“冬奧會”風口下，哪些行業將受益？

事實上，在北京冬奧會的帶動下，冰雪運動已經不局限于是一項體育運動，還給相關產業帶來了發展。

隨著國民收入水平提高和中產階層的崛起，我國冰雪產業正在步入黃金年代，而冬奧會的舉辦則加速驅動冰雪產業的升級和發展。

自北京獲得冬奧會舉辦權后，我國密集出臺政策鼓勵冰雪產業發展。冬奧會的召開，更是引爆了外界對冰雪運動產業的極大關注度和熱情。據國家體育總局數據，我國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。而冰雪產業在冬奧會后將迎來發展黃金期，2025 年冰雪產業產能有望突破萬億元大關。

“冰雪運動除了是強身健體的一項運動，實際上也是帶動上下游產業的強大力量。本屆冬奧會就是個爆發點，或者說是強大的發動機，這是顯而易見的。目前我們國家有超過3億人已經參與到冰雪運動里面來了，冰雪運動有相當忠實的粉絲群體，冰雪運動已經成為一項經常性的體育運動。目前中國的冰雪運動不僅僅是以往那樣，在冬天、在東北地區，目前來看，全國那么多雪場、冰場，能夠做到了一年四季都可以提供冰雪運動服務。”艾媒咨詢CEO張毅分析稱。

事實上，在北京冬奧會的帶動下，冰雪運動已經不局限于是一項體育運動，還給相關產業帶來同步發展。

首先，冰雪產業一定會迎來發展的黃金期，冰雪產業是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業，覆蓋范圍廣，產業鏈龐大。冰雪產業可以分為冰雪產品制造、冰雪設施建設、冰雪服務三個大類。整體來看，我國冰雪運動產業初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。

冬奧會帶動冰雪產業鏈

2019年之前，我國滑雪場數量和滑雪人次穩步增長，2020年受疫情影響大幅下滑，冬奧會的舉辦和疫情影響的減退，有望重新帶來爆發式增長。國內冰雪產業正積極抓住機會，力爭成長為占據整體體育市場規模五分之一的重要細分領域。

預計 2021-2022 年冰雪季我國冰雪旅游收入將達到 6700 億元。隨著北京冬奧會的舉辦以及我國冰雪旅游產品不斷豐富、滑雪場等設施不斷完善，世界冰雪旅游愛好者將慕名來到張家口、長白山、哈爾濱等冰雪旅游目的地、知名滑雪場進行冰雪運動訓練、觀光休閑度假。隨著我國冰雪旅游消費能力增強和冰雪文化繁榮，更多國內冰雪愛好者將前往冰雪旅游發達地區進行旅游體驗。

冰雪運動培訓行業也在興起，冰雪賽事數量逐年增多，參賽人員及觀賽人員也在數量增加，冰雪營銷通過賽事直播品牌贊助、廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產業的形式，穩定客源提升用戶轉化率，為冰雪產業帶來多方面增值收入，進而推動滑雪產業發展和轉型升級。

同時，冬奧會通過冰雪賽事的形式，直接帶動了上游冰雪零部件企業的發展，并且通過對大眾冰雪運動情緒的拉動，帶動了上游冰雪裝備企業的發展和中游冰雪場地資源供應企業的發展。

冰雪裝備受冬奧會影響，中國冰雪場地建設加快，對冰雪場地相關裝備的需求也隨之增長，但總體來看中國冰雪裝備企業技術水平不足，多為 OEM 代工企業，利潤較低。當前中國冰雪裝備企業為提高自身利潤，加強了技術研發，同時，各地政府根據情況積極建立冰雪裝備產業園，加快了中國冰雪裝備國產化。

哪些公司大放異彩？

張毅向記者分析稱：“公司在體育賽事或體育運動的贊助過程中，總體來講，效果還是非常好的，成功概率還是比較高的。與娛樂明星相比，贊助體育賽事的風險會更低，傳達企業品牌和企業價值的核心訴求會更強，社會的反饋和消費者的熱情也會更強。”

“但是也確實有要注意的地方，第一個就是賽事的選擇和體育運動員所表達的價值取向，跟企業自身的產品品牌要表達的訴求是否一致。如果關聯性不大的話，那么效果會差很多。其次，是如何去協調好品牌、賽事和產品銷售三者之間的關系，這個非常重要。其三，如何在體育運動持續性的發展過程中去植入或者賦能產品的品牌和價值，就是如何實現產品價值本身的長期性和延展性，這個也是非常重要的。”張毅表示。目前，像安踏體育、元隆雅圖、阿里巴巴、京東方、復星旅文等跟冬奧會相關的企業都站在風口上迎來了發展的利好。

在冬奧會開幕式上，中國代表團身著安踏羽絨服入場，已經為該品牌收獲了一大波關注。自從2009年安踏首次與中國奧委會合作，自此該品牌開始了逆襲之路，超越李寧成為國產運動品牌老大。作為北京2022年冬奧會官方合作伙伴（最高級別的贊助商），中國代表團的比賽裝備由安踏全方位提供，從比賽服到領獎服實現了包圓。截至2月5日，安踏股價接近130港元/股，市值超3500億港元。本次冬奧共15個賽項，安踏為短道速滑隊等12個賽項的中國隊提供裝備，奧運相關話題有利于品牌聲量提升。

2 月 4 日北京冬奧會開幕后，吉祥物“冰墩墩”持續登上微博、百度、抖音等熱搜榜，周邊產品亦持續熱銷，線上冰墩墩手辦、鑰匙扣等衍生品均無現貨，需開啟預售。元隆雅圖作為本次北京冬奧會特許生產商及特許零售商之一，目前市場上熱銷的冬奧特許商品，包括冰墩墩（雪容融）毛絨玩具、造型手辦、飾扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物運動造型系列、倒計時系列、民俗系列）、貴金屬（開幕式倒計時金銀條等）等七大系列，均由元隆雅圖設計、生產并銷售，因此元隆雅圖也被稱為“冰墩墩第一股”。冰墩墩衍生品的熱銷或給其帶來業績彈性。晉升冬奧會“頂流”的冰墩墩以一己之力拉動背后相關概念股上漲，文投控股實現三連板，元隆雅圖實現六連板。

阿里云是阿里巴巴集團旗下的一家高科技公司，主要致力于打造全球最先進的云計算、人工智能技術的普及與運用。北京冬奧會期間，來自世界100多個國家和地區的媒體、將不間斷地對所有冬奧賽事進行全程轉播，并且全部采用4K超高清模式，帶來 6000 小時的精彩內容。這將是 1964 年奧運會開始衛星電視轉播以來，又一次重大的技術進步。如此龐大的數據傳輸量，如果在幾年前、是根本無法辦到的，而北京冬奧會上，阿里云將憑借自身的強大數據傳輸能力、為全球數十億觀眾帶來精彩的視覺體驗。除了比賽場上的視頻轉播外，還會有現場媒體通過直播的方式進行比賽實時報道，同時在“奧運高鐵專線”上也都是全程采用5G網絡，而這一系列網絡技術能夠得以實現，都是得益于“阿里云”的強大實力。奧運轉播將不再僅僅依賴衛星傳輸，而將通過阿里云支持的奧運轉播云，走向全球數十億觀眾。

北京冬奧的盛大開幕式，讓全球看到了中國在科技方面所取得的巨大進步，京東方作為顯示行業的領先者也為開幕式作出了貢獻，冬奧會“雪花”形態主火炬臺的整體硬件支撐及軟件系統，均由京東方自主研發設計。火炬點燃那一刻，巨型雪花屏由中心向四周輻射開來，閃耀出波浪般層層遞進的璀璨光芒，快速變換、完美同步的顯示畫面背后，采用的是京東方 AIoT 技術體系及自主研發的同/異步兼容信發系統，異步集控能在極短時間內將大規模視頻內容快速下發，同步集控確保 102 塊雙面屏幕實現毫秒級響應。前些年，京東方在大多數股民的印象中并不正面，業績一般，上市十多年分紅較少，而隨著冬奧會開幕式的大放異彩，京東方成為本屆冬奧會最大受益股之一。

冬奧會助推了冰雪產業的發展，復星旅游文化相關負責人向記者表示，冬奧會的召開從產業政策、消費需求、資本涌入等維度全方位推動中國冰雪產業集聚達到前所未有的巔峰，復星旅文作為全球冰雪休閑度假領域的企業，將受益于冬奧會效應。目前公司旗下Club Med在全球知名的滑雪勝地經營23個滑雪度假村，其中有3個滑雪度假村位于中國，分別在長白山、亞布力和北大壺。“復星旅文在冰雪領域打造的是一個生態，是全產業鏈的布局，這將有助于公司全方位分享冬奧會‘溢出效應’的紅利。”該負責人稱。

（本刊編輯綜合整理）