營銷活動,但這種帶有人情味的活動,可以加深用戶和小紅書的情感聯系,提升用戶黏性。
——呂雅柔
