鄉村振興戰略下農村電影放映的多元化發展研究
——以山東省青州市為例

田艷茹 濰坊理工學院

從20世紀50年代開始，我國農村電影放映事業開始起步，由于放映渠道和模式不成熟以及電視等媒介的影響，農村電影放映事業的發展并不是特別順利。進入新世紀后，農村電影放映進入數字化放映改革階段，因此注入了新的生機和活力。2020年在中共中央制定的十四五規劃中，提出要推進城鄉公共文化服務體系一體化建設，創新實施文化惠民工程，廣泛開展群眾性文化活動，推進公共文化數字化建設。

一、實現農村電影放映多元化發展的必要性

進行農村電影放映，是構成我國基礎民生項目的重要因素，也深受生活在農村地區的居民的歡迎。我國農村電影放映的影片來源主要是廣電總局數字節目管理中心的訂購平臺，且以流動放映的方式為主。2021年是“農村電影公益放映規范年”，根據中國電影發行放映協會的相關數據，我國農村電影公益放映繼續“提質增效”，全年共新增34部“億元票房大片”進入訂購平臺，累積可訂購影片量超過5000部。全年訂購961.5萬場，共放映801.6萬場。[1]

鄉村振興戰略下進行農村電影的放映，進行公共文化服務體系的一體化建設，不僅僅只是放映場次數量的增加和規模的擴大，農村觀眾的需要、城鄉文化的傳承、社會發展精神的傳遞以及鄉村公共文化體系的更新發展都是可以考慮在電影放映活動當中的。農村電影放映則有利于推進鄉鎮公共文化的數字化建設，有利于鄉村振興戰略的全面發展。本文以山東省青州市的農村電影放映為例，進行農村電影放映的多元化發展研究。

二、農村電影放映多元化發展的困境

黨的十九大以來，鄉村文化進入到新的發展階段，鄉村電影的放映也迎來了新的機遇和挑戰，隨著城市商業院線的發展以及中國進入大片時代的背景下，在當下真正實現農村電影放映的多元化發展還面臨著一定的困境：

（一）農村居民的觀影需求困境

伴隨著社會經濟的發展，大量商人資本和商品買賣在農村廣泛流通，鄉村居民的經濟收入和物質生活水平顯著提高，城鄉之間的差距日益縮減，農村居民的文化認知和文化態度進行了相應變化。

隨著信息技術的發展，鄉村的信息傳播媒介和手段也不斷豐富，信息傳播在線上平臺進行延伸擴展，很多文化活動通過信息空間完成，文化交流也越來越私人化。以往以鄉村戲臺、鄉村市集甚至村頭廣場等為代表的傳統公共文化空間逐漸退出歷史舞臺，人們娛樂方式逐步多元化。

在對山東省青州市農村放映進行調研的過程中，鄉村振興戰略下農村的社會文化娛樂方式逐步多元化，越來越多的人追求線上娛樂，認為走出去看電影還不如直接打開手機看；大家還普遍認為放映的電影片目還不如手機上的短視頻好玩有趣。20世紀，在農村人山人海看電影的場面并不少見，在農忙季節進行觀影正是放松娛樂的重要手段，在調研中農民認為可以按照自己的需求提出選片建議，關鍵是各部門如何來挖掘他們真實需求。農村居民所需要的放映資源和影片片源以及片量供給不足，在一定程度上影響了農村電影放映的多元化發展。

（二）農村電影放映服務效能較低的困境

不同于城市主流商業院線根據市場反應來確定上映周期的放映機制，農村電影放映則是長線放映。中央宣傳部電影數字節目管理中心的流動放映服務平臺是我國電影農村放映服務體系的核心，影片由發行方在該平臺進行發行后，可接受農村數字院線的訂購。基于此訂購機制，可在農村進行放映的平臺積累了豐富的可供訂購的影片，為農村電影放映提供了強有力的基礎保障。

在廣大農村地區實行一村一月放映一場電影是國家農村電影放映工程的要求，進行一場公益放映即可拿到一定的補貼，因此，在這一指標下，便會出現服務效能低下的困境，便會出現放映設備不合格、放映前沒宣傳、不注重群眾觀影質量等問題。從實際調研來看，放映隊伍和放映點并不能滿足一月一場地的放映要求。

山東省青州市目前有4個行政街道（王府街道、黃樓街道、云門山街道、益都街道區）和8個鄉鎮（譚坊鎮、東夏鎮、何官鎮、高柳鎮、邵莊鎮、廟子鎮、王墳鎮、彌河鎮），從表1青州市放映隊伍和放映點的統計表中可以看出青州市農村放映有9支放映隊伍、20個農村電影放映點，但這些放映隊伍和放映點只覆蓋了4個鄉鎮，并未形成遍布青州農村的數字電影放映的新格局，要實現農村放映的多元化發展，必須提高各放映隊伍的服務方式，守正創新，實現放映的均等化和全覆蓋，這就需要積極整合青州農村地區的社會服務資源。

表1 青州市農村放映隊伍和放映點

2013年開始，山東新農村數字電影院線提出了標準化的放映，從放映人員、放映設備、放映片目等7個方面對農村放映提出規范性考核要求，從山東農村電影網上公布的“文化惠民”電影放映考核表[2]（表2）上可以看出重點突出了宣傳、放映現場和監管平臺的考核，這些都是直接影響著觀影群眾數量的因素。但仔細看表可以發現這個考核僅僅是對放映隊伍放映表面的考核，關乎的是放映現場的規范和放映影片的規范。但對于放映效果以及觀眾滿意度上卻沒有涉及，實際放映的服務效能和放映質量并不能如農村電影放映工程中所希冀的一樣，特別是在當下鄉村振興戰略下，要真正實現文化惠民，通過電影放映實現鄉村文化的振興，僅僅通過標準化放映還是不夠的，還必須全面解決鄉村電影放映服務效能低下的困境。

表2 山東省“文化惠民”電影放映考核表

農村電影放映的多元化發展既可以利用鄉村振興戰略下農村文化市場發展進步帶來的機遇，同時也會面對農村文化市場管理欠缺規范的問題。從以上兩個困境中可以看出，農村電影放映的多元化發展不僅要依循文化市場發展的規律，綜合考慮在鄉村振興戰略下其所處的鄉村文化振興的大環境，更要真正走進廣大農村居民心中，使農民真正參與到電影放映和文化活動當中，重新發掘農村電影放映內在的動力與生機。

三、農村電影放映多元化發展的戰略路徑

2021年3月15號，中國電影報刊載了山東省委宣傳部部長、山東省電影局局長程守田“凝心聚力打造精品，努力構建山東電影新高地”的文章，在該文中他提出“要在‘標準化’基礎上，推進‘均等化’，持續打造全國公益電影放映行業標桿，完善農村公益電影放映考核評價辦法，積極探索農村電影多樣化供給方式，實現農村電影放映提質增效。”[3]山東省宣傳部和電影局建立了“十四五”末基本實現有條件的鄉鎮影院全覆蓋的目標，因此農村電影放映必須解決當下的困境，實現多元化的發展。

解決當下農村電影放映的困境，實現多元化的發展并不意味著對以往放映方式的全盤否定和重新構建放映機制，而是在保持自身特質的基礎上，取其精華、棄其糟粕，將鄉村振興戰略下鄉村發展的多元性因素融合到農村電影放映之中。

（一）重塑農村居民的觀影習慣

當下農村電影放映主要集中在放映層面，比如放映模式、放映設施的改進以及對政府放映指標的完成等，缺乏對觀眾觀影效果的系統分析。針對觀影率低的問題，需要放映隊伍和放映活動組織方來逐漸培育農村居民的觀影意識，重新塑造大家的觀影習慣。

首先，可以構建農村電影放映基層信息服務平臺，在日常生活中調研觀眾主要想看的影片類型及觀影方式。從數字節目管理中心的農村公益放映的發行片區中，2021年發行的影片中主要有故事片、紀錄片、科教片、美術片等四種類型，其中科教片的發行數量617部雖然低于故事片的3742部，但超過紀錄片的75部和美術片的114部，這就說明科教片在農村地區的需求量要高于城市地區的。青州市曾放映過一部《遠離非法集資的誘惑》的科教片，村民們對這部影片印象深刻，放映結束后還對放映隊伍說要多多放映這類的影片，看完以后就不會輕易上當了。觀眾在看電影之前都會對影片有所選擇，特別是在農村，觀眾最關注的是故事的題材內容和演出人員，相較于城市商業院線，他們對影片口碑、制作陣容、投資體量、媒體評價和獎項狀況等關注力并不大。

觀眾在觀看電影的時候常常選擇結伴而行的方式，特別是在鄉村地區，群眾觀影的動機中有閑聊社交、增進日常感情的心理訴求，而觀影現場就是很好的社交場所，所觀看影片內容也可以成為觀眾日常生活中的時尚話題，成為他們生活中文化事件的主角。山東鄒城推出電影點播方式進行放映，依據每個村的實際情況，讓村民來進行點單、院線進行派單、當地的放映隊伍進行接單，最后觀眾進行放映評價，滿足個性化需求。這可為增進大家日常文化活動的話題、重新塑造村民觀影習慣提供重要借鑒。

（二）整合農村電影放映的社會服務資源

針對農村電影放映服務效能較低的困境，筆者認為需要全面整合農村電影放映的社會服務資源，以往的農村電影放映主要是從政府頂層開始，各省市的對策研究流于政府公益服務的形式主義，缺少整體性的分析農村放映項目運作系統的利弊。

在2021年11月國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》和山東省委宣傳部副部長、山東省電影局局長程守田發表的文章中，都有提出要實現農村電影放映的提質增效，“對接新時代文明時實踐中心（站）、綜合文化服務中心等文化陣地，推動農村公益電影放映”[4]。山東省一直比較重視“文化惠民、服務群眾”，也比較重視農村電影放映工程，從2017年開始，建立了“文化惠民消費季”，實實在在地進行了文化惠民活動，這為電影放映去除弊端、朝向多元化發展奠定基礎。

青州市的農村電影放映在此基礎上積極建設農村鄉鎮室內影廳，優化農村數字電影院線，對放映隊伍進行嚴格考核，2021年7月14日，青州市電影發行放映公司作為供應商對青州農村公益電影放映采購項目進行公開招標，青州市文化和旅游局中標成為采購人，將會按照《山東省開展政府向社會力量購買農村電影公共服務實施辦法》，采取“政府購買、企業經營、市場運作、群眾受益”的思路，全面整合社會服務資源，推進農村公益電影放映機制的改革，能夠真正推動青州市農村電影放映的多元化發展。

擴大農村電影放映的公共空間更需要整合鄉村資源，這也是進行農村電影放映多元化發展的重要措施。鄉村振興戰略提出后，政府也積極加大對鄉村公共文化空間建設的投入，建立了一批批鄉村文化活動室、鄉村圖書館、鄉村文化館等公共基礎設施，為當地居民參與公共文化活動創造了有利的條件。在當下的公共放映中多是農村廣場放映，農村放映點也多是村頭村尾的鄉村文化廣場，單一的放映地點容易受到天氣等不確定因素的影響，不適合在冬春等農閑季節進行露天放映，這就需要整合鄉鎮社會服務資源，建設農村鄉鎮室內影廳，也可以鼓勵家庭影院的放映方式，積極組織與農民日常生活相關且喜聞樂見的電影放映活動，擴大放映的群眾基礎和現代電影放映的公共文化空間。

（三）拓展宣傳方式，增加特色放映活動

全面推動農村電影放映的多元化發展，也可以培育農村電影放映自治組織，拓展農村電影放映的宣傳方式，協助農村電影放映相關部門和基層組織提供公共文化服務，根據當地人員的流動、觀影習慣等組織特色放映活動，在人民群眾中主動出擊、進行映前的宣傳，對放映活動和服務平臺進行評價，切實根據時代社會發展和各村鎮實際情況進行主題放映活動。

當下，智能手機在鄉村的流行應用使普通民眾的媒體接觸時間大大增加，在電影放映的前后期可以利用好相關新媒體平臺來擴大放映活動的宣傳推廣，及時對接村民的觀影需求，提高鄉村居民的觀影預期。2021年，國家廣電總局進行了不同主題的影片推介活動。比如“中小學公益影片推介”“英雄楷模題材公益影片推薦”“勞動節影片推介”“公益電影助力決勝全面小康”等，還建立了“‘文化進萬家’電影進鄉村助力全面小康主題放映活動影片推介專題”，放映推介的相關影片時，各地區可發揮農村居民放映自治的力量根據推薦專題開展符合民意、表達民情、滿足民需的放映活動。具體放映時可從主題放映出發，利用本地特色和文化資源，創新活動方式，以電影放映文化活動帶動農村居民參與鄉村文化活動和文化建設的積極性，激發農村電影市場和放映活動的活力，推動農村電影市場的健康多元發展，從而提高農村居民進行鄉村振興的參與性和主動性。

四、結語

“在鄉村社會發展過程中，文化是最容易被忽視的建設內容，因而也導致鄉村社會發展中文化的空心化和精神的空虛化，并引起一系列的鄉村治理問題。”[5]實現農村電影放映的多元化發展有利于實現鄉村文化建設的可持續發展，通過放映活動對鄉村居民進行知識的浸潤和文化的熏陶，有利于整個鄉村社會的可持續發展，為鄉村振興戰略的實施作出重要貢獻。