基于紅色旅游“長征第一渡” 的文創產品研究與開發

謝菁　黎恬靜

【摘要】江西紅色文化資源十分豐富，不僅有大量的物質文化資源，還有豐富的非物質文化資源，革命精神、事跡、遺址等更是從抽象到具體構成了豐富的紅色文化符號，形成了具有無限潛力的寶藏設計元素。本文通過對長征第一渡的實地調研、紅色文化故事及案例分析，探索紅色旅游地“長征第一渡”的文創產品研究與開發。從江西紅色旅游產品開發現狀到“長征第一渡”文創產品新設計思路的思考，力求挖掘紅色文創產品市場開發潛能，提取紅色旅游元素進行多維度設計宣傳，使之實現“長征第一渡”文創產品開發新形式、紅色文化傳承，從而激活市場消費潛力。

【關鍵詞】長征第一渡;紅色文化;文創產品開發;革命精神

【中圖分類號】G20? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章標號】2096-8264（2022）06-0071-03

基金項目：本文系2021年贛州市社會科學研究課題《基于紅色旅游“長征第一渡”的文創產品研究與開發》（課題編號：2021-026-0021）的最終研究成果。

一、引言

1934年10月，秋風蕭瑟，中央軍委、中共政府所屬機關和紅一、三、五、八軍團8.6萬多人歷時9天，分別從于都線程的東門等10個渡口過河，從此便踏上了漫漫的長征之路。

中華民族紅色文化資源十分豐富，可以開發出眾多類型的文創產品，而江西傳統文化資源作為其重要分支能夠為文化產品的開發和設計提供重要的創意靈感，這可以增強傳統民族文化認同感，將江西紅色文化資源引入到現代化紅色文創設計中可以為之增添無限的活力。

二、江西紅色旅游產品開發現狀

江西由于文化資源十分豐富，為文創產品設計提供了很多靈感，所以開發出了很多優秀的產品，也出現了很多文創設計公司和品牌，使得江西本土的文創設計產品具有一定的品牌效應。但是與其他省市的文創產品相比，還存在一定的缺陷和不足。

1.缺乏互動性與吸引力

旅游景點的整合性較低，缺乏一條完整的旅游路線是亟待解決的問題。作為一條紅色旅游路線，旅游的硬性條件達不到標準，那么旅游景點對游客的吸引力就達不到較好的效果，游客體驗效果差會降低復游幾率。

2.旅游產品形式單一

目前江西旅游產品開發程度較為不足，產品種類少。通過相關文獻和實地考察研究，以“長征第一渡”為主題的理論研究相對缺乏，市面上旅游產品形式較為單一，產品表達的設計思想較為模糊。同時景區紀念品同質化較為嚴重，多數紀念品沒有地域性特色呈現。

3.產品內容差異性和本土文化特征不夠明顯

首先，從產品內容差異性來看，江西雖然文化資源十分豐富，文創產品也較多，但是多部分產品卻存在很大的相似性，雷同產品較多，很難對產品內容進行有效的辨別，實用性不強，因此，無法引起消費者的關注，更無法激發消費者的購買欲望。

雖然文創產品的價值主要體現在審美方面和文化傳播方面，但是對于普通群眾來說，他們想要購買的產品是一種既具有審美價值又具有實用價值的一體多用的文創產品，這樣才能滿足大眾的需求，吸引更多消費者進行購買，從而提升銷售量。

其次從本土文化特征層面來看，剛開始在進行文創產品開發的時候，本土文化特征還十分明顯，具有很強的本土韻味，但是隨著開發文創產品的公司越來越多，文創設計品牌不斷涌現，很多公司為了獲取更多的利潤，所設計開發的文創產品逐漸失去了本土特征，商業氣息越來越重，以至于目前的文創產品逐漸失去了本土文化價值，本土文化特征也越發不明顯，尤其是與“長征第一渡”有關的文創產品少之又少，不僅沒有本土文化氣息，也沒有紅色文化氣息，這樣的產品對于消費者來說購買價值較低。

4.普遍存在設計跟風現象

由于文創產品具有一定的收藏價值，因此購買文創產品的群體越來越多，也正是因為這個原因全國各地都開始重視文創產品的開發，使得各地的文創產業也得到了蓬勃的發展，與此同時也相繼出現了一些問題，產品單一、類型相似、設計風格大同小異等現象越來越嚴重，尤其是結合革命題材和本土民俗的產品以及具有深刻紅色文化內涵的文創產品基本上都是大同小異，毫無創新之處。

雖然目前產品的創意研發都較為重視文化的推廣和傳播，但是從長遠角度來看，這種創意設計缺乏可以長期吸引消費者的持續創新性。

5.交互設計理念較為缺乏

目前社會上出現的文創產品雖然很多，但是基本上還是以工業設計產品居多，而在互聯網和信息化技術快速發展的時代背景下，數字媒體創新產品設計較多，但是以革命文化尤其是與“長征第一渡”為主要內容的交互創新產品設計十分缺乏，而且產品體驗感較差。

由于交互設計思想的紅色文化產品相對于傳統文創產品而言，不僅具有較高的設計難度，同時還具有較高的開發成本，所以目前市面上這類文創產品不多，具有廣闊的設計發展空間。

三、江西紅色文創產品的局限性

提取文化資源中的紅色元素，融入生活場景中，打造出具有特色的紅色文化產品，傳承紅色基因，是帶動江西紅色文創產品發展的重要措施。江西雖然紅色旅游較為有名，但是與“長征第一渡”相關的旅游文創產品卻很少，更談不上規模化發展，更沒有在網絡時代充分利用網絡優勢來進行品牌宣傳，相關主題的文創產品網絡宣傳還處于初步摸索階段，品牌營銷力更是薄弱。江西紅色文創產品的局限性主要體現在以下方面——

一是產品方面。內容單一、種類較少。江西文創產品主要以手工藝品和生活用品為主，如仿制刀、木槍、文化衫和印有領袖頭像的像章、掛墜、印刷品等，產品更新速度慢、創新性不足、消費體感差，地域特色不明顯、吸引力不強。

除此之外，還存在嚴重的價格兩極化，價格低的產品品質較低、缺乏創意;而品質較高、創意性較強的產品價格卻非常高，并沒有明確的產品定位，在很大程度上限制了人們的購買欲望和購買行為。

二是互動傳播方面。江西在推廣紅色文化產品的時候宣傳力度不足、推廣渠道單一、曝光度不高，主要采取的宣傳方式是印刷品、廣播、電視等傳統傳播方式，這樣的傳播渠道無法緊隨時代發展趨勢，缺乏創意，而且互動性和時效性都不強，對于網絡媒體的利用率不足。在百度搜索框中輸入“江西紅色旅游”“長征第一渡”等關鍵詞，很少能搜到有價值的信息，多數是一些新聞資訊類的內容，而且都沒有親民的特性，這些內容很容易就被信息浪潮所掩蓋。也沒有針對“長征第一渡”和“江西紅色旅游”等開通專門的信息推廣平臺，例如微信公眾號、微博等，同時很少利用直播、短視頻等傳播方式來宣傳“長征第一渡”紅色旅游文化產品，難以吸引大眾的關注力，提升品牌知名度。

三是銷售渠道方面。銷售終端管理混亂、分類復雜，始終沒有建立完善的銷售體系，沒有重視品牌效應的重要作用;銷售渠道呈現出規模小、分散性大的特點，而且銷售人員未進行過系統專業的培訓，對紅色文化旅游產品的情感、價值和內涵理解不夠深刻，因此使得宣傳效果差強人意，無法起到激發消費者購買欲望的作用。

銷售渠道位置也存在局限，主要集中在紅色旅游基地，位置遠離喧鬧的市中心，周圍的消費人群較少，而且當地居民較多，受眾面太小，市場不夠寬廣，而且網絡上關于紅色主體的網店也很少，無法對紅色文化旅游產品進行更好的宣傳。

四、“長征第一渡”文創產品創新設計開發思路

1.設計“長征”模擬征程路線

江西文化資源豐富，在開展旅游景點的時候一定要充分利用當地的資源特性來吸引廣大游客，在開展旅游景點的時候一定要提前規劃好旅游綠線，為游客提供更好的旅游服務，增強游客的旅游體驗感。尤其是在對紅色旅游景點進行設計開發過程中一定要結合當地的地域特色做好路線規劃，從目前的旅游景點現狀來看，游客在各大紅色旅游景點停留時間較短，只能成為旅行中的一個節點，沒有形成產業鏈，也沒有綜合收益。

為了充分提升紅色旅游景點的價值，也為了增強旅行中游客互動性，可設置模擬“長征”路線，以長征第一渡為起點，設計專屬路線，增強游客參與性。通過這種方式不僅延長了游客在紅色旅游景點的停留時間，還有助于提升經濟收益，不僅可以帶動地方經濟發展，也能推動國家經濟建設發展。

2.打造知名紅色文化品牌

發掘具有代表性的“長征第一渡”紅色文化符號。紅色符號包括歷史故事、人物形象與遺物、歷史建筑、紀念館、歌謠等，打造統一風格設計，提取IP形象，把最具有代表性的紅色符號運用到產品開發、包裝上，以點帶面的方式讓游客深刻體會到產品的設計美、形式美，激發消費者了解紅色文化的意向，從而進行宣傳。

除此之外，“長征第一渡”紅色文化是江西的特色文化，打造江西獨具特色的紅色文化品牌，不僅可以將歷史正能量更好傳播出去，還能進一步增強江西人民的自豪感，對于提升江西文化知名度和文化軟實力具有重要作用。而且發掘具有代表性的“長征第一渡”紅色文化還能堅定文化自信，吸引大眾群體積極參與到紅色文化的挖掘過程中，創作出創新性較強的紅色文化產品，更好地傳播紅色文化精神。

3.細分游客年齡，深挖產品內涵，擴大品牌宣傳力度

紅色文化對于傳播歷史正能量、弘揚中華民族的偉大精神具有重要幫助，尤其是在網絡信息化時代，各種文化思潮沖擊著人們的思想，做好紅色文化宣傳有助于堅定文化自信、樹立民族意識，凝聚民族力量。因此，在進行文創產品設計和開發的過程中，也要將紅色文化滲透其中，對產品內涵進行深度挖掘。在對“長征第一渡”紅色文化進行宣傳的過程中要按照以下方式提升宣傳效果。

首先，講好紅色故事，深挖產品內涵，可針對年齡段不同的游客開發產品。例如小學生可通過觀影，學唱紅色歌曲，吟誦紅色詩篇，講紅色故事來傳承“長征第一渡”精神;初中生可通過戶外活動，模擬長征項目將紅色趣味性與參與性相結合。高中生可通過觀看舞臺劇，體驗性與文化性加速融入革命場景，切身感受紅色文化的魅力。大學生可以通過參觀革命遺址，然后寫參觀感受，或者是組織他們開展一次模仿紅軍長征的活動，增強他們的親身感受，讓他們真正理解“長征第一渡”的精神內涵。

五、“長征第一渡”紅色產品開發方向

1.打造紅色文化產品IP

隨著IP的概念逐漸火爆，IP經濟也逐漸成為宣傳品牌的標配，影響人們的消費形式，增強客戶品牌黏度。基于“長征第一渡”地紅色文化符號體現可以多種多樣，展現長征出發時的歷史事件所產生的精神思想。以中共領導人毛澤東在一定時期內的精神語言，挖掘紅軍出發的紅色故事，可以作為紅色符號。把偉人與紅色文化相結合，展現紅色文化獨特的精神意義。一個優質的IP形象需要依托強大的母體，這個母體應該符合大眾接受范圍，擁有正確的世界觀、人生觀、價值觀，符合現代人的文化呈現，將紅色文化內隱的蘊含信息通過符號的形式相互傳遞，使紅色文化產品具備精神內涵和商業價值的雙重屬性。

江西紅色文創產品，尤其是“長征第一渡”紅色產品要想在眾多紅色文創產品中脫穎而出，就要抓緊消費者的需求關鍵點，將紅色文化和現代潮流元素創新性地結合到一起，使紅色文化符號與潮流元素融合到一起，將紅色和時尚進行關聯，以潮流、趣味、年輕、時尚的親民姿態對紅色文化進行創新。對文創產品還要從品牌、服務、功能等方面給消費者帶來耳目一新的感覺。例如“團結就是力量”“革命友誼”“為中華崛起而奮斗”等語言釘，“紅色五角星、領袖頭像、紅色國旗”等視覺錘，都可以成為紅色文創產品的構成元素，從這些元素中可以抽象出時代精神，象征著信仰、奮斗等等。

2.紅色插畫設計

江西贛州被稱為“紅色故都，客家搖籃”，自身的文化魅力和歷史造就了它的特殊意義。贛州是毛澤東思想的重要發祥地，是全國著名的革命老區。1931年，在贛州市的瑞金誕生了一個“赤色中國”——中華蘇維埃共和國，故而稱之為“紅色故都”“共和國的搖籃”。贛州的紅色旅游資源豐富，主要有著名的蘇維埃三大舊址群、長征第一山、長征第一渡、寧都起義指揮舊址，還有全國著名的將軍縣興國。

以紅色旅游文化為主線，加強紅色插畫的敘事能力，紅色插畫包括革命時期的理念和文化精神，展現插畫原創作者的自身藝術修養，具有較高的藝術收藏價值和藝術家本身的社會影響力。目前較多紅色文創產品均為單體物品或者系列化的單體設計，其中大部分對歷史節選進行創作，對于新一代青少年了解長征整體脈絡有較大的難度，很難引起消費者共情，激發他們對產品的認可。

3.紅色農產品包裝

《紅米飯，南瓜湯》是人們耳熟能詳的歌曲，贛南地區紅色農產品較多，但缺乏年輕人的審美消費需求。產品包裝可采用現代材料，采用先進科技環保材料進行產品包裝，從視覺應用到深耕經營產品本身，吸引年輕人的“眼球”，同時開發產品多樣性，達到旅游紀念產品的深層精神含義與現代化設計相結合。紅色革命農產品要激發青春動能，吸引年輕消費主力將軍，除了要把握產品品質以外，也要打造優質“顏值”。產品包裝創意并不是對圖形單一的設計，復制在產品包裝上，而是需要把紅的文化內涵提取后，在產品的外部設計中加入設計者自身創意，將產品外形設計與產品外包裝設計整體融合，借助產品載體將紅色文化傳承下去，完成產品價值的整體提升，使產品附加值得到有益提升。

4.整合文創產品開發系統

在進行文創開發的同時需及時進行創意整合，形成系列文創產品合集，有助于紅色文創產品的品牌推動，擴大其影響力，建立完善的設計開發系統，分析消費者需求，了解掌握紅色文化產品設計的核心所在。科學性地進行紅色文化產品的品牌推廣，使其更符合年輕人的審美和消費需求。

六、結語

紅色文化是我們中華民族的寶貴財富、精神遺產和豐富的課程思政教育資源，是每個人堅定理想信念、不斷進取實現價值理想的強大動力。因此，不斷加強紅色文化研究和資源開發的同時，實現紅色文化價值與商業價值進行良性互動，是我們一直需要探索的道路。從視覺文化到精神文化的升華，通過運用多維度的設計作品進行紅色文化符號元素提取，原創紅色插畫設計及輔助產品包裝構建紅色特色，能夠有效地傳播“長征第一渡”紅色文化，達到傳承紅色革命基因的效果。

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[4]劉暉，付萌，王帆.紅色文化創意產品設計方法探析[J].今古文創，2021，（1）.

作者簡介：

謝菁，女，江西贛州人，碩士研究生，江西環境工程職業學院教師，研究方向：藝術設計。

黎恬靜，女，江西贛州人，本科，珠海市香洲區格力學校，美術二級教師，研究方向：美術學。