花期預報網絡議題設置與傳播模式分析

◎張 嵐 高曉靜 王雁君

（江蘇省氣象服務中心，江蘇 南京 210000）

近年來，“議題設置”一詞在新聞宣傳中被廣泛提及。新媒體平臺的議題設置往往影響著受眾的注意力。新聞媒介通過制造中心議題而促成社會輿論的達成，并為不同群體帶來共同的議論和給定的議題[1]。每年3月開始，全國各地陸續進入百花爭艷的時節，賞花成為全民性旅游活動。各地以花為媒，利用本地生態資源打造賞花經濟，不僅賺足了人氣，也帶動了當地餐飲、住宿、農產品等經濟產業。據央視網報道，2021年第一季度，關鍵詞“賞花”在各大旅游平臺的搜索量環比增長280%，預訂賞花景區的人數相比2019年增長115%。隨著賞花游的興起，公眾對花期預報的需求越來越高。“賞花地圖”應運而生，花期預報信息屢屢成為網絡熱門議題。本文以微博平臺中花期相關話題為基礎數據，分析花期預報的網絡議題設置特點，挖掘花期預報的傳播模式和用戶行為特征，為花期預報服務和賞花經濟打造提供參考。

一、數據和方法

以“花期”作為關鍵詞進行搜索，對截至2021年6月，微博中所有花期相關話題名稱、閱讀量和主持人情況進行統計，累計獲取話題176個。通過武漢大學沈陽團隊研發的ROST CM6軟件對所有話題進行分詞處理和詞頻統計。

二、花期預報議題設置分析

對176個花期預報相關微博話題分析發現，議題設置主體以媒體為主，呈現中心化的特點。表1為花期預報相關微博話題中閱讀量最高的前20名，可以看出，閱讀量前10的話題基本在1 000萬人次以上，主持人以“人民日報”“人民網”“新華網”“央視新聞”為主，體現了主流媒體和國家級頭部賬號強大的引導力。尤其“人民日報”具有較強的議題設置意識和運營能力，往往成為各大熱門事件的意見領袖。江蘇連云港980歲的糯米花王、福建永福鎮櫻花、北京580歲古流蘇樹、故宮花期、大理蒼山杜鵑花、武漢櫻花、江西婺源油菜花、河南牡丹、廣州木芙蓉、南京雞鳴寺櫻花、無錫黿頭渚櫻花成為最受關注的“網紅”賞花地。以上花卉觀賞性比較強，當地媒體宣傳力度較大，使花卉成為城市新名片。公眾賞花熱情高漲，對花期預報的需求越來越高，因此，花期預報一旦發布，便會在網絡媒體上廣受關注。

表1 花期預報相關微博話題閱讀量前20名

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三、花期相關高頻詞匯分析

對176個話題分詞處理后，對高頻詞匯進行統計，發現共涉及24種花卉，出現頻次超過3次的花卉見圖1。櫻花、油菜花是出現頻次最多的花卉，超過20次，主要由于櫻花和油菜花的觀賞性比較強，公眾關注度和媒體宣傳力度比較大。尤其櫻花在我國種植面積較小，物以稀為貴，賞櫻已成春季最浪漫的旅行體驗，媒體也格外關注櫻花花期。比如，武漢大學櫻花、南京雞鳴寺櫻花和無錫黿頭渚櫻花，是每年最受關注的三個櫻花“打卡點”。其次是牡丹、梅花等“土生土長”的傳統花卉,具有天然的關注度。杜鵑、海棠、梨花等相關話題繡球花由于花型和花色特別，作為個別城市的網紅花卉，逐漸被越來越多的人關注。其中尤以南京繡球公園和午朝門等景區的繡球花網絡知名度較高。

圖1 各類花卉相關話題頻次

圖2為話題中出現頻次較多的地區，主要集中在華東和華中地區。武漢出現23次最多，主要由于武漢櫻花的網絡關注度極高。相比其他城市，武漢的櫻花樹規模較大，多年舉辦櫻花節，且推出了關于櫻花的直播、郵局打卡、文創產品等，進行持續宣傳推廣，且受到“央視新聞”“人民日報”等頭部賬號助推，使武漢櫻花每年3—4月的熱門網絡議題之一。2020年疫情期間，武漢大學聯合主流媒體推出網絡直播“云賞櫻”，12天瀏覽量達7.5億。名校效應加持，使武漢櫻花成為城市名片，吸引了大批游客。據某旅游服務平臺統計，2021年3月3日至21日，武漢櫻花搜索量暴增1 063%。武漢已經成為春季賞花游的熱門目的地。其次是南京、婺源、上海、江蘇相關花卉議題較多，說明以上地區媒體對花期預報信息的宣傳意識較強。

圖2 各地區被提及頻次

四、氣象部門花期預報產品及傳播效益分析

媒體發布的花期預報話題信息主要以花卉圖片和實況視頻為主，缺少專業的數據支撐。植物的花開花謝和氣候條件有著密切關系，尤其氣溫在影響植物物候的各個氣象要素中起著關鍵性作用。近年來，我國花期預報在從無到有的探索中發展。氣象部門基于氣象要素和物候數據建立花期預報模型，對花卉的開花時間進行精細預測,發布精確到天的花期預報，告知公眾始花期、盛花期、末花期等關鍵時間節點，為當地賞花經濟提供氣象科技支撐。花期預報作為氣象部門推出的專業服務產品，其背后的數據支撐和專家資源是媒體部門所不具備的，因此，越來越受到媒體和公眾關注，影響力和公信力不斷提升。表2為全國各地氣象部門開展花期氣預報服務情況匯總，發現花期預報服務已經規模化發展，地區之間也具有一定差異性。上海、江蘇、江西、河南、新疆等地花期預報的種類較多，基本涵蓋當地熱門觀賞花卉，僅個別氣象部門還未開展花期預報服務。

表2 全國各地氣象部門花期預報服務產品匯總

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對氣象部門發布的花期預報相關微博話題進行統計，發現共16個話題，僅6個話題由氣象部門賬號主持，且議題設置同質化嚴重，大多以“某某地區花期預報”命名，議題比較寬泛，不夠吸引眼球，閱讀量普遍不高，但二傳播效果顯著。河南花期預報話題閱讀量387.2萬為最高。“@中國天氣”整合全國資源，每年發布全國花期預報產品，傳播力和影響力較大。各省市花期預報產品大多由省級氣象新媒體統一發布。花卉種類以櫻花、油菜花等春季觀賞花卉為主。例如，“@江蘇氣象”連續3年發布全省花期預報產品，預報地區包括南京、無錫、蘇州等十個地區，涵蓋櫻花、桃花、油菜花等五種春季觀賞性花卉，花期時間精確到天，產品形式如圖3。各省氣象部門的花期預報產品普遍以圖文并茂的形式進行全媒體發布，適應公眾閱讀習慣，服務效果較好。

圖3 氣象部門花期預報產品示意圖

五、結語

隨著人們消費水平的不斷提升和旅游意愿的增強，開啟一場愉悅身心的賞花之旅正在成為國內春游新熱潮。花期相關議題設置具有中心化特點，主要由央視新聞、人民日報、新華網及各地主流媒體在進行議題設置和傳播。櫻花、油菜花觀賞性比較強，公眾關注度和媒體宣傳力度比較大，屢屢成為微博話題的爆款。各地氣象部門圍繞地方特色，開展各類花期預報氣象服務，為公眾賞花出游提供參考，助推當地經濟社會發展，也有效提升了部門影響力和公信力。氣象部門需要進一步加大與外部門合作，通過數據共享，優化花期預報模型，提高預報的精準性。同時，利用融媒體平臺廣覆蓋的特點，借鑒媒體的議題設置技巧，磨煉“網感”，把握時機，擴大花期預報產品的傳播效益。