融媒體環境下新聞短視頻的生產與傳播策略

◎蔡沁榆

（漳州市龍海區融媒體中心，福建 漳州 363100）

在融媒體時代背景下，人民群眾可以利用多樣化的渠道去獲取信息，受到互聯網技術的影響，人民群眾在信息獲取上的習慣不斷地發生著變化，新聞資訊從傳統新聞聯播已經逐漸轉換到以互聯網的形式進行傳播。時下的人民群眾尤其是年輕人，更青睞于利用新聞短視頻來獲得各類資訊，這就使得新聞短視頻迅速發展，導致自媒體和傳統媒體都在積極地運用新聞短視頻來獲得觀眾的注意力，使得在融媒體背景下的新聞短視頻內容日益豐富，而且形式越來越多變，有明顯的時效性特征，也具備良好的互動性作用。新聞短視頻在融媒體環境下，獲得了快速發展的機遇，導致融媒體環境下的傳統媒體逐漸處于劣勢，無法滿足現代人們獲取新聞資訊的需求，甚至有可能淡出現代人們的視野，所以傳統媒體需要重視新聞短視頻，將其視為行業把握新機遇的重要途徑。

一、融媒體的特點

融媒體是指傳播形式不同但是傳播目的以及大部分傳播內容相似的傳播媒體，在同一平臺內以及同一環境下進行內容的播報，彼此之間會形成優勢互補，各自發揮出內容生產優勢，共同進行信息傳播。[1]在互聯網技術的普及下，融媒體信息傳播過程中會呈現出全新的媒體信息特征，表現為以下幾方面：一是融媒體傳播范圍會更為廣泛。隨著互聯網技術的快速發展，利用互聯網技術進行信息的傳遞會更加迅速、便捷，傳播的范圍會被極大拓展。社會上的群眾獲得資訊的渠道越來越多，而且幾乎不會受到時間和空間的限制，所以在融媒體環境下，各個媒體平臺在進行新聞信息打造和傳播時都會利用到互聯網技術，憑借著互聯網的強大功能不僅能夠提高信息分享效率，更能夠拓寬信息傳播的范圍，媒體只需要在互聯網平臺上發布信息，便可以在互聯網上產生效應[2]，互聯網的所有用戶都能夠對這一信息進行獲取并且配合傳播，傳播的速度和范圍都會呈現出指數級的增長。

二是融媒體與受眾群體間的關系會更加融洽。相較于傳統媒體，融媒體最大的特征是能夠多向性地傳播信息，受眾群體與媒體之間會憑借著互聯網技術的支持有更為密切的聯系，而且融媒體基于互聯網技術，在對信息進行生產和傳遞時，會為受眾打造出多元化的參與平臺[3]，比如，平臺上可以設置評論區，受眾群體獲得相關信息后便可以在評論區內發表自己的看法，這樣媒體與受眾之間的互動目的得到極大的實現，彼此之間的交流更加及時充滿活力，這意味著融媒體時代背景下，信息的傳播過程是多向傳播的。

在融媒體時代背景下，媒體除了能夠向社會公眾傳遞新聞訊息之外，還可以成為公眾意見訴求的反饋渠道，這一渠道會進一步幫助媒體及時了解公眾對新聞事件的觀點，并發揮出引導輿論導向的作用[4]。融媒體時代，憑借著互聯網平臺的優勢，不僅能夠提高公眾參與新聞討論的激情，還能夠提高公眾與媒體之間的緊密聯系程度，幫助融媒體建立完整的信息溝通渠道，進而彌補傳統媒體意見反饋、信息溝通等方面不及時、不完善的缺陷。

二、新聞短視頻的特點

短視頻新聞會使新聞傳播方式更加機動和充沛，對比傳統新聞播報形式，新聞短視頻可以在信息傳遞的過程中為受眾帶來更為直接的信息獲取感受，幫助受眾更好地理解新聞內容，進而提高信息的傳播效率[5]，比如，過去傳統報紙與雜志進行信息的傳播時，只能依賴于文字表達，而廣播只能依賴聲音進行表達，即便是之后的電視媒體也只能通過聲音、畫面與有限的文字數量對信息進行傳遞，而且傳遞的過程是單方向的，這樣的傳播方式在當今時代發展背景下較為落后，短視頻新聞的出現則可以有效打破這些束縛，使觀眾所接受到的信息更為直接、清楚和完整[6]。

新聞短視頻傳播渠道會逐漸展現出社交的功能價值。近幾年來，我國互聯網已經逐漸融入到人民群眾的現實生活之中，無論是交通出行、消費購物、生活保障等各個領域，人們幾乎已經無法離開互聯網設備，在獲取信息上更加傾向于使用互聯網設備，隨著互聯網技術進一步發展進步，會與人們生活實現更深層次的融合，比如智能化家居，在這樣的環境趨勢下，互聯網導致的信息接收活動將發生革命性的變化。受眾會從以往信息被動接受者逐漸轉變為信息生產者以及主動傳播者[7]。互聯網社交平臺向融媒體以及社會大眾傳遞信息傳播的過程中，大眾可以實時進行交流互動，整個新聞短視頻的傳播呈現出社交化等特點。

三、融媒體環境下新聞短視頻的傳播優勢

（一）內容更真實

在融媒體環境下，新聞短視頻會對社會所發生的各類新聞事件進行實時的追蹤報道，這樣的過程中，會使新聞資訊保持較好的真實可靠性，要求新聞人在選擇新聞短視頻素材時，必須要結合實際情況進行篩選，充分考慮到自己所發布的視頻內容與客觀事實保持一致，同時也要考慮到對于新聞事件的報道是否符合大眾獲取新聞的需求與審美，否則由于新聞短視頻傳播速度極快，一旦真實性把控不嚴，或者是播放尺度把握不嚴謹，造成強烈的負面反應，帶來惡性新聞事件，這也倒逼著行業必須提高新聞短視頻內容的真實性保障力度[8]。隨著新聞短視頻的發展，越來越多的媒體人開始關注文字在新聞短視頻中的價值，許多重要的新聞事件中都會將文字融入其中，使新聞短視頻的信息更加全面、準確，能夠在有限的時間內提高信息量，保障了新聞短視頻的傳播效果，將視頻與文字結合的方式呈現在新聞短視頻中，更便于人們在公共場合進行觀看，能夠在一定程度上幫助觀眾及時了解事件的完整情況，維護新聞播報的真實性。

（二）新聞短視頻更具發展前景

5G時代的到來為互聯網傳播速度的提升帶來了更多的支持，越來越多的用戶已經產生依賴移動閱讀的方式獲取信息的習慣。移動客戶端發布新聞短視頻可以讓觀眾隨時隨地獲取信息，會讓受眾感覺到時間的自由和空間的自由，可以在任何時間、任何空間獲得任何信息。許多新聞短視頻時長都會控制在一分鐘之內，內容會更加精簡、凝練，可以更好滿足觀眾快速獲取信息的需求，同時也不會讓觀眾感到乏味[9]，信息的呈現將更加立體化。在新聞短視頻內拍攝的主體往往以自由而動態的方式呈現，這樣可以有效地調動起受眾的邏輯思維與想象力，觀眾往往只需要接受具備某些含義的符號就能夠準確了解整個新聞事件，與此同時，新聞短視頻將視頻元素、圖片元素、聲音元素、文字元素同時整合到一個頁面上，這樣便可以使信息的呈現更加全面多元。

四、融媒體環境下新聞短視頻生產傳播的劣勢

在融媒體環境下進行新聞短視頻的打造最為突出的劣勢便是媒體過度追求熱點新聞。新聞短視頻可以在互聯網平臺上得到快速發酵和迅速傳播，吸引大批量的從業人士參與到新聞短視頻的制作之中，很多專業的攝影團隊在敘事能力上和傳播手段上都有著豐富的想象力與創新手段，使新聞短視頻呈現出多元化的發展趨勢，但是在這樣的過程中出現了諸多問題，相較于傳統媒體，新媒體打造的新聞短視頻投入的精力較少，更側重于利用迅速及時的方式打造熱點新聞，往往會將更多的精力應用在標題打造上，以標題獲取人們的關注度或者是報道一些不符合主流價值觀的內容引起人們的好奇心，進而獲得關注度[10]，這樣就會導致整個媒體環境受到負面的影響，新聞短視頻原有的價值將被遏制，呈現出畸形的發展狀態。媒體只是為了吸引眼球而打造新聞內容，而沒有肩負起傳遞正能、引導社會輿論的積極作用，過度追求爆款新聞，只會使行業面臨巨大的發展困境，使行業的信譽度下降，造成惡性競爭劣幣驅逐良幣現象。

五、融媒體環境下新聞短視頻的生產原則

（一）內容必須客觀真實

不論是傳統媒體亦或是新媒體，客觀真實永遠是新聞媒體能夠獲得源源不斷生命力的根本，為了保證新聞短視頻的客觀真實，新聞工作人員在進行新聞內容打造時，必須要確保所使用的各類內容元素和信息來源都是真實的，新聞短視頻的制作人員應該充分考慮到事件的發展邏輯與順序，在剪輯時要嚴格按照信息發生的順序進行規劃，在生產和傳播信息時，應該重點突出新聞事件中的關鍵內容。新聞短視頻一般都會限制在10分鐘之內甚至是5分鐘，只有選擇重要內容進行發布，才能夠使新聞短視頻更加簡單明了，幫助觀眾及時了解事實真相[11]。

（二）價值原則

現在人們的生活節奏不斷加快，人們的注意力被極大分散，使得人們在獲取信息時會更傾向于簡單明了有價值的新聞內容，大部分受眾在觀看新聞短視頻時會第一時間選擇符合自己興趣而且吸引人的內容，這就意味著在進行新聞短視頻生產時，必須要結合當代人信息獲取的需求打造出有價值的新聞內容，才能夠獲得穩定的關注度，使新聞內容更有吸引力。

（三）創新原則

在融媒體環境下，各個媒體之間的競爭壓力激增，自媒體用戶如雨后春筍般層出不窮，紛紛涌入到媒體環境中，使得觀眾的注意力逐漸成為稀缺資源，新聞制作者必須保持創新性，才能夠保持所生產的新聞內容的活力，能夠持續維持良好的受眾關注度。新聞制作人必須要積極地融入創新元素，通過積極運用創新的新聞播報形式，使整個新聞傳播的過程中新穎、別致、有趣，使自己在激烈的行業競爭中保有立足之地。

六、融媒體環境下新聞短視頻的傳播策略

（一）價值輸出策略

新聞短視頻在制作的過程中必須遵循新聞輸出新穎而有趣的原則，這就意味著新聞打造需要堅持價值輸出，精準定位新聞內容的風格、受眾以及傳播效果，保持新聞的簡潔性與完整性，這樣才能夠更便于受眾獲取信息，保證新聞輸出的完整性[12]。

（二）利用情感共鳴

利用情感共鳴，是指新聞短視頻在制作的時候必須充分考慮到受眾的情感需求，能夠從情感共鳴的角度出發打動受眾，使新聞短視頻的傳播更加廣泛，使新聞更具有影響力。

（三）突出事實真相

為了保證融媒體環境下新聞短視頻內容的真實性，短視頻制作者必須要積極收集到全部客觀事實內容，要避免主觀色彩，只有這樣才能夠提高受眾對于新聞的信任度，保證新聞獲取的體驗感，進而持續獲得人們的關注。新聞短視頻與其他傳統新聞傳播形式相比的一大優勢，是制作流程簡單、門檻較低、任何人都可以成為新聞制作者，許多熱點的新聞短視頻都是憑借一臺智能手機打造出來的，為了保證新聞短視頻的質量，制作人必須不斷豐富新聞短視頻的內容，使其保持鮮活的生命力，才能夠使受眾保持良好的觀看熱度。利用手機打造熱點新聞是極其容易實現的，許多突發性的事件都可以用手機拍攝下來，之后再經過剪輯、后期處理上傳，生成新聞短視頻，許多專業的新聞內容，都可以利用手機進行追蹤報道，不再受傳統新聞制作流程的限制，也不會受到制作工具的空間限制，新聞可以更加及時地呈現在受眾面前，這是新聞短視頻與生俱來的優勢，值得我們不斷發現與提升。

（四）提高職業素養

為了保障新聞短視頻的質量，使其具備良好的鮮活度，要求相關從業人員不斷提高自身的職業素養，既要保持技術的先進性，也要保持新聞生產理念的先進性。在新的時代環境下，要求新聞工作者能夠站在標新立異的角度上，對新聞內容進行不斷創新，新聞人可以利用微電影對新聞短視頻進行傳播，傳播的新聞內容要貼近于普通人民群眾的生活，使新聞內容更加有趣。雖然新聞短視頻的時長短，如果能夠準確把控細節，便可以保障新聞短視頻的表現力，在細節上獲得更多的受眾認可，所以新聞工作者必須要保持正確的新聞理念，強化技術與專業知識的應用能力，應該積極地利用先進的科學技術，為新聞短視頻的良性發展帶來更多有利的支持。

七、結語

在融媒體環境下，新聞短視頻的生產與傳播是有著先天優劣勢的，需要相關從業人士保持先進的思想理念，既要堅持新聞內容的嚴謹客觀，也要利用各類現代技術手段提高新聞短視頻傳播的靈活性與豐富度，這樣才能夠發揮出新聞短視頻的價值，為我國媒體行業的持續發展提供動力。