5G技術背景下互動綜藝的發展路徑探析

鐘夢瑩

隨著2019年10月31日工信部正式宣布5G開啟商用服務，三大運營商幾乎同時在官網發布5G套餐詳情，5G正式來到我們身邊。5G作為構建高速、移動、安全、泛在的信息基礎設施的重要基石，能夠加快各行各業轉型升級。視頻因承載量高、表現力強等特質已經成為信息傳播重要的載體之一。研究機構預測，2022年，超高清占視頻直播IP流量的百分比將達到35%①，現有的網絡搭載技術已無法滿足互動視頻超高清、強鏈接的需求，5G產業在基站建設、終端連接、用戶使用等多方面應用的飛速發展給視頻產業的轉型升級帶來了更多的可能性。

2021年3月23日，《國家廣播電視總局辦公廳關于印發5G高新視頻系列標準體系（2021版）的通知》強調，為發揮標準在5G高新視頻領域的引領和規范作用，推動廣播電視和網絡視聽行業高質量創新性發展，現制定關于互動視頻、沉浸式視頻、VR視頻和云游戲四項標準體系文件。這些關于5G高新視頻領域的標準體系建設給互動綜藝的發展提供了更多創新路徑，為“更高技術、更多應用、更有體驗”的沉浸式互動綜藝發展指明新方向②。

一、互動綜藝的發展概述

從文化視角來看，綜藝節目指的是傳統藝術與亞藝術混合編排的一類節目；從形式系統來看，綜藝節目是通過傳播媒介，利用綜合性的表達手段，將多種文藝形式和游戲形式融為一體的綜合性節目?？v覽我國三十多年的綜藝節目發展史，1990年3月，綜合相聲、小品、歌舞等多種藝術形式的《綜藝大觀》開播，從真正意義上打開了我國綜藝節目的大門。隨后，以《快樂大本營》為發端的游戲娛樂類綜藝節目、以《幸運52》為發端的益智競猜類綜藝節目、以《超級女聲》為發端的真人選秀類綜藝節目，都以迅猛的勢頭占據過綜藝節目發展的一段重要時期。隨著綜藝節目受眾從電視端向多種觀看終端轉移，綜藝節目的制播內容架構與形式系統也變得更加豐富多元。隨著5G時代的到來，技術力量必將帶來行業革新，5G攜帶的新的媒介特點在一定程度上也改變著在其渠道生產與播放的節目形態。音頻和視頻內容的沉浸式、場景式的體驗和內容服務將成為常態。

2020年年初，突發的新冠肺炎疫情迅速在世界各國蔓延，也給中國人的日常生活和社會的經濟發展帶來重大影響。與此同時，各類綜藝節目也受到了巨大沖擊，2020年就此成為中國綜藝節目的重要拐點。在疫情發生背景和新技術驅動之下，綜藝節目通過云綜藝、微綜藝等形態重建走向多樣化和輕量化。其中，以互動化為顯著特征的綜藝節目的發展尤為亮眼。在早期的綜藝節目中已經出現了電話連線、短信投票等淺層參與形式。例如，早期的真人秀節目《超級女聲》利用短信投票的參與方式刷新了行業內關于觀眾參與形式的認知。2014年，在《中國好聲音》第三季中，觀眾可通過微信平臺競猜選手的選擇并看到一起參與競猜的人數與正確率。這樣的安排在增強觀眾參與感與代入感的同時也創新了電視綜藝節目與觀眾的互動新模式。隨著自制網絡綜藝節目的全面發力，話語權不斷下放的過程也是用戶賦能節目生產的渠道不斷被拓展的過程。觀眾轉變為用戶，與節目的互動鏈接變得直接有效。傳播過程從以往的“制作內容—渠道反饋—選擇接收”單向的轉化變為構建“內容—平臺—渠道—終端”多向融合的新的產業鏈。

進入后疫情時代，人們在生理及心理上對于生活本身的關注度不斷提高，生活方式、直播互動成為網絡互動綜藝的創新著力點。疫情背景下誕生的“云綜藝”進一步打破空間限制，借助5G技術手段，通過移動終端實現綜藝節目向受眾本位轉變。它讓互動模式不再局限于某一情境的閉環空間，而是通過5G通信技術的發展解決綜藝節目原本因技術與應用的不足導致的沉浸式體驗有限的問題。應簡化綜藝節目傳統錄、制、播的“影棚式”模式，為受眾在更加開放的語境中打造共時態多屏互動的新空間，不再僅僅是通過點擊屏幕或滑動鼠標來實現與受眾的互動，要力圖增強互動綜藝中受眾的在場感與代入感，實現虛擬現實與真實現實之間的和諧共在。2020年偶像養成類節目《青春有你2》充分運用“云錄制”，不僅在“云空間”中將節目內容編排的部分選擇權下放至受眾，增強選手與受眾的情感互動與沉浸體驗，而且通過移動終端的技術創意將節目內容、搜索引擎、UGC內容再傳播，進一步打通節目與受眾間的互動與聯系。綜藝跨屏互動直播節目《在嗎卡嗎說話呀》延續“云錄制”的方式，通過錄影棚內主持人現場實時連線一人“最現場”的工作、生活，用戶可進行跨屏互動影響節目內容走向。這種把互動直播變成“公屏社交場”的方式充分滿足了用戶的強沉浸感與參與感需求③。

二、互動綜藝的互動模式

（一）文本內容的整合構建

5G與超高清視頻業務場景的結合，不僅是依據5G高速率、低時延、高容量等技術特性帶來的行業新發展，更是賦能高新視頻產業的新聯接、新架構、新服務④。硬技術方面，信號的傳輸與接收、帶寬的速率與穩定、用戶的操控性與體驗性為文本內容的構建整合提供了更大空間。高達300Mbit/s的“超級上行”速率形成的新聯接與新架構能夠為用戶提供超高速的沖浪體驗。在這種體驗下，4K高清視頻在手機端的自由縮放功能的實現為受眾在互動綜藝節目中提供了更多文本選擇的可能性。用戶可在全景視頻中隨意放大畫面局部，在節目搭建的這個全場景中，任何一個局部細節都能成為文本內容的一部分。軟技術方面的實現則以超越時空為目的，構建起人與技術耦合的形式系統。在4K花園聯合新媒股份、華為主辦的“別來無恙”線上超高清直播演唱會中，采用5G+超高清多屏應用場景方案，直播過程中接入多線路“云觀眾”畫面，觀眾可通過自主選擇與自己喜愛的歌手和樂隊進行“面對面”的互動交流，將傳統的導播選擇權交給用戶，為用戶帶來多維度、個性化的觀看體驗，真正實現5G時代的遠程交互式超級演唱會。這種5G技術主導下實現的文本內容為互動綜藝的節目生產與消費提供了全新的整合構建思路。

在敘事風格上，早期的綜藝節目大多囿于演播廳內游戲的形式。隨著敘事領域的拓展，綜藝節目的敘事開始與社會生活的各個領域交叉融合，打破以往簡單直接的平鋪直敘，將預敘、倒敘、插敘等多種敘述手法融入節目中。隨著互聯網的興起，受眾不再滿足于傳統綜藝節目的敘事風格，技術的發展為互動綜藝帶來了更多的敘事可能性。在《這就是街舞3》中，用戶通過優酷App“自由視角暢享街舞”體驗專區，可用手指隨意滑動屏幕，自由轉換視角，四位明星隊長在舞蹈編排中更加考慮到多角度、多細節，幫助用戶從不同角度增強參與感、沉浸感。湖南衛視的《幻樂之城》通過虛擬成像技術打造多場景、多鏡頭的三維立體圖像，利用全息技術與光影結合表現電影級質感與強烈劇情色彩的作品，實現時空轉換的同時也塑造出節目獨特的敘事風格。新的媒介技術的產生帶來了新的表達與接收方式，互動綜藝能通過具有強虛擬性、交互性、沉浸性的媒介手段為受眾打造一個更為開放的敘事空間⑤。5G技術發展下虛實融合的敘事場景、多元多維的敘事層次使互動綜藝逐漸形成自己的敘事風格，成為互動綜藝文本內容整合構建的關鍵。

（二）傳播過程的多向互動

無論是傳統綜藝節目中通過現場觀眾投票、游戲參與，還是建立“第二屏”分享二維碼、“搖一搖”、彈幕等手段，受眾都并未對節目進程產生實質的影響。這種節目與受眾間的互動僅是由節目本身到受眾的單向互動。隨著互聯網技術賦權重塑整個傳媒生態，萬物皆媒意味著視聽領域的競爭博弈不再是媒介的簡單相加融合，而是推動供給側結構性改革，讓視聽行業重新回歸內容這一核心⑥?！半S著網絡媒體交互式傳播的發展和影響，受眾的認知主體意識不斷加強，并由被動接收者變為主動接受者，甚至成為節目制作的參與者與提供者?！雹?/p>

2020年，《歌手·當打之年》因突如其來的疫情變化率先進行錄制調整，與其網絡平臺芒果TV開展深度合作，創新采用“云錄制”的方式完成節目錄播。500名大眾評審通過點對點推流接收系統與多方視頻會議系統直播收看歌手提前錄制好的競演視頻，并同步進行線上投票。同時，將500名大眾評審收看節目的全部畫面實時記錄，在后續節目播出時通過剪輯使其成為節目本身的一大看點。由此可見，受眾的互動行為不再是單向的傳輸過程，而是變成了節目的一部分。2021年中央廣播電視總臺春晚的觀眾通過抖音、騰訊視頻、微博等客戶端參與互動，從話題討論、短視頻創作到淘寶平臺直播間等多種形式的小屏參與。這種碎片化的文本再加工使得原本的發布者變成了組織者，受眾通過多終端的鏈接與節目構成雙向傳播的互動關系。

（三）用戶體驗的沉浸升維

有學者認為，基于“互聯網+”，新技術、新話語方式、新傳播模式構成了網絡綜藝的全新語境，強調以用戶為主導，為用戶創造出多元的體驗，并將其細分為時空伴隨體驗、個性化內容體驗、人際社群化體驗以及深度參與互動體驗四種類型，而網絡綜藝節目運作的思路也從傳統的“做節目”向“做體驗”的互動方向發展⑧。與傳統綜藝相比，網絡綜藝在不受時間、地點限制的同時，生命力更是體現在其互動性與沉浸性上。伴隨式觀看綜藝節目《我們15個》在錄制過程中啟用120臺360度全高清攝像機、60個麥克風全天候拍攝直播15位純素人的生活，觀眾可以在通過特定設計的手機App實時全景收看的同時，與其他網友共同在彈幕中討論。這種伴隨式觀看不僅大大增強了用戶黏性，更是使用戶產生了強烈的“在場感”，創造出一種“平頂之下第16個居民”的體驗。

互動綜藝的互動體驗與沉浸性改變著節目的生產與傳播，二者互相協同作用于文本內容?；泳C藝正因技術的興起而不斷改變著傳者和受者之間的關系。《偶像練習生》在節目中設置了跑票機制，由觀眾決定自己喜愛的偶像能否順利出道。在這種時時刻刻的強互動聯結中，粉絲與偶像之間形成密切的聯系，也使得受眾在這樣的互動機制下增強沉浸感⑨。同樣，在節目的生產機制上，傳統的創作主體由節目制作方拓展為“全民制作人”，受眾從被動接受的觀眾轉變為能主導節目走向的主角，從獲得淺層互動的體驗轉變為獲得深度參與的體驗。時間、空間、情感維度上的沉浸性不斷為用戶體驗升維，推動互動綜藝不斷轉型與升級。

三、5G技術背景下互動綜藝的發展新路徑

（一）內容生產適配多屏融合，打造節目新形態

隨著國家廣播電視總局發布5G高新視頻系列技術白皮書，具有“高格式、新概念”特性的視頻帶著其豐富的視聽語言與沉浸性的體驗場景走入各類應用場景。當互動綜藝的內容制播不再受制于時間、空間、技術的限制，其創作流程從前期創作、現場拍攝、后期制作三個環節都架構起端到端的內容新模式。技術的產生讓虛擬現實協同生產的能力成為可能，超高清、大容量的傳輸被綁定在一個小小的“5G背包”上，承載數據傳輸與處理、多端同步、多屏融合等各項功能。

在這種新模式下，無論是內容生產端的PGC（專業生產內容）還是UGC（用戶生產內容），創作者都能通過電視端、PC端或是移動端形成的劇情選擇組件、畫面互動組件、自定義交互組件等多模塊的操作上傳互動數據。平臺服務端通過解析數據文件形成素材管理，不同素材的組合以用戶的觸發操作形成新的文本內容，端到端的形態因技術的出現更加緊密地聯系在一起。內容生產不再受制于屏的邊界，互動綜藝節目的視聽體系不斷被激發出新的潛能，打造出多屏融合下的節目新形態。

（二）技術手段改變傳播模式，升級互動新渠道

5G技術、大數據分析、人工智能、計算機交互等技術成為互動綜藝改變其傳播模式的重要導向。多端融合的內容生產使得受眾的個性化需求不斷升級，受眾參與互動綜藝節目的需求從娛樂需求轉向社交需求，用戶黏性在不斷升級的互動體驗中持續增強，技術手段的發展成為改變互動綜藝傳播模式的內核驅動力。

全過程、全場景傳播不再是傳播模式的象限，而是通過互動渠道的升級將媒介語態變得更加多元化，現實的互動空間與虛擬的社交場景無縫連接。受眾與節目本身的形式系統之間以及受眾與受眾之間架構起新的觸摸與感受空間。無論這個空間的意義是虛擬現實技術、增強現實技術還是混合現實技術，都透過與媒介發生的信息交互集成了一個不受限制的全息世界。受眾可通過點控、滑控、語音命令、穿戴式傳感設備穿梭于虛擬空間與現實空間，通過觸發機制將自己的視覺、聽覺、觸覺甚至是嗅覺交予沉浸式場景，以期獲得更為強烈的主體感知與沉浸體驗⑩。5G技術下節目文本與受眾隨著技術迭代所呈現的全新的傳播關系，加速了“沉浸傳播”的深化，加速了互動渠道的升級。

（三）用戶需求革新業務形態，鏈接消費新市場

5G技術的發展使得傳者與受者之間的關系從單向轉為多向互動，用戶需求從簡單的被動接受到選擇再到沉浸卷入?。原本有限的互動發展空間因技術手段的出現不斷被拓寬情節支線，用戶需求導向的受眾行為在智能算法下被計算出多條發展線索，生產端通過受眾互動數據構建新的消費點。內容的消費方式重新被解構，用戶需求在垂直細分和精準鏈接的數據資源中被收集、管理和分析，生產者的角色更多轉向服務者。

與此同時，用戶消費形態從內容上變得更加具有在場感與沉浸感。從渠道上，智能算法提供的精準推送形成更快速的觸達機制。從終端變化上看，內容生產的供需兩側將實現最高質量的匹配。這些由用戶需求建構的用戶沉浸式體驗，在革新業務形態的同時，為受眾消費場景的重塑、鏈接和創造帶來了新契機。

四、技術反思與價值思考

技術的發展改變世界，也必將改變藝術。技術的發展為互動綜藝的發展路徑提供了強大變革力量的同時，也帶來了人與技術之爭的新思考。目前來說，互動綜藝的發展問題主要表現在以下兩個方面。

其一，從技術層面上來說，互動綜藝的創新大多還是停留在利用技術手段重新組織游戲機制、編排視聽內容的層面，但技術手段為受眾所拓寬的沉浸式感官體驗也很容易影響受眾的理性認知，打破主體意識。媒介價值沖淡了人文價值，由技術迭代所帶來的互動體驗成為泛媒介化的噱頭。而技術手段的迭代創新不應局限于節目的形式系統，而是要拓寬受眾在不同終端發生的交互行為所構建的新的社交場與社交模式。這些新的鏈接內容才是由技術創新所帶來的更高維度意義上的文本內容，從而更好地促進互動綜藝的創新發展。

其二，從價值構建角度來說，互動綜藝的技術功能與傳播模式不應只是成為降低互動門檻的手段。不管是從內容生產、傳播過程還是用戶體驗上看，每一環節都應該實現其價值觀表達的閉環，而不是通過分支線索或交互組件的不同模糊了善惡是非的選項?。價值鏈的重構不能只是消費主義和娛樂主義的重新解讀，而要更多地重新思考價值重構與受眾選擇之間的關系，而這種創新發展路徑的本質正是在于適應受眾對于媒介需求的變化。一方面，我們應該通過更多元的文化融合服務于敘事性與藝術性的表達，以貼合更高的受眾需求；另一方面，將技術與創作理念進行充分的融合，才能更好地創作出符合社會發展、具有創新價值的互動綜藝。

技術的意義終歸要回到為人服務上。伴隨著5G技術的發展，傳媒業將打開全新的發展格局，互動綜藝的產業形態也必將迎來顛覆性的創新。

注釋：

①IMT-2020(5G)推進組發布《5G新媒體行業白皮書》[EB/OL].通訊世界全媒體,2019-07-18.http://www.cww.net.cn/article?id=455234.

②國家廣播電視總局辦公廳關于印發5G高新視頻系列標準體系（2021版）的通知[EB/OL].2021-03-25.http://www.nrta.gov.cn/art/2021/3/25/art_113_5555 0.html.

③趙靜.騰訊視頻：洞察社會情緒、完善產業布局、引領內容創新[J].電視指南,2020(10):28-29.

④張曉冬.5G2C超高清互動場景全面挖掘5G用戶價值[J].互聯網經濟,2020(12):64-69.

⑤鄭琪,張雪.數字時代綜藝節目的互動與沉浸研究——互動敘事學角度[J].新聞知識,2019(05):23-26.

⑥顧亞奇,劉超一.“數智化”視聽媒體的內容再造與價值融合[J].新聞戰線,2020(24):26-29.

⑦譚天,覃晴.作為空間產品的電視節目[J].現代傳播(中國傳媒大學學報),2016(02):83-87.

⑧文衛華,楚亞菲.網絡綜藝：互聯網思維下的綜藝新形態[J].中國電視,2016(09):14-18+1.

⑨廖沖.沉浸式互動：網絡綜藝全民制作的模式創新——以《偶像練習生》為例[J].傳媒,2019(10):61-62.

⑩劉霞,陳昌鳳.沉浸、在場與交互——混合現實技術下原創綜藝節目創新研究[J].中國廣播電視學刊,2020(11):69-72.

?戴元初,吳澤濤,劉一川.5G時代中國網絡綜藝的演進邏輯與發展路徑[J].中國電視,2021(04):73-77.

?周逵.互動綜藝的游戲化創新應堅守價值初心[N].光明日報,2020-04-29(015).