少兒主題出版實踐與經驗啟示探微

【摘 要】主題出版具有記錄時代變化、宣傳主流思想、弘揚社會主義核心價值觀、引導社會主流輿論的重要作用，給出版行業提供了新的發展方向，因而成為少兒出版領域的重點經營板塊。文章通過闡述少兒主題出版的重要意義，分析二十一世紀出版社對少兒主題出版領域的探索與實踐，進而為出版社出版少兒主題作品、承擔新時代使命擔當提供借鑒。

【關? 鍵? 詞】主題出版;少兒出版;二十一世紀出版社;出版融合

【作者單位】彭小丹，長春工業大學。

【中圖分類號】J904 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2022.02.014

2003年，在新聞出版總署的布局下，主題出版工程正式啟動，出版界開始將“主題出版”作為行業發展的主要方向之一。2017年以來，一批緊跟國家發展步伐、契合新時代發展思路、弘揚中國精神和勵志能量的精品主題圖書出版高歌猛進[1]。出版界關于主題出版的探索逐漸細化到少兒圖書領域，少兒主題出版的研究就此展開。從2003年至今，少兒主題出版逐漸升溫，其中，以新時代新思想、中華優秀傳統文化以及社會現實環境為主題的出版物受到家長和學生的青睞，少兒出版社開始圍繞少兒主題出版探尋高質量少兒讀物建設之路。二十一世紀出版社在少兒主題出版方面涉足較早，推出了一批極具代表性和傳播意義的少兒主題作品，其對少兒主題出版領域的探索與實踐，可為其他出版社提供借鑒。

一、少兒主題出版的重要意義

主題出版逐漸成為出版產業不可或缺的組成部分，承擔著傳播主流思想和傳統文化的重要使命。少兒主題出版物在引導少年兒童正確認識世界，從小將社會主流思想根植于心，培育少年兒童正確的價值觀、人生觀等方面發揮著不可替代的作用[2]。新時代，少兒主題出版為出版行業實現內容創新和出版融合發展提供了新方向。

1.培育核心價值觀，樹立文化自信

少兒主題出版擔當的責任與使命在復雜的社會環境中逐漸凸顯，僅僅依靠學校思政課教育，很難引導少年兒童關注和理解國家社會的重大主題。少兒主題出版物具有寓教于樂的功能，符合少年兒童的閱讀水平，能夠潛移默化地傳遞主流思想，其不僅在一定程度上解決了家長老師的憂慮，還豐富了少年兒童的精神世界，幫助他們形成正確的世界觀、價值觀、人生觀。通過少兒主題出版物，少年兒童能夠深入了解自己的國家和民族，領略中華文化的魅力，激發民族意識和文化自信，這對于實現中國夢和文化傳承具有積極意義。

2.創新內容，促使出版社雙效提升

在行業激烈的競爭中，少兒出版同質化產品激增，新鮮有創意的內容越來越少。在這樣的背景下，主題出版為致力于少兒圖書創作的作家提供了源源不斷的母題和新思路[3]。比如，作家董宏猷以十八大以來習近平總書記提出的“中國夢”為靈感源泉，創作了《一百個孩子的中國夢》。隨著城市化進程的加快，留守兒童這一社會現象越來越突出，在此背景下，不少作家陸續創作了眾多現實題材的少兒主題作品。有關數據顯示，2016—2020年，零售市場主題出版圖書動銷品種規模不斷擴大，少兒主題出版為出版行業在少兒圖書領域開辟了新的道路。出版社精挑細選適合少年兒童閱讀的主題作品，經過策劃、編輯、出版，在開辟新經營板塊、承擔相應社會責任的同時，也為自身帶來了可觀的經濟效益。

二、二十一世紀出版社少兒主題出版實踐探微

2021年1月至5月的主題出版圖書中，少兒主題出版躋身碼洋貢獻率前三，主題出版規模不斷壯大，上升趨勢明顯，這讓不少出版社看到了少兒主題出版的希望[1]。二十一世紀出版社積極探索少兒主題出版的路徑，響應時代呼聲，出版了一批高水平的少兒主題圖書，為繼續打造高質量少兒讀物，重點經營少兒主題出版板塊奠定了基礎。

1.思想高度

二十一世紀出版社一直以“塑造未來的民族性格為己任”，具有較高的思想覺悟和社會責任感。1996年出版了易于少年兒童理解鄧小平理論的繪畫本《光輝的旗幟》，該書榮獲第六屆中宣部“五個一工程”一本好書獎，且實現最終利潤高達652萬元。當時，關于主題出版的提法還未出現，但二十一世紀出版社卻以較高的思想覺悟，在少兒主題出版領域摸索實踐，這也為該社在正式提出主題出版后的發展提供了有益經驗。

2003年起，二十一世紀出版社開始有意識地關注主題出版，陸續出版了《鬼娃子》《墻上的云朵面包》等與社會現象、國家政策相契合的主題出版物。隨著主題出版成為構成圖書市場的重要板塊，二十一世紀出版社強調要以少年兒童視角看待社會生活和重大主題，結合少年兒童的閱讀習慣和思維方式，在將抽象的主題具象化、故事化的同時，引導他們增強對深刻主題的理解。例如，《逐光的孩子》《巴顏喀拉山的孩子》《建座瓷窯送給你》等主題讀物，內涵深刻且貼近少兒思想，符合少兒主題出版的大方向。為慶祝建黨一百周年，二十一世紀出版社策劃的愛國主義教育題材讀物《點贊中國超級工程3D立體互動百科》入選了2021年主題出版重點出版物選題目錄，為二十一世紀出版社在少兒主題出版的發展添上了濃墨重彩的一筆。

2.編輯速度

二十一世紀出版社對主題出版的重視并沒有停留在思想層面，而是落實到實際行動中，其依托多年的文化積淀和少兒圖書出版經驗，對出版社內部進行大規模改革。該社成立的圖書項目部以出版融合為主，實現重點IP資源的開發利用。比如“大中華尋寶系列”就是在編輯部通力合作下以地理漫畫為主要形式，為少兒讀者鋪開中華優秀傳統文化的長卷，目的是將中國故事通過寓教于樂的方式深植少年兒童的內心。

二十一世紀出版社的改革十分重視編輯速度，這里所指的速度并非求快，而是求新求穩。2018年，二十一世紀出版社成立了著名的“彭學軍”編輯室，旨在大力解放編輯思維，充分釋放編輯活力[3]。當代少年兒童在新的媒介環境中接觸新鮮事物的機會增多，他們想象力豐富，因而個性獨特、風格迥異的圖書更能吸引他們的注意力，激發他們的求知欲和好奇心。在這樣的前提下打造少兒主題圖書，十分考驗編輯的創新能力和文化底蘊。“彭學軍”編輯室讓知名編輯與年輕編輯聯合，將新的思維與活力注入少兒主題出版當中，使得少兒主題出版物兼具深刻內涵和青春活力。比如彭學軍的《建座瓷窯送給你》被視為“新時代兒童形象的精神建構”，面對少年兒童精神世界與中國文化之間的鴻溝，作者和編輯室始終掌控主題脈絡，不斷揣摩敘事方法，最終打造出這本既契合中國少年兒童的精神成長，又與中國傳統陶瓷文化緊密相連的少兒主題作品。

3.作品精度

二十一世紀出版社在面對少兒主題出版時，不斷強調少兒讀物要精益求精。該社深刻把握時代脈搏，提出少兒主題出版物要符合當下的主流思想，而且不能僅成為一個時代的作品，應發揮對當代少年兒童的教育作用，且具有傳承價值。二十一世紀出版社推出的《逐光的孩子》以國家扶貧為主題背景，在聚焦貧困地區教育問題的同時，全景展現教育扶貧的意義;《巴顏喀拉山的孩子》則是以一個藏族孩子的視角，充分展現昂揚的民族精神和樸實無華的民族美德。這些主題作品力求貼近社會現實，從圖書主題層面確保內容的精度。

二十一世紀出版社的主題出版始終秉承大處著眼、小處著手的原則，不會因為主題宏大就一味地從宏觀層面拔高作品，避免為了迎合主題而開展主題出版的問題。二十一世紀出版社兒童文學編輯部作為全社平均年齡最小的部門，持之以恒地研究少年兒童的審美心理和接受能力，通過選取與少年兒童契合度高的主題作品，讓他們真正愛上閱讀，通過共情的方式引發他們的共鳴和思考。比如該社出版的張子影的《飛機樓》，內容與作者兒時的經歷息息相關，主題又充滿了年代感，以兒童視角將人物與故事刻畫得活靈活現;《青春中國》則是作者曾散深入貧寒之地，實地采訪青年志愿者完成的主題佳作。作品由點及面，在小故事中隱含大主題即初心和夢想，對少年兒童有一定的啟示意義。

4.營銷廣度

從2019年開始，二十一世紀出版社致力于構建作者矩陣，擴大選取作品的范圍，不斷挖掘溫暖、能治愈少兒心靈的優秀作品，為拓寬營銷范圍創造條件。目前，知名作家的作品仍是該社的重點合作對象，該社同時將目光聚焦在極具發展潛力的中生代兒童文學作家身上，大力支持中青年作家創作，通過耐心培育新人新作，推出有溫度、有感染力的主題作品，有效解決出版社主題作品資源匱乏的問題。

二十一世紀出版社采取營銷深度下沉策略，擴大編輯部的自主決策權，有效提升了編輯部的團隊協作精神。同時，該社不再依賴固定的線下圖書推廣活動，而是充分利用微信公眾號宣傳推廣。比如該社專門開設了《大中華尋寶記》的微信公眾號，以圖文并茂的漫畫內容吸引眾多大小粉絲，間接提升了書籍的銷量。為了跟緊短視頻營銷風口，該社從2021年下半年開始涉足抖音自播，開通了“小雅說故事”“大鵬聊科普”兩個賬號，通過分享少兒內容拓展平臺售書渠道，實現推廣活動模式化、常態化。

三、少兒主題出版的經驗啟示

1.強化主題出版，回歸少兒本質

隨著國家對主題出版日益重視，政策上的扶持力度逐漸加大。目前，主題出版圖書已經成為大眾閱讀的重要書目，少兒主題出版市場份額也不斷增加。整體來看，少兒出版社應強化主題出版認識，充分理解少兒主題出版的深刻內涵，全面認識少兒主題出版的重要意義，尤其在對習近平新時代中國特色社會主義思想和精神深刻領會的基礎上，要結合出版社自身特點精心策劃少兒主題出版方向，形成獨特的少兒主題出版風格[4]。

主題出版的話題相對宏觀深刻，對身心尚處于發育階段的少年兒童而言，家國情懷、民族大義等主題讀物，一時間很難接受和理解。因此，少兒主題出版物在策劃一些宏大的主題時，要回歸少兒本質，在把握好大方向的基礎上，找好切入角度，以小見大，圍繞少年兒童的視角開展主題創作。比如二十一世紀出版社出版的《一百個孩子的中國夢》，就是以恢宏的“中國夢”為主題，細化到一百個孩子對夢想的理解，以“小夢”見“大夢”，從理想照進現實，引領少年兒童一步一步追求自己的夢想，共同筑牢中國夢。

2.培育出版人才，保證作品供給

媒介化社會下，讀者的思維方式和閱讀習慣發生了巨大的改變，新時代對出版人才的要求也在不斷提高[5]。提升編輯人才的人文素養和政治素養，讓編輯人才時刻保持對少兒主題內容的敏感度，這是確保少兒主題讀物兼具專業性和創新性的關鍵。出版社可以引進青年編輯人才，按照一定的比例讓經驗豐富的傳統編輯與新型編輯組建成編輯小組，編輯小組可以通過經驗傳承、定時培訓、行業交流的方式實現自主創新，打造高質量的少兒主題出版物。同時，出版社應當完善主題出版成效評價機制，激發各編輯小組的競爭意識;通過適當的激勵制度，激發編輯小組少兒主題出版的原動力。此外，少兒出版社也可以與專門研究少年兒童心理的專家學者合作，拓寬引進人才的領域，豐富少兒主題出版的內涵。

全力輸出契合少年兒童身心特點的優質主題作品是少兒主題出版可持續發展的關鍵。一方面，出版社可加強與知名作者合作，保證主題作品的供給;另一方面，出版社可以集中培養一批新生代年輕作家，因為年輕作家更接近少年兒童的生活環境，更了解他們的身心特點，創作的少兒類作品更富有活力。從整體來看，作家可與出版社共同策劃少兒主題作品的內容，形成出版社提供選題、作家撰稿、編輯小組策劃的出版模式，有針對性地開展少兒主題出版工作。

3.創新表現方式，豐富作品形式

少兒主題出版肩負著引導少年兒童的價值觀、幫助他們塑造人生觀的重任，因此，出版社應該將這種理念貫徹到少兒主題出版過程中，確保少年兒童對主題出版物形成正確的認知。創新少兒主題出版物的表現方式是傳播主題出版物的最佳突破口，少兒主題出版物除了以小說、故事、紀實文學等形式出版，還應該多策劃一些新形式，比如畫冊、連環畫、音樂集等，這些形式的出版物更符合少年兒童審美，能夠吸引他們的注意力，幫助他們理解主題出版物的內涵。

AR、VR等技術在出版物中的應用逐漸受到少年兒童喜愛。出版社可以利用新技術策劃與少兒主題出版物相關的動漫和游戲，豐富作品的形式，這樣既能拉近少兒主題出版物與少年兒童之間的距離，激發他們對主題出版物的興趣，又能幫助出版社將一個IP做成連鎖產品，這對出版社的出版融合發展和經濟效益提升有很大的幫助。此外，圍繞少兒主題出版物，創作貼合主題且適合少年兒童演唱的主題歌曲、童謠、詩歌，通過線下主題出版物展覽、歌舞劇表演、主題演講等形式進一步拉近少年兒童與主題出版物的距離，可實現少兒主題出版物的廣泛傳播。

4.定位目標受眾，多渠道運營宣傳

少年兒童的年齡跨度較大，如果出版物定位的范圍過廣，不利于少兒主題出版物的編輯和發行。編輯團隊在出版少兒主題圖書前，需要精準定位目標受眾，進而根據不同年齡段的受眾策劃圖書，從形式到內容都要符合目標受眾的身心特點。值得注意的是，少年兒童自主選擇主題出版物的空間有限，更多時候是由父母或者老師選擇，這提示少兒主題出版物在出版過程中，應當拓展目標受眾群體，爭取得到家長和老師的認可，實現少兒主題出版物的精準營銷。

當下，媒介渠道豐富，少兒主題出版物的宣傳渠道除了線下的圖書推介會、讀者見面會，還有線上的微信公眾號、微博、短視頻平臺等。出版社針對少兒主題出版物的宣傳要提前制定好營銷策略，線下活動可以將主題圖書活動與相關主題活動結合在一起。例如，與慶祝建黨100周年有關的少兒主題圖書推介活動可以關聯一些地區舉辦的慶祝建黨100周年活動，以此推進相關受眾群體對少兒主題出版物的了解。又如，線上營銷可以依托喜馬拉雅、抖音、快手等短視頻平臺，通過策劃有聲書的方式開展少兒主題出版物的營銷活動。

少年兒童作為國家的建設者、接班人和文化的傳承者，他們的思想高度和主流價值觀直接影響國家的未來。少兒主題出版的意義重大，出版社面對社會效益和經濟效益的雙重考驗，更要主動作為，不斷探索少兒主題出版的方向，在行業之間形成競爭的同時，也要實現相互借鑒共同成長，為少年兒童提供高質量的主題出版物，引導他們系好人生的第一顆紐扣。

|參考文獻|

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[4]王小環，郭濤. 2015—2019年重點少兒主題出版的發展態勢分析[J]. 采寫編，2020（3）：129-130.

[5]丁子涵. 融合發展環境下傳統出版社編輯素養提升策略[J]. 中國編輯，2021（8）：93-96.