融媒體時(shí)代的新聞宣傳策劃

王 紅

（黑龍江農(nóng)墾機(jī)械化學(xué)校 黑河 北安 164000）

“眼球經(jīng)濟(jì)”指的是很多自媒體甚至是一些機(jī)構(gòu)媒體為獲取一定的點(diǎn)擊率等經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)，而過(guò)分地去夸大甚至是虛構(gòu)某些新聞背景或者新聞事實(shí)，盡管在一時(shí)提高了點(diǎn)擊率，但是對(duì)社會(huì)公眾特別是青少年的輿論價(jià)值取向產(chǎn)生了較大負(fù)面危害。基于此，宣傳主管部門和新聞傳播主體要強(qiáng)化監(jiān)管與自律，在新聞策劃上要恪守從業(yè)底線，堅(jiān)持正能量宣導(dǎo)方向，打造積極正向的輿論環(huán)境。

一、融媒體時(shí)代下新聞宣傳活動(dòng)的變革方向

（一）信息媒介載體多元發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)之前，紙質(zhì)載體是新聞傳播的重要媒介，無(wú)線電技術(shù)的進(jìn)步讓廣播電視后來(lái)居上，電視廣播新聞因其時(shí)效性高受眾面廣成為八九十年代新聞傳播與獲取的主要形式。而在上世紀(jì)初，在互聯(lián)網(wǎng)的大力推廣下，網(wǎng)絡(luò)已成為新聞宣傳策劃工作的主陣地，特別是近十年來(lái)，在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的帶動(dòng)下，掌上傳媒已成為滲透全社會(huì)各層次人群的核心媒介，新聞當(dāng)然是該傳媒模式的首選素材。目前全社會(huì)已經(jīng)形成了以互聯(lián)網(wǎng)媒體為主導(dǎo)，多種傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互融入的融媒體宣傳時(shí)代，大眾獲取信息的渠道愈發(fā)多樣，且選擇成本極低，這就為媒體的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程鑄就了市場(chǎng)基礎(chǔ)。

（二）新聞資源實(shí)現(xiàn)海量供給

新媒體技術(shù)的進(jìn)步讓信息的傳播達(dá)到了光速級(jí)的速度，大大縮短了信息獲取的時(shí)間延遲，同時(shí)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)與讀取技術(shù)的發(fā)展，讓媒體可以搭載更多的信息，并且根據(jù)受眾端的需求去匹配到相應(yīng)的終端上，自媒體技術(shù)的發(fā)展，讓很多新聞事件能夠以極短的時(shí)間出現(xiàn)在各類媒體平臺(tái)上，這些都促動(dòng)了新聞資源的海量化供給，同時(shí)也對(duì)新聞從業(yè)主體提出了更高的要求。如何甄別篩選這些信息的真實(shí)性有效性以及價(jià)值方向，對(duì)其進(jìn)行合理的整理發(fā)布，并對(duì)接合適的人群，需要更為專業(yè)的新聞宣傳策劃編輯和審查人才的加入， 繼而帶動(dòng)新聞人才培養(yǎng)行業(yè)的持久發(fā)展。

二、融媒體背景下新聞宣傳存在的困境和機(jī)會(huì)

一是對(duì)于融媒體體系中的傳統(tǒng)媒體行業(yè)具有較大的經(jīng)營(yíng)壓力沖擊。比如報(bào)紙、雜志期刊以及廣播等，他們是借助簡(jiǎn)單的文字、聲音等媒介傳遞信息，形式較為單一，時(shí)效性也弱于新媒體，同時(shí)和受眾端的互動(dòng)性不強(qiáng)，制約了其傳媒市場(chǎng)的保有量，很多地方的主流報(bào)紙媒體紛紛停刊就足以說(shuō)明挑戰(zhàn)之嚴(yán)峻。二是網(wǎng)絡(luò)傳媒日益發(fā)達(dá)的今天，融媒體時(shí)代的建立正成為公眾社會(huì)輿論環(huán)境發(fā)展的必然趨勢(shì)。新聞媒介在宣傳策劃上也出現(xiàn)了一些負(fù)面的行為與現(xiàn)象，比如創(chuàng)造新聞?shì)浾摲较蚝驼`導(dǎo)公眾輿論價(jià)值觀的情況時(shí)有發(fā)生。還有很多互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體在策劃過(guò)程中，對(duì)于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)過(guò)度使用，從后臺(tái)收集了用戶的使用習(xí)慣數(shù)據(jù)，分析出用戶的新聞關(guān)注偏好傾向，從而強(qiáng)化對(duì)該類內(nèi)容的推送，導(dǎo)致用戶的視覺(jué)疲勞，侵犯了用戶的隱私，需要進(jìn)一步規(guī)范。同時(shí)很多無(wú)良媒體在宣傳監(jiān)管不到位的情況下，傳播一些過(guò)度渲染甚至是虛假信息，嚴(yán)重?cái)_亂視聽，危害社會(huì)輿論安全環(huán)境，造成網(wǎng)絡(luò)空間污染。一些網(wǎng)民對(duì)于新聞事實(shí)不加甄別，造謠傳謠甚至發(fā)表不和諧言論，形成網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力，都是新媒體行業(yè)發(fā)展中的巨大挑戰(zhàn)[1]。三是困境中孕育著機(jī)遇。融媒體時(shí)代總的進(jìn)步趨勢(shì)是好的，當(dāng)前的主要問(wèn)題是新聞傳播行業(yè)的體制機(jī)制需要進(jìn)一步完善，輿論導(dǎo)向需要進(jìn)一步管控和疏導(dǎo)，而其未來(lái)的機(jī)會(huì)仍然是非常廣闊。例如新聞采訪的設(shè)備也要適應(yīng)融媒體技術(shù)的變革要求，由原來(lái)的紙筆和錄音筆攝像機(jī)等轉(zhuǎn)變成為可以智能翻譯多國(guó)語(yǔ)言、音頻轉(zhuǎn)換文字的各類手機(jī)和筆記本電腦的應(yīng)用程序，新聞傳播的后臺(tái)技術(shù)也在不斷地更新，這些都催生了新聞傳播新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步，培養(yǎng)了更多的專業(yè)化人才。

三、提升融媒體時(shí)代新聞宣傳策劃水平的對(duì)策

（一）著力打造引領(lǐng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的新聞工作隊(duì)伍

要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維觀念，讓新聞宣傳和策劃的管理者與一線工作者正確地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)革命對(duì)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的顛覆性變革，加大新聞媒體工作者的教育培訓(xùn)力度，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握新時(shí)代我國(guó)輿論宣傳工作的基本方向，堅(jiān)持社會(huì)主義特色的宣傳基調(diào)，增強(qiáng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下發(fā)展和提升新聞宣傳質(zhì)量效率的思維和能力，對(duì)一些互聯(lián)網(wǎng)背景下的新思潮新理念進(jìn)行合理地甄別，正確處理好媒體產(chǎn)業(yè)效益和社會(huì)公眾責(zé)任、個(gè)體思想自由與黨和國(guó)家大政方針政策、國(guó)內(nèi)國(guó)際思想輿論碰撞等各方面的關(guān)系，確保策劃播出的新聞符合實(shí)事求是的原則，宣傳的立場(chǎng)與角度始終與黨和人民的根本利益保持一致，樹立正確的政治方向[2]，力爭(zhēng)通過(guò)新聞傳播為社會(huì)公眾傳導(dǎo)正向理念，大力弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

（二）強(qiáng)化陽(yáng)光事件的宣傳力度，正確對(duì)待負(fù)面新聞事件

記者群體常被稱為“無(wú)冕之王”，是人民大眾表達(dá)心聲的前沿陣地，因此新聞要成為傳達(dá)基層一線群眾事跡和心聲的重要媒介，新聞策劃和宣傳工作者要秉持社會(huì)主義宣傳工作的總方向，把積極正向的事件廣泛傳播，形成廣泛的輿論效應(yīng)，引導(dǎo)廣大群眾去學(xué)習(xí)，并深度挖掘事件背后的精神力量，形成系統(tǒng)性的內(nèi)容，供各級(jí)教育系統(tǒng)作為精神文明教育教學(xué)的重要題材。例如近幾年來(lái)的全國(guó)道德模范的光榮事跡，我國(guó)在脫貧攻堅(jiān)、疫情防控等方面做出的重大成就，都是很好的新聞?lì)}材，借助新媒體技術(shù)進(jìn)行大范圍的傳播，形成巨大的輿論攻勢(shì)，感染和引導(dǎo)正向能量在民眾中萌發(fā)。而對(duì)于負(fù)面的新聞事件要本著以客觀事實(shí)為準(zhǔn)的原則，客觀公正地進(jìn)行報(bào)道，不得瞞報(bào)虛報(bào)，但要轉(zhuǎn)換角度，認(rèn)真分析負(fù)面事件背后的原因，正視問(wèn)題，查找原因，立行立改，體現(xiàn)黨和政府敢于直面問(wèn)題、解決問(wèn)題的正面形象，同時(shí)也是向社會(huì)公眾傳遞信號(hào)，問(wèn)題困難是暫時(shí)的，團(tuán)結(jié)在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，強(qiáng)化本領(lǐng)，通力合作，就能夠破解當(dāng)前的難題，這也是新聞策劃和宣傳者需要掌握的工作藝術(shù)。

（三）充分發(fā)揮融媒體技術(shù)功能作用

融媒體時(shí)代，信息傳播的形式發(fā)生了巨大的變化，更多的新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，所以新聞媒體工作者要提升新聞的傳播知曉率，就必須加強(qiáng)自身能力建設(shè)，努力了解學(xué)習(xí)掌握各種新型的媒體傳播技術(shù)，加強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)與媒體融合的理念思維學(xué)習(xí)，將傳統(tǒng)媒體形式賦予更多的科技內(nèi)涵，守好媒體主陣地，著力創(chuàng)新媒介宣傳方式。比如可以利用微信微博抖音短視頻等社交媒體平臺(tái)設(shè)立移動(dòng)端的新聞媒體宣傳平臺(tái)，創(chuàng)立官方公眾號(hào)或者自媒體公眾號(hào)，加強(qiáng)與廣大新聞媒體用戶的互動(dòng)力度，傾聽民眾聲音，反映民生聚焦熱點(diǎn)，加強(qiáng)社會(huì)運(yùn)行的監(jiān)督，以新聞質(zhì)量來(lái)提高媒體知名度，做有道德良知與溫度的融媒體從業(yè)者，真正成為黨和人民輿論思想的合格宣傳隊(duì)。

結(jié)語(yǔ)

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。早在2015年12月25日，習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)就明確指出：要“推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。”

2018年，國(guó)家廣電總局成立媒體融合發(fā)展司，積極推進(jìn)體制機(jī)制改革，協(xié)調(diào)推進(jìn)三網(wǎng)融合，推進(jìn)廣播電視與新媒體、新業(yè)態(tài)創(chuàng)新融合。當(dāng)前，融媒體融合了廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，以及官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、新浪融媒體、微博等各類新媒體平臺(tái)，構(gòu)建起了多元傳播、集合發(fā)力、快捷高效的新聞傳播新格局。僅就黑龍江省縣級(jí)融媒體發(fā)展而言，從2018年11月8日，黑龍江省首家掛牌的雙鴨山市寶清縣融媒體中心揭牌成立，到2019年9月30日，黑龍江省蘭西縣等融媒體中心正式揭牌，全省63 家縣級(jí)融媒體中心全部掛牌成立，標(biāo)志著縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作全面啟動(dòng)，縣級(jí)融媒體宣傳的改革邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。伴隨著黑龍江省扎實(shí)推進(jìn)媒體融合改革和縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐，我省各級(jí)融媒體以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系為指針，牢牢把握正確政治方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，不斷提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，拓展融媒體新型傳播模式，以及全面構(gòu)筑“統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的高效傳播模式，徹底解決了合而不融宣傳瓶頸，推動(dòng)了平臺(tái)、渠道、人員、管理等內(nèi)容深度融合，真正實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳從單一宣傳到融合發(fā)展的有效轉(zhuǎn)變。

當(dāng)前，多媒體融合已成為我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，盡管目前新媒體行業(yè)還存在一些監(jiān)管不到位、從業(yè)主體意識(shí)觀念和行為紀(jì)律約束不足的諸多問(wèn)題，但是新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是不可否認(rèn)的。那么作為技術(shù)的應(yīng)用者和創(chuàng)新者，各級(jí)黨委政府以及眾多的新聞策劃宣傳機(jī)構(gòu)就要以正確的價(jià)值觀引領(lǐng)運(yùn)用新技術(shù)，讓融媒體在新時(shí)代發(fā)揮出引領(lǐng)社會(huì)主義新風(fēng)尚的重要作用。■