中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告

在“三億人上冰雪”活動(dòng)口號(hào)引導(dǎo)下，冰雪活動(dòng)的受眾已經(jīng)不僅限于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪愛好者，滑雪、泡溫泉已成為每年冰雪季里大眾最喜愛的娛樂休閑活動(dòng)。

因2022年北京冬奧會(huì)，國(guó)內(nèi)冰雪旅游迎來新熱潮。隨著冰雪旅游進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，冰雪旅游在空間格局、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、游客行為、產(chǎn)品創(chuàng)新、目的地發(fā)展、文旅融合等方面呈現(xiàn)新特征、新趨勢(shì)。

中國(guó)旅游研究院&馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室根據(jù)馬蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)挖掘，解析我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)的新特征、新趨勢(shì)，并據(jù)此洞察和預(yù)測(cè)冰雪旅游未來的消費(fèi)特征，形成了《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2022）》。

“三億人上冰雪”正成為現(xiàn)實(shí)

2022年北京冬奧會(huì)極大激發(fā)了中國(guó)老百姓冰雪旅游熱情。調(diào)查顯示，71.7%的游客會(huì)在北京冬奧會(huì)激勵(lì)下不改變或者增加冰雪旅游的消費(fèi)，有68.4%的游客十分確定會(huì)受北京冬奧會(huì)影響增加冰雪旅游的次數(shù)。

在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國(guó)布局等供需兩方面刺激下，全國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加 2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次，我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。

冰雪旅游 各有各的招

數(shù)據(jù)顯示，黑龍江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、遼寧、河北、廣東在2021-2022冰雪季冰雪旅游熱門省份中居于榜單高位。其中，東三省冰雪優(yōu)勢(shì)明顯，北京、河北因?yàn)槎瑠W會(huì)熱度高，浙江靠滑雪+溫泉民宿留住度假者，可謂是各有各的招。

哈爾濱冰燈游園會(huì)是中國(guó)冰燈藝術(shù)的發(fā)源地，是哈爾濱冰雪文化藝術(shù)的一張靚麗名片，成為全國(guó)游客冬季打卡的“大熱門”。吉林的查干湖冬捕，早在遼金時(shí)期就享有盛名，祭湖、醒網(wǎng)、鑿冰、撒網(wǎng)，數(shù)萬斤鮮魚脫冰而出，極富民族特色，是冰雪旅游體驗(yàn)的不二之選。值得注意的是，浙江不僅有杭州的西湖“斷橋賞雪”、臨安大明山滑雪場(chǎng)、安吉江南天地滑雪場(chǎng)、紹興喬波冰雪世界，還憑借網(wǎng)紅溫泉民宿、異域建筑風(fēng)格小木屋、古鎮(zhèn)風(fēng)光等，實(shí)力“圈粉”了不少親子家庭游客，來這里享受冬季山水叢林慢生活。

東北、華北地區(qū)冰雪游熱度最高

隨著2022年北京冬奧會(huì)日益臨近，冰雪旅游逐漸升溫，東北和華北熱度最高，華東地區(qū)緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，2021-2022冰雪季東北地區(qū)冰雪旅游熱度占比30%，仍保持著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。黑龍江的哈爾濱冰雪大世界、圣索菲亞大教堂、北極村、亞布力滑雪旅游度假區(qū)、雪谷、松花江、太陽島風(fēng)景區(qū)，吉林的霧凇島、長(zhǎng)白山天池等景區(qū)，每年吸引了不少游客。

華北地區(qū)同樣獲得了不少游客的青睞，熱度排名最高的有內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原、阿爾山國(guó)家森林公園、河北崇禮的太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍滑雪場(chǎng)、富龍滑雪場(chǎng)等。值得注意的是，近三年華中地區(qū)冰雪旅游熱度占比上漲2%，西北地區(qū)占比上漲4%，主要是因?yàn)楹鄙褶r(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、河南銀基冰雪世界、新疆絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀納斯湖、將軍山滑雪場(chǎng)等景區(qū)熱度增長(zhǎng)。

在冰雪旅游目的地的選擇中，交通便利、商業(yè)設(shè)施完善的冰雪旅游目的地受到游客喜愛，冰雪資源集中、美好生活元素集聚、城市品牌響亮等成為吸引冰雪旅游的重要要素。

冰雪文化的傳統(tǒng)和時(shí)尚

傳承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)冰雪文化，對(duì)凝聚民族深厚情感、實(shí)現(xiàn)民族文化認(rèn)同、增強(qiáng)民族文化自信具有積極作用。中國(guó)冰雪文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，冬捕、冰雕、狗拉雪橇、“轱轆冰”、“背冰亮膘”、冰嬉、傳統(tǒng)冰雪節(jié)等都是傳承經(jīng)典的冰雪文化活動(dòng)，這些文化活動(dòng)在冰雪旅游發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。隨著冰雪與科技、時(shí)尚、康養(yǎng)、體育等融合加深，現(xiàn)代的冰雪時(shí)尚文化越來越受青少年歡迎。

調(diào)查顯示，游客喜愛的10個(gè)“2022年冰雪經(jīng)典創(chuàng)新項(xiàng)目”分別是：哈爾濱的大雪時(shí)節(jié)采頭冰、北京的什剎海溜冰、吉林的松江賞霧凇、黑龍江木蘭的元宵圍火滾冰、杭州的斷橋賞雪、哈爾濱的冰燈游園會(huì)、新疆阿勒泰的毛皮板滑雪、內(nèi)蒙古的冰雪那達(dá)慕、西藏羊八井的雪域高原泡藏藥溫泉、四川海螺溝的雪山下泡溫泉。

湖北神農(nóng)架成 “南方最理想目的地”

數(shù)據(jù)顯示，華中地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)中，神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)位居榜首，湖北神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)是國(guó)內(nèi)滑雪勝地之一，它位于神農(nóng)架國(guó)家森林公園內(nèi)，海拔高、雪質(zhì)優(yōu)、功能全等特點(diǎn)使之成為南方滑雪的理想目的地。有“華中屋脊”之稱的神農(nóng)頂風(fēng)景區(qū)，有得天獨(dú)厚的氣候環(huán)境，擁有不輸北方的雪景和雪質(zhì)，也成為了南方地區(qū)的高山冰雪樂園。對(duì)于徒步愛好者來說，探秘神農(nóng)架無人區(qū)也是冬天最酷的事情，這里鮮有人煙又充滿野趣，和熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的朋友們一起欣賞景色，驚嘆大自然的鬼斧神工，看原始森林中可愛的金絲猴穿行而過，都是其他地方所不能帶來的新奇體驗(yàn)。

發(fā)現(xiàn)“絲綢之路”新玩法

我國(guó)西北地區(qū)滑雪歷史悠久，文化韻味深厚，具有獨(dú)特的民族風(fēng)情和地域特色，新疆阿勒泰作為“人類滑雪起源地”、滑雪愛好者的天堂，以其天然降雪頻繁、雪期早、雪期長(zhǎng)、雪質(zhì)好而著稱于世，是冬季冰雪旅游的熱門目的地。世界文化遺產(chǎn)“絲綢之路”的人文資源，更是吸引了大量的旅游消費(fèi)者前往新疆。

數(shù)據(jù)顯示，西北地區(qū)2021-2022冰雪季熱度高的旅游景區(qū)分別是絲綢之路國(guó)際滑雪場(chǎng)、賽里木湖、禾木村、天山天池風(fēng)景區(qū)、喀納斯湖、那拉提草原、新疆國(guó)際大巴扎、喀什老城、莫高窟、將軍山滑雪場(chǎng)。冬季到新疆阿勒泰體驗(yàn)毛雪板滑雪、參加阿勒泰冰雪節(jié)、觀看冰雪光影秀、拍攝人間仙境禾木村，旅行者正用不一樣的方式，挖掘新疆“絲綢之路+冰雪旅游”的新玩法。

北上廣深是冰雪旅游主力軍

數(shù)據(jù)顯示，北上廣深等一線城市是最主要的冰雪旅游消費(fèi)群體。其中，一線城市以36%穩(wěn)居第一，新一線以35%緊隨其后，二線城市也達(dá)到了15%，三者相加占比高達(dá)86%，他們的喜好影響著整個(gè)冰雪旅游市場(chǎng)的風(fēng)向。

2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分別是北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、南京、重慶、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私湯溫泉、去北海公園滑冰、打卡黑龍?zhí)督^美冰瀑，已經(jīng)成為北京人近年來的潮流。

另根據(jù)訂單數(shù)據(jù)顯示，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)。2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的用戶中，女性占比較大，約占總?cè)藬?shù)的68%。而在冰雪旅游消費(fèi)偏好度上，男性更愿意為高品質(zhì)的冰雪旅游買單。在整體冰雪旅游消費(fèi)人群中，80、90后占比86%，人數(shù)依然龐大。值得注意的是，2021-2022冰雪季參與冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群總數(shù)占比60%，相較于2020-2021冰雪季增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)，年輕群體參與冰雪旅游比例逐漸提升，冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢(shì)。

社交型娛樂休閑活動(dòng)

數(shù)據(jù)顯示，參與冰雪旅游的消費(fèi)者中，有39%的人渴望和志同道合的朋友結(jié)伴出行，顯著高于和朋友結(jié)伴參與自駕游、周邊游、紅色旅游的比例。可見，冰雪旅游活動(dòng)是當(dāng)代年輕人非常喜愛的社交型娛樂休閑活動(dòng)。此外，約28%的消費(fèi)者選擇和家人孩子一起踏上冰雪之旅，其次則是情侶冰雪游玩占比18%，一個(gè)人出發(fā)的獨(dú)行俠占比13%。

從出行游玩天數(shù)來看，2021-2022冰雪季0-3天的輕旅行占比48%，其中，1天內(nèi)的旅行較2020-2021冰雪季增長(zhǎng)5%，2-3天的旅行增長(zhǎng)11%。不必舟車勞頓，在近郊也能玩出新花樣，“呼朋引伴”一起玩遍周邊滑雪勝地，寒冷的冬天里和閨蜜享受康養(yǎng)溫泉，周末帶娃去公園滑冰，已經(jīng)成為時(shí)下非常流行的冰雪旅游方式。

“熱血青年”舍得花錢享受

在“三億人上冰雪”活動(dòng)口號(hào)引導(dǎo)下，冰雪活動(dòng)的受眾已經(jīng)不僅限于冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪愛好者，滑雪、泡溫泉已成為每年冰雪季里大眾最喜愛的娛樂休閑活動(dòng)。2021-2022冰雪季從馬蜂窩預(yù)訂的滑雪旅游消費(fèi)中，約四成游客旅行人均花費(fèi)在5000元以上，其中20%在萬元以上。

數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游主要開銷上，旅行者愿意在住宿、滑雪、溫泉上花更多錢，住宿消費(fèi)在整體旅居花銷中占比達(dá)24%，其次是滑雪花銷占比19%，溫泉花銷占比16%。這表明，愛滑雪的“熱血青年”，舍得為更優(yōu)質(zhì)的住宿、更有特色的美味佳肴，以及更高品質(zhì)的滑雪體驗(yàn)買單。

周末出行漸成新潮流

數(shù)據(jù)顯示，年輕化、短途輕旅游、周末結(jié)伴出行成為冰雪旅游的重要趨勢(shì)。2021-2022冰雪季，參加和預(yù)訂冰雪旅游的游客比例近90%，有約57%的游客參與過1-2次，還有23%的游客參與過3-4次，更有9%的游客參與了5次及以上的冰雪旅游活動(dòng)。

從冰雪旅游消費(fèi)人群出行時(shí)間來看，2021-2022冰雪季約有43%的消費(fèi)者會(huì)選擇在工作日、年休假等時(shí)間段進(jìn)行冰雪活動(dòng)，還有30%的消費(fèi)者選擇在周末出行，26%的消費(fèi)者更愿意等到寒假、春節(jié)。

（據(jù)中國(guó)旅游研究院、馬蜂窩旅游數(shù)據(jù)）