“冰墩墩”:寒風(fēng)中的一抹溫情

姚瑤

專訪“冰墩墩”設(shè)計團隊負責(zé)人曹雪

2022年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”火了，從北京王府井工美大廈店門前的百米長隊，到奧林匹克官方旗艦店的線上秒殺搶購，這只萌萌的“大熊貓”一夜之間成為“頂流”。

2月9日，《法人》記者獨家采訪了“冰墩墩”設(shè)計團隊負責(zé)人、廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院院長曹雪。雖然距離“冰墩墩”正式亮相已經(jīng)過去兩年有余，但談起這個作品，曹雪依然充滿熱情。

從激動到感動

“好多人來問我，有沒有特殊渠道可以買到‘冰墩墩’，但我真的沒有。”面對如今供不應(yīng)求的“冰墩墩”，曹雪說，自己也只有收藏的“冰墩墩”徽章、毛絨玩偶和盲盒等衍生產(chǎn)品，其他的自己也搶不到。

當看到北京王府井工美大廈店門前，凌晨就在寒風(fēng)中排隊搶購“冰墩墩”的人們，曹雪感到于心不忍。他告訴記者，“冰墩墩”受到歡迎并開始熱賣時，團隊成員都比較激動，但后來的情緒就慢慢從激動轉(zhuǎn)變?yōu)楦袆印?/p>

作為一名資深設(shè)計師，曹雪經(jīng)常有與消費者換位思考的職業(yè)習(xí)慣。他認為，這些消費者為了“冰墩墩”在寒風(fēng)中等待的幾個小時，等待的是寒冬中的一份溫情。“冰墩墩”被人們賦予了生命，這與曹雪團隊在設(shè)計“冰墩墩”之初追求的生命力不謀而合。

曹雪分析，或許是在全球新冠肺炎疫情影響下，人們需要找到一個傳播文化、體現(xiàn)友誼的載體。此時，借助國際奧林匹克盛事的交流機會，“冰墩墩”得以成功出圈。

“2019年的吉祥物發(fā)布會上，國際奧委會主席托馬斯·巴赫曾說，他在瑞士看過這個小家伙，很可愛，也很喜歡，相信它能成為這屆冬奧會的友好大使。”曹雪說，“如今換來了這些溫情，是我們的幸運。”

時間回到2019年8月21日，曹雪帶領(lǐng)團隊主要成員到京與評審專家溝通作品的修改和調(diào)整，走進冬奧組委文化活動部的會議室，他們被眼前的場景震住了。

“一進門我們就發(fā)現(xiàn)情況不對，不是說要和專家碰稿子嘛，怎么有這么多人？”曹雪告訴記者，他和團隊成員的出現(xiàn)，令本來嘈雜的現(xiàn)場瞬間鴉雀無聲。

北京冬奧組委文化活動部領(lǐng)導(dǎo)和曹雪握了握手，沉吟片刻后，稍顯凝重地說：“廣州美術(shù)學(xué)院將永遠載入奧林匹克的史冊，曹雪教授帶領(lǐng)團隊設(shè)計的吉祥物‘冰墩墩’成為最后贏家，將被送往位于瑞士洛桑的國際奧委會總部，進行最后的意見征詢。”

“當時我的眼淚一下就流了出來，怎么也止不住。我和團隊成員抱在一起，彼此祝賀，泣不成聲。”想起當時的場景，曹雪情緒依然激動，他告訴記者，之后來自瑞士洛桑的消息是，托馬斯·巴赫對“冰墩墩”贊不絕口，十分喜愛。

2019年9月17日19時25分，“冰墩墩”正式出現(xiàn)在全世界面前，曹雪再次流下激動的淚水。

搭建國際文化橋梁

“不瞞你說，從昨晚到今天上午，我已經(jīng)接受了3位日本記者的采訪，雖然我們都是第一次見面，可我們在視頻中見面時，并不感到陌生，我想是‘冰墩墩’已經(jīng)為我們搭建好了溝通的橋梁。”曹雪表示，中國有句話叫“初次見面，請多關(guān)照”，“冰墩墩”正是起到了“講好中國故事、促進文化交流”的作用，通過文化去掉隔閡，人們才能“一見如故”。

曹雪向記者透露，接受日本記者采訪時，對方表示他們從各個角度觀察“冰墩墩”的五官，位置都非常協(xié)調(diào)，十分耐看。對于這一點，曹雪說，設(shè)計過程中，對細節(jié)的創(chuàng)新度和完成度充分考慮，并利用3D建模等技術(shù)手段進行完善。

記者了解到，“冰墩墩”的標準和協(xié)調(diào)，除運用技術(shù)手段外，與曹雪設(shè)計團隊的艱辛付出分不開。2018年10月，廣州美術(shù)學(xué)院視覺藝術(shù)設(shè)計學(xué)院組建了專項創(chuàng)作設(shè)計團隊參與北京冬奧會吉祥物創(chuàng)意設(shè)計，成員共14人，由學(xué)院的教師和在校研究生組成，“一年的時間里，我們共創(chuàng)意了500多個卡通形象，繪制了上萬張草圖，3D效果圖的總量超過100G”。

盡管提前一年就投入到北京冬奧會吉祥物的設(shè)計工作中，但他們設(shè)計的產(chǎn)品最終能否殺出重圍，心里一點底也沒有，“這次‘海選’舉世矚目，北京冬奧組委從世界各地共收到了6000份設(shè)計稿。盡管我們沒有十足把握成為幸運的1/6000，但大家仍在堅持，一部分是心懷夢想，一部分是對設(shè)計藝術(shù)的摯愛和追求”。

曹雪介紹，團隊先后創(chuàng)意了超過500個吉祥物，其中包括熊貓、鹿、虎等動物，甚至還重點攻關(guān)了冰糖葫蘆創(chuàng)意。北京冬奧組委的專家從6000份作品中精選出100份，再從中選出10份最佳作品，最后的幸運兒便是這十分之一。

“我們團隊一共遞交了16套方案，令人不可思議的是，有3套方案進入了十佳。其中，‘冰墩墩’被我們寄予厚望。它以熊貓為設(shè)計原型;冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點;墩墩，意喻健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，也象征運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。”

舊元素新組合

也許有人質(zhì)疑，中國有那么多元素符號，為什么又選擇了熊貓？曹雪對此有獨特的看法，他告訴記者，創(chuàng)意性呈現(xiàn)往往是舊元素的新組合。

“如果將兩個無人知曉的元素相結(jié)合，又有什么意思呢？”

曹雪用糖葫蘆向記者舉例說明，很多人在問“冰墩墩”的設(shè)計靈感是否源于糖葫蘆，為什么不設(shè)計糖葫蘆的形象？可在他看來，糖葫蘆雖然在北京頗受歡迎，但在國外的關(guān)注度較低，無法作為吉祥物承載國家形象。

能體現(xiàn)中華文化的元素雖然很多，但如何將它們巧妙結(jié)合，卻是一門功夫。在設(shè)計“冰墩墩”之初，曹雪團隊有很多理論支撐各種創(chuàng)意點，但如今看來，縱有萬般理論，抵不過“一眼之別”。也許有很多人對“冰墩墩”的喜愛源于“一見鐘情”，但若是不喜歡，理論再多也沒用。

曹雪表示，舊元素的新組合不僅體現(xiàn)在文化符號上，軟萌的熊貓形象與冰晶外殼結(jié)合，更是“冰墩墩”形象設(shè)計的亮點。

幾天前，一只“冰墩墩”突然被摘掉帽子，露出了大眼睛和大腦門，笑翻眾多網(wǎng)友。網(wǎng)友紛紛表示表示“挺禿然的”，更有網(wǎng)友擔(dān)心摘掉帽子的“冰墩墩”會不會“凍腦門”。

曹雪笑著說，設(shè)計之初只有硬殼款，并沒想讓“冰墩墩”摘掉帽子，“摘掉帽子，會有很多人認為這不是我們最熟悉的‘冰墩墩’，而是另外一只普通的‘熊貓’。但后來我們?yōu)榱撕猛妫O(shè)計了軟殼款，可以將其外殼摘掉”。

設(shè)計軟殼款還有一個重要原因，“傳統(tǒng)吉祥物材質(zhì)多是毛絨與布料結(jié)合，從視覺和觸覺方面看較為單一”。但“冰墩墩”創(chuàng)造的是形式美規(guī)律中的要素——對比統(tǒng)一，曹雪告訴記者：“讓硬的和軟的、暖的和冷的、透明的和不透明的要素相結(jié)合，會產(chǎn)生新的美感和觸覺。”

（責(zé)編 白馗 美編 劉曉瑩）