全媒體環境下廣播文藝編輯的創新

◎格桑央西 張 瑩

(西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000)

在全媒體背景下，廣播電臺經歷了綜合化、系列化、專業化甚至是類型化的發展，當然，面臨挑戰的同時也有機遇，挑戰越大，機遇越大，在新媒體不斷崛起的全媒體大背景下，廣播如何沖出行業包圍、發現自我，是廣播文藝編輯需要考慮的問題。我們知道，全媒體概念最先提出者是美國家政公司，而我國第一個電臺是在上海誕生的，僅生存了3個月，后期發展中注重文化的建設，多年后，才重新站上媒體的舞臺中。由于廣播媒體自身的缺點，廣播編輯內容篩選逐漸變得困難，在這樣一個全媒體時代，媒體之間的關系里有合作又有競爭，面臨這樣巨大的壓力，廣播電臺文藝編輯需要對自身進行突破性創新，以便在這樣一個大環境中生存下來，開辟出一方天地。

一、全媒體

全媒體并沒有具體的概念，在學界并沒有相關確切的肯定，它是由美國家政公司最先提出的，這是一個由于媒體所涵蓋的內容、渠道、功能融合和媒體形式的不斷地改變與出現而擁有的一個名詞統稱，這個名詞可以更加廣闊和廣泛性地概括以上情況的媒體存在形式。但是，也不能說沒有定義，在某些文章中，出現了對全媒體的描述與概括，比如《童子問易》由《人民日報》出版，當中提到全媒體：全媒體是數與像在天、地、人之間變動與周流建立的備包有無的媒體的形式。對于全媒體的基本解釋，通常指信息的傳播媒體介質中通過文字、聲音、影像、動畫、網頁等不一樣的媒體介質的相互融合，最終通過電視、電腦等電子產品讓用戶實現信息的接收，讓人們隨時隨地可以獲取所需要的信息。全媒體是多媒體的總和，媒體所具有的特點，全媒體都包括在內，但因為全媒體具有廣泛性，其特點也會有所不同。全媒體具有這樣的特點：一是數據集成化，是人們獲取信息掌握信息手段最大化的集成者；二是媒體表現形式全，表現形式全面，不單一；三是全方位融合，覆蓋面全，技術手段全，媒體載體種類全，受眾面廣；四是傳播媒介市場領域廣而全，并且在經濟方面能實現以投入最小、傳播最優、效果最大的目的。由于科技發展水平的不同，國內與國外的全媒體發展情況也不一樣，根據我國多方面對全媒體的深入探討研究和數據收集總結的全媒體，是在各種媒體表現形式相互融合后產生質變而出來的。

二、全媒體的發展模式

(一)全媒體新聞中心模式

全媒體新聞中心模式是將一個集體中的各個部門合并起來成為一個總體，也就是一個中心，以煙臺日報傳媒集團公司作為敘述案例，該公司將公司內幾個部門合并起來作為一個全媒體新聞中心。

(二)報網互動模式

報網互動模式是將報紙與網絡相結合，同一個媒體集團有報紙和網絡平臺，這雖然是兩種信息傳播形式，但是他們都屬于同一個公司，同用一個編輯部，同用一批工作人員，這兩種傳播形式相互融合，同一個媒體集團同時用兩種媒體形態，比如，杭州日報報業集團就是用了報網互動模式。

(三)臺網互動模式

這種模式是廣播電臺目前最為廣泛的發展新媒體的方法，它將電視臺與互聯網絡媒體融合起來，實現各方面的發展，比如，中國廣播網從2008年開始經過不斷探索，采用臺網互動模式，在十年時間內從中央電視臺網絡版成功走向國內主流視頻新聞網站。

(四)移動多媒體廣播電視模式

移動多媒體廣播電視模式是指將移動網絡與多媒體廣播傳播相融合，利用移動技術對全國展開業務服務，這種方式基于中廣衛星移動廣播有限公司的成立。全媒體的發展模式被各大行業媒體使用，隨著社會媒體的不斷發展，全媒體成為現今媒體發展的背景，新媒體層出不窮，某些舊媒體因為自身遺留的問題而面臨著巨大的挑戰和壓力。

三、廣播文藝編輯面臨的問題

在全媒體大背景下，廣播媒體面臨著巨大的挑戰，媒體的文藝編輯部也承受著不小的壓力。媒體要想發展，就要提升自身影響力，而自身影響力是通過各方的平臺進行傳播。而今，微信公眾號、小程序、政務抖音號、QQ 看點公眾號、微信小視頻公眾號、微博等平臺成為媒體的傳播的平臺優勢，一個媒體是否具有創新性，主要在于編輯。在大數據的現代，網絡大數據以及各種平臺，主要是以一種促進信息傳播的方式提供了一個較好的環境去傳播信息，要在這樣一個競爭壓力巨大的全媒體背景下生存、不被埋沒，就必須實現革新。廣播電臺文藝部存在著這樣的問題：技術落后，運行機制不夠靈活，節目時間效果性質差，思想觀念老舊、落后，產生這些問題的原因有兩個：

原因一：廣播電臺長時間處于事業管理體制下，在市場上的創新能力與思維能力方面、管理手段方面、人才方面等，都和當今時代的需求有差距，在媒體創新方面不夠深入，太過表象，編輯能力不足，運行起來不夠靈活，節目調整與更新不及時，對接收群眾的反饋接收不及時，部分負責人對節目營銷不重視，宣傳力度弱。

原因二：在全媒體背景下，人們獲取信息的方式更為廣泛，而廣播電臺的文藝節目，需要進行一定時間的篩選、審核、檢查才能夠傳播給受眾，這中間過程需要耗費一定的時間。在思想觀念中，廣播電臺與新媒體相比，新媒體更加多元化，比較新穎，而廣播電臺，不管內容還是思想都相對落后，進行創新是必要的。

四、解決方式

(一)加強創新意識，豐富技術手段

廣播文藝編輯部工作人員要加強創新意識，創新是引領發展的第一動力，只有創新才能在全媒體背景下前進，只有創新才能在眾多媒體中脫穎而出，最終獲取勝利。文藝編輯主要在文藝信息傳播上進行創新，要培養互聯網思維，學習并且應用互聯網技術和新媒體技術。

在文藝編輯創新內容中，不僅要豐富廣播電視節目編輯技術手段，學會利用科學信息技術進行創新，并且通過各種新媒體平臺提高廣播節目收視率，以提高廣播電視臺影響力。

(二)增強時效性，進行素材創新

廣播電臺實效性不足是目前發展中存在的一個問題，要在全媒體背景下實現創新發展，首先要立足于實際，對時效性是必須要重視的，需要捕捉最新的消息，并在短時間內進行整理然后發布，以保證消息內容的最新動態。消息的內容需要編輯部進行整理和加工，工要為廣播接收人員提供最優質的服務，進而提高節目收視率，創新中要不忘豐富節目內容，使節目表現多樣化、豐富化。

五、全媒體背景下文藝編輯創新意識的培養

廣播電臺編輯對于廣播電臺的發展有重要的影響，文藝編輯直接影響著廣播事業的發展，所播內容對于廣播事業發展具有推動作用，文藝編輯將社會中搜集到的信息經過加工，既要表現原信息的內容，又要將文藝傳播工作做好。文藝節目的編輯和編排，依賴于社會文化與社會文藝，在編輯過程中，還要表現媒體自身優勢特點，編輯需要對自己的素質能力進行提升。廣播文藝電臺節目主持人本身要集合采編播的能力，節目主持人還是信息編輯者，他們能直接與受眾進行互動交流，這對于主持人有著較高的綜合能力要求，要有很強的播音素質與編輯水平。文藝與新聞不同，電臺文藝需要注重藝術特色與專業性，將藝術含義不斷總結并且歸納出來，以方便在傳播過程中表示出來，在內容編輯中，需要將各層面文藝信息相互融合滲透，達到推動電臺發展的效果。文藝編輯部人員需要具有正確的政治思想，擁有很強的文藝能力，并且還要有各種文化素質。文藝編輯在編輯信息時需要有綜合能力，對文稿進行分析整理與加工，在不斷探究不斷學習和探討中，不斷挖掘新熱點，結合我國傳統文化和社會主義核心價值觀，表現文化特點與正能量。編輯要有較高的專業素質，都說編輯是雜家，這么說也沒錯，作為文藝編輯，因為在工作中，編輯面對的不僅僅是一類文化產品，這需要擁有一定的藝術鑒賞能力。一個廣播文藝作品，需要經過不斷的精修、調整后才能傳播給大眾，還要符合大眾的胃口，解決眾口難調的問題，編輯需要有豐富的知識結構，有自然科學、歷史知識、社會生活、樂理知識等的內容儲備。文藝廣播的成功需要團隊合作，因此編輯還需要具備一定的社會活動能力，要能夠調節好人際關系，人際關系決定著團隊合作的有效度。

六、全媒體下廣播媒體運作

在多媒體市場中，聲音是廣播媒體最核心的競爭力，在全媒體的大背景下，廣播需要抓住聲音市場。在社會媒體的不斷發展和廣播市場的蓬勃發展中，一個領域相互連通、大載乘的收聽市場類型化格局正在形成。根據數據調查顯示，我國廣播車載收聽率逐步升高，并且廣播電臺受眾需求已經變得多元化，車載收聽廣告的人數巨大，在這樣一個巨大的車載廣播需求市場面前，我們要進行自我發展，就必須根據自身所擁有的資源優勢，形成自己的特色。廣播電臺媒體的發展運作需要記住幾點，一是三句話：積極關注、主動跟進、重點突破；二是將互聯網與廣播融合起來，取互聯網之精華，發展廣播之音頻，打造特色化和個性化的音頻服務體系；三是與互聯網聯合展開內容互動，增加廣播電臺的影響力，借助新興新媒體的力量，讓廣大網民成為內容產生者。

七、結語

在全媒體大背景下，要讓廣播電臺發展起來，就需要進行創新，只有不斷創新，才能在社會行業競爭中穩步發展，達到勝利，新媒體的層出不窮與崛起是對廣播電臺的一個挑戰，同時也是一個發展的機遇，在現階段，人民生活水平逐漸提升，使得人們不斷注重文化消費的投入，這使文藝編輯面臨著巨大的壓力。文藝編輯包括文學和藝術，既然要進行文藝編輯創新，那就要求文藝編輯有較高的文學編輯能力與藝術專業素質，將知識逐漸內化成為潛質，再將這些潛質外化為能力。隨著文藝編輯團隊的不斷擴大與發展，廣播文藝工作者需要擁有基本素質，才能為聽眾提供優質的精神糧食，這些素質分別是政治素質、專業素質和職業道德素質。全媒體正在不斷更新優化，廣播媒體要在這樣的背景下發展，創新非常重要，創新發展之路漫漫，需要我們相關工作者不斷探索，不斷總結歸納。