宋德龍：開一間屬于老人的玩具店

“老有所玩”老年玩具店位于北京市通州區(qū)一幢住宅樓的底層商鋪中，門面并不是很顯眼，招牌卻很鮮明。然而，由于“老年玩具”這個概念在中國太過陌生，玩具店接待的第一位客人是由附近居民推薦來的記者。老人們對記者說：“我們的生活沒啥可采訪的，那邊開了個老年玩具店，也不知道是干啥的，你過去看看唄。”

雖然坐落在稍顯偏僻的郊區(qū)，但這家玩具店自開店以來已小有名氣，許多子女帶著老人慕名而來，更不乏從外地坐火車、飛機專程來參觀的。走進店里，昏黃的燈光和復(fù)古的家具向你宣告著這是屬于老年人的領(lǐng)地，桌子上散亂擺放著的，是老年人全新的伙伴，也是這家店的主角——老年玩具。

玩具店老板宋德龍，上有老，下有小，家住通州區(qū)，學(xué)的是廣告，曾在央視工作。幾年前，他放棄了穩(wěn)定的工作，回到社區(qū)附近，開了這樣一家老年玩具店。

正是在央視《夕陽紅》欄目做廣告運營的經(jīng)歷，讓他開始關(guān)注老年群體。在和廣告商接觸的過程中他發(fā)現(xiàn)，似乎只有保健品、藥品等會給欄目組投放廣告。“老年人都跟保健品、藥品干上了，這日子能好嗎？”相反，老年玩具不僅能讓老年人打發(fā)無聊時光，擺脫對電子產(chǎn)品的依賴，還能在一定程度上增強老年人的記憶力，或是達到鍛煉身體、強身健體的效果。

“盡管老年玩具店是面向夕陽人群的，但這絕對是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。拋開能否盈利這個問題，人總要有點追求吧，既然這件事情是有意義的，那么為什么不做呢？”

吃喝玩樂，老有所玩

什么是美好生活？吃喝玩樂。

“吃和喝都有人在研究了，現(xiàn)在‘玩’這個領(lǐng)域還沒人研究。”

雖然“玩”處于一個比較尷尬的地位——這個事情登不上大雅之堂，但玩的需求卻是真實存在的——“大家總覺得拼命賺錢才是值得贊揚的，家長、老師告訴你要好好學(xué)習(xí)、努力工作。但是如果沒有‘玩’這個理想來做支撐，人就只是機器呀。”宋德龍把“玩”看作豐富老年人生活最重要的事情，但現(xiàn)在還沒有一個產(chǎn)業(yè)能為老年人提供娛樂活動，“大家能想到的也只有打麻將了”。

為了創(chuàng)建老年玩具店，宋德龍跑遍了國內(nèi)各大玩具批發(fā)商城，搜羅適合老年人玩的小玩具。他曾在北京南三環(huán)木樨園的國際玩具批發(fā)城蹲了大半天，幾乎每一家店都進去看過。偶爾也會有老年人到玩具城買玩具，為了弄清楚老年人喜歡玩什么樣的玩具，宋德龍便跟著老人們從1層逛到4層，到最后卻沒有看到他們帶走一件玩具。他還主動與近千家兒童玩具的生產(chǎn)廠商聯(lián)系，希望他們能為老年玩具店提供一些適合老年人玩的玩具，但回復(fù)寥寥。最終，宋德龍只能自己動手創(chuàng)造，在現(xiàn)有玩具的基礎(chǔ)上加以改造，制作成更適合老年人玩的玩具。

“老年玩具與兒童玩具相比，除了要綠色、健康、環(huán)保、無污染外，還要適合老年人玩。”因此，在自己動手改造玩具的時候，宋德龍對一些不適合老年人玩的玩具做了相應(yīng)的“適老化”改造，如整體放大玩具、適當(dāng)降低玩具的難度和復(fù)雜度、增加特定功能等。

與此同時，宋德龍給自己的店起了一個言簡意賅的店名——“老有所玩”。“我是參照國家的六個‘老有’政策——老有所養(yǎng)、老有所醫(yī)、老有所為、老有所學(xué)、老有所教，老有所樂，自己給加了第七個‘老有’，就是‘老有所玩’。”走進店里，最顯眼的位置掛著一幅書法作品，“老有所玩”四個字是當(dāng)代著名書畫家陳忠洲題寫的。

180平方米的店面內(nèi)放了上千樣各種各樣的玩具，宋德龍把它們分成了27類：有益智類玩具，如傳統(tǒng)的九連環(huán)、馬蹄鎖；有健身類玩具，如投壺、乒乓球練習(xí)器；還有花鳥蟲魚、小人書、老磁帶等。宋德龍說，給老年人玩的玩具，就是四個字：簡單、有趣。這些玩具大多容易上手，卻又不容易玩得很精。

宋德龍常常帶著玩具去養(yǎng)老院陪老年人玩，老人們沉迷于玩具之中，就連98歲顫巍巍拄著拐杖的老人也樂此不疲，到了吃飯時間都不肯歇，宛如一群老小孩。

待在玩具店的老人們

“老有所玩”老年玩具店最主要的消費群體是60多歲的老人，他們家里有八九十歲下不了樓的老人，自己也初到暮年，常常一來就抱走一大堆玩具，回家和自己的父母一起玩。

一位常客擅長研究華容道，他是一位退休教授，已經(jīng)研究華容道11年了。在“老有所玩”老年玩具店，他看了很多品類的華容道，研究出160種陣法，還把每個陣法都簡化成十幾步就能破陣的“簡單版”。

像這位老教授一樣精通某種玩具的顧客很多，宋德龍印象最深刻的是孫奶奶。孫奶奶是個老“北漂”，單身，93歲的老父親在長春住養(yǎng)老院，她獨自一人在北京漂泊數(shù)十年。作為翻花非遺傳承人，原先她在各大廟會、文化館活動中展示翻花，多次被媒體報道。因為喜歡玩具店的氛圍，為了每天都能到店里來，今年3月中旬她干脆從昌平區(qū)搬到通州區(qū)，在離玩具店幾百米的地方租了房子。每天上午9點鐘，孫奶奶就來到店里，中午回家午休后再來店里一直待到晚上6點半才回家。“在店里的時候，孫奶奶除了研究她的翻花，搞一些新創(chuàng)作之外，平均每三天就能學(xué)會一樣新玩具的玩法。”孫奶奶做出來的翻花會擺在店里賣，宋德龍也會和她一起做翻花。70多歲的孫奶奶仍舊保持著孩童般的天真，被媒體評為“全國斜杠老年”，即使上了年紀，也沒有喪失愛玩的天性。

許多老人成了店里的常客，甚至將這里當(dāng)成了自己的第二個家。宋德龍注意到，大部分老人的生活就是幫兒女帶孩子，缺少陪伴、被忽略是他們最大的感受。玩具店里有很大一部分是互動型玩具，老人帶回家可以和年輕人一起玩，增強家庭成員的互動性。在店里，宋德龍會不厭其煩地教客人怎樣去玩，一遍教不會就教兩遍。“你教不會人家，玩具買回家就變成了一堆廢品。”盡管這些免費體驗賺不到錢，但對宋德龍來說，收獲的是遠比利益更珍貴的溫暖和感情。“你瞧，哪個店鋪會收到顧客包的餃子呢？”

在開店的這段時間里，宋德龍參與組織了多場社區(qū)老年活動，負責(zé)提供玩具和當(dāng)裁判。他也和銀行等許多單位達成了合作意向，為這些企事業(yè)單位提供玩具，服務(wù)于到此辦理業(yè)務(wù)的老年人。

雖然現(xiàn)在老年玩具店逐漸紅火起來，但似乎還是沒有麻將館的吸引力大。談到對未來的規(guī)劃，宋德龍希望能和更多的行業(yè)合作，老年公寓、影視欄目、電競平臺都被他列入了未來的規(guī)劃中。希望在不久的將來，老年電競比賽可以順利舉辦，老年版《玩具總動員》也能上映。

宋德龍還想建造一個老年版的樂園———“老年歡樂谷”。“等我老了，在自己打造的老年歡樂谷里，過上每天玩成千上萬種玩具的小日子，老美了！”