直播帶貨驅(qū)動下企業(yè)市場營銷的影響與轉(zhuǎn)型

□ 北京 陳 戈 張怡瑾

隨著新一輪科技革命的席卷，國家突出強調(diào)了數(shù)字經(jīng)濟的重要性和影響，數(shù)字經(jīng)濟及其衍生出的平臺經(jīng)濟發(fā)展迅速，為網(wǎng)絡(luò)直播的興起提供了技術(shù)保障，與此同時2020年新冠疫情的爆發(fā)將直播帶貨這一新的營銷方式推上頂峰。當前，數(shù)字經(jīng)濟及平臺經(jīng)濟的發(fā)展不是孤立的，而是與傳統(tǒng)的經(jīng)營模式、實體經(jīng)濟相結(jié)合，隨著銷售模式由傳統(tǒng)的線下銷售逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上電商、直播帶貨的模式，消費者較好地適應消費模式的轉(zhuǎn)變，提高了對數(shù)字經(jīng)濟的接受度。

近年來直播帶貨沖出重圍，深刻改變了企業(yè)、消費者、平臺之間的關(guān)系，消費者對其需求與日俱增，市場規(guī)模擴大，這對企業(yè)的市場營銷轉(zhuǎn)型帶來了重大影響，為更好適應現(xiàn)代經(jīng)濟社會的發(fā)展，維持企業(yè)正常運行，企業(yè)需要根據(jù)時代變化而相應進行營銷轉(zhuǎn)型。本文通過對以往相關(guān)文獻的閱讀總結(jié)以及實時數(shù)據(jù)，分析直播帶貨對企業(yè)市場營銷產(chǎn)生的積極和不利影響，分別從品牌形象、專業(yè)化團隊、產(chǎn)品質(zhì)量三方面提出企業(yè)在直播帶貨驅(qū)動下市場營銷的轉(zhuǎn)型對策。

一、研究背景

1.數(shù)字經(jīng)濟與平臺經(jīng)濟。當前我國數(shù)字經(jīng)濟與平臺經(jīng)濟發(fā)展增速迅猛，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的新動能。

①數(shù)字經(jīng)濟。數(shù)字經(jīng)濟作為一種新經(jīng)濟形態(tài)，對于推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級、變革社會生產(chǎn)關(guān)系方面具有重要作用。2021年，國務院印發(fā)“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，其中指出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到10%。……