一罐一姓一圖騰

去年，王老吉推出“百家姓氏罐”風(fēng)靡一時(shí)，今年王老吉在保留姓氏罐的基礎(chǔ)上，增加“姓氏定制+姓氏圖騰”的個(gè)性化設(shè)計(jì)，深受網(wǎng)友們喜愛(ài)。上架之后，王老吉姓氏罐火速出圈被搶購(gòu)一空。

在外觀上，罐體背面印有代表姓氏的圖騰，并向人普及115個(gè)姓氏圖騰及其背后的起源故事，傳統(tǒng)元素的注入無(wú)形之中增添了飲用的儀式感。為了讓消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)姓氏圖騰文化，王老吉在上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都這6個(gè)城市的地鐵站進(jìn)行了滲透式的廣告投放。它把人流密集的通道變成姓氏圖騰的“紅色長(zhǎng)廊”，讓人感受到濃烈的春節(jié)氛圍。此外，王老吉上線(xiàn)“姓運(yùn)翻轉(zhuǎn)罐互動(dòng)H5”，用戶(hù)在探索姓氏圖騰奧秘的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，極大地激發(fā)了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)熱情。線(xiàn)上與線(xiàn)下的巧妙聯(lián)動(dòng)讓品牌形成高效傳播，推動(dòng)其成為社交媒體用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

王老吉此次營(yíng)銷(xiāo)以高顏值的罐身為載體，借中國(guó)傳統(tǒng)姓氏圖騰文化為品牌賦能，再融合趣味的玩法，在春節(jié)這個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，既向消費(fèi)者傳達(dá)了新年的美好祝愿，也與消費(fèi)者建立起 特殊而深刻的情感連接。

——王 瑯