丁真，隱去的笑容

李遼

丁真，這個笑容純凈的“甜野男孩”，剛火時，抖音粉絲量曾日增200萬，走紅兩月后突破700萬。轉眼一年多過去，他的抖音粉絲量停留在800萬出頭。

他最近一次掀起流量高潮是在2021年11月，因微博上“當?shù)卣辉试S丁真參加娛樂活動”話題閱讀量近400萬，讓丁真家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣的宣傳部人員忙于應對。而走紅一周年的丁真在微博上發(fā)文，感謝時代的成就。

同月，被稱為“丁真背后的男人”、對于丁真走紅功不可沒的杜冬因合同期滿，卸任四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司（下稱“理塘文旅”）總經(jīng)理一職，這個曾被贊為“人間清醒”的人物將從丁真的世界消失。

在這之前的2021年6月，丁真成立文化傳媒工作室。他的未來發(fā)展，是繼續(xù)為家鄉(xiāng)代言、走公益路線，還是尋找保持熱度的其他方式，例如進入娛樂圈，粉絲們一直在關注著。

人們發(fā)現(xiàn)，這個以治愈系笑容走紅的男孩如今已經(jīng)不怎么愛笑了。

被命運選中

2020年11月11日，當人們沉浸在網(wǎng)購狂歡中時，一條不到10秒、不帶美顏的小視頻迅速出圈。視頻拍攝者本來是要尋找一位名叫尼瑪?shù)膸洑獠刈逍』?，因為尼瑪沒在家，就隨手拍攝了他的哥哥丁真。這是丁真的笑容第一次在互聯(lián)網(wǎng)上展露。

背靠蒼茫雪山，腳踏無垠草原，一個藏族少年翩翩走來，他展露出的純凈笑容讓這條視頻被帶上了話題“世界高城的微笑”，一時間“，被帥到了”“純真和野性怎么可以并存”的評論充盈屏幕。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，僅2020年11月12日一天，視頻拍攝者的這條抖音作品獲贊增加了201.3萬，而拍攝者本人的抖音號也因此一天漲粉14萬。幾天后，網(wǎng)絡聲量走勢形成第一波小高峰。網(wǎng)友們對丁真的外貌、學歷、身世，展開了熱烈討論，“康巴漢子有多帥”“丁真”等微博話題閱讀量均破億。

仿佛一夜之間，這個毫無準備的少年的命運發(fā)生了轉變。

曾有娛樂和選秀公司連夜找到丁真所在的偏僻村莊，但在父親的決策下，他選擇了一條謹慎的道路——簽約國企。走紅僅一周，丁真被反應迅速的當?shù)貒罄硖廖穆闷笧樗拇ㄊ「首沃堇硖量h的旅游宣傳大使。幾天后，理塘旅游宣傳片《丁真的世界》讓“甜野男孩”突破了抖音的次元壁，短短72小時內播放量突破7億次。走紅一個月左右，新浪微博上與丁真有關的熱搜超過60個，總話題閱讀量超過213億。

成名這年，丁真19歲。過去的十幾年，這個小學三年級便輟學的少年一直生活在理塘縣下的則通村，白天在山坡上放牛，閑暇時和朋友一起去縣城。如今，他不僅端上了月薪3500元的鐵飯碗，還有公司安排的文化課老師教其寫漢字、說普通話。

丁真爆紅，也讓網(wǎng)友為他擔憂：這個純真少年會不會被過度消費、過度娛樂化、被公司流量變現(xiàn)，或是曇花一現(xiàn)后再被拋棄。社交媒體上，“丁真該不該離開草原發(fā)展”成為熱議話題。丁真簽約國企后，母親的第一反應是擔心——家里的牦牛沒人放了。

面對輿論的海嘯，時任理塘文旅總經(jīng)理杜冬公開回應：“我們希望把洪水一樣的流量，變成一種水庫式的流量進行蓄水?！薄拔覀冇行判呐囵B(yǎng)丁真，他不紅了也可以做講解員、做導游?！薄跋Ｍ≌媾c當?shù)芈糜喂餐砷L”......

理塘文旅負責人曾對媒體透露，丁真和公司簽訂了兩份合同，一份是勞務合同，一份是代理合同?！皠趧蘸贤撬枰獮槔硖梁透首蔚穆糜纬隽?，每個月有五險一金和固定月薪。代理合同是公司代理他的著作權、肖像權，幫他爭取一些利益。外面的公司要找他首先要經(jīng)過我們把關，以此來保障他的權利。但是我們不參與任何分成，不與他爭利，直播間刷的禮物都是他的。”

行走的旅游IP

丁真的走紅，讓理塘在大眾心中留下印象。

眾多粉絲慕名前來，希望一睹丁真風采。然而，粉絲們在嚴重高反中體驗了偶像燦爛笑容背后的艱辛。

從成都出發(fā)，沿318國道往西南方向，經(jīng)過康定市，翻越幾座海拔4000米以上的高山，經(jīng)過終年積雪不化的折多山埡口，才能到達理塘。

理塘是四川省甘孜州管轄的縣城，因海拔在4000米以上而被稱為“世界第一高城”，極易缺氧。這個人口不足10萬的小縣城，每平方公里不足4人，勞動力嚴重缺失，曾是國家級貧困縣。

理塘文旅簽下丁真后，丁真成為行走的旅游IP。當?shù)芈糜涡麄鞑块T迅速對酒店和機票價格作出調整，幾乎都在5折以下，甚至甘孜州67個A級旅游景區(qū)門票全免。一套組合拳下來，理塘的旅游熱度大漲。

某旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，盡管11月為旅游淡季，但自2020年11月16日起，以甘孜康定機場、亞丁機場為目的地的訂單量，同比上一年度增長近兩成，17日單日預訂量較上年同期增長90%。截至11月25日，甘孜地區(qū)酒店預訂量較上年同期增長89%。其中，11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預訂量較上年同期增長111%。其后一周，甘孜地區(qū)酒店每天的預訂量同比增長都在1倍以上。

這里街道不再冷清，民宿有了煙火氣，甜品店里坐滿了來自天南海北、口音不同的游客。他們想來看看丁真的家鄉(xiāng)，運氣好的話也看看丁真。由于海拔高、氣候冷，每年10月以后，理塘商戶大多關門歇業(yè)，來年4月才重新開張。丁真的走紅延長了理塘的營業(yè)季。以往在淡季，路邊招手出租車的外地乘客也就一兩個，但當時全縣城的幾十輛出租車已經(jīng)不夠用，大街上很難攔到車。而司機跟游客們寒暄的第一句話往往是：“你見到丁真了嗎？合影了嗎？”

丁真作為理塘旅游宣傳大使，2021年2月在中央廣播電視總臺2021網(wǎng)絡春晚中任表演嘉賓;3月，隨甘孜州民族歌舞團赴廣東省進行群眾文藝交流演出，推介家鄉(xiāng)豐富的旅游資源和優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)品;同月，在扶貧題材電影《我們的新生活》中，為了宣傳家鄉(xiāng)扶貧工作友情客串;4月，丁真獲得聯(lián)合國開發(fā)計劃署頒發(fā)的“捍衛(wèi)自然倡導人”稱號，分享了參與自然保護的故事和經(jīng)歷，還帶來了與鄉(xiāng)親們共同制作的理塘環(huán)保公約和自然讀本;5月，在理塘舉辦的中華民族大賽馬五月賽馬會上，丁真獲得理塘縣永久賽馬王子獎......

丁真在努力，而理塘也憑借這股東風，進一步深度開發(fā)當?shù)芈糜钨Y源，舉辦了非物質文化遺產(chǎn)展覽活動、民俗活動、倉央嘉措詩歌節(jié)、賽馬會、山地文化旅游節(jié)等。由于準備充分，理塘還被游客們戲稱是“蓄謀已久”。

新冠疫情的影響使旅游業(yè)疲軟，理塘卻意外成為一騎絕塵黑馬。一個肉眼可見的變化是，民宿、酒店多了。2021年，理塘住宿接待量比前一年增長了76.1%，而9家星級鄉(xiāng)村酒店落成也反映出資本的熱情。同年，理塘實現(xiàn)了旅游總收入17.6億元，對比上年同期增長6.4%;接待游客160.2萬人次，增幅為6.3%。

微笑男孩還愛笑嗎

丁真并不完美，沒有完成九年制義務教育，普通話說得不好，也不符合當?shù)厝恕翱蛋蜐h子”的審美。但這樣的丁真為什么會一夜爆紅？

拍火了丁真的攝影師曾在接受媒體采訪時說，2020年因為新冠肺炎疫情，人們口罩看多了，需要看看人的微笑;杜冬也公開表示，現(xiàn)在是女性主導審美的時代，干凈、優(yōu)雅的男性受到飯圈歡迎，也刷新了人們過去對藏族人的刻板印象;給理塘打上“此生必駕318”路標的李克崎覺得，這是人們在市場過度娛樂化之后，內心對自然和簡單事物的向往;也有網(wǎng)友說，丁真的純真是自己失去的東西，他的家鄉(xiāng)是自己羨慕的遠方。

丁真沒有被公司按照網(wǎng)紅和傳統(tǒng)藝人來打造，長時間以來，他都被團隊看作地方民族文化的使者。

關于丁真的一切，助理們都守口如瓶，理塘當?shù)匦麄鞑块T也小心謹慎，害怕受到過度關注。讓他們心有余悸的是，走紅后不久，丁真抽電子煙的視頻和豎中指的舊照被傳播到網(wǎng)上，一度讓網(wǎng)友大呼上當，差點人設崩塌。

成名后的丁真過得并不輕松。除了一直在努力推介家鄉(xiāng)旅游，之前拒絕的真人秀和明星秀場，如今他也在嘗試參與。一個原本生活純粹的放牛娃，每天在理塘的山上與牛群賽跑，騎著心愛的小馬“珍珠”在高原上馳騁。如今卻乘著飛機，輾轉在各大城市的活動現(xiàn)場。杜冬曾對媒體表示，與其他明星一天排滿的通告相比，丁真每天出席兩個活動以上便覺得難以承受。

有媒體這樣評價：作為一個放牧男孩，丁真渾然天成;但作為一個明星，他還只是在“養(yǎng)成系”的初級階段。

一年來，理塘在發(fā)展，丁真在努力，努力惡補曾因貧窮落下的文化知識和社會常識。

在一檔綜藝節(jié)目里，謝霆鋒問丁真：“你羨慕那些飛鳥嗎？有想過出去嗎？”丁真答：“我不羨慕，因為我現(xiàn)在就很自由?！?/p>

曾經(jīng)在閃光燈下局促不安的男孩，如今，學會了流利的普通話，也學會了冷靜沉穩(wěn)。

丁真還有個身份是歌手。也許他明白真正的自由，他還能通過唱歌來獲得片刻的自由。杜冬曾在微博寫下“丁真珍珠（丁真本名），祝你未來前程遠大，一切從心”。這或許是所有喜歡丁真的人想對他說的話。

（責編 惠寧寧 美編 趙佳）