融媒體時代新聞網站編輯工作

◎郭麗穎

(黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090)

科技的發展，改變了原有的傳播方式，也改變了新聞的時代觀念。曾經作為新媒體代表的“網站”，如今也顯得不那么“新”了，經過二十年的發展，已經從最初的摸索階段，跨過了高度的發展期，進入了較為成熟的階段。地方新聞網站，通常依托當地人文環境和特色內容，去吸引本地居民關注，達到提升關注度的目的。但是較為單一的地方特色新聞內容，難以吸引其他地區網民的關注，更難以在全國范圍內推廣，無法有效吸收全國流量用于盈利和變現。

而今融媒體時代，單一的媒體宣傳變成多種媒體共同攜手，整合傳統媒體和新媒體，借助不同媒體平臺共同發力的一種模式。這個新名詞已經逐漸改變了媒體的發展狀態，也開始走進人們的日常生活，如今的融媒體不僅是一種更完善的傳播方法，更是符合社會發展需要，更好地促進新聞媒體的發展的趨勢。地方新聞編輯人員應不斷接納新事物、新方法、新知識，提高自身綜合素質，做好新聞編輯工作。

一、新時代對網站新聞編輯的需求

網絡媒體的快速發展，不僅讓新聞的傳播方式發生了變化，人們對新聞信息的獲取也發生了變化。如今網絡成為人們生活學習當中密不可分的一部分，人們可以通過手機、電腦等設備隨時通過互聯網瀏覽所需新聞信息。熱會熱點新聞，人們也會第一時間在網絡上尋求新聞信息，所以對新聞內容的精確性和及時性，提出了更高的要求。面對海量的新聞信息和時刻變化的新聞內容，新聞工作者需要對信息內容進行辨別、分析和整理，并要及時更新最新實況，以一種大眾可以接受的形式進行傳播。

網站新聞編輯工作者在對新聞內容進行編輯的過程中，需要運用簡短的語言對新聞的內容進行描述，在時代快速發展的過程中，新聞編輯工作的整體思想已經發生了轉變。在新時代，積極創新才是新聞編輯工作的核心，只有不斷創新才可以確保新聞媒體的穩定發展，因為傳統的工作模式以及編輯理念已經不能為社會大眾所接受。新聞工作者需要尊重新聞內容的事實性，同時強化新聞編輯工作，對新聞傳播形式進行創新，為社會大眾提供新穎的新聞傳形式和內容。

二、融媒體環境下新聞傳播現狀

報紙、廣播、電視和其他主流媒體，已經開始轉型進入新媒體乃至融媒體進程當中，以其“傳統”身份，借助新媒體平臺的傳播方式和運營管理，在發揮其原有的新聞優勢基礎上，更好地做好傳播工作。網站作為新媒體的代表，也在與傳統媒體融合，增添新的傳播方式，探索新的內容展現形式，謀求適合網站的發展之路。

微信、微博、抖音、快手、頭條等媒體平臺的高速發展，也讓草根輿論可以與主流輿論同臺競技，并且有著更加明顯的優勢，這些平臺，可以從多角度、全時空、多平臺、全民性、碎片化去闡述新聞事件，讓讀者獲得更好的閱讀體驗，吸引了越來越多的用戶人群。

在新環境下，傳統媒體的進步，新媒體的發展，融媒體使用的普及，都證明媒體的發展是迅猛的，競爭性也是越來越強。地方新聞網站，在融媒體盛行的當下，憑借互聯網的優勢，采集信息及時、制作新聞便捷、傳播速度快，加上網站的開發自由性，信息交流便捷，具有地方特色的新聞內容，運用好各媒體平臺媒體矩陣傳播方式打造品牌效應，仍可以保持其不可替代的優勢。

三、融媒體背景下的新聞問題

(一)嚴控輿論把關人，杜絕輿論偏差

地方新聞網站所發布的新聞內容，都是由網站的把關人——編輯負責(三審制)，發布前需要對新聞信息進行篩選、整理、編排，本著宣傳正能量、弘揚主旋律，選擇好新聞事件的角度去傳播，以便做好社會輿論導向工作。但是在融媒體時代，把關人已經從專業的新聞工作者，不斷擴大到普通民眾當中。網絡上便捷的信息傳播，不僅讓更多民眾可以自由轉載新聞，甚至很多民眾還會根據自己所見所聽，通過微信、微博、抖音等渠道隨意傳播，甚至發表不具有思辨性的言論。公眾利用傳播平臺隨意傳播信息不需要專業把關，那些業余的把關人經常把表達自己的觀點或者吸引大眾關注度放在首位，甚至把發泄情緒作為主要目的的不實消息肆意傳播，可能會把不良信息傳播給大眾，帶來公共利益的損害。

(二)堅守操守，承擔媒體責任

通常，媒體對新聞事件的采集、分辨、收集、整理、制作等流程都需要有專業的新聞工作者參與，甚至有嚴格的審核制度保障新聞真實可靠，并且適合傳播的特性。

而網絡信息技術的不斷創新，讓眾多民眾參與到新聞的傳播當中，自由發表言論有了空間，讓大眾從被動、單一模式的接受新聞轉變到參與新聞傳播當中，因大眾沒有相關專業經驗，其異質性和自主性影響對新聞事件的定位，所以從采編到傳播，都會面臨非理性的行為特點。尤其是近年來，一些媒體為了吸引流量、吸引眼球，采用夸張的題目或者是非官方的小道消息，甚至是嚴重失實的信息去騙取點擊率。這樣做，其觀點也無法保證客觀公正，只為了觸動大眾情感，刺激大眾毫無理性地暢所欲言，引起不必要的輿情，不符合新聞工作者的職業操守，更是丟掉了媒體的公信力。

融媒體時代，新聞把關人觀念淡薄，但是專業的地方新聞網站作為主流媒體，受眾廣泛，關注度高，承擔媒體責任也大。因此，更應堅守新聞原則，理性看待新聞事件，正確引導輿論走向，杜絕吸引眼球的炒作和暴力內容，保證新聞報道的真實性，嚴禁隨意混淆受眾視線的新聞報道。因此，對于專業網站的媒體人，要不斷提高甄別信息真偽的能力，不引導大眾非理性言論和惡意煽動大眾情緒，堅持客觀、公正的新聞報道觀念，引導大眾積極參與公共管理，傳播正能量信息，為社會、經濟穩定好做新聞傳播工作。

(三)加強網絡輿論引導能力的提升

新聞媒體是黨、政府和人民聯系的紐帶和橋梁，地方新聞網站需要適時地宣傳正面新聞、弘揚社會風氣、精心打造本地優秀新聞品牌，全方位宣傳和播報社會經濟發展階段性成果，提高制作重大專題的新聞報告能力，做好社會與論的正確導向工作。

新聞媒體要做到報道的新聞內容充實，注重宣傳技巧，不僅要及時發出權威信息、進行輿論引導，也要多一些換位意識和人文關懷，也要注重對話姿態、提升應變能力。只有把握好時機和效率，理順事件發展全鏈條，做到發布及時主動，才能精準回應社會關切，以權威取信。

地方新聞網站，除了在自己平臺發布新聞信息，還可以依托其他媒體平臺如博客、抖音、頭條等及時發布各類政務信息、民生動態等內容，可采用直播、訪談、對話等形式，增加雙向甚至多項交流，消除交流障礙。

四、融媒體環境下新聞編輯工作優化和改革措施探析

(一)創新的新聞編輯思想觀

融媒體時代下的網站編輯工作，需要在思想認識上高度重視媒體現狀，要在實際工作中體現多種媒體融合的優勢，時刻保持對媒體工作創新的理念，讓新聞內容和展現形式得到不斷優化，讓新聞編輯工作的質量得到顯著提高。

新聞工作者在實際工作當中，要時刻了解社會發展，關注新聞工作相關的編輯理念，緊跟媒體變化形勢。在新聞編輯工作中，要充分考慮受眾的心理，滿足受眾不同的需求，不斷提升新聞內容的制作水平，涉及到的新聞編輯理念也要與時代接軌。在新聞信息素材收集挖掘、探索、整理、編輯和完善時，需要秉承創新原則，堅持不斷探索、優化、總結，持續提高新聞編輯水平，促使新聞質量不斷提高。

(二)敏銳的政治鑒別力

政治理論和黨的路線、方針、政策要始終伴隨新聞網站編輯工作的始終，政治素養和政治敏感性也是媒體工作者必須提高的必要內容。要有成熟的政治思想、政治意識和全局意識，清晰地認識到媒體作為黨的輿論工作陣地的重要性，以較強的政治洞察力和政治敏銳性緊緊把握時代脈搏，看清微小的知識，辨別是非，力求正面、積極的宣傳，在一定程度上正確的媒體網站編輯可以說是網站的“把關人”，通過新聞媒體編輯工作的不斷探索，三審三校作為新聞工作的核心制度，其中初審階段是最繁重、也是最主要的部分，是媒體責任和勞動最集中的一部分。媒體工作者，前期主要的工作內容就是過濾無關信息、識別虛假內容和處理大量新聞線索。關于稿件是否符合黨和國家的基層路線和基本綱領，是否有利于宣傳現行法律法規，是否滿足當前社會公德等需求，都可以視為一種政治審查、政治把關，這些都已經成為編輯的基本技能。

(三)不斷創新的工作能力

地方新聞網站編輯的意識、思維、手段、方法等綜合素質要不斷提高，要不斷地去創新，去改變，以滿足不斷變化的社會需求。網絡經濟時代，社會不斷發展和擴張帶來的海量數據信息，促使地方新聞網站編輯不斷提高創新意識和管理能力，最大程度利用網絡資源獲取的便捷和傳播速度快、范圍廣的優勢。不但要拓展視野、解放思想、多角度、多方位地深入地挖掘行新聞信息，更要有計劃地將新聞信息進行創造性的提煉，有針對性地傳播給大眾；還要及時掌握新技術、新手段，跟上時代最新的理念和思維方式，持續深入探究讓受眾更喜歡和樂于接受的傳播形式，采用媒體矩陣模式將傳播以更有效的方式進行。新時代，創新就是不斷變化、推陳出新，但不變的是“一個中心兩個基本點”，即以“數據庫”為中心，以“用戶”和“服務”為基本點。

新聞內容作為新聞編輯工作的關鍵環節，新聞內容是否合理也直接關系到最終新聞傳播的效果，因此要關注新聞內容。特別是隨著社會經濟、科學技術的發展，人們對新聞內容提出了更高的要求，新聞內容不僅要與日常生活密切相關，還要體現精神文化方面。在對新聞研究內容方面進行信息編輯時也要堅持走大眾化路線，同時充分開發利用融媒體網絡技術優勢，從不同文化角度對新聞素材進行深入剖析和報道，甚至還可以將短視、音頻等融入到新聞內容編輯中，不僅可以使新聞內容變得更加生動和豐富，還能夠通過有效滿足受眾對于不同新聞的訴求，使新聞觀看率得到一個極大程度的提高。

(四)拓展新聞傳播方式

地方新聞網站的發展，不僅限于網站這一個平臺，在微博、微信、抖音、頭條等信息平臺都應該加強自己的品牌建設。為了更好的新聞傳播覆蓋率和新聞信息反饋效果，方便受眾便捷地獲取新聞，還應整合先進理念、優化工藝流程、提高技術、豐富產品、引進人才、擴寬傳播渠道、開拓新的市場、引進市場資本等，以便更好地擴展和優化管理新聞傳播方式。國內很多地方新聞網站在手機端應用上取得了很好的效果，如：設立手機報，開展微信公眾號互動，增加微信視頻號小視頻傳播等，形成媒體矩陣式宣傳效應，更加高效的覆蓋全省手機用戶。同時，在新聞傳播內容方面，也可以將電視直播、廣播、電視視頻等內容放到網站，通過互聯網傳播，既豐富了網站內容，又實現了電視、廣播媒體內容的二次傳播。

(五)提高新聞工作人員專業水平

傳統媒體時代，新聞編輯經過長時間的發展，其工作經驗都十分豐富，業務素質也都很高。新聞網站作為新媒體的代表，不僅經驗豐富，業務素質高，對新媒體的運營和了解，也是達到了很高的水平。融媒體的發展，讓新聞網站工作人員迎來了新的挑戰，站在原有的功勞簿上，顯然是無法應對如今媒體宣傳的客觀需要的。因為融媒體時代，新聞工作有了新的要求和變化，需要結合自身工作情況，多渠道、多角度地了解和分析大眾在意的新聞方向，實時掌握最新新聞動態，創造出更多符合時代氣息的新聞欄目和大眾所需的新聞內容。

頭條微信、微博、抖音等APP 媒體平臺的高速發展，對地方新聞網站造成了沖擊，也讓其工作有了更高的追求，要積極關注和跟上技術發展趨勢，保持學習慣性，掌握多種編輯內容的展現方式和感受最新媒體技術和方式。如果新聞網站編輯無法掌握最新的技術應用，不能更好地將編輯工作細化和進行創新，其網站媒體的影響力和公信力也將受到影響。網站編輯，需要不斷學習新近技術以提高網站對新技術的應用能力，更加重視互聯網發展的規律，并通過數字、圖形和視覺方法增加網站的閱讀效果。網站編輯對新聞信息的選擇與處理，是通過對新聞信息進行整理、篩選、分析、研究等方面工作，用于發現一些漏洞，進行補充和修補，這一過程也是網站編輯不斷學習、思考、改進和提升的過程。新時代，如何改變固有的工作觀念，順應時代潮流吸收更多的新元素，使新聞信息能夠實現其應有的價值顯得尤為重要。

(六)新聞網站要從形式上求突破

“工匠精神”也是一種職業精神，不但要秉承傳統，還要不斷尋求創新，要有如切如磋、如琢如磨的精神。地方新聞網站編輯，在稿件收集、整理、編排過程當中要無差錯，在新聞制作和傳播中也要做好受眾滿意度的工作，要網站編輯將新聞欄目不斷優化還要在策劃上力求創新。創造出更有利的條件，將新聞研究效果最大化，挖掘新聞更深層次的價值，讓新聞欄目能夠更加客觀、公正、嚴謹地展現給大眾，并且還要獨有的特點和關注角度，為輿論工作的正確引導和媒體公信力的提升，盡可能擴大影響。

地方新聞網站，要認識到用戶的觀念已經發生改變，在現階段新媒體平臺已經實現平等、互動傳播的特點，不再是單向傳播，更不是原先受眾只能被動接受新聞信息，無法選擇。注重產品多樣化包裝，有針對性地推廣，高效的互動、交流，滿足多樣化和個性化的信息需求。提倡媒體人要學會搶抓先機的意識，高度重視主動權，充分挖掘和整合信息資源，掌握信息傳播的主動權。短視頻的興起，讓地方新聞網站看到了新的希望，要推動網站與短視頻相結合，隨著5G時代的到來，視頻產業發展必將進入更加激烈的階段。在此基礎上，地方新聞網站應在全體員工的轉型中采取實質性的整合發展措施。

(七)細節決定成敗

作為一名新聞網站編輯，其工作中的點點滴滴都是可以決定新聞質量的關鍵，所以，在日常編輯工作和運營管理當中，要更加注重每一處細節。

1.新聞工作，細節決定用戶的閱讀體驗，閱讀體驗決定用戶是否滿意，用戶滿意才決定新聞工作的成功，甚至每一處拼寫，每一處標點符號都是至關重要的。

2.先進的技術和管理方法，也是影響網站整體質量的因素。要加強網站后臺操作的嚴謹性，增加前臺顯示的閱讀體驗，完善相關功能設置，在工作過程中，發現問題及時反饋給技術相關責任部門，精益求精。

3.經常和同事交流，加入一些網站的編輯QQ 群或網絡群。

4.要善于使用工具。一些實用的或工具性的網站對網站編輯有很大的幫助。就像我前面提到的，“幫忙看網絡”有一個特殊的功能，就是能夠把新聞抓回本地，這樣我就不需要打開原來的網站去看了，就可以快速確定是否選擇一條新聞。

5.要多多看報紙。很多新媒體工作者，可能會忽視關注報紙，認為過時了。實際上，報紙作為傳統媒體，其內涵底蘊深厚，要細心觀察和研究，報紙上新聞標題、導語和網站新聞的標題和摘要，其相同點和不同點都是什么？究其原因為何有相同，有不同？仔細揣摩，對編輯的文化素質提升會有很大幫助。

五、結語

融媒體時代，各媒體百花齊放，各有優缺點，新聞網站編輯要在其專業素養和政治鑒別能力上不斷加強，時刻關注最新的新聞發展動態，要擁有自強不息、不斷創新的精神，讓新聞網站建設再創新高。