后疫情時代短視頻創(chuàng)作的發(fā)展策略探究

王若彤 張楓楚 山東師范大學新聞與傳媒學院

隨著疫情防控進入常態(tài)化，我們開始進入后疫情時代。短視頻憑借其“短平快”的特點，開創(chuàng)了大眾創(chuàng)作、全民參與、多元互動的新格局，滿足了大眾對于快節(jié)奏生活的需求，特別是在疫情席卷全球的后疫情時代，基于防疫需求，人們減少了戶外活動，人們對于短視頻更加依賴，短視頻成了人們獲取外界信息的重要窗口。研究短視頻創(chuàng)作的未來發(fā)展策略具有十分重要的現實意義。

一、短視頻在疫情中發(fā)揮的作用

疫情改變了人們的生活方式，人們的主要活動由線下轉變到了線上，而短視頻不僅能夠幫助人們在此特殊時期迅速了解最新的新聞動態(tài)，還能夠滿足人們日常的精神文化需要，由于群眾的廣泛參與和短視頻內容本身所帶來的感官沖擊，以及其自身獨特的技術和算法推薦機制，在疫情期間，短視頻平臺發(fā)揮了舉足輕重的作用。

（一）公開信息，輿論引導

“短視頻作為一種傳播方式，其最基本的作用就是通過圖像、音樂、文字等要素在一定時間內傳播信息。”在疫情剛爆發(fā)時，各種信息無論真?zhèn)纬涑庠诨ヂ摼W，其中不乏大量煽動情緒的虛假信息，煽動了人們的恐慌情緒，而此時真實信息就顯得尤為重要，短視頻便成為這樣一個“定心丸”角色。疫情最嚴重的時期，短視頻成為官方媒體進行輿論引導的主戰(zhàn)場之一，短視頻搭建好內容平臺，眾多主流媒體選擇在短視頻平臺發(fā)聲，包括人民日報、央視新聞等老牌主流媒體，這些媒體借助短視頻平臺第一時間向公眾報道最新消息，傳遞準確信息，及時進行輿論引導，減少人們對于疫情的恐懼。

（二）科普知識，撫慰民心

疫情肆虐時期，通過短視頻科普防疫知識的創(chuàng)作者擁有不凡表現，他們創(chuàng)作的科普類短視頻受到了廣泛的關注。眾多主流媒體也十分重視利用短視頻平臺進行科普，科學知識的傳播讓人們對于新冠疫情有了更多客觀正確的認識。

疫情發(fā)生以后，不僅有中國疾病預防控制中心、國家衛(wèi)健委等專業(yè)權威機構創(chuàng)作發(fā)布了大量的高學術水平的科普類型短視頻作品；還有其他科普類視頻創(chuàng)作者的作品點擊量火爆。如科普短視頻《關于新冠肺炎的一切》數據清晰、講解通俗易懂、形式生動形象，該視頻發(fā)布兩天內播放量就超過1億。

（三）動員力量，穩(wěn)定社會

在開放的互聯網環(huán)境下，短視頻的生產者沒有專門要求，用戶下沉成為當下短視頻的一個重要特征。短視頻由于其傳播范圍較廣、交流便捷、用戶眾多等特點，使得短視頻成為民間求助的傳聲筒。

疫情暴發(fā)初期，新冠肺炎的感染人數劇增，口罩、防護服等必需的醫(yī)療器具極其短缺，官方媒體和醫(yī)院在短視頻平臺進行求助，動員全國力量。2020年1月24日人民日報通過抖音短視頻平臺發(fā)布：“擴散！緊急！武漢多家醫(yī)院請求支援”的短視頻，引發(fā)了廣泛的社會關注，多家企業(yè)得知后，立即進行了捐贈，韓紅等人也火速對武漢進行了支援。而社區(qū)封閉、居家隔離等防疫措施也為人們的日常生活帶來了極大的不便，短視頻成了人們尋求幫助的重要渠道。在疫情期間，就有人通過抖音短視頻向同城居民尋求幫助的案例，由于在異地隔離，家中的寵物無人照看，市民通過短視頻平臺的同城板塊發(fā)出求助，引起了廣大網友的關注。短視頻平臺所營造的公共文化氛圍，使得受眾能積極參與到各類公共議題中，并在面對重大社會危機時，能迅速作出反應。

二、現階段短視頻創(chuàng)作存在的問題

（一）創(chuàng)作者素質參差錯落，創(chuàng)作內容良莠不齊

短視頻因傳播內容豐富、門檻低、產出高的特點受到大眾青睞，同時值得重視的是低門檻的進入使得短視頻創(chuàng)作者的素質參差錯落。非專業(yè)的短視頻創(chuàng)作者缺乏基本的媒介素養(yǎng)，在構思、制作、傳播的過程當中缺乏統(tǒng)一的價值評判標準，就容易造成短視頻內容的偏差與錯誤，確實出現了傳播謠言誤導公眾的問題。比如說眾所周知的“雙黃連、板藍根事件”；再比如說一些自媒體將武漢市金銀潭醫(yī)院張定宇教授“新冠肺炎是一種自限性疾病，絕大部分可以自愈”的觀點曲解為“新冠肺炎不用治療可以自愈”，突出了自愈性而忽略了到醫(yī)院及時控制和治療的重要性，從而誤導了部分群眾。

短視頻創(chuàng)作者對內容的定位不準，內容質量良莠不齊。從創(chuàng)作者的自身定位來看，雖然有些創(chuàng)作者對自身有著明確的定位，但是還有很多沒有明確定位的創(chuàng)作者。因此他們的選題內容常常寬泛而多樣，缺乏系統(tǒng)性的結構支撐，就存在內容質量參差不齊、內容同質化等問題。從選題來看，不同的創(chuàng)作者主體的選題標準和立意層面差別很大，容易出現“泛娛樂化”的現象，缺乏確保科學性、有文化意義與政治意義的有思考有深度的內容。

（二）受眾知識水平差距大，對信息判斷力較低

有數據表明，在2020年春節(jié)期間，大眾在短視頻消耗的時間超過了手機游戲，用戶對于獲取疫情、防護等信息的需求大幅增長，僅在春節(jié)假期期間，快手、抖音日均活躍用戶增量就超過了4000萬，短視頻在年輕用戶中已經基本普及，而新增用戶中包含了大量的中老年人，也就是我們所說的“銀發(fā)群體”。而短視頻受眾的擴大必然會造成受眾受教育程度參差不齊，部分青少年和“銀發(fā)群體”的判斷力較低，難以分辨信息的真實性，一些虛假短視頻的生產者就抓住這一“弱勢群體”，利用他們判斷力較低的問題肆意傳播虛假信息，并利用這一群體進行擴散。

部分短視頻的創(chuàng)作者為了迎合受眾窺視、求新、求異的心理，刻意營造夸張搞笑、跌宕起伏的虛假新聞，或者扭曲事實，對原有的信息進行歪曲，利用受眾群體的心理弱點，博取受眾的關注，為了娛樂而制造娛樂，肆意傳播所謂的明星八卦和獵奇新聞，在對一些人的隱私權造成傷害的同時，也會影響受眾的判斷能力。“明星八卦”滿足了受眾低級趣味和泛娛樂化的同時，也讓人沉浸在這種過度的“娛樂化”當中，從而消磨了人的思考能力，特別是對未成年人的精神健康和正確價值觀的形成造成不良影響。

（三）平臺監(jiān)管缺失，內容魚龍混雜

短視頻作為一個新興媒體，擁有龐大的受眾群體，但由于出現時間較短，還難以形成一個專門的機構或平臺內部的監(jiān)管部門對內容進行有力地監(jiān)管。伴隨著科技的發(fā)展，短視頻在人們生活中所占的比重不斷增加，短視頻所傳播的不良信息、虛假信息所產生的影響更加嚴重，短視頻的監(jiān)管問題變得愈加重要。短視頻平臺為了迎合受眾平臺就出現了一味迎合受眾弱點和偏好的問題，“劣幣追逐良幣”的現象惡性循環(huán)。在疫情期間，各類短視頻充斥在人們的生活當中，隨之而來的也有各種低俗“爆款”，知識信息占比越來越小，受眾受到“信息繭房”的桎梏會造成最終的信息匱乏。因此，對于短視頻的監(jiān)管問題仍是我們現階段需要面對的一個重要的問題。

相較于傳統(tǒng)新聞媒體而言，短視頻在發(fā)展過程中沒有較為完善的版權保護機制，這就會造成短視頻在創(chuàng)作時出現抄襲的問題，在一個創(chuàng)作者發(fā)布引發(fā)多人關注的作品后，其他創(chuàng)作者、自媒體爭相發(fā)布相同內容，造成了嚴重的同質化的問題，重復出現的信息浪費了受眾的時間，也降低了受眾對于短視頻的耐心，打擊了原創(chuàng)短視頻創(chuàng)作者制作優(yōu)質內容的積極性，對短視頻環(huán)境產生了不良的影響。

三、后疫情時代短視頻創(chuàng)作的發(fā)展策略

在后疫情時代，多行業(yè)洗牌明顯，傳統(tǒng)行業(yè)線上求生，受疫情影響，人們獲取資訊、工作學習等活動大多轉移到線上，這不只是短效流量的爆發(fā)，也是用戶生活、消費習慣正在轉移，用戶對于短視頻依賴的程度逐漸加深。在后疫情時代，積極探索短視頻未來的發(fā)展策略，具有十分重要的現實意義。

（一）提高創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)作者的積極性

1.創(chuàng)作者要自覺主動規(guī)范自身媒介行為

創(chuàng)作者是短視頻創(chuàng)作的主體，創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)直接影響到創(chuàng)作內容的質量。對于創(chuàng)作者自身而言，要堅持正確的價值導向，堅持以社會主義核心價值觀為導向，樹立正確的國家與民族意識、形成正確的媒介觀、自覺主動提升媒介使用素養(yǎng)、信息生產素養(yǎng)、努力增強辨別是非的能力。用辯證的態(tài)度看待問題，努力創(chuàng)作不偏激、有深度、有判斷、有思考的視頻內容，自覺規(guī)范自身的媒介行為。實現短視頻的可持續(xù)發(fā)展，最為重要的就是提高創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)。短視頻的發(fā)展時間較短，所以短視頻創(chuàng)作的專業(yè)人才還較為短缺，短視頻創(chuàng)作者的專業(yè)知識還有所欠缺，所以要提高短視頻創(chuàng)作者的媒介素養(yǎng)，就要使他們對短視頻有進一步的了解，并加強創(chuàng)作者的創(chuàng)新能力，緊跟時代變化，創(chuàng)作符合時代審美的作品。

2.算法激勵創(chuàng)作者原創(chuàng)積極性

傳統(tǒng)的短視頻是以平臺為中心，而將區(qū)塊鏈技術與短視頻進行融合，則實現了去中心化，將短視頻的創(chuàng)作者置于短視頻產業(yè)鏈的中心位置，為短視頻的創(chuàng)作者創(chuàng)造了一個公平分享的平臺，通過區(qū)塊鏈分布式的數據庫，為短視頻創(chuàng)作者自發(fā)生產內容提供了平臺，并通過特定的算法激勵機制，讓這些原創(chuàng)短視頻獲得更多推薦量，實現短視頻的內容變現，激勵了短視頻創(chuàng)作者進行創(chuàng)作的積極性，使更多優(yōu)秀的作品呈現給受眾，從源頭上保障短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

（二）重視關注和保護受眾利益

短視頻受眾的特殊之處在于他們的主動性，受眾選擇符合自己興趣愛好和品味素養(yǎng)的內容，算法推薦機制根據受眾的偏好精準推送，如果受眾的偏愛被不斷放大，接收到的內容逐漸單一，長遠來看就是逃不出“信息繭房”的自我固化。目前，短視頻平臺的算法推薦機制在判斷用戶偏好方面十分精準，但是在內容質量的判斷上仍有很大的進步空間。要保護更多受眾獲取高質量信息的利益，就要平臺保證高質量的創(chuàng)作內容得到了相匹配的資源配置，不讓真正有價值的和人們感興趣的短視頻被轉瞬即逝的娛樂快感淹沒。

1.引進技術，合理利用區(qū)塊鏈

利用區(qū)塊鏈搭建短視頻平臺，首先可以通過區(qū)塊鏈技術將短視頻內容與中心化平臺剝離開來，創(chuàng)作者上傳的短視頻被加密上鏈，實現用點對點的社交替代中心化機構推薦式瀏覽的目的。其次內容變現機制可以直接有效地激勵創(chuàng)作者創(chuàng)作更多深度優(yōu)質的原創(chuàng)內容。通過內容激勵機制，打通優(yōu)質短視頻內容、廣告和受眾的連接通道。不僅實現創(chuàng)作者優(yōu)質內容的價值變現，還提高了受眾瀏覽短視頻的注意力的價值。

2.算法優(yōu)化，用主流價值導向駕馭算法

習近平總書記指出：“從全球范圍看，媒體智能化進入快速發(fā)展階段。我們要增強緊迫感和使命感，推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新不斷實現突破，探索將人工智能御用在新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力。”算法優(yōu)化的創(chuàng)新，要在個性化推薦上體現，更要在主流價值的推薦上體現。算法是為人與社會服務的，人工要和算法技術建立起合作的關系，通過改進算法推薦模型、整合信息資源等方式實現倡導主流價值的 預期。

（三）加強監(jiān)管，保護著作版權

1.多方努力，共建良好發(fā)展環(huán)境

短視頻在近幾年內飛速發(fā)展，但是對于短視頻的監(jiān)管，還存在一些漏洞，這一定程度上造成了短視頻平臺混亂的局面，而改變這種局面需要多方共同努力。首先對于短視頻的創(chuàng)作者來說，需要對自身產出的內容進行自我監(jiān)督，提升作品質量，確保內容符合法律及道德的要求，以高標準、嚴要求對自身進行監(jiān)督。其次政府也要了解短視頻發(fā)展的基本狀況，建設相關法律法規(guī)，完善相關管理制度，對短視頻進行約束，以提升短視頻產出的整體質量。除此之外，短視頻平臺也應對短視頻的創(chuàng)作者產出的內容進行相應的監(jiān)督，及時發(fā)現并解決問題。

2.媒介融合，新科技助力版權保護

短視頻發(fā)展到今天，視頻制作的版權問題也日益凸顯，短視頻平臺在注重提升用戶黏度的同時，也應更加注重短視頻的版權保護問題，在短視頻飛速發(fā)展的現在，短視頻侵權案件時有發(fā)生，但傳統(tǒng)的《著作權法》不能完全適用于當下新媒體語境下的短視頻存在的侵權問題，需要我們探索新的短視頻版權保護機制，區(qū)塊鏈技術是解決這一問題的重要突破口。區(qū)塊鏈技術與短視頻進行融合，重構整個行業(yè)里的生產關系，讓消費者、用戶參與到利益分配的環(huán)節(jié)中來。區(qū)塊鏈從本質上講，是一個共享的數據庫，儲存于其中的數據或信息，具有不可偽造、全程留痕、可以追溯等特征，基于這些特征，區(qū)塊鏈技術奠定了堅實的“信任”基礎，為短視頻版權保護創(chuàng)造了可靠的合作機制。

四、結語

以當前的情況來看，短視頻已經成為人們生活中一個重要的部分，在短視頻飛速發(fā)展的當下，仍存在一些問題，諸如低俗化、同質化、監(jiān)管難、變現難等問題，解決這些問題，實現短視頻的可持續(xù)、健康發(fā)展，需要創(chuàng)作者、平臺和監(jiān)管部門多方努力來提高媒介素養(yǎng)，加強技術支持以及加強監(jiān)管審核，為短視頻的未來發(fā)展營造一個更為良好的發(fā)展環(huán)境，促進短視頻的長遠發(fā)展。