飛車技術哪家強？

主持：孫豐國 王 玉

統稿：龍亮海 彭錦函

協作：湘潭大學文學與新聞學院廣告學系

在眾多手游中，QQ飛車歷時四年，成為許多人心中的經典。而在眾多技師學院中，山東藍翔技師學院因“挖掘技術哪家強？中國山東找藍翔！”的魔性廣告走紅至今。兩者看似毫無聯系，但QQ飛車卻聯合山東藍翔技師學院，為其周年慶營銷帶來破圈聲量。

兩者因“95后”這一核心用戶的重合度達成合作，基于對用戶的心理洞察，先后推出兩支“槽點”滿滿的廣告片，激發用戶產生裂變式評論和轉發。其中一支用氣勢雄渾、簡單粗暴的“藍翔體”語言，介紹QQ飛車的游戲場景和人物，用惡搞的方式宣告兩者的合作，以此重新喚起用戶對藍翔和QQ飛車的品牌記憶；另一支則把場景移至藍翔學校，在校內舉辦了一場真人版QQ飛車道具賽。雷人的劇情、搞笑的人物設定加上土味畫風，讓廣告片中的“藍翔學姐”一炮走紅，同時也打破了用戶對游戲的想象。

雖然廣告風格令人詬病，但兩者產品特點的結合卻并不生硬，比如藍翔以挖掘機寫字的絕活為QQ飛車送上生日祝福，QQ飛車也上線了同款“藍翔挖掘機”道具，將職業教育的專業性和游戲的趣味性展現得淋漓盡致。

——龍亮海