現場直擊：玩具大展來襲！

2022年8月18日，第34屆國際玩具及教育產品（深圳）展覽會在深圳國際會展中心舉行。因新冠肺炎疫情等原因，自2021年初起，國內未舉辦過大型的專業玩具展，此次深圳玩具展的順利開展，為廠商再次搭建起了集中曝光產品、深入交流的合作平臺，也讓專業采購商和玩具愛好者們了解了玩具市場的最新走勢。

年輕人的“情懷”與“遺憾”

整個玩具展中，“小馬菲莉”給高中生小云留下的印象最深。“小馬菲莉”是此次深圳玩具展中熱門的IP授權玩具之一，2006年原創于丹麥，主要特點是水晶和魔法元素，整個IP都充滿了粉色水晶元素。雖然參展商阿良介紹說，“小馬菲莉”剛開始設計出來的時候主要針對的人群是3—9歲的孩子，但如今受到越來越多的成年人喜愛。小云熱愛玩具，她欣喜于許多喜歡的動畫片、漫畫里的人物如今被制作成玩偶或者手辦，可以長久地陪伴在她身邊。“陪伴我最久的玩具是一個Hello Kitty娃娃，還有一只粉紅豹，平常睡覺我都把它們放在被子里，去學校也會帶著。”

在一家玩具槍的展覽攤位上，身穿“特警戰服”的小卓眼神酷颯，非常吸睛。小卓是展會里的一名模特，這是她第二次來展會。為什么選擇為玩具槍“站臺”？小卓笑著說，因為自己從小就喜歡軍事類的玩具，“和很多小朋友一樣，玩具代表的是童年的玩伴。而我比較喜愛玩具槍，或許是在彌補童年時沒法和男孩子一起玩的缺憾吧”。

一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特，玩具也是如此。談及最近網絡上的熱點話題“玩具對小學生來說太幼稚，對成年人來說就剛剛好”，阿良認為，年輕人買玩具的取向主要有兩個，一是看中顏值，另一個就是情懷。玩具愛好者們喜歡的玩具往往都是做工比較精致的，可見他們會因顏值而喜愛。而哆啦A夢、Hello Kitty、唐老鴨和米老鼠等玩具，都是年輕一代小時候的回憶，許多人也會因為情懷下單。

不會“過期”的玩具

杰森動漫文化是海內外知名IP的正版授權產品開發廠商。據參展商李峰介紹，目前，杰森動漫文化以卡牌、盲盒、手辦、文創為四大核心產品，其中收藏卡牌是杰森動漫文化的主力品類，如“斗羅大陸”和“斗破蒼穹”兩個系列，都是目前的主打卡牌。

靠IP走紅的玩具能有持續吸引力嗎？玩具的“保質期”又有多長呢？在李峰看來，游戲和動漫都可以像書籍一樣，成為傳播知識文化的載體。動漫、玩具都不該被看作洪水猛獸，有人通過看書學習，也有人可以通過適當地玩玩具、看動漫來學習。李峰的一個同事從小就喜歡玩玩具，如今仍然在“用愛發電”，工位上擺放著三四十個手辦。李峰還提供了一項最近玩具市場的調查數據：如今漫畫、游戲及相關行業衍生的玩具的平均使用年齡高達50多歲。

中國玩具一直在“前進”

在展會上，許多具有中國特色的玩具吸引了人們的眼球。采購商小如很看好在未來的市場中弘揚中國傳統文化類型的玩具，例如廣為人知的《山海經》、九尾狐等文化IP玩偶。“我覺得在弘揚愛國主義精神上，我們這一代人可能有點執念。”

長期采購玩具的工作經歷，讓小如對玩具市場有了敏銳的感知。她表示，玩具對很多70后、80后來說，可能是小時候想要而得不到的娛樂物件。但是如今的玩具早已不僅是玩樂工具了，它有了更深層的意義。例如展會上出現了很多益智類的游戲和玩具，全家從小孩到老人都可以玩。“以前的玩具可能比較單一，本身并沒有什么寓意、故事背景，但是現在的玩具其寓意非常全面，來源、目的和意義都很鮮明，也更具有陪伴性和互動性。”

《中國玩具市場專項調查研究報告》顯示：2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元人民幣，如加上潮玩產品，市場消費超過1000億元。從全球來看，中國不僅是第二大玩具消費國，也是最大的玩具生產國。

（應受訪者要求，文中名字均為化名）