融媒體時代背景下時政新聞采訪和報道創新策略

嚴學明 江山傳媒集團

在融媒體環境下，時政新聞的傳播速度更快，大眾接收信息范圍更大。同時，隨著信息技術的不斷發展以及視頻拍攝制作專業性人才不斷涌入，為時政新聞報道注入新動力，采訪報道形式更加多元化。但與此同時，時政新聞也面臨著新媒體的強烈沖擊，傳統報道模式生存與發展空間逐漸縮窄，難以吸引更多關注。要想改變這一現狀，就必須要突破固式思維，立足自身進行大刀闊斧改革，不斷優化報道形式，拓寬采訪渠道?？傊?，融媒體時代下推進時政新聞采訪和報道創新具有一定的現實意義。

一、時政新聞采訪和報道的主要特點

伴隨著物質文明的發展，大眾對精神文明的重視度逐漸提升，并在一定程度上對新聞信息提出了全新要求。融媒體時代給傳統新聞媒體行業造成的沖擊是巨大的，這也使得時政新聞采訪和報道挑戰與考驗兼具。時政新聞主要包括國家和地方大事、民生問題、國際形勢等等，是正面引導和教育社會公眾，確保人民群眾緊跟黨的步伐，全身心投入到社會主義建設中，為中華民族復興貢獻力量的重要渠道?？梢哉f，時政新聞方向明確，其內容可以體現出新聞工作者的專業素養和政治覺悟。因此，真實準確是融媒體環境下時政新聞最主要的特征，尤其是在解讀黨委、政府等有關政策和決定時，無須拐彎抹角，應當客觀報道、精準解讀，不得出現絲毫偏差，否則將可能引發嚴重后果。

當然，時政新聞也關注群眾日常生活，所以親民性是其另一個重要特征。近年來，時政新聞語言越來越接地氣，其目的在于提高受眾的同理心，增強新聞報道的感染力。若想要提高時政新聞質量，真正做好新聞采訪和報道，就需要記者多途徑與民眾進行交談，了解民眾的真實想法，從而給民眾帶來更真實的新聞體驗。在此過程中，采訪與報道具有互動性。無論是內容還是形式，時政新聞報道都可以通過民眾喜聞樂見的形式進行，生動的報道方式也有助于民眾更加全面、客觀、深刻地理解新聞所要傳遞的訊息，突出了時政新聞的親切感。

在融媒體時代下，時政新聞必須要跳出以往刻板印象，不再采取被動式陳述的報道形式，需要提煉出關鍵信息進行優化編輯，以生動形象的故事形式展現給大眾。這種順應時代變化的報道形式可以吸引更多年輕群體關注時政新聞，可在無形中擴大受眾范圍，提高傳播效果。總而言之，時政新聞是上層建筑，要想創新時政新聞采訪和報道，就必須要了解其特點與作用。對于主流媒體新聞創新而言，做好時政新聞報道是一個重要方向，如何解決好時政新聞沒有做精、做實、做大、做強的問題，突破和跨越新聞“圍墻”，提高主流媒體公信力和社會影響力，已成為當務之急。

二、融媒體時代對時政新聞傳播的影響

時政新聞主要是對國家政治生活中發生的事件進行報道，具有客觀性，對于傳統新聞媒體而言，時政新聞可謂“王牌”，時政新聞強則媒體影響力就大，可以在社會各個領域蔓延滲透；若時政新聞弱，其主流聲音就不強，主流形象難以樹立。對此，時政新聞采訪和報道必須要與時俱進，從市民感興趣的經濟話題、民生話題等角度切入，多與受眾“產生碰撞”“發生關系”，在互動中挖掘出民眾感興趣的新聞話題[1]?？傊?，時政報道不能只是一味地停留在新聞事件層面，應從多角度真實、全面、深入、專業的報道時政新聞，滿足受眾日漸多元化的閱讀需求。但是，傳統新聞傳播模式封閉性強、內容單一，根本無法體現出時政新聞的深度、高度和廣度。近年來，隨著互聯網的不斷發展，信息傳播速度加快，而媒體融合亦催生出了新的傳播模式，人們獲取信息的手段和途徑愈發多元化，傳播新聞傳播模式顯然不再適用，必須要創新新聞傳播模式。但時政新聞采訪和報道本身就極易陷入枯燥、生硬、干癟的怪圈，究其根本還是在于信息渠道單一，不是領導調研就是會議講話，千篇一律的內容使得新聞同質化十分嚴重，可讀性和吸引力不強，讓原本極具生命力的時政新聞逐漸走入邊緣化境遇。而在融媒體背景下，新聞媒體秉承開放、個性的原則，新聞內容會根據受眾需求進行調整，這無疑有效解決了傳統新聞傳播模式的弊端，使得時政新聞鮮活起來。

此外，融媒體時代還可以提高時政新聞時效性。以往，電視、報紙等媒體所播放的新聞大多都是前一天的內容，這種傳統的傳播模式速度慢、時效性差。而在融媒體時代下，新聞傳播媒介愈發豐富，人們不再只是通過電視、報紙等方式獲取信息，手機、電腦、平板等移動終端都可以成為新聞傳播媒介，這無疑加快了新聞傳播速度，有助于提高時政新聞影響力和傳播力。

可見，融媒體對時政新聞產生了全面影響，通過圖文并茂、視頻等元素的融合，使得受眾可以第一時間獲取新聞訊息，確保了時政新聞的時效性。如2022年2月21日上午，江山市召開“提士氣、轉作風、爭一流”活動動員會暨一季度比學趕超大會。江山傳媒集團提前策劃，全力以赴，當天傍晚就通過“多嬌江山”手機APP發布了會議通稿，并同步通過“江山發布”微信公眾號等平臺發布了大量現場圖片，通過圖文結合的方式將會議內容傳播到各大社交媒體，當晚22點多，又通過“江山發布”視頻號發布短視頻新聞，最大范圍地傳達了市委要求全體江山干部聚焦“衢州當龍頭、全省爭上游”目標，凝心聚力跑起來、快起來、動起來，爭先創優、比學趕超，以優異的成績確保一季度“開門紅”，迎接黨的二十大勝利召開的重要信息，同時也能夠激發全體江山市民的參與感，引發衢州市媒體同行和社會各界的關注和熱議，最大化發揮出時政新聞的價值。

三、融媒體背景下時政新聞采訪和報道創新策略

（一）打通平臺壁壘，實現資源共享

在傳統的新聞傳播模式中，新聞報道形式固定單一，節目思維僵化，缺少創新性，導致時政新聞內容雷同，同質化現象嚴重。隨著融媒體時代來臨，對大同小異的新聞內容造成了巨大影響，傳統時政新聞報道方式的弊端逐漸顯露，難以跟上時代發展步伐，傳播效果一直得不到有效提升，時政新聞業發展受阻。為滿足融媒體時代的發展要求，著力提升時政新聞傳播效能，就必須要不斷優化新聞內容，打造具有個性化特點的采訪和報道特點，深度挖掘新聞內涵，將“死”材料變為活資源，找出對讀者具有吸引力的獨家新聞。對此，時政新聞可以在傳播路徑上下功夫，打破傳統傳播媒介的束縛，打通三微一端平臺，推動資源共享，讓受眾根據自己喜好選擇平臺[2]。例如，央視新聞聯播是我國權威性最強的時政新聞類節目，播放時間固定，受眾群體也相對固定，尤其是隨著融媒體時代來臨，其受到不小沖擊，要想提高節目傳播力，在穩定節目受眾的同時，吸引更多群體關注成為當務之急，在此情況下，央視新聞開通公眾號、微博號，在這些平臺發布新聞采訪報道，且報道形式多元，有純文字類、有圖文結合類，還有音視頻結合等等，推動了時政新聞采訪報道的創新。在此基礎上，2019年7月29日，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心正式推出的短視頻欄目《主播說聯播》。在經歷過700余期節目的探索和實踐后，2021年9月起，《主播說聯播》全新改版，以“大象也會跳街舞”的精神風貌對節目的播報方式、內容選題的設計以及創意策劃等方面進行調整，成功為金牌欄目注入“新媒體網感”，實現了流量和質量的雙豐收。

（二）創新編輯手法，促進多元化發展

一則時政新聞不僅需要記者采訪、編寫，也離不開編輯的審核加工，最后傳播給受眾的新聞都是經過精心打磨。很多記者在寫這類稿件時，喜歡用“記者了解到”“記者從某某部門獲悉”等生硬語句，降低了文章柔軟度，尤其是在報道會議新聞時，千篇一律，不接地氣。在融媒體時代下，時政新聞編輯更應當與時俱進，在確保新聞內容真實、無誤的同時，采取多元化的編輯手段，讓時政新聞鮮活立體起來，以此來滿足不同受眾群體的需求[3]。比如，可以通過圖解、短視頻、H5等形式來替代傳統的文字描述。以《經濟日報》為例，2022年2月22日，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》發布?！督洕請蟆樊斕焱砩暇椭谱髁藞D表《重磅！2022年中央一號文件發布！一圖了解→》進行了解析，并第一時間在其微信公眾號上發布，2月23日，《經濟日報》以頭版頭條位置發布《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，并配發評論《接續全面推進鄉村振興》，向受眾傳達了今年的中央一號文件的相關信號。與冗長的文字解讀相比，圖解方式更加直觀明了，讀者不僅不會產生抵觸感，還能快速抓住讀者眼球。例如，2022年2月20日下午，浙江省長興縣選舉產生新一屆政府領導班子。長興傳媒集團在當天晚上9點47分推出視頻產品《何以長興！獨家專訪新當選的長興縣縣長朱偉》，通過縣長在大會選舉現場、吉利汽車長興基地的生產車間、城市未來社區和城區主要節點等典型場所進行現場采訪，串聯起新任縣長的當選感言、長興產業基礎、政府重點工作等關鍵信息，策劃用心，剪輯用情，讓人耳目一新，直呼過癮。

（三）運用協作思想，重構多屏關系

就目前我國媒體融合實踐情況來看，傳統媒體業務和新媒體業務已基本處于同等地位，但由于一線從業人員的技能培訓和思想觀念還存在一定的重傳統、輕新媒體的意識，導致資源分配不均衡，電視大屏、報紙版面與網絡小屏的融合受到阻礙。因此，必須要基于協作思想，對多屏、多版面關系進行重構，提高小屏占比，充分發揮出三個平臺的傳播優勢，對于融合發展而言意義重大。在大屏、報紙版面占比主導地位的融合關系中，優質、重要的內容往往先在大屏進行發布，小屏則只能進行轉載。但是，大屏新聞欄目時效性差，其靈活性無法與小屏相比，長此以往新聞媒體競爭力將會受到影響。事實上，我們基層廣電新聞單位最具有壟斷優勢的就是時政新聞類節目，因為我們擁有獨家制作權，為其他商業視頻網站不能涉足，成為網絡電視臺輸出優質差異化內容的突破口。所以我們要加強時政新聞類視聽節目制作，在視聽新聞資訊等節目方面形成核心競爭力。如，2022年1月份，江山兩會期間，江山傳媒集團記者充分發揮新媒體優勢，采訪政協委員（人大代表）報道，熱議政府工作報告，新一屆政府和政協領導班子選舉產生等重大時政新聞，并制作《數讀政府報告》《融媒體微訪談》等短視頻，第一時間在江山發布、江山新聞網等新媒體平臺播出，這就是典型的利用小屏優勢傳播時政新聞的具體實踐?？梢姡瑑炠|新聞內容的報道應本著資源利用最大化的原則，避免墨守成規，選擇適宜的傳播平臺。大屏內容可通過小屏搶占第一落點，而小屏端內容也可通過大屏提高傳播效果，通過多屏互動實現多平臺全網推動，集聚各方力量，相互配合，實現跨屏內容創新。隨著今后媒體融合進一步加深，這種跨部門、跨媒體的協作必將常態化。

（四）多維發力，實現新聞產品的裂變式傳播

隨著以微信微博為代表的新媒體崛起，受眾不再是被動的信息獲取者，逐漸成為信息主動傳播者。時政新聞產品如何實現裂變式傳播，則需要從受眾角度進行思考，而“有趣”和“有用”是新聞創新的兩條金律。不論是大數據、云計算還是人工智能，誰能夠幫助受眾在海量繁雜的信息中快速精準找到自己所需的信息，受眾就愿意成為其傳播者。對此，在時政新聞報道時，基于對不同終端需求的考慮，可以制作不同的傳播版本，保障移動端、PC端的自主選擇，從而滿足不同受眾群體的閱讀需求[4]。例如，《人民日報》就通過多渠道發力，積極探索全媒體、立體化傳播模式，2019年9月19日，人民日報智慧媒體研究院正式成立。由人民日報新媒體中心打造的短視頻聚合平臺“人民日報+”正式上線，成為中央媒體首個上線的短視頻聚合平臺。在探索媒體融合向縱深發展的道路上，2018年6月至今，人民日報便和快手保持著密切的合作關系。人民日報全體系在快手開號，人民日報5866萬粉絲，獲贊39.6億；人民網3561.4萬粉絲，獲贊33億，在快手媒體號生態中表現非常優異，許多單條視頻播放量超過4000萬。社交媒體在其算法體系中，對主流媒體正能量內容設置優先推薦，有力促進了傳媒權威媒體和新型社交媒體的深度融合，加快了時政新聞的傳播速度和廣度，更全面地體現了各方的優勢，得到了受眾 的歡迎。

（五）技術引領，創新報道形式

在媒體融合背景下，時政新聞報道方式更加豐富，可以是短視頻、圖表、H5等，也可以是海報、表情。這種簡潔、凝練的表達方式更符合當前受眾對于時政新聞的解讀，可以幫助受眾跳出海量的數據信息，從而直觀了解新聞事件[5]。此外，受眾對于媒體所報道的時政新聞，不再只是被動接收，還能參與評論、轉發，這既是對新聞熱點的及時反饋，也標志著新聞事件二次傳播和傳受雙方互動的開始。針對時政新聞受眾群體固定這一問題，融媒體互動可以吸引更多用戶，不僅創新了新聞評論形式，同時也創新了新聞表達體系，讓受眾能夠輕松愉悅地觀看時政新聞。在地方媒體進行溶媒創新的同時，各大主流媒體紛紛借力大數據、云計算、物聯網、人工智能等先進技術，在時政新聞內容上不斷創新，推出了《中國輿論場》《初心》《V觀》等節目，創新了當前時政新聞業態。

四、結語

總之，在融媒體時代背景下，傳統媒體遭受了巨大的沖擊，時政新聞作為新聞報道的核心內容，必須要對采訪和報道進行革新，方可更好地適應時代發展。對此，作為媒體人必須要轉變思維，加強培養創新思維，強化新聞宣傳思想深度和理論高度，不斷嘗試和運用新技術，利用媒體融合的傳播方式，增強時政新聞的可視性、直觀性和生動性，提高時政新聞的公信力與權威性，同時也吸引更多群體關注，推動新聞傳播價值的實現。