媒體融合背景下黨報的創新發展策略

郭 躍

（懷化日報社 湖南 418000）

新穎的表現和傳播形式是黨報創新的重要內容，也是最為關鍵與核心的內容，引起讀者們的注意，對傳播報紙中的內容有著非常深刻的作用和意義[1]。但是從現階段來看，黨報的整體設計過程中還存在著一定的問題，例如，黨報的辦報風格、黨報的導讀設置等內容存在一定的缺陷，對于讀者的閱讀體驗產生了消極的影響，制約了黨報的效用發揮。媒體融合背景下，對黨報進行創新有重要意義。

一、媒體融合發展背景下黨報創新的重要性

目前，隨著相關科技的不斷發展，越來越多的現代化設備走進了千家萬戶，民眾們可以通過便捷的網絡設備更及時地獲取到所需信息，方便了日常生活。這種情況下，紙媒的使用率便大大降低，由此導致紙媒的發展受到了空前的壓力。在這種情況下，紙媒只有順應時代發展腳步，不斷豐富自身的內涵，進而才能順應時代發展趨勢，使產出的產品滿足市場需求。黨報作為黨發布消息的重要媒介，不斷地對現有的內容進行完善和優化，在發展中求創新，最終才能從根本上滿足用戶的需求。對于用戶來說，黨報內容質量固然重要，但是黨報的設計風格也可以對用戶體驗造成很大的影響。由于黨報自身具有莊重、嚴肅的風格，但是現階段的讀者，尤其是一些年齡較小的讀者更傾向于氛圍輕松的閱讀，因此在對黨報的設計方面，也需要在一定程度上尊重讀者的閱讀習慣，提升讀者的閱讀體驗，不斷贏得讀者認可，進而才能真正發揮出黨報應有的價值[2]。

二、媒體融合發展背景下黨報創新策略

（一）快讀的版面形式

當前人們日常的生活節奏比較快，每天的閑暇之余都有時長不等的碎片時間，所以，在對黨報版面進行設計時要充分考慮到用戶的實際狀況，在構建輕松舒適的閱讀版面的同時，豐富其中的內容，滿足讀者精神上的需求[3]。另外，在對版面進行設計時，還需要特別注意遵循簡潔、大方、實用的設計原則，方便讀者進行閱讀，提高讀者的閱讀體驗。同時要加強圖片的利用，合理地對圖片進行選用，不僅可以提升黨報的易讀性，同時還可以在盡量短的文字描述中將事件描述清晰，起到傳真記實、傳情寓意的作用。從相關研究人員的調查結果來看，與縱向閱讀相比，大部分的讀者更加傾向于橫向閱讀，條理清晰的分框版面以及簡約大氣的大版面更加符合讀者日常的閱讀習慣。

（二）逐步強化編輯創新

目前隨著新媒體相關技術的不斷發展，以及讀者閱讀內容上的變化，均在一定程度上影響了傳統媒體的發展，這對于黨報的編輯創新提出了更高的要求。為了提升黨報內在的競爭力，可以對國內龍頭媒體的編輯創新進行借鑒，融合自身的文化內涵，從文稿的采集編寫為起點，通過標題設計、版式設計、圖片初創與整理等多個角度進行深入的創新[4]。無論如何變化，都不能脫離黨報的核心定位，在實際操作的過程中，無論是任何表達形式的稿件，在對其進行優化整理的過程中均不能脫離出黨報的內容核心。例如在對報紙中的內容進行搭配時，可能會使用到圖表、畫像等內容，這個過程中需要注意前后兩方面內容的契合度。

通常在對版面進行設計時可以酌情使用以下三個原則，其一是“大圖片”的原則，之前很多報紙的圖片，基本上都是以兩欄為基本的標準，很多從業者認為如果采用三欄的空間放置圖片就顯得有些大了。那么應當如何對圖片進行布置，進而發揮出其強化構圖的作用，提高沖擊力，對此某報嘗試對傳統的設置方法進行突破，將具有較高新聞價值的圖片進行放大，占據將近半版的位置。2013年雅安地區發生地震時，為了突出搶險救援現場緊張的氣氛，該報就用半版的位置展現出一張當時搶險救援現場的照片，震撼了很多讀者，使報道效應大為強化。通過這種方法，不僅對新聞內容本身進行了增加，同時推陳出新，使讀者的印象深刻。其二是“大標題”，優秀的內容需要醒目的標題。怎樣設置標題更加醒目并且與內容相得益彰是一項非常值得研究的事情，《懷化日報》結合讀者提出的建議作出嘗試，將之前使用的超粗黑字體改為更顯端莊樸素的大黑字體，整體的風格變化明顯，更加具有視覺沖擊的特點，與之前相比更加適合黨報的特點。其三是“大空白”。傳統的思想表現為版面如金，因此在排列文字時就會顯得過滿，空白基本都在邊緣處，給讀者帶去的壓力非常大。現階段，很多的雜志、報紙等均留有大片的空白，在閱讀時更加通透、流暢，更加滿足現代人對于閱讀的需求。但是需要注意的是，在版面留空白時要有目的，強化文字、圖片、空白三者之間的關系。要注重大與小、疏與密、黑與白、輕與重的對比，在空間上形成張力，突出視覺效果。

（三）加強對于導讀的構建

對于書籍來說，其中的目錄是非常重要的組成部分之一；對于電視中的綜藝節目來說，節目的預告也是其不可或缺的一部分。因此，對于黨報的創新，需要加強導讀的構建。這種情況下，讀者們就可以通過導讀中的內容對通篇內容進行簡單的了解，方便讀者在短時間內獲取到自身所需的信息。需要注意的是，在進行導讀構建的過程中，需要將導讀的內容排版在比較顯眼的位置上，突出導讀的作用，節省讀者的時間，提高讀者的閱讀體驗，進而才能獲取到讀者的認可。對于一些地方黨報來說，可以在導讀中設置一些近期發生的熱點新聞資訊，提高讀者對于信息的獲取效率。從本質上來說，導讀實際上是了解報紙內容的窗口，例如《京華時報》的編排特點就是以圖片和導讀配合的方式對某項具體事件進行簡要的表達，不僅醒目，信息表達的還比較清楚[5]。再比如某些網絡新聞界面上，其中的每一條消息都非常清楚，鏈接清晰，讀者可以根據自身的需求對其中的內容進行選擇。

（四）增加文章中蘊含的信息量

當前社會上的各行各業對于自身的品牌營造都極為重視，進而不斷地對市場進行拓展，打出產品的知名度。對于黨報來說，也需要有品牌意識，彰顯出自身的特點與優勢，逐漸提高對讀者的吸引力。雖說報紙在生活中極為常見，其中的內容也不盡相同，但是我們在對黨報設計的過程中可以充分追求個性化，隨著時間的推移，讀者就可以通過黨報設計的風格辨別出其出自哪里。這種方法可以在一定程度上加深讀者對于報紙的記憶，在其心底留下非常深刻的印象。對于地方黨報來說，在黨報設計的過程中，可以將自身所奉行的精神或者理念融入其中，形成生動鮮明的風格，表達出自身的藝術特性。另外，黨報還要加強其中內容的設置，除了當前階段下熱度較高的新聞信息之外，也要注重對于圖片的利用，豐富其中的內容。但這并不表示縮減其他新聞信息的空間。對新聞和圖片進行適度調整，平衡兩者之間的關系。

（五）結合讀者特點進行創新

黨報的作用是聯系群眾，將黨的路線方針政策進行有力宣傳。過去由于受到傳統思維上的影響，在對黨報進行設計時追求的是莊嚴鄭重的辦報風格，進而就使版面展現出一種“冷面孔”的感覺，很難起到吸引基層新讀者的作用[6]。因此在對黨報發展創新的過程中，需要結合讀者的特點，符合當代讀者的習慣，與時俱進，進而才能獲得更多讀者的喜愛，促進黨報的進一步發展。另外在工作的過程中還需要注重對于專業人才的培養，加強相關領域的人才引進措施，充分發揮出人才的優勢，緊跟時代的潮流，融入時代的元素，這也是黨報發展的重要手段之一。

三、總結與展望

隨著媒體融合發展，黨報創新意義重大。其中版面的合理設計可以有效地反饋出黨報整體質量，同時也是黨報是否具有可讀性的關鍵內容之所在。所以，在黨報創新工作中，就要求設計人員具備現代的設計理念與意識，在對黨報設計的過程中不僅需要注意導讀構建、編輯創新、版面風格等具體的細化內容，還需要從國家的政策要求、企業的人員管理等具體的宏觀內容上進行把控，從內到外地進行創新設計和策劃，進而才能不斷地提升黨報辦報的質量。■